張　夏

摘要：近年來，對(duì)以“黃金周”為代表的假日旅游經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)眾說紛紜。運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出：由于我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)大；人民消費(fèi)水平低，消費(fèi)習(xí)慣較落后；消費(fèi)存在很大的可替代性，“黃金周”只是創(chuàng)造了一種“即期繁榮”，并沒有實(shí)質(zhì)性的擴(kuò)大需求，假日旅游的經(jīng)濟(jì)效益并不象通常認(rèn)為的那樣顯著。

關(guān)鍵詞：假日旅游；經(jīng)濟(jì)效益；消費(fèi)水平；“黃金周”

中圖分類號(hào)：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198(2009)08-0082-01

1引言

“假日經(jīng)濟(jì)”是我國(guó)在1999年調(diào)整休假制度形成每年3個(gè)長(zhǎng)假后才興起的一種新興經(jīng)濟(jì)模式，假日旅游在目前的假日經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著消費(fèi)的主導(dǎo)地位。我國(guó)推行“黃金周”制度至今，其是非功過引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。2009年3月，全社會(huì)又掀起對(duì)恢復(fù)“五一”黃金周的熱烈討論。究竟如何評(píng)價(jià)假日旅游的經(jīng)濟(jì)效益呢?

之前有學(xué)者從成本收益層面分析，認(rèn)為假日旅游需要付出大量的隱性的負(fù)外部成本，包括：行政管理成本、出行積極性及情緒成本、接待地居民生活受影響的成本以及旅游資源集中破壞的成本等，認(rèn)為假日旅游并不如表面顯示那樣創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益。而本文則從假日旅游的消費(fèi)水平層面來人手，力圖為該場(chǎng)爭(zhēng)論增加理論上的解釋。

2假日旅游的消費(fèi)水平分析

在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，投資、消費(fèi)和出口是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大因素，而其中消費(fèi)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率在60％左右。因此，要評(píng)價(jià)假日旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)水平是一個(gè)重要內(nèi)容。假日旅游紅火是否帶來了國(guó)家整體消費(fèi)水平的提高呢?

2.1旅游者的平均消費(fèi)水平分析

我國(guó)目前屬于中低收入國(guó)家，大多數(shù)家庭都在量入為出，多幾天的假期確實(shí)增加了消費(fèi)的機(jī)會(huì)，但消費(fèi)品多為中低檔次，說明目前中國(guó)市場(chǎng)的主要控制因素仍然是商品價(jià)格和人民的收入。

雖然“黃金周”國(guó)內(nèi)旅游的總收入從總量數(shù)字來講是可觀的，但這樣一個(gè)可觀的數(shù)字放到中國(guó)這個(gè)十幾億人口的國(guó)家，人均消費(fèi)額十分有限。即使是在火爆的“黃金周”，我國(guó)的人均消費(fèi)額也只有區(qū)區(qū)幾百元，更別談其他冷淡的時(shí)候。我國(guó)國(guó)民收入雖然一直都在增加，但是增加的收入還要用于高昂的教育費(fèi)用、住房貸款、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老等，并且我國(guó)的社會(huì)保障制度有待進(jìn)一步的完善，人們要為未來的不確定因素儲(chǔ)備資金。此外，國(guó)民有“量入為出”的消費(fèi)傳統(tǒng)，這些都在很大程度上限制了我國(guó)“黃金周”旅游的人均消費(fèi)水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，比上年增長(zhǎng)12.1％；農(nóng)村居民人均純收入3587元，比上年增長(zhǎng)10.2％，而與此同時(shí)，2006年末居民儲(chǔ)蓄存款余額為161587億元，比上年末增加14.6％。可見銀行儲(chǔ)蓄額的增長(zhǎng)率比居民收入增長(zhǎng)率高。居民的財(cái)富是增加了，卻沒有進(jìn)入消費(fèi)流通領(lǐng)域，而是多以儲(chǔ)蓄形式流回銀行，用于市面消費(fèi)的貨幣有限，大大限制了居民的消費(fèi)水平。由于消費(fèi)水平不高，假日旅游能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益就十分有限了。

2.2消費(fèi)的替代性

消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是：在收入和其他條件既定的情況下，消費(fèi)者在不同的消費(fèi)間存在著“替代效應(yīng)”，這其中包括消費(fèi)時(shí)間、內(nèi)容、地域和人群之間的“替代效應(yīng)”。替代的結(jié)果是扯平，消費(fèi)總量并沒有增加。

假日旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是人們平時(shí)的消費(fèi)積累后，集中于假日爆發(fā)，假日中的購(gòu)買力旺盛也是居民控制日常消費(fèi)的結(jié)果，“黃金周”的作用便是把居民平時(shí)的消費(fèi)集中到了假日中?！包S金周”只是為居民消費(fèi)增加了可供支配的消費(fèi)時(shí)間，卻沒有引起邊際消費(fèi)傾向的提高，即沒有創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾指出，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)收入函數(shù)比例幾乎是一個(gè)定值。從宏觀上來說，社會(huì)總收入和社會(huì)總消費(fèi)是按比例增減的，具體的商業(yè)手段可能會(huì)在一定時(shí)間一定區(qū)域內(nèi)刺激部分居民的消費(fèi)，但無非是把預(yù)期利潤(rùn)從一個(gè)商家手中轉(zhuǎn)移到另一個(gè)商家手中，把彼時(shí)彼地的消費(fèi)者吸引至此時(shí)此地。同樣，“假日消費(fèi)”是社會(huì)總消費(fèi)的一部分，是社會(huì)總收入的函數(shù)，如果居民的收入不增加，“假日消費(fèi)”不會(huì)變成有拉動(dòng)作用的消費(fèi)數(shù)量。

根據(jù)以上理論，消費(fèi)增加的前提是收入的增加，而與其他商業(yè)手段無關(guān)。我國(guó)近年來消費(fèi)的增加很大原因是因?yàn)槲覈?guó)國(guó)民收入的增加，而不能完全說是“黃金周”的促進(jìn)作用?！包S金周”只是改變了人們?cè)械南M(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地域和消費(fèi)品種，而沒有顯著增加全國(guó)消費(fèi)總量。

2.3對(duì)農(nóng)村的旅游消費(fèi)水平影響不大

我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民人口占全國(guó)總?cè)丝诘慕?0％，所以農(nóng)村是我國(guó)最大和最基礎(chǔ)的市場(chǎng)。而假日旅游消費(fèi)主要針對(duì)的卻是工薪階層，以高中檔收入的家庭為主，對(duì)于潛在的龐大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)假的作用很小。我國(guó)在實(shí)行長(zhǎng)假后，農(nóng)村居民的出游率雖然逐年上升，但始終僅為城鎮(zhèn)居民出游率的一半，且消費(fèi)水平也比城鎮(zhèn)居民低很多(見表1)。

由表1可以看出，農(nóng)村居民的人均消費(fèi)水平比城鎮(zhèn)居民明顯低的多。近年來，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)農(nóng)村居民的收入都有所增加。按正常規(guī)律，在收入增加的前提下，“黃金周”的出現(xiàn)使得閑暇時(shí)間增多，將會(huì)使居民的消費(fèi)支出增多。對(duì)于城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)支出幾乎是逐年增加的；但是對(duì)于農(nóng)村居民，人均消費(fèi)并沒有明顯變化，甚至從1999年至2002年還一直呈下降趨勢(shì)?？梢姟！包S金周”對(duì)刺激農(nóng)村居民的消費(fèi)是沒有太大效果的。

農(nóng)村居民消費(fèi)低也是造成全國(guó)總體平均消費(fèi)水平不高的原因。除剛實(shí)行“黃金周”的2000年外，其他年份的“黃金周”人均花費(fèi)均低于全年人均旅游花費(fèi)。這其中一個(gè)重要原因就是雖然城鎮(zhèn)人口消費(fèi)增加了，但農(nóng)村居民的消費(fèi)并沒有增加。甚至還由于節(jié)日的影響有所下降。這也就造成了“黃金周”期間的人均花費(fèi)也不高。目前，研究“黃金周”的大部分?jǐn)?shù)據(jù)都源自收入較高的城鎮(zhèn)居民，所以容易造成“黃金周”表面紅火的錯(cuò)覺，只有從實(shí)質(zhì)上解決農(nóng)民的社會(huì)需求，才是一種有效促進(jìn)中國(guó)整體消費(fèi)的手段，而僅僅靠“黃金周”的實(shí)施顯然是不夠的。

3結(jié)語

通過從消費(fèi)層面對(duì)假日旅游的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析；不難看出，目前我國(guó)的假日旅游還處于一個(gè)相對(duì)不成熟的階段，由于我國(guó)農(nóng)村人口基數(shù)大，且消費(fèi)水平以及消費(fèi)習(xí)慣都相對(duì)落后，致使我國(guó)整體的消費(fèi)水平也不高。同時(shí)由于消費(fèi)存在很大的替代性，“黃金周”只是創(chuàng)造了一種“即期繁榮”，并沒有實(shí)質(zhì)的擴(kuò)大需求，從這個(gè)層面來講，假日旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是有限的。

假日旅游畢竟是“經(jīng)濟(jì)上的短期現(xiàn)象”，只有提高居民的整體收入水平和消費(fèi)能力才是假日旅游發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力?！包S金周”的實(shí)施只是一種短期經(jīng)濟(jì)手段，只有加快發(fā)展中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能提高居民的收入水平，這樣才能促進(jìn)假日旅游的真正繁榮。