杜　杰

在MP3領(lǐng)域，蘋果iPod固然令人艷羨，但其高高在上的價位令人望而卻步。與之相對的是，同為國際大廠的飛利浦，在秉待GO Gear人性化操作與FullSound飛聲音效的同時，將價格下探到接近國內(nèi)廠商的水平，成為這個市場的佼佼者。其實，飛利浦之所以能夠在國內(nèi)市場吃得開，還有一個重要原因，那就是外觀的本地化設計。

本地設計打敗對手

李偉忠開門見山的承認，飛利浦MP3的最大競爭對手就是蘋果iPod，但這并不意味著氣餒或是妥協(xié)，因為飛利浦產(chǎn)品在本地的表現(xiàn)明顯超越對手，這就是本地化設計的優(yōu)勢體現(xiàn)。

談到本地化設計，李偉忠介紹說，他們的設計團隊辦公地點位于香港，多數(shù)同事都來自于本土，每年的下半年首先做概念性的討論，然后在亞洲地區(qū)廣泛收集各種時尚流行元素，以了解這個市場消費者的口味。在隨后推出的產(chǎn)品中，不僅選用本地用戶最青睞的小巧方塊造型，而且以金、白兩種典雅、大氣的色調(diào)調(diào)配，顯出獨特的東方味道，再搭配別致的掛繩或配飾(據(jù)調(diào)查亞洲用戶對此有特殊偏好)，使得飛利浦的產(chǎn)品明顯區(qū)別于歐美風格的死板型隨身聽，成為俘獲亞洲用戶，特別是女性消費者的“利器”。

家族基因不可缺少

有了對市場的了解，就有了對產(chǎn)品的信心，再加上貼心的設計，難怪飛利浦的很多MP3產(chǎn)品都會名利雙收，這其中就包括獲得iF大獎的SA28。

談到自己的得意之作，李偉忠列舉了這款產(chǎn)品成功的幾個要素，首先是壓縮尺寸的正方造型，在同類產(chǎn)品中絕無僅有，長寬同為39mm的尺寸剛好適合握在手心把玩；其次飛利浦首創(chuàng)的D-Click蹺蹺板按鍵，在操控上新穎又方便，用戶按動屏幕的四周，實際上就是按動了四方向鍵，輕盈的手感很適合快速操作。

李偉忠透露，接下來還會發(fā)布這款產(chǎn)品的升級型號SA29，會加入更大的屏幕和鏡面效果，而金色＋白色的配色更加符合女性用戶的口味。但無論產(chǎn)品怎么變化，飛利浦在外觀設計上始終遵循一條原則，那就是要有自己的遺傳基因DNA融在里面，這在他們設計團隊中被稱為“Family Logo”，具體到MP3產(chǎn)品來說，就是飛利浦獨特的可愛方塊造型和引以為豪的D-CIick技術(shù)，相信它們會在今后的同類產(chǎn)品中不斷延續(xù)，讓人一望便知是出自飛利浦的設計手筆。

談到新一年的產(chǎn)品設計時，李偉忠說自己的團隊會堅持“更小、更薄”的宗旨，針對特別的市場做出特別的設計，例如將要上市的名為”LUXURY”(奢華)的藍牙MP3，就是專門為女性用戶所設計的，輕巧的身型便于她們隨身攜帶，甚至佩戴在脖子上成為服飾