張丹丹

電視新聞中,那些無(wú)法拍成圖像或沒(méi)有來(lái)得及拍成圖像或是圖像新聞的導(dǎo)語(yǔ)都是以播音員口播新聞的形式出現(xiàn)的。

電視新聞口播時(shí),播音員在電視屏幕上是以近景圖像“面對(duì)面”向觀眾告知新聞、傳播信息,從而使觀眾感覺(jué)到播音員是在同他本人交談,進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同感,最終達(dá)到增進(jìn)傳播效果的目的。電視新聞口播時(shí),播音員如何進(jìn)行自己的角色定位,以一種什么樣的心態(tài)播報(bào)新聞,將直接影響信息傳播的成功與否。

結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)我覺(jué)得電視新聞口播時(shí)新聞播音員的角色應(yīng)從兩個(gè)方面進(jìn)行定位,一方面播音員是以新聞事實(shí)為依據(jù)的客觀新聞人;另一方面播音員也是幫助觀眾接受信息的主觀自然人。

電視口播新聞時(shí)播音員是以新聞事實(shí)為依據(jù)的客觀新聞人,這一角色定位是由新聞的定義決定的。新聞,是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞的基礎(chǔ)是客觀事實(shí),客觀事實(shí)是第一性的,新聞報(bào)道是第二性。因?yàn)樾侣勥@一客觀、真實(shí)反映社會(huì)生活的特性,使得看新聞、聽(tīng)新聞成為了人們了解社會(huì)、了解世界的最直接也是最信賴途徑,同時(shí)也決定了新聞播音員必須在新聞播報(bào)時(shí)用事實(shí)說(shuō)話,保持客觀、公正的新聞立場(chǎng)。

電視新聞口播時(shí),播音員的另一重要角色定位是幫助觀眾接受信息的自然人身份。

關(guān)于這一點(diǎn),讓我們先來(lái)看看在大眾傳播效果研究中先后出現(xiàn)的“直接效力模型”、“有效力模型”和“有條件下的強(qiáng)效模型”,這三個(gè)模型的核心問(wèn)題是探討在大眾傳播中傳者和受眾的地位和作用。一,直接效力模型,又標(biāo)子彈論,它作為西方早期的一種傳播理論,制造著媒介萬(wàn)能的神話,幻想著大眾傳播媒介具有子彈打靶般的效果,受眾只能被動(dòng)地接受傳播音的“子彈”而應(yīng)聲倒下;二,有效力模型,又稱有限效果論,它強(qiáng)調(diào)大眾傳播是參與雙方的互動(dòng)行為,發(fā)現(xiàn)受眾在對(duì)傳播效果的影響中并不總處于被動(dòng)地位;三,有條件下的強(qiáng)效模型,這一個(gè)模型即重視大眾傳播對(duì)受眾的影響同時(shí)也十分重視受眾的主觀因素對(duì)傳播效果強(qiáng)大的反作用。從單方面強(qiáng)調(diào)傳者的主觀意圖、忽視受眾的能動(dòng)性,強(qiáng)調(diào)受眾對(duì)媒介信息的選擇和解釋的主動(dòng)性,降低傳者的決定性作用,再發(fā)展到把大眾傳播對(duì)受眾的影響引向受眾對(duì)傳播者的需求,三個(gè)模型概括了傳媒發(fā)展的三個(gè)階段。

電視傳播做為大眾傳播的一種,在信息的傳播過(guò)程中,也是一個(gè)傳者與受者之間的關(guān)系。21世紀(jì)的傳播關(guān)系在有條件下的強(qiáng)效模型基礎(chǔ)上已進(jìn)入傳者和受眾親密互動(dòng)的年代,所以在我們的新聞口播時(shí),播音員應(yīng)充分地考慮到觀眾的感受,在定位于客觀新聞人身份時(shí)不能為客觀而客觀,完全以一個(gè)“局外人”的身份用一種純客觀的、不帶任何感情色彩的態(tài)度去播放新聞?？诓バ侣剷r(shí)播音員同時(shí)也應(yīng)該把自己看成是觀眾的一份子,以一個(gè)可親近、可信賴的朋友的身份把新聞、信息告知觀眾。

電視新聞口播時(shí)播音員要把自己定位為一個(gè)幫助受眾理解信息的自然人還有著社會(huì)心理層面的考慮。隨著社會(huì)進(jìn)步,人們的生活節(jié)奏加快,每個(gè)人每天都會(huì)通過(guò)不同媒介接收成百上千條信息,但這還僅僅只是接收信息,接收信息之后,這些被接收的信息是不是為受眾所接受,則一方面取決于受眾思考、判斷,另一方面則取決于傳者,是否在傳播某個(gè)信息時(shí),引起了受眾的足夠注意從而幫助受眾來(lái)接受它?對(duì)電視新聞傳播來(lái)說(shuō)就是我們的電視新聞播音員是否在口播時(shí)給了觀眾足夠的暗示提醒他們接下來(lái)的新聞與他們關(guān)系緊密。比如,這樣一條新聞,“湖南未來(lái)三年將投資425億用于全民醫(yī)保、基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)建設(shè)、公立醫(yī)院改革試點(diǎn)、大型設(shè)備的進(jìn)購(gòu)和基層醫(yī)護(hù)人員培訓(xùn)等。”

看病難、看病貴一直是老百姓非常關(guān)心的事,播音員在口播這條新聞時(shí)要能準(zhǔn)確、充分地理解觀眾的這種迫切心理,從而在面部表情、語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)上不斷在口播時(shí)給予觀眾信號(hào),以盡量引起觀眾的注意,讓觀眾一下子就可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上感受到這個(gè)新聞的不同尋常,從而達(dá)到幫助受眾接受信息,把黨的路線、方針、政策及時(shí)傳達(dá)給觀眾。

在新聞播音實(shí)踐中,絕大多數(shù)播音員都是在自己的角色宣傳上找準(zhǔn)了方向的。但是,由于種種因素的影響,也存在著不少播音員在對(duì)自己口播時(shí)的角色定位的認(rèn)知上存在誤區(qū)。比如極少數(shù)播音員因缺乏高度的責(zé)任心、使命感,在口播新聞時(shí)以一副事不關(guān)己的漠然態(tài)度出現(xiàn);或錯(cuò)誤地認(rèn)為只有“不茍言笑的嚴(yán)肅”播報(bào)才能體現(xiàn)新聞的客觀公正性,這種冷漠、局外人的定位將使得觀眾沒(méi)有意愿接收信息,更無(wú)從談起讓觀眾接受信息了。

還有人認(rèn)識(shí)到了幫助觀眾接受信息的重要性,所以在口播時(shí)也和生活中一樣和用跟朋友聊天、拉家常的方式播報(bào)新聞,但分寸把握不當(dāng),過(guò)了頭,結(jié)果觀眾看到的便是一個(gè)過(guò)于熱情、過(guò)于隨意、油嘴滑舌的新聞播音員,而這種所謂的“親和式”播音將很容易使觀眾對(duì)播音員播報(bào)新聞的來(lái)源和真實(shí)性產(chǎn)生懷疑,觀眾會(huì)覺(jué)得你只是代表你播音員個(gè)人在說(shuō)話,進(jìn)而對(duì)媒體的權(quán)威性產(chǎn)生懷疑。

快速發(fā)展的電視事業(yè)會(huì)不斷給電視新聞播音員提出新的、更高的的要求,相信只要從思想上牢固樹(shù)立為觀眾服務(wù)的信念并不斷加強(qiáng)自身文化修養(yǎng),我們將走出誤區(qū),不斷進(jìn)步,從而使自己能隨著快速發(fā)展的電視新聞事業(yè)的需要不斷在口播新聞時(shí)找準(zhǔn)自己的角色定位,更好地為觀眾服務(wù)。

(作者單位:湖南電視臺(tái))

責(zé)任編輯:楊建