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        中國會展業(yè)如何化“危”為“機”

        2009-08-26 11:03:34
        經(jīng)濟 2009年7期
        關鍵詞:會展經(jīng)濟會展業(yè)會展

        張 健

        金融危機促使會展業(yè)深度“洗牌”提早進行,會加速會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

        會展業(yè),被認為是新世紀的三大朝陽產(chǎn)業(yè)之一。在我國,會展業(yè)的發(fā)展極大地促進了區(qū)域經(jīng)濟和城市經(jīng)濟的發(fā)展,同時會展經(jīng)濟的發(fā)展與一個地區(qū)或是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位優(yōu)勢、開放和市場化程度、基礎設施建設以及服務發(fā)達程度等因素密切相關。隨著全球經(jīng)濟一體化程度的日益加深,會展業(yè)已逐步成為衡量一個地區(qū)、城市的國際化和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。

        中國會展業(yè)自改革開放以來實現(xiàn)了快速發(fā)展,特別是近年來在經(jīng)濟全球化和中國經(jīng)濟社會迅速發(fā)展的推動下,出現(xiàn)了一批知名展會、一批富有活力的展覽城市,并形成了以渤海、長江、珠江為核心的三個會展經(jīng)濟帶。

        然而,當前的金融危機促使會展業(yè)深度“洗牌”提早進行,會展延期、大型會展企業(yè)虧損、小型會展企業(yè)倒閉,形勢十分嚴峻,各地呼聲不斷。會展業(yè)遇到了怎樣的瓶頸?各地展館是為城市貼金,還是為會展服務?如何使會展業(yè)又好又快發(fā)展?針對這些問題,《經(jīng)濟》記者走訪了一些品牌會展并采訪了一些資深會展人。

        規(guī)范市場反思再定義

        21世紀以來,中國會展業(yè)迅速發(fā)展,無論是數(shù)量還是質(zhì)量都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,然而,透過現(xiàn)在我國會展經(jīng)濟的繁華景象,相關的問題也凸顯出來。在政府主導會展經(jīng)濟的體制下,會展的市場化運作模式的主動性和積極性難以調(diào)動,難以形成良好的競爭機制,也不利于會展人才的培養(yǎng)。政府這種既是運動員,又是教練員、裁判員的形式讓一些民營會展企業(yè)無所適從,因為得不到政府的有力扶持而難以發(fā)展壯大。同時,由于沒有相關規(guī)范的政策和制度出臺或出臺的制度不完善,在會展業(yè)豐厚利潤的驅(qū)使下,各種展會紛紛登場。由于辦展資質(zhì)、實力良莠不齊,導致會展市場一時間魚龍混雜,一些投機者打著會展的旗號,進行灰色運作,以“打快拳”的方式,欺騙展商,獲取暴利,嚴重擾亂了會展秩序,破壞了城市的展覽信譽度。因此,會展業(yè)要發(fā)展,規(guī)范會展市場是當務之急。

        作為會展行業(yè)的研究者與服務者,許多專家、學者、資深會展人為“起步晚、發(fā)展快”的中國會展業(yè)默默耕耘,付出了許多努力。隨著金融危機影響的不斷加深,這些有識之士意識到,是時候重新定義會展。

        會展到底是什么?眾說紛紜。組展商說:會展是特殊的商務平臺。展覽公司說:會展“展示別人即展示自己”。學者說:會展是智者的峰會,是理論與實踐的組合,是新思想、新觀念的論壇。參展商說:會展是最經(jīng)濟、最實惠、最有效的立體營銷平臺,經(jīng)濟學家說:會展是經(jīng)濟發(fā)展的又一個新的增長點。

        在筆者看來,會展在不同角度有著不同的詮釋,分清會展業(yè)的主體才是重新定義會展的關鍵所在。到底誰才是會展業(yè)的主體呢,是主辦單位?是承辦單位?還是參展企業(yè)?其實都不然,會展業(yè)的主體應該是服務即雙相服務——接受別人的服務同時服務于他人。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,凡成功的品牌會展必包含兩方面因素:一、堅持“三效”(效果、效率、效益)、“四化”(市場化、專業(yè)化、國際化、信息化)、“五轉(zhuǎn)變”(轉(zhuǎn)變思維定式、運作模式、組織機制,評估做法、增長方式)的指導思想,擁有符合市場需要的專業(yè)化、科學化的會展管理方法,二、具有強大的服務團隊和高品質(zhì)的專業(yè)服務,通過全方位、立體化的服務特性確立其品牌會展地位,在參展企業(yè)中營造一種服務為先的氛圍,占領著會展市場的一席之地。

        優(yōu)化環(huán)境提升素質(zhì)

        伴隨著會展經(jīng)濟的全球擴張,許多國際會展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場,國際會展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。在中國加入世貿(mào)組織的背景下,中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景,使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。隨著會展業(yè)市場化程度的提高,會展城市內(nèi)部場館之間、會展城市之間的競爭日益明顯。法制建設、品牌意識、現(xiàn)代化場館建設、人才培養(yǎng)成為普遍共識。

        2008年北京奧運會和2010年即將召開的上海世博會更為中國做大、做強會展業(yè)帶來難得的歷史性機遇,從事商務、旅游等活動的國內(nèi)外人士大量增加。奧運會期間,國家更是投入了大量資金改善交通、通訊、能源、城市基礎設施及配套服務設施,進一步加大治理環(huán)境污染和改善生態(tài)環(huán)境的力度,緩解了會展場館結(jié)構(gòu)不合理,形成大中小相結(jié)合、布局合理、綜合服務設施配套齊全的場館設施新格局和水平一流、管理規(guī)范、服務優(yōu)質(zhì)的會展設施體系,為會展業(yè)的加快發(fā)展創(chuàng)造更好的外部條件。

        另一方面,與國外會展業(yè)發(fā)達城市相比較,中國會展業(yè)急需一批資金雄厚、競爭力強的大型專業(yè)會展服務公司,急需一支穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展人員隊伍。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,目前會展企業(yè)中高素質(zhì)人才比例明顯低于高新技術企業(yè)及現(xiàn)代服務業(yè)的比例。為此,應積極加快培養(yǎng)項目策劃、營銷和運營等核心會展管理人才以及設計布展、搭建、運輸及其他配套服務等環(huán)節(jié)所需的專項人才,尤其注重培養(yǎng)一批既有創(chuàng)新和策劃能力又有現(xiàn)代經(jīng)營理念的會展中高級管理人才,積極支持在高校設立本科及碩士教育層次會展經(jīng)濟與管理專業(yè),形成職業(yè)培訓、中等職業(yè)教育、高等職業(yè)教育、本科教育和碩士研究生教育等不同層次的多元化會展人才培養(yǎng)體系。

        政策引導平穩(wěn)渡關

        在當前形勢下,為了積極響應國務院“積極培育新的消費熱點,大力促進節(jié)假日和會展消費,促進消費升級”的政策號召,許多地方政府都從政策、資金等方面扶持當?shù)貢箻I(yè)發(fā)展。其中,廣州、石家莊、南寧等省會城市以及余姚、寧波、義烏等中小城市均結(jié)合本地區(qū)實際情況,出臺了相關政策措施,涉及到展覽會項目補貼、展會評估、知識產(chǎn)權(quán)保護、稅收政策改革等方面,為當?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。相關專家、學者、資深會展人認為,從國家層面加大對會展業(yè)財政補貼、為組展單位和參展企業(yè)提供減稅優(yōu)惠政策,對發(fā)展會展業(yè)、積極應對金融危機具有重要意義。

        首先,政策引導、資金扶持的形式有利于加快中國會展業(yè)的良性發(fā)展和加大會展行業(yè)公共服務的支持力度,既增強辦展單位的信心,鼓勵辦展單位擴大辦展規(guī)模,提高辦展水平,提升服務質(zhì)量,增進會展業(yè)國際交流,又符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略,鼓勵鋼鐵、汽車、船舶、石化、輕工、紡織、有色金屬、裝備制造、電子信息等重點行業(yè)推出優(yōu)秀會展活動。

        第二,政策引導、資金扶持的形式有利于增加區(qū)域會展競爭活力,招商引展,帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,通過市場考驗,優(yōu)勝劣汰,培育品牌會展,確實為企業(yè)搭建“零距離、低成本、低風險、高效率”的商貿(mào)洽談平臺。

        第三,政策引導、資金扶持的形式有利于減輕組展單位和參展企業(yè)的負擔,鼓勵其積極做好會展工作,帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展,最大限度地發(fā)揮會展業(yè)在擴大內(nèi)需、促進消費方面的積極作用,解決就業(yè)問題,同時也將提高相關從業(yè)人員的收入水平。

        毋庸質(zhì)疑,會展產(chǎn)業(yè)擁有巨大的經(jīng)濟效益和對地區(qū)經(jīng)濟的拉動作用。對金融風暴的消極影響,所有人都有憂慮,也需要保持謹慎,并積極地探索解決之道。在這次大動蕩中,各個行業(yè)都將經(jīng)歷一次大洗牌,能在風暴之后存活下來的必然是那些根基深厚、體制完善、銳意創(chuàng)新的企業(yè)。從這個角度看,這次金融風暴會無形地加速會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,我們可以相信,在接下來的“暖春”中,經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)能更健康地復蘇。

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