王化兵

亞馬遜Kindle的熱賣讓世人領(lǐng)略了數(shù)字出版的威力。數(shù)字出版在中國(guó)的進(jìn)展如何呢?一場(chǎng)盛會(huì)也許可以證明。7月7日至9日,以“落實(shí)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略 推進(jìn)出版業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型”為主題的第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。

政府支持 各方參與

此次數(shù)博會(huì)得到新聞出版總署、科技部、國(guó)家廣播電影電視總局和中國(guó)科學(xué)院的支持,四家單位的領(lǐng)導(dǎo)出席了數(shù)博會(huì)開(kāi)幕式,新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在開(kāi)幕式上發(fā)表主旨報(bào)告。他指出,對(duì)于數(shù)字出版的前景,業(yè)界普遍表示樂(lè)觀。首先,從中央、總署到地方各級(jí)政府和出版行政管理機(jī)關(guān)對(duì)此高度重視,大力倡導(dǎo)發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),這給從業(yè)者以極大的信心;其次,技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及給發(fā)展數(shù)字出版清除了障礙,創(chuàng)造了條件;第三,從事數(shù)字出版的單位要么擁有內(nèi)容資源,要么擁有技術(shù),或者擁有渠道,各自都擁有發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì);第四,數(shù)字閱讀人口快速增長(zhǎng),年齡跨度進(jìn)一步加大,消費(fèi)者閱讀習(xí)慣越來(lái)越轉(zhuǎn)向數(shù)字化,這給發(fā)展數(shù)字出版提供了無(wú)限商機(jī);第五,數(shù)字出版本身具有傳統(tǒng)出版所不可比擬的優(yōu)勢(shì),代表了新聞出版業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流。

本次數(shù)博會(huì)正式報(bào)名參會(huì)的代表有數(shù)百人,參觀代表有數(shù)千人,分論壇就多達(dá)10場(chǎng),出版業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)參與的熱情由此可見(jiàn)一斑。在代表中除了出版社、報(bào)刊社、技術(shù)商之外,還出現(xiàn)了圖書(shū)館的代表。這表明數(shù)字出版產(chǎn)品的單位用戶已經(jīng)在成熟壯大,雖然個(gè)人用戶來(lái)逛數(shù)博會(huì)的還不多,但這一群體發(fā)展的速度也不容小覷。

技術(shù)引領(lǐng) 市場(chǎng)形成

本屆數(shù)博會(huì)分為高峰論壇、展覽會(huì)、專題活動(dòng)三大部分。無(wú)論在展場(chǎng),還是在論壇上,繞不開(kāi)的一個(gè)話題就是亞馬遜Kindle電子閱讀器的熱賣,以及國(guó)內(nèi)漢王電子紙閱讀器的熱銷。據(jù)參加數(shù)博會(huì)分論壇的臺(tái)灣元太科技公司的有關(guān)人員透露,他們所生產(chǎn)的電子閱讀器面板占據(jù)全球90%的市場(chǎng)份額,目前正在積極研發(fā)彩色技術(shù),在今年年底前會(huì)推出彩色電子紙,進(jìn)一步提高電子書(shū)的閱讀舒適度。元太科技日前兼并了E-INK公司,有分析家認(rèn)為它們?cè)谶@一領(lǐng)域已經(jīng)形成了壟斷局面。

漢王成為元太科技的全球排名第二、第三位的大客戶。他們僅今年上半年就已經(jīng)銷售10多萬(wàn)臺(tái)電子紙閱讀器,這一銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)超過(guò)日本的SONY電子閱讀器。據(jù)漢王科技股份有限公司董事長(zhǎng)劉迎建介紹,漢王今年的目標(biāo)是銷售50萬(wàn)臺(tái)。

用亞馬遜Kindle電子閱讀器20秒可以下載一份《紐約時(shí)報(bào)》,60秒可以下載一本最新出版的圖書(shū),用過(guò)的讀者都大呼過(guò)癮。2008年Kindle銷量為50萬(wàn)臺(tái)。到4月16日為止,Kindle 2今年的銷量已經(jīng)將近30萬(wàn)臺(tái),有分析家預(yù)測(cè),它今年的銷售目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)它是1萬(wàn)臺(tái)時(shí)我們不必介意,當(dāng)它是10萬(wàn)臺(tái)時(shí)我們也可以睜一只眼閉一只眼,當(dāng)它是100萬(wàn)臺(tái)時(shí),我想全世界的出版業(yè)都已經(jīng)警醒。這個(gè)數(shù)字在提醒我們,這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)形成,值得我們經(jīng)營(yíng)。

探討商業(yè)模式傳統(tǒng)出版是否式微

“作為紙媒介、紙書(shū)的經(jīng)營(yíng)者,如果五年之后你沒(méi)有在數(shù)字出版上,得到你應(yīng)有的位置,五年之后你可能會(huì)非常的辛苦?！迸_(tái)灣城邦文化事業(yè)股份有限公司首席執(zhí)行官何飛鵬在主論壇上如是說(shuō)。5年,難道倒計(jì)時(shí)的鐘聲已經(jīng)敲響?

臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版公司有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“數(shù)字出版的商業(yè)模式已經(jīng)顯現(xiàn),出版業(yè)可以定位為內(nèi)容產(chǎn)業(yè),也可以定位為通信產(chǎn)業(yè)?！痹?009年,電子紙已經(jīng)暢行天下,閱讀產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈已經(jīng)形成,從電紙書(shū)制作到傳遞,到閱讀器端,到電子書(shū)流動(dòng)平臺(tái),一套完備的程序已經(jīng)形成。遠(yuǎn)流出版公司在展會(huì)上展示了他們所制作的四種類型的電子書(shū),既有原版原式電子書(shū),也有加值型與改作型電子書(shū),還有完全原創(chuàng)型電子書(shū)。

兵臨城下,傳統(tǒng)出版社何去何從?無(wú)論是臺(tái)灣,還是歐美出版業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),出版社在數(shù)字出版中所成功扮演的角色可以歸納為三種:內(nèi)容提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商和渠道服務(wù)商。在國(guó)內(nèi),文學(xué)網(wǎng)站與技術(shù)提供商的轉(zhuǎn)型可能更加迅捷。盛大文學(xué)的原創(chuàng)網(wǎng)站、中文在線的全媒體出版已經(jīng)隱約可見(jiàn)一個(gè)數(shù)字出版企業(yè)的雛形。

有人說(shuō),N年后,沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)公司了,因?yàn)樗械墓径际腔ヂ?lián)網(wǎng)公司。套用一下,N年后,也許沒(méi)有數(shù)字出版企業(yè)了,因?yàn)樗械某霭嫫髽I(yè)都是數(shù)字出版企業(yè)。