徐海云

周末逛超市，聽到一婦女尖叫：耐克怎么這么便宜啊!筆者和很多人一樣好奇：耐克進(jìn)超市了?還特賣了?擠進(jìn)去拿起一條一看，真是哭笑不得：那堆貨色一看就跟耐克不沾邊，從色彩到面料充滿了強(qiáng)烈的“農(nóng)村老大爺”風(fēng)格，在褲腿的顯著位置大概用電腦繡花(人工估計(jì)不太可能，成本太高)繡著一個(gè)顯眼的標(biāo)志，那標(biāo)志一看就跟耐克很像，也一看就知道不是耐克，比耐克那痛快的一勾長(zhǎng)、寬、彎、粗糙，標(biāo)志尾部下翹，再找標(biāo)簽得知，該品牌叫“彎扁擔(dān)”!售價(jià)9.9元!

盡管夠可笑，但是該廠家也確實(shí)夠意思，他們沒有假冒名牌，只是在名牌的標(biāo)志上進(jìn)行了“創(chuàng)意”，并且取了“彎扁擔(dān)”這么名字，很形象，很貼切，好歹也算是自主品牌了，而且進(jìn)超市了，不容易?？墒?，還是很搞笑。

想想我們所見到的形形色色的服裝牌子，真是讓人感嘆：林子大了，什么鳥都有!不要說那些深處廣大村鎮(zhèn)地區(qū)的集群里那些牌子，即使是北京、上海這等大城市的百貨商店里開了專柜的服裝品牌，也有很多又土又俗，盡顯“沒文化”本色。很多時(shí)候，我在想，中國文化這么博大精深，給產(chǎn)品取個(gè)好名字不行嗎?老板你也許沒文化你就不能花錢請(qǐng)人取個(gè)好品牌名嗎?還有那些仿牌、傍牌的，你就不能有點(diǎn)創(chuàng)意，非得靠別人存活嗎?

但是兩個(gè)小企業(yè)老板和我說起的“創(chuàng)牌”經(jīng)歷改變了我的很多想法。這兩家企業(yè)都是廣東新塘的牛仔制衣廠，剛開始都只不過是作坊，后來都打算生產(chǎn)有自己品牌的產(chǎn)品。在他們心里，什么叫做品牌呢?就是生產(chǎn)出來的產(chǎn)品上的吊牌上的品牌名稱和標(biāo)志右上角可以有一個(gè)@或者TM的標(biāo)志，分別代表已注冊(cè)和正在注冊(cè)中。當(dāng)然，這些知識(shí)都是從同行或者設(shè)計(jì)公司介紹的。

其中一家企業(yè)的張老板讓設(shè)計(jì)公司給設(shè)計(jì)幾個(gè)名稱供他挑選，后來選定了“金麒麟”，他覺得很吉祥，很招財(cái)，設(shè)計(jì)公司根據(jù)名稱又設(shè)計(jì)了標(biāo)志，并受托進(jìn)行“商標(biāo)注冊(cè)”，總共不到一個(gè)月，張老板就拿到了一張蓋有紅章的“商標(biāo)注冊(cè)”文件，并支付設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)代理注冊(cè)費(fèi)用2萬元。于是張的企業(yè)就開始生產(chǎn)自有品牌“金麒麟”。生產(chǎn)了兩年也沒發(fā)現(xiàn)什么問題，直到要進(jìn)本地商場(chǎng)時(shí)才被查處那根本就是個(gè)假商標(biāo)。設(shè)計(jì)公司根本沒給注冊(cè)!張老板說：我真是被氣得要吐血!在“創(chuàng)品牌”的路上，他得重新再來，而且也還只能找廣告設(shè)計(jì)公司。“不然我怎么辦呢，我自己又不會(huì)去弄”，張還在疑惑。受市場(chǎng)影響，牛仔褲行業(yè)很不景氣，迄今為止張的企業(yè)還沒有“創(chuàng)牌”成功。

另外一家就完全不同了，該企業(yè)鄭老板在香港旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)“小魔魚”這個(gè)牌子的仔褲賣得很好，就想給自己的產(chǎn)品取名“小怪魚”，并且模仿“小魔魚”標(biāo)志找公司設(shè)計(jì)了“小怪魚”的標(biāo)志，也是找了廣告設(shè)計(jì)公司代理進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。注冊(cè)成功，并且經(jīng)過幾年發(fā)展，在全國各地已經(jīng)有專賣店了。

這兩個(gè)老板的區(qū)別是什么呢?只不過是運(yùn)氣吧!也許這種故事過于草根，媒體都很少關(guān)注，但是這就是眾多服裝企業(yè)在創(chuàng)牌初期的經(jīng)歷!我們?cè)隗w會(huì)他們的種種心酸之時(shí)，也許就會(huì)少了很多對(duì)他們的諷刺、刻薄和勢(shì)利。這些企業(yè)的老板們很大一部分都是農(nóng)民，很多小學(xué)沒畢業(yè)，有的甚至不識(shí)字，能期望他們?nèi)既〕鲇指哐庞钟衅酚执髿獾钠放泼麊?“沒文化”的還想著創(chuàng)品牌，這本身是一種進(jìn)步，值得尊重。況且，有些本來“土得掉渣”或者毫無意義拼湊起來或者傍牌而成的品牌一旦做大，上了央視廣告了，在媒體眼里也就“不俗”了。這，其實(shí)就是媒體的勢(shì)利。

不管品牌名多土多俗，起碼也有了自己的名字。這比起根本不想自創(chuàng)品牌已經(jīng)是很大的進(jìn)步。這種“創(chuàng)牌”意識(shí)的日漸盛行必將對(duì)中國紡織服裝業(yè)的發(fā)展起到重要作用。品牌時(shí)代已經(jīng)在無可避免的到來。從這種意義上說，不管是“彎扁擔(dān)”還是“直扁擔(dān)”，只要是有“創(chuàng)牌”沖動(dòng)的都應(yīng)該給予鼓勵(lì)和贊許。這些今日供人取笑挖苦的“沒文化”品牌名稱只要是“創(chuàng)牌”大軍中的一員，請(qǐng)給與一種尊重，他們同樣在推進(jìn)歷史的進(jìn)步。如果更有建設(shè)性的話，可以用“有文化”去出謀劃策或者指導(dǎo)。

千軍萬馬的加工大軍造就了中國這個(gè)超級(jí)制造軍團(tuán)，而千軍萬馬的“創(chuàng)牌”舉動(dòng)必將開創(chuàng)品牌時(shí)代。首先有品牌，才有淘汰，才有優(yōu)秀品牌勝出，才有自主品牌時(shí)代到來。事實(shí)上，品牌時(shí)代必將不可遏制的到來。