陸　平

隨著“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”成為社會(huì)焦點(diǎn)，我們看到電視對(duì)農(nóng)節(jié)目面臨著良好的發(fā)展契機(jī)。成為最受中央及地方各級(jí)政府和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)。真實(shí)、平民化、審美、營銷等電視創(chuàng)作理念的日趨成熟CCTV7、河南新農(nóng)村頻道、陜西農(nóng)林衛(wèi)視、浙江公共新農(nóng)村頻道等對(duì)農(nóng)頻道和《鄉(xiāng)約》、《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、《壟上行》等一批對(duì)農(nóng)節(jié)目的出現(xiàn)。

在這里，不僅可以把握國家政策方向，還能了解農(nóng)村生活狀態(tài)。對(duì)農(nóng)節(jié)目成為城鄉(xiāng)交流的平臺(tái)，農(nóng)企互助的平臺(tái)。鄉(xiāng)情展示的平臺(tái)，致富信息傳播的平臺(tái)。在這里，大家更記住了那個(gè)胖嘟嘟的臉上永遠(yuǎn)都堆滿笑意的《鄉(xiāng)約》節(jié)目主持人肖東坡、幽默風(fēng)趣的《每日農(nóng)經(jīng)》主持人笑林、行走在鄉(xiāng)村的湖南臺(tái)《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》節(jié)目主持人兵哥，在農(nóng)家小院、在田間地頭、在小河渡口、在村莊樹下……主持人把城里和鄉(xiāng)下的觀眾帶到這個(gè)樸實(shí)而鮮活的世界。沒有高高的聚光燈，沒有故作姿態(tài)，只有那一陣陣憨厚而富有感染力的笑聲，還有那個(gè)與農(nóng)民打成一片的主持人。這樣的場面讓人打從心底里感到自然和親切!

并不帥氣的外形、并不標(biāo)準(zhǔn)的普通話，卻讓農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人在農(nóng)民心目中擁有著重要位置。原因就是農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人準(zhǔn)確的定位，作為農(nóng)業(yè)節(jié)目的主持人，大多面對(duì)的是農(nóng)民。農(nóng)民的生活水平、農(nóng)民的視野、農(nóng)民接觸的人群、農(nóng)民所看到的面孔等等可能是有限的。如果農(nóng)業(yè)節(jié)目的主持人說話拿腔做調(diào)的、嗲聲嗲氣的，媚態(tài)、輕佻，說話港臺(tái)腔調(diào)，滑頭滑腦、油頭粉面的話。農(nóng)民朋友一定認(rèn)為是看錯(cuò)頻道了，他們是接受不了的。因此，一顆真心、一份真情就顯得尤為重要。沒有前衛(wèi)服裝，沒有花哨的發(fā)型，只有大方得體的著裝，本色為主的化妝，讓農(nóng)民能接受，很適合農(nóng)民的口味。真誠的面對(duì)他們語言平和、通俗、口語、嘮家常瞌一樣親切自然。好像就在家里，近距離說話，輕松的感覺，語言生動(dòng)感人。這時(shí)的主持人結(jié)合稿件內(nèi)容將思想感情完全融進(jìn)農(nóng)民的生活和情感當(dāng)中，分享他們收獲的喜悅、分擔(dān)他們致富的艱辛，這也是我們常說的進(jìn)入角色了。達(dá)到了主持的一定境界。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人要對(duì)“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”有一定的了解，有著深厚思想感情，很樸實(shí)，很實(shí)在，很善于理解農(nóng)民的喜怒哀樂，所謂：讀懂農(nóng)民才能服務(wù)“三農(nóng)”。

廣告大師格雷斯認(rèn)為：平鋪直敘的廣告很少能成為優(yōu)秀的廣告。你如果沒有產(chǎn)品的優(yōu)勢或者真正的新聞，你就要做得含蓄一些。大眾傳播使得節(jié)目和廣告如此相同，農(nóng)業(yè)節(jié)目也不例外，平鋪直敘的語言很少能成為有吸引力的語言，語言在傳遞信息的同時(shí)要讓人感到愉悅，所以在農(nóng)業(yè)節(jié)目表現(xiàn)形式上，無論是解說、采訪。還是主持人的串聯(lián)，都要求通俗、貼近、幽默。在農(nóng)業(yè)技術(shù)采訪中少用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，多用一些通俗易懂的語言解釋一些很專業(yè)復(fù)雜的道理，有時(shí)再配合一些動(dòng)畫演示。這樣節(jié)目就會(huì)非常形象生動(dòng)，必然會(huì)受農(nóng)民朋友的歡迎，而且也會(huì)極大豐富節(jié)目的可視性。語言中避免說教味、播音腔，不能高高在上，說一些離普通生活不著邊際的話。在語言、語態(tài)和語氣上要含蓄而客觀。活潑有趣的表現(xiàn)形式。才會(huì)有較強(qiáng)視覺表現(xiàn)力。

農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人既是節(jié)目中鄉(xiāng)村故事或者農(nóng)業(yè)技術(shù)采訪的主體，同時(shí)也是一個(gè)節(jié)目的結(jié)構(gòu)元素，是一個(gè)欄目的外化標(biāo)志。主持人出鏡體驗(yàn)?zāi)茉鰪?qiáng)信任感和實(shí)證性，也能帶給農(nóng)民觀眾身臨其境的現(xiàn)場感，便于直觀了解學(xué)習(xí)，更能傳達(dá)信息讓城市觀眾了解鄉(xiāng)村景色的變化。農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人的出鏡串聯(lián)，使節(jié)目具有很強(qiáng)的整體感，從而有“故事”一樣的效果。但是出鏡體驗(yàn)也要張弛有度。記者在體驗(yàn)中不能裝嫩、也不能裝傻充愣和假裝無知，適度體驗(yàn)，才會(huì)顯得有理有節(jié)，節(jié)目才會(huì)做出品位。

創(chuàng)新農(nóng)業(yè)節(jié)目形式。主持人起著關(guān)鍵作用。由于農(nóng)村受眾文化程度較低，對(duì)節(jié)目中生動(dòng)有趣、直觀形象比較容易接受。因而觀念更易受其影響。所以我們的節(jié)目不應(yīng)該是簡單的聲畫兩張皮，而要研究如何發(fā)揮健康有益的娛樂效應(yīng)，我們可以嘗試?yán)脗€(gè)性化的語言，改“播”為“說”：在節(jié)目中設(shè)計(jì)小插曲。強(qiáng)化節(jié)目的戲劇性；提倡農(nóng)民參與式的、雙向式的、互動(dòng)式的節(jié)目形式，充分尊重農(nóng)民的鄉(xiāng)土創(chuàng)新，以此來抓住觀眾。例如，在湖南臺(tái)的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》節(jié)目中，主持人兵哥可以帶著觀眾在村落間狂追拒絕采訪的十佳法律調(diào)節(jié)員，在《美麗村姑》中兵哥還可以和農(nóng)村女孩一起大走貓步。試問有哪個(gè)欄目能把一條長4米多，重150公斤的巨蟒搬到現(xiàn)場。并任其與嘉賓親嘴，與主持人及觀眾玩耍?又有哪個(gè)主持人能活生生的吞下了兩只小小的白白的軟軟的活蛆?《鄉(xiāng)約》制片人兼主持人的肖東坡將自己對(duì)欄目的定位和思路。演繹成一個(gè)個(gè)鮮活的畫面和場景。在他的輕松訪談中，又適時(shí)引導(dǎo)地穿插著精致的小專題片、感人的MV、熱烈的互動(dòng)、相關(guān)的情景再現(xiàn)和影像資料，充分運(yùn)用電視的多種表現(xiàn)手段，使50分鐘的節(jié)目充實(shí)、豐滿、好看!

現(xiàn)在農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾，已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民擴(kuò)大成為與“三農(nóng)”工作密切相關(guān)的更廣大的群體，這就需要農(nóng)業(yè)節(jié)目主持人根據(jù)受眾的變化不斷進(jìn)行重新定位。架起農(nóng)民和消費(fèi)者溝通的橋梁，不斷在語言風(fēng)格方面有所轉(zhuǎn)變，彰顯個(gè)性化的傳播魅力，擔(dān)當(dāng)起成為農(nóng)業(yè)節(jié)目的靈魂，更要走出演播室，走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受農(nóng)村的變化，從內(nèi)心尊重農(nóng)民，真誠服務(wù)“三農(nóng)”。只有這樣。才能在找準(zhǔn)位置。進(jìn)入良好的主持境界，把農(nóng)業(yè)電視工作做好。