劉　禾

8月25～27日，第十五屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽將在上海新國(guó)際博覽中心如期舉行。在經(jīng)歷了金融危機(jī)這樣一場(chǎng)特殊的風(fēng)波洗禮之后，已逐步走出困局的中國(guó)家紡企業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的變化?在行業(yè)企穩(wěn)回暖的關(guān)鍵時(shí)期，家紡展又將以什么樣的姿態(tài)迎接人們關(guān)注的目光?更多的關(guān)注，更多的期待，讓今年的家紡展顯得意義非比往常。

據(jù)了解，今年家紡展將維持去年10余萬(wàn)平方米的展覽規(guī)模，為增強(qiáng)展商與目標(biāo)買(mǎi)家的有效對(duì)接，展會(huì)規(guī)劃了多個(gè)按產(chǎn)品終端用途劃分的專(zhuān)區(qū)，首次安排國(guó)際品牌匯入“品牌床品及毛巾館”，逾60家特選國(guó)際及本地知名品牌將會(huì)聚于此。海外窗簾及家具裝飾面料生產(chǎn)商將組成產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，聯(lián)同德國(guó)、巴基斯坦、我國(guó)臺(tái)灣及土耳其展團(tuán)，以及其他地區(qū)的參展商在國(guó)際展廳展示其帶來(lái)的創(chuàng)新紡織品。來(lái)自國(guó)內(nèi)的展商也會(huì)按產(chǎn)品類(lèi)別分為窗簾及附件專(zhuān)區(qū)、羽絨專(zhuān)區(qū)、新特產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)、裝飾布專(zhuān)區(qū)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區(qū)及多個(gè)地區(qū)展團(tuán)，充分展現(xiàn)中國(guó)家用紡織品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿皟?yōu)勢(shì)。同時(shí)，家用紡織品設(shè)計(jì)大賽、家紡論壇，流行趨勢(shì)發(fā)布、圓桌會(huì)議、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師論壇等各項(xiàng)活動(dòng)，也將讓家紡企業(yè)找到更多發(fā)展的動(dòng)力和機(jī)遇。規(guī)模體系化、展區(qū)細(xì)分化、展商級(jí)別化、商貿(mào)實(shí)效化，這是今年家紡展將給人們帶來(lái)的初步感覺(jué)。再深入探尋，人們還將感受到，家紡展的價(jià)值突破縱深化。

大家居主張

西方發(fā)達(dá)國(guó)家非常重視家居文化，而且分類(lèi)細(xì)致。臥室整體裝飾顏色、花型，廚房裝飾、書(shū)房裝飾等等，都非常講究。以此傳導(dǎo)到家紡產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，流程是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上提出生活方式理念，這是一個(gè)大家居的生活概念，內(nèi)涵非常豐富，涵蓋的是整個(gè)家居的環(huán)境，而不單單是某個(gè)產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，提出產(chǎn)品概念，然后是一系列環(huán)節(jié)的跟進(jìn)，包括流行色、組織結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、功能、款式設(shè)計(jì)等等。這樣的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念與流程，是中國(guó)家紡企業(yè)與國(guó)外差距的關(guān)鍵所在。為此，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)早在幾年前就提出家居一體化概念，今年的家紡展，也將不遺余力地傳播與推廣家居一體化的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與消費(fèi)理念。

本屆家紡展將權(quán)威推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)自主創(chuàng)意的家紡流行趨勢(shì)，詮釋09／10生活方式流行理念。以往，家紡展都邀請(qǐng)國(guó)外知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行流行趨勢(shì)講座，而此次展會(huì)更是在講座的基礎(chǔ)上，進(jìn)行流行趨勢(shì)的靜態(tài)展示。據(jù)介紹，展會(huì)主辦方專(zhuān)門(mén)就此聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)師作為顧問(wèn)，從方案的研究初期一直到題樣成型，整個(gè)過(guò)程都參與其中，這將使本次流行趨勢(shì)的推出不僅與國(guó)際接軌，同時(shí)更兼具中國(guó)市場(chǎng)特色。整體流行趨勢(shì)將就中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，提出生活方式與色彩流行主張，這將是本屆展會(huì)亮點(diǎn)之一。

從家居一體化的思路出發(fā)，本屆家紡展開(kāi)始加強(qiáng)資源的橫向整臺(tái)力度，幾十名家具品牌商、家裝設(shè)計(jì)師將參觀展會(huì)并參加論壇活動(dòng)，讓家紡企業(yè)與室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師進(jìn)行直接溝通。室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師與家紡品牌將通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共贏，比如家紡、布藝企業(yè)可以將一些布樣提供給室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師，與室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師一起完成家庭整體裝飾設(shè)計(jì)。將家紡產(chǎn)品納入室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)范疇，是今后家紡品牌銷(xiāo)售趨勢(shì)之一，有助于設(shè)計(jì)師們拓展設(shè)計(jì)理念。這是產(chǎn)業(yè)鏈的橫向延展，是主辦方的一種全新探索?？梢糟裤降氖牵坏┻@一嘗試通路大開(kāi)，將是一片全新的天地。

渠道的延展

如果說(shuō)，對(duì)流行趨勢(shì)的傾力打造，橫向資源的大力整合，是從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域出發(fā)而進(jìn)行的價(jià)值探索，那么，家紡展在渠道拓展上的不遺余力，則是在微笑曲線(xiàn)另一端的價(jià)值開(kāi)拓。二者相輔相成，且有機(jī)融合，比如家具品牌商的參與，既能帶來(lái)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的思路，也能為家紡企業(yè)嘗試一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式。價(jià)值元素的挖掘與打造，讓家紡展充滿(mǎn)了進(jìn)取能量。

對(duì)渠道的深度拓展，一直是家紡展著力運(yùn)作的重點(diǎn)。本屆展會(huì)特邀知名英國(guó)零售商Marks＆Spencer(馬莎百貨)，K Home遠(yuǎn)東區(qū)總代理Niboco公司，美國(guó)Macys DepartmentStore(梅西百貨)參加商務(wù)配對(duì)會(huì)。商務(wù)配對(duì)會(huì)將直接提供零售商所欲采購(gòu)的信息與所有展商用以進(jìn)行展會(huì)前的配對(duì)，并于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行面對(duì)面洽談。同時(shí)，主亦方還加大對(duì)主要海外重點(diǎn)國(guó)家的行業(yè)協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，以增進(jìn)交流并拓展團(tuán)體買(mǎi)家，包括有德國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、土耳其、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞(制作家具國(guó))以及中東區(qū)域f新興市場(chǎng))等。幫助企業(yè)力拓國(guó)內(nèi)商場(chǎng)零售渠道，是家紡展的又一著力點(diǎn)。本屆展會(huì)開(kāi)展之前，主辦方已在家紡品牌市場(chǎng)滲透薄弱的幾太城市進(jìn)行路演，效果空前。據(jù)介紹，今年展會(huì)更會(huì)邀請(qǐng)到100多個(gè)商場(chǎng)代表實(shí)地參觀，繼續(xù)探索工商聯(lián)合的模式。

此外，本屆展會(huì)的一大突出亮點(diǎn)是，以渠道建設(shè)為主題而舉辦的開(kāi)放式論壇。據(jù)悉，論壇將云集美、歐、日、韓等國(guó)外的行業(yè)代表，品牌商、零售商、采購(gòu)商代表，以及國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的家紡品牌企業(yè)代表，整個(gè)論壇將就品牌運(yùn)營(yíng)、進(jìn)出口流程、貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變、區(qū)域品牌如何做成全國(guó)性品牌、快速建立商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的途徑等問(wèn)題進(jìn)行廣泛的研討與交流。

據(jù)介紹，近年來(lái)國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的熱情很高，但有的國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)后拓展市場(chǎng)并不成功，這其中除了合作伙伴因素外，渠道拓展不力是重要原因。開(kāi)放式論壇，將請(qǐng)一些成功的品牌運(yùn)營(yíng)者講述中國(guó)家紡市場(chǎng)品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為探索中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓方法的國(guó)外企業(yè)指點(diǎn)迷津。開(kāi)放式論壇還將邀請(qǐng)中國(guó)一些土生土長(zhǎng)的品牌，講述如何從區(qū)域品牌，通過(guò)布局全國(guó)市場(chǎng)成為全國(guó)有知名度品牌的成長(zhǎng)歷程，為那些想在中國(guó)市場(chǎng)有所作為的中外企業(yè)提供渠道建設(shè)方面的發(fā)展思路。同時(shí)，還將邀請(qǐng)國(guó)外進(jìn)出口商到論壇講述進(jìn)出口貿(mào)易的環(huán)節(jié)、流程和近年貿(mào)易方式的變化趨勢(shì)，為致力于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)找到更直接的貿(mào)易途徑。

主辦方力求通過(guò)這一互動(dòng)平臺(tái)的打造，滿(mǎn)足海外企業(yè)拓展中國(guó)市場(chǎng)的需要，同時(shí)也為開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)提供更多可借鑒的思路，形成雙方共贏的局面。

傳承與演進(jìn)

家紡展不僅致力現(xiàn)代家居文化與營(yíng)銷(xiāo)文化的傳播，還注重對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。今年的家紡展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)將格外醒目。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是燦爛的中華文明的重要組成部分，這些活態(tài)的文化承載著中華民族文化淵源的基因和底蘊(yùn)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不以其獨(dú)具魅力的聲音，形象和技藝向世人展現(xiàn)著一個(gè)民族固有的個(gè)性和審美習(xí)慣。今年的家紡展將重點(diǎn)推出這部分展品。展出作品包括云錦、蘭印花布土家織錦、苗族蠟染、魯繡、藏毯、蘇繡等共計(jì)展出作品100多件。通過(guò)民族民間工藝品實(shí)物的形式向人們展示這些優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果。

有了深厚的文化內(nèi)涵，這也將使家紡展的參展企業(yè)更加熠熠生輝，這些優(yōu)秀企業(yè)不斷成長(zhǎng)、邁向卓越的進(jìn)程，同樣是一種文明的演進(jìn)歷程。

據(jù)介紹，眾多獲得“中國(guó)家紡名牌產(chǎn)品”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”企業(yè)積極參與本屆家紡展，維科、夢(mèng)蘭、羅萊、富安娜、雅芳婷、恐龍、孚日等眾多知名床品品牌，華爾泰、特耐、源志誠(chéng)等知名布藝、窗簾企業(yè)都紛紛參展，使中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)再次成為國(guó)際家紡業(yè)的盛會(huì)，繼續(xù)引領(lǐng)家紡行業(yè)的潮流。同時(shí)，余杭、海寧、南通、紹興、桐鄉(xiāng)、浦江等產(chǎn)業(yè)基地也將集中亮相本屆博覽會(huì)，一展集群活力與生機(jī)。在毛巾企業(yè)展區(qū)，山東孚日、江蘇康乃馨等優(yōu)秀企業(yè)將展示中國(guó)頂級(jí)毛巾形象。

另?yè)?jù)了解，本屆展會(huì)海外知名企業(yè)積極參展，來(lái)自德國(guó)、土耳其、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的國(guó)家展團(tuán)攜其新品積極參展。床品知名品牌：Lenzing AG(奧地利)，Advansa(德國(guó))，Woolmark(澳大利亞)，KuansLiving(意大利)，KAS(澳大利亞)andB．Sousa(西班牙)。窗簾知名企業(yè)LilysDecof澳大利亞)，Recron(馬來(lái)西亞)和Benetex(韓國(guó))。裝飾用布知名企業(yè)：Novatex(意大利)，Dieitex Deco(印度)，Culp(美國(guó))Richloom(美國(guó))將在本屆展會(huì)中展示最新產(chǎn)品。