羅伯特·弗蘭克，博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家，美國(guó)康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)教授，《紐約時(shí)報(bào)》經(jīng)濟(jì)專欄特約評(píng)論員。他在20世紀(jì)80年代就開始在康奈爾大學(xué)的課堂上通過(guò)與學(xué)生問(wèn)答的方式，收集生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)二十多年的積累，終于推出一本博物經(jīng)濟(jì)學(xué)著作。他提取日常生活經(jīng)驗(yàn)中1D0多個(gè)事例，教我們用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作，并在不同環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂(lè)裝在圓瓶子里賣?

方形容器能比圓柱形容器更經(jīng)濟(jì)地利用貨架空間，而牛奶需要專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運(yùn)營(yíng)成本也高，所以里面的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴。方形容器裝牛奶能節(jié)約空間，提高收益。

而可樂(lè)類飲料一般都放在開放式貨架上，這種架子便宜，不存在日常運(yùn)營(yíng)成本，而且圓瓶子能方便人們直接就著容器喝。所以這類飲料的生產(chǎn)商也堅(jiān)持使用圓柱形容器。

為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊?

全世界99％以上的人都是右撇子，用右手扣扣子容易多了，為什么女裝的扣子在左邊?這個(gè)問(wèn)題歷史說(shuō)了算。17世紀(jì)扣子最初問(wèn)世時(shí)，只有有錢人的外套才釘上扣子。當(dāng)時(shí)習(xí)俗，女士由仆人幫著穿衣服。女裝的扣子釘在左邊，極大方便了仆人們，男士自己穿衣服，所以扣子在右邊，還因?yàn)橛糜沂职纬鰭煸谧笱系膭?，不容易被襯衫給兜住。習(xí)慣就這樣延續(xù)下來(lái)。

為什么許多超市24小時(shí)營(yíng)業(yè)?

影響顧客到哪家雜貨店去買東西的因素包括：價(jià)格、商品種類、商店位置和營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)。

每家店庫(kù)存商品的價(jià)格和種類大同小異，另外兩個(gè)因素稍有不同，就可能成為一部分購(gòu)物者選中該店的決定性因素。假設(shè)所有超市都在晚上11點(diǎn)關(guān)門，次日早晨7點(diǎn)開門，如果一家店把營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到半夜12點(diǎn)，即便那些偶爾才會(huì)在晚上12點(diǎn)買東西的顧客，也會(huì)因此固定選中這家店，萬(wàn)一真的哪天需要在半夜買東西，找東西就很方便了。因此營(yíng)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)久能吸引更多顧客到此購(gòu)物?？蔀榱烁?jìng)爭(zhēng)，其他店鋪又會(huì)把時(shí)間依次往后延長(zhǎng)，這樣就會(huì)有通宵營(yíng)業(yè)的超市。

為什么大多數(shù)百貨商店把男裝擺在較低樓層，而女裝擺在較高樓層?

女性在身份認(rèn)同上更看重外表，她們?cè)诜b上的開支比男性高兩倍，在選擇衣服時(shí)也比男人更謹(jǐn)慎，因此，必須乘電梯才能到達(dá)的女裝部，不會(huì)打消她們買衣服的念頭。

而一點(diǎn)微不足道的障礙，則會(huì)讓許多男士對(duì)男裝望而卻步。大多數(shù)男人并不覺(jué)得非要買一套新西裝不可，如果不方便，他們往往能免就免。同時(shí)，男裝在低層，也能方便路過(guò)男裝部的妻子，順便為丈夫買雙襪子或襯衣什么的。

為什么打開冰箱時(shí)，冷藏柜會(huì)亮，冷凍柜卻不會(huì)亮?

不管是在冷藏柜還是冷凍柜，安一盞打開門就會(huì)自動(dòng)亮的燈，成本差不多都是一樣的。柜子里有一盞燈，找東西更方便。由于大多數(shù)人打開冷藏柜的次數(shù)，比冷凍柜要多得多，而加裝燈的固定成本相同，所以在冷藏柜安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。當(dāng)然，如果收入高的人希望買到在冷凍柜也有燈的高檔冰箱，也是有的。

為什么有不少學(xué)校要求學(xué)生穿校服?

倘若學(xué)生能夠自由選擇穿什么樣的衣服，就必須考慮到自己傳遞給別人的暗示信息。比方說(shuō)，如果有人希望顯得成功，或許會(huì)穿格外名貴的衣服，有人希望傳達(dá)自己的個(gè)性，就穿奇裝異服。時(shí)間長(zhǎng)了，學(xué)生中間就會(huì)掀起昂貴的衣著競(jìng)賽。

穿校服的要求，限制了學(xué)生們自我表達(dá)的衣著空間，但優(yōu)點(diǎn)是減少了學(xué)生們?cè)谝轮?jìng)爭(zhēng)上所投入的貨幣及情感成本。