王建東　俞國偉

[摘要]報(bào)紙是“傳播有效信息”與“信息有效傳達(dá)”的結(jié)合。當(dāng)今海量信息時(shí)代，報(bào)業(yè)市場競爭激烈，如果報(bào)紙版面沒有瞬間捕獲讀者眼球的能力，即使內(nèi)容再豐富精彩，也很可能被讀者放棄，從而無法完成“信息有效傳達(dá)”。

[關(guān)鍵詞]報(bào)紙版面沖擊力

抓住“第一視覺”，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)心理的影響，已為市場營銷之利器。事實(shí)上。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)視覺效果的追求與創(chuàng)新，已不僅僅是單純美學(xué)意義上的完善，甚至被提升至報(bào)紙經(jīng)營的戰(zhàn)略高度——通過個(gè)性化版式，吸引更多的眼球，實(shí)現(xiàn)銷售目的。

顯而易見。打造更具沖擊力的“第一視覺”，是報(bào)紙版式創(chuàng)新的第一訴求。

體育新聞活潑輕松、受眾面廣，加之“戒律”相對較少，歷來為各報(bào)改版的“試驗(yàn)田”與“突破口”。由此，體育新聞版式也必然承擔(dān)更多設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的探索。

激情動感體育版式題中應(yīng)有之義

一個(gè)完善、有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的版式設(shè)計(jì)的標(biāo)志是什么呢?一句話，就是要正確運(yùn)用藝術(shù)規(guī)律，處理好圖片，全盤統(tǒng)籌，讓讀者感到版面從頭至尾始終如一，具有內(nèi)在的邏輯性、運(yùn)動感和節(jié)奏感。

大標(biāo)題、大圖片已成為廣泛應(yīng)用的常規(guī)手段。面對麻木的眼球，追求視覺沖擊力需要更智慧的頭腦。一個(gè)優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)努力開辟新的刺激樣式，突破常規(guī)視覺屏障，創(chuàng)造一個(gè)新鮮的、有獨(dú)特感覺的

視覺景觀。否則，簡單地加大圖片、加粗字號，不僅吸引不了受眾，還會把版式設(shè)計(jì)逼向死胡同，因?yàn)榘婷嫒萘靠偸怯邢薜摹?/p>

版式設(shè)計(jì)基本目的是引起讀者的注意。讀者注意是一種選擇性注意，主要由個(gè)人興趣、審美情緒而定。不同類別新聞版面搶眼球的方式應(yīng)根據(jù)自身報(bào)道領(lǐng)域的特點(diǎn)而有所不同，因而首先需要研究信息化時(shí)代特定受眾的視覺需求特征和選擇心理。

就體育新聞而言，年輕人占讀者群主體。他們活潑好奇、思維活躍，勇于冒險(xiǎn)嘗試新事物，最不喜歡拘泥死板。體育版式設(shè)計(jì)風(fēng)格就應(yīng)適應(yīng)受眾主體的這種審美情緒——對激情與動感的向往與追求。

現(xiàn)代奧運(yùn)之父顧拜旦在《體育頌》中曾滿腔熱情地歌頌道：體育是“勇氣”，是“樂趣”，使人“內(nèi)心充滿歡喜”……作為反映體育活動的新聞報(bào)道也天然具有“讓憂傷人快樂，讓快樂人更甜蜜”的屬性，激情與動感的風(fēng)格追求也是題中應(yīng)有之義。

根據(jù)“形式與內(nèi)容一致”的原則，體育版面作為體育報(bào)道外在表現(xiàn)形式，顯然不宜沿用普通新聞版那種嚴(yán)肅、端莊的編排模式，否則就會損害報(bào)道意圖與傳播效果。動感活潑、熱情奔放的編排風(fēng)格，更能體現(xiàn)體育本質(zhì)，滿足體育迷們的審美情趣。

另外。激情動感的個(gè)性化版式追求，也為綜合性日報(bào)體育版面進(jìn)行差異競爭發(fā)揮自身優(yōu)勢的一種手段。目前，晚報(bào)、都市報(bào)類“小報(bào)”風(fēng)頭正勁，除了辦報(bào)思路與新聞采寫等原因，與“小報(bào)”采用更符合閱讀習(xí)慣的四開張報(bào)型不無關(guān)系。其版面布局分配靈活性強(qiáng)，易于多個(gè)重點(diǎn)稿分頭包裝。顯得熱鬧。以筆者所在城市為例：幾家“小報(bào)”每日體育版面都不少于四個(gè)，一個(gè)版一個(gè)主打頭條，基本將當(dāng)天重要新聞突出表現(xiàn)出來了。這對通常只有一個(gè)體育版面的日報(bào)來說。要把這四條重頭同時(shí)做足完全不可能。

版面總量不及“小報(bào)”，對開張型日報(bào)應(yīng)當(dāng)在單版容量優(yōu)勢上下功夫。大報(bào)單版容量是小報(bào)的一倍，寬幅尺度充裕，在編輯手段的運(yùn)用上具有更多騰挪空間來打造版面視覺沖擊力。稿件優(yōu)化處理的基礎(chǔ)上，個(gè)性化合理設(shè)計(jì)，主打稿的表達(dá)效果將更凸顯。尤其奧運(yùn)會等大型賽事的版式表達(dá)，其大氣、沖擊感強(qiáng)的版面張力是其他報(bào)紙無法比擬的。

總之。由于體育本身具有滿足受眾感官享受的社會功能。體育版面設(shè)計(jì)得動感、形象，是滿足讀者精神需要的重要手段。同時(shí)，對吸引讀者并得到親切認(rèn)同，也有事半功倍的效果。

打破矩型利用對比創(chuàng)造視覺興奮點(diǎn)

要讓版面“動”起來，首先要求編輯的想法先“動”起來。當(dāng)今電腦排版軟件發(fā)達(dá)，沒有做不到的，只有想不到的。

前蘇聯(lián)藝術(shù)家康定斯基曾說過：“平面是活的。是有呼吸的。”報(bào)紙版面編排。也是一個(gè)包含特定“語言”的平面設(shè)計(jì)，因而可以借用平面設(shè)計(jì)一些基本手段，如：對稱、呼應(yīng)、均衡、韻律、對比、留白等，讓版面“呼吸”。給版面以生命。我們不妨把構(gòu)成版面的諸如正文、標(biāo)題、圖片、線條等要素看成抽象的形態(tài)。它們在版面上的分割安排就是抽象的構(gòu)成與組合。它們之間串聯(lián)得活躍、暢快、有力、均衡，版面就能給人美的感受。從視覺效果看，水平和垂直給人以安靜而穩(wěn)定的感覺，傾斜與交錯給人以跳躍且移動的感覺?？紤]出報(bào)時(shí)間限制。各報(bào)版面編排基本是采用水平和垂直架構(gòu)的矩型文章區(qū)組合方式，版面整體呈現(xiàn)出較穩(wěn)定的“靜態(tài)”。若采用矩型與非矩型組合方式，差異間的交錯與傾斜，則容易形成視覺上的“動感”。

所謂“動感”，是運(yùn)用美學(xué)對比原則，將有顯著差異甚至相互對立的版面內(nèi)容結(jié)合在一起，制造出版面興奮點(diǎn)，追求版面的動態(tài)美。古希臘哲學(xué)家赫拉克得特認(rèn)為，“相互排斥的東西結(jié)合在一起，不同的音調(diào)造成最美的和諧?！卑婷鎸Ρ瓤梢酝ㄟ^圖文的大小、形狀、濃淡、色彩、方位等技術(shù)手段，構(gòu)成版面的差異。新穎而不流俗的對比運(yùn)用，讓版面波瀾起伏，跌宕多姿。

例如，2008奧運(yùn)會期間，《長江日報(bào)·奧運(yùn)特刊》關(guān)于程菲奪金的專版就屬這一類型。體操項(xiàng)目具有柔美、律動的特點(diǎn)，編輯特意選用了歡快流暢的弧線構(gòu)圖，使版面始終處于矩型與非矩型的強(qiáng)烈對比之中。

按照力學(xué)原理。一個(gè)平面的上、中、下三大部分其場力是不一樣的，1／3處的點(diǎn)最為重要。該版有意將最顯著的對比集中于此。上部偏左設(shè)程菲奪冠后表情激動的勾邊主打圖，與右部藍(lán)色底紋交錯相連，形成半弧形狀重色模塊。通過主打圖片新聞人物的紅色服裝與藍(lán)色底紋對比搭配。版面整體色調(diào)艷麗、生動、活潑，具有感染力。構(gòu)架出非矩型形態(tài)的版面視覺重心。左下側(cè)正文區(qū)編排則以矩型模塊為主，既方便閱讀，又與重勢模塊形成差異對比，形成動感之勢。

在版面的各個(gè)區(qū)域，雖是被分割了的部分，但它又是整體的一部分，各區(qū)域和諧聯(lián)系，才能組成一個(gè)有意義的新整體。如果組裝不好，會造成生硬拼接的割裂感，導(dǎo)致整體創(chuàng)意的失敗。編輯將頂部主打圖片作勾圖處理后，并配一組跳躍的比賽圖片作背景，更有力地表現(xiàn)出新聞人物艱辛之后噴薄而出的喜悅情感。沿主打勾圖人物的手部輪廓，一道淺藍(lán)色弧線順勢而下，巧妙地將兩大模塊銜接起來，自然而流暢。更巧妙的是，編輯在右下角又設(shè)計(jì)了與主打圖色調(diào)相近的紅色半封閉弧形，將兩大模塊同時(shí)“收住”，形成首尾呼應(yīng)和諧之效。

追求“動感”版面應(yīng)該講求章法，活而不亂，錯落參差，變化統(tǒng)一。在統(tǒng)籌安排的基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)，注意各構(gòu)成要素間和諧的比例關(guān)系，從而使整

個(gè)版面主題鮮明，層次清晰，要素呼應(yīng)和諧。

巧設(shè)布景“立體”編排打造“現(xiàn)場閱讀”

競技體育最吸引人的地方，在于它能夠演繹出人生喜怒哀樂各種情感體驗(yàn)。球迷們都有這樣的體驗(yàn)：體育賽事看直播不如現(xiàn)場過癮。看報(bào)紙不如看電視過癮。為何?因?yàn)轶w育比賽現(xiàn)場氣氛能夠調(diào)動情緒產(chǎn)生共鳴。

當(dāng)今電視、網(wǎng)絡(luò)等“立面”媒體迅速發(fā)展，也正改變著人們接收信息的方式。直觀的視覺信號更容易讓讀者接收，感性閱讀日益成為一種重要的閱讀方式。對于報(bào)紙這樣的平面媒體而言，應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)新形勢，在“直觀性”上多動腦筋。當(dāng)我們已經(jīng)無法將競技類圖片用出更多新意的時(shí)候，可以考慮將文字與圖片的組合設(shè)計(jì)。作為表達(dá)視覺張力的另一個(gè)突破口。

這方面，長江日報(bào)體育版面做過不少成功的探索，將傳統(tǒng)的文字稿與圖片在版面上“組合式”編排，創(chuàng)新為“圖文合成式”。讓新聞圖片的功能從簡單的一種新聞形式、一種版面美化手段，上升為爭取讀者注意力、提高報(bào)道現(xiàn)場感和貼近性的一個(gè)亮點(diǎn)，成為增強(qiáng)報(bào)紙競爭力的一大要素。

演戲拍電影需要布景。借助背景來烘托故事、交待相關(guān)信息?！叭诤鲜健本幣啪褪墙梃b“布景”手法。即把新聞圖片拉大鋪設(shè)為整版“背景墻”，相關(guān)文字稿件置于形象的現(xiàn)場圖片之中，“圖文交融”以更充分地凸顯價(jià)值信息，增加新聞報(bào)道的感染力?！氨尘皦Α眻D片除了自身所傳遞的現(xiàn)場視覺信息外，從本身放大后的形式上，也會對體育版面的張力起到很好的作用。

例如，北京奧運(yùn)會上，飛人劉翔因傷退賽成為世界關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，《長江日報(bào)·奧運(yùn)特刊》制作的劉翔退賽的專題版面就采用了“布景”的手法。特刊直接將一張現(xiàn)場新聞?wù)掌娣糯蟆r紅激眼的跑道、空空的欄架，五環(huán)、北京奧運(yùn)圖標(biāo)下劉翔孤獨(dú)而痛苦的身影……強(qiáng)烈地反差出一種黯然神傷的現(xiàn)場氣息，真實(shí)而煽情。作者巧妙利用背景圖片的白色跑道線劃分正文區(qū)反陰行文，圖文并茂渾然一體，情緒上相互響應(yīng)，讓讀者閱讀中恍若身臨其境。

此例采用比較極端的實(shí)圖(未經(jīng)技術(shù)處理)布景，主要考慮圖片色彩本身具有強(qiáng)烈感染力，而且安插正文區(qū)的“跑道”位置、大小都具備行文條件。日常編排中。實(shí)圖布景局限性較大，可遇不可求。因?yàn)槎鄶?shù)新聞圖片不可能恰到好處地留出行文空間，另外還存在色彩對文字印刷的影響。相比之下，虛圖(經(jīng)過技術(shù)處理)布景適用性更強(qiáng)一些。虛圖在保留圖片主體畫面基礎(chǔ)上，將其余部分“羽化”加工，制成淺背景，便于行文。

例如，《長江日報(bào)·奧運(yùn)特刊》制作的奧運(yùn)閉幕聯(lián)版，編輯特意選擇了最具北京奧運(yùn)符號象征的鳥巢作“布景”。將一張鳥巢俯拍圖放大整版，借用鳥巢鋼架實(shí)圖作版面圍框。直觀逼真地構(gòu)架出濃烈的奧運(yùn)氣氛。中間部分采用技術(shù)手段虛化處理，安排文字稿件。鳥巢腹部的“2008”圖型則為中國代表團(tuán)51個(gè)金牌人物圖片組合而成。加之福娃、金牌、中國印等諸多奧運(yùn)元素點(diǎn)綴，整個(gè)版面大氣恢宏、寓意豐富。版面語言運(yùn)用兼具裝飾與“解釋”之效，形式與內(nèi)容完美統(tǒng)一。

總而言之，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是基于版面設(shè)計(jì)的形式法則來進(jìn)行的。提高藝術(shù)鑒賞力和設(shè)計(jì)水平，是創(chuàng)新精神的源泉。只要敢于探索，不斷積累，積極實(shí)踐，獨(dú)特新穎的報(bào)紙版式就會不斷出現(xiàn)。