趙玉閣　吳　穎

摘 要:伴隨中俄兩國互辦“國家年”,兩國的貿(mào)易關(guān)系持續(xù)發(fā)展,合作領(lǐng)域日益全面和深化。而在貿(mào)易秩序、服務(wù)體系中存在的問題卻成為進一步發(fā)展的瓶頸。隨著俄入世的不斷臨近,給我國在世貿(mào)組織多邊貿(mào)易規(guī)則框架下推動解決中俄雙邊長期難以解決的問題提供了一個絕好的機會。我國應(yīng)抓住這一機遇,采取有力措施進一步規(guī)范雙邊貿(mào)易的秩序,完善物流體系。企業(yè)應(yīng)深入了解俄羅斯市場的變化,認(rèn)真做好調(diào)研工作,發(fā)現(xiàn)并及時把握機會,加強科技創(chuàng)新,走品牌化道路,更廣泛地占領(lǐng)俄羅斯市場。

關(guān)鍵詞:中俄貿(mào)易 灰色清關(guān) 國際物流

中圖分類號:F742 文獻標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)07-067-03

一、中俄貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.中俄貿(mào)易總額總體情況。

從表中數(shù)據(jù)可以看出,中俄貿(mào)易量曾經(jīng)一度下滑,但是從1999年開始,兩國貿(mào)易止跌回升,2000年我國對外貿(mào)易總額同比增長31.5%,其中,出口同比增長27.8%;進口同比增長35.8%,創(chuàng)20年來外貿(mào)額和增長速度兩個新高。而中俄貿(mào)易增長速度更快,同比增長39.9%,其中我國對俄羅斯出口同比增長48.7%,進口同比增長36.7%,雙邊貿(mào)易額突破了1993年的歷史最高記錄,為80億美元。到2008年俄羅斯和中國的雙邊貿(mào)易額達到600億美元。中國商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2007年中俄兩國貿(mào)易額達到創(chuàng)紀(jì)錄的481.65億美元,比上一年增長44.3%。同時,中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)明顯改善,相互投資穩(wěn)步擴大,邊境和地方經(jīng)貿(mào)合作以及所涉地域范圍不斷拓寬。目前,俄羅斯仍為我國第七大貿(mào)易伙伴。中國是俄羅斯第二大貿(mào)易伙伴。

2.商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。兩國進出口貿(mào)易長期以來都以勞動密集型和資源密集型產(chǎn)品為主,貿(mào)易結(jié)構(gòu)單一,但是近年來,無論是進口還是出口,都有了較大的改善。中國的經(jīng)濟發(fā)展需要進口越來越多的能源和原材料,而俄羅斯作為世界資源最富饒的大國恰恰可以提供豐富的資源出口;中國具有豐富的初級勞動力資源,而俄羅斯多年來人口都在緩慢減少,勞動力已經(jīng)成為其經(jīng)濟增長的一大隱憂;中國是勞動密集型的輕工產(chǎn)品的出口大國,俄羅斯常年“重重輕輕”,輕工及食品產(chǎn)業(yè)落后,需要大量進口;俄羅斯擁有大量優(yōu)秀的高端技術(shù)人才,其人力資源在世界上僅次于美國,高于歐洲任何國家,航天、核技術(shù)、軍事等具備世界一流水平,而毋庸置疑,中國在這些領(lǐng)域并不具有優(yōu)勢。

3.邊境貿(mào)易快速發(fā)展,服務(wù)貿(mào)易成為新亮點。俄羅斯加入世貿(mào)組織后,邊境貿(mào)易將納入規(guī)范化發(fā)展軌道。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計,2005年中俄邊貿(mào)額達55.7億美元,同比增長32.7%,占同期雙邊貿(mào)易額19.1%,占同期中國邊貿(mào)額42.4%。其中,中國對俄羅斯出口23.4億美元,同比增長74%,俄對華出口32.3億美元,同比增長13%。而隨著中俄貨物貿(mào)易的快速發(fā)展,服務(wù)貿(mào)易規(guī)模也逐漸擴大,貿(mào)易領(lǐng)域不斷增加。工程承包和勞務(wù)合作是中俄之間傳統(tǒng)的合作領(lǐng)域。據(jù)國家商務(wù)部統(tǒng)計,2007年兩國新簽工程承包和勞務(wù)輸出合同11.8億美元,完成營業(yè)額6.4億美元。同期,中國自俄羅期引進民用技術(shù)26項,約3171萬美元,集中在核電、航空、航天、電子等領(lǐng)域。

4.貿(mào)易主體多元化,私營企業(yè)和外商投資企業(yè)崛起。私營企業(yè)和外商投資企業(yè)發(fā)展很快,在進出口額和增長速度方面都超過了國有企業(yè)。2007年我國私營企業(yè)對俄羅斯外貿(mào)規(guī)模為214.5億美元,增長73%,占當(dāng)年中俄雙邊貿(mào)易總額的44.5%,取代國有企業(yè)成為對俄貿(mào)易的主力軍,其中出口158.5億美元,增長98.5%,占當(dāng)年我國對俄羅斯出口總額的55.6%;進口56億美元,增長27%。同年,國有企業(yè)進出口164.6億美元,增長18.3%,其中出口50.9億美元,增長67.4%;進口113.7億美元,增長4.6%。此外,外商投資企業(yè)對俄進出口值為80.2億美元,增長56%,其中出口64.1億美元,增長70.3%;進口16.1億美元,增長16.9%。貿(mào)易主體的多元化對雙邊貿(mào)易額的增長、貿(mào)易結(jié)構(gòu)的多元化和貿(mào)易層次的提高無疑是具有積極意義的。

5.兩國的相互投資增多,經(jīng)濟技術(shù)合作日趨活躍。俄羅斯的經(jīng)濟發(fā)展需要中國投資的重要合作領(lǐng)域有能源、汽車工業(yè)、森林工業(yè)、礦產(chǎn)、通訊和電信、建筑等多個方面。近年來,俄中投資合作快速發(fā)展,合作領(lǐng)域更加廣泛。中方投資主要集中在房地產(chǎn)、木材深加工、農(nóng)業(yè)開發(fā)、化工等領(lǐng)域。俄方投資有向中國中部發(fā)展的趨勢,投資方向主要集中在天然氣、能源、電力、制造業(yè)、建筑、運輸?shù)阮I(lǐng)域。兩國經(jīng)濟技術(shù)合作也日趨活躍,汽車生產(chǎn)組裝、資源開發(fā)、木材深加工、工程承包等投資和經(jīng)濟技術(shù)合作項目將逐步增加,使中國技術(shù)水平得到了提高,俄羅斯制造業(yè)能力也得到了提高,這是衡量雙方合作是否實現(xiàn)“互補”的重要標(biāo)志,也是雙方能否通過合作提高各自在全球化中地位的條件。

二、中俄貿(mào)易發(fā)展中存在的問題

1.貿(mào)易秩序不規(guī)范。

(1)關(guān)稅壁壘。俄羅斯為了保護本國民族工業(yè)的發(fā)展,加強了對進口的調(diào)控。俄羅斯的整體平均關(guān)稅稅率為10.5%,但汽車、煙、酒、糖等產(chǎn)品的平均關(guān)稅稅率為25%——30%,服裝、鞋、輕紡產(chǎn)品的平均關(guān)稅稅率為15%——20%。并經(jīng)常通過臨時性提高某些進口商品關(guān)稅的做法限制進口(稱為臨時性保護關(guān)稅或特別進口關(guān)稅)。由此可見,俄方對我國輕紡、服裝等傳統(tǒng)出口商品征收的進口稅率明顯偏高,使中俄貿(mào)易受到制約。

(2)灰色清關(guān)?！盎疑尻P(guān)”是指進口商或進口代理商在進口貨物報關(guān)時通過與海關(guān)關(guān)員的非公開協(xié)議,以低報貨值、少報重量和瞞報品名(即提供低稅率的稅則號)的方法,使批量貨物以明顯低于國家法定進口稅率應(yīng)繳稅額通關(guān)。其特點是貨物通關(guān)簡便及時,但通關(guān)程序不透明,所繳關(guān)稅和進口稅總額明顯少于法定納稅額,實際進口商拿不到有效的通關(guān)憑證。據(jù)雙方官方貿(mào)易統(tǒng)計,2003年兩國統(tǒng)計差異為27.33億美元,2004年這一差異高達43.54億美元,相當(dāng)于中方統(tǒng)計出口值的47.8%,差異同比增幅近60%,這都引起了海關(guān)的注意。在2004年2月,俄羅斯內(nèi)務(wù)部出動大量警力查抄莫斯科“艾米拉”大市場的中國貨物,包括溫州鞋商在內(nèi)的中國商人損失約3000萬美元,而這已經(jīng)是繼1999年以來中國鞋在俄被查抄的第三次了。2005年3月12日晚11點,在俄羅斯莫斯科薩達沃特別杰察列那克再發(fā)生了“俄羅斯稅務(wù)警察強行拉走中國鞋”事件,這批鞋子價值8000萬元,其中的6000多萬元貨物是溫州企業(yè)的產(chǎn)品。俄打擊“灰色清關(guān)”,使很多日用品、輕工業(yè)品出口商人信心嚴(yán)重受挫,“灰色清關(guān)”已成為我國產(chǎn)品進入俄羅斯的主要障礙。由于俄羅斯政府的大力打壓,到2007年,俄羅斯灰色進口的比重下降到蘇聯(lián)解體后新俄羅斯歷史上最低點——為10.5%(1996年為44.7%,2005年為29%,2006年為20.7%),其絕對值從2006年272億美元下降到2007年的234億美元,雖然這不利于中國商人開拓俄羅斯市場,但卻保證了一個公平安定的貿(mào)易環(huán)境,使企業(yè)走上正軌提供了條件。

2.服務(wù)體系不健全。

(1)技術(shù)貿(mào)易壁壘。俄羅斯利用技術(shù)貿(mào)易壁壘,在許多商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上高于中國的同類商品,尤其是在食品、服裝、家用電器方面,兩國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的不一致,在一定程度上影響了中國商品的出口,并且俄羅斯針對中國商品的技術(shù)貿(mào)易壁壘還有進一步增強的趨勢,不利于擴大我方商品的出口。自從2002年俄羅斯被確定為市場經(jīng)濟體制后,其市場已今非昔比,各類進口商品應(yīng)有盡有,我國的出口商面臨著更加激烈的競爭。隨著俄羅斯居民收入差距的加大,消費市場需求已呈現(xiàn)出多層次化的發(fā)展趨勢,雖然中國在中低檔商品方面仍將會有一定市場,但這需要我們改變經(jīng)營方針,實施名牌戰(zhàn)略,重塑中國商品在俄羅斯的形象,以推動雙邊貿(mào)易進一步發(fā)展。

(2)銀行結(jié)算和保險渠道不正常。在貿(mào)易秩序以及金融秩序不規(guī)范的前提下,許多企業(yè)和個人的不合法貿(mào)易活動不能通過正常的結(jié)算渠道,因此兩國銀行間正常貿(mào)易結(jié)算業(yè)務(wù)難以大規(guī)模開展;同時,由于易貨貿(mào)易已不能符合世界經(jīng)濟的發(fā)展,而現(xiàn)匯貿(mào)易又難以在中俄貿(mào)易中得到廣泛運用,加上結(jié)算手段不足,結(jié)算通道不暢都制約了雙方的貿(mào)易。2001年底組建的中國出口信用保險公司已開展對俄出口及投資的保險服務(wù)。從實際操作來看,這類保險適用100萬美元以上的出口和投資。由于目前中俄貿(mào)易中大型投資項目少,大型進出口商較少,使這類保險的作用難以得到充分發(fā)揮。盡管俄羅斯對原有的銀行體制進行了改革,但目前銀行的現(xiàn)狀仍難以適應(yīng)對外開放的需要。銀行缺乏信譽,使外商深受其害。這主要表現(xiàn)在:一是銀行限制儲戶取款的自由;二是任意改變儲戶意志,嚴(yán)重?fù)p害其經(jīng)營利益;三是俄羅斯銀行倒閉頻繁,使外國公司和個人的存款損失嚴(yán)重。

(3)國際運輸能力弱。目前我國已基本形成了以黑龍江及內(nèi)蒙古東北部對俄羅斯開放口岸為核心,由鐵路、公路、水運、航空等多種運輸方式組成的對俄運輸立體通道網(wǎng)絡(luò)。黑龍江省對俄羅斯鐵路運營總里程4083公里,對俄羅斯公路通車?yán)锍?342.8公里;對俄羅斯水運通航里程2981公里;對俄羅斯民用航空口岸機場6個,開通對俄羅斯國際航線12條。盡管如此,由于中俄貿(mào)易運輸以國際鐵路聯(lián)運占主導(dǎo)地位,而兩國之間的《國際貨運協(xié)定》無法適應(yīng)國際貿(mào)易通行的信用證結(jié)算方式,正規(guī)的中俄貿(mào)易難以大規(guī)模開展起來。并且中俄商品、貨物進出口量每年都在迅猛增長,為滿足迅速增長的涉外運量,三座界江大橋建設(shè)亟待開工,綏芬河、東寧等鐵路、公路口岸亟待擴建提升過貨能力,中俄兩國眾多口岸基礎(chǔ)設(shè)施亟待加強,兩國相應(yīng)口岸向內(nèi)地延伸的公路、鐵路也須拓寬或提速。

(4)人才供給缺口大。中俄兩國無論在各級政府相關(guān)部門還是在商界,極其稀缺了解兩國文化傳統(tǒng)、歷史背景、基本國情、投資政策,精通法律、語言、管理實踐經(jīng)驗、善于溝通方面的人才。在中國,企業(yè)及地方政府領(lǐng)導(dǎo)缺乏對中俄經(jīng)貿(mào)合作特殊性的認(rèn)知,在與俄方進行具體合作前,缺乏必要的調(diào)查研究以及做出相應(yīng)的準(zhǔn)備,結(jié)果事倍功半,往往不能有效地發(fā)揮管理層的調(diào)控職能。而在俄羅斯方面,缺乏對人才的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn),對于相關(guān)從業(yè)人員缺少必要的教育和管理。雙方人才在專業(yè)知識、管理經(jīng)驗方面存在的不足造成了中俄雙方經(jīng)貿(mào)往來中的誤解和沖突,阻礙了合作進程,給雙方經(jīng)濟交流造成了障礙。因此,加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)已迫在眉睫。

(5)法律法規(guī)不健全。由于中俄兩國發(fā)展市場經(jīng)濟的時間不長,在法律制度上雙方都沒有為兩國進行經(jīng)貿(mào)合作提供有效的保障。在俄羅斯企業(yè)私有化進程加快、法人更迭頻繁的情況下,我方和俄方貿(mào)易企業(yè)之間經(jīng)常出現(xiàn)被騙和拖欠債務(wù)的問題,這嚴(yán)重阻礙了雙方經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展。而中俄兩國的人治思想都比較濃,加之市場體制不健全,往往借助于行政手段對上述問題進行干預(yù)。而政府行為有時違背了市場經(jīng)濟所要求的法治精神,這就要求完善中俄貿(mào)易法律法規(guī),使邊貿(mào)盡快走上法制軌道,同時盡力減少政府對具體經(jīng)濟行為的干預(yù),政府主要從宏觀方面調(diào)控經(jīng)濟,用政策指導(dǎo)邊貿(mào)運作,使雙方企業(yè)家和商人依法進行貿(mào)易活動。

3.邊境貿(mào)易沒有充分利用優(yōu)勢,出口基礎(chǔ)薄弱。邊境地區(qū)對俄貿(mào)易出口基礎(chǔ)薄弱。長期以來,邊境地區(qū)對俄羅斯出口的產(chǎn)品中,本地產(chǎn)品不到25%,絕大多數(shù)產(chǎn)品出口的貨源都是從內(nèi)地組織的。邊境地區(qū)沒能充分利用地緣優(yōu)勢,吸引國內(nèi)外投資,發(fā)展面向國外市場的生產(chǎn)能力,而只是把南方的產(chǎn)品倒過來再轉(zhuǎn)手賣給俄羅斯。其結(jié)果是沿邊地區(qū)沒有建立起自己的產(chǎn)品生產(chǎn)基礎(chǔ),特別是沒有推出自己的名優(yōu)產(chǎn)品,對俄貿(mào)易缺乏堅實的生產(chǎn)基礎(chǔ),后勁嚴(yán)重不足。而俄羅斯單方面政策調(diào)整制約了中俄邊境貿(mào)易的發(fā)展,2008年2月26日,俄方對旅游購物人員在免稅攜帶商品方面采取了嚴(yán)格的“限次限量”措施,造成雙方旅游貿(mào)易額大幅下降。

4.中俄貿(mào)易產(chǎn)品的質(zhì)量限制了兩國的貿(mào)易進程。上世紀(jì)90年代初,俄羅斯市場迅速開放,而過貨口岸的管理卻一度滯后,從而給許多“倒?fàn)敗敝圃炝送稒C的機會,他們將國內(nèi)的假冒偽劣產(chǎn)品投入俄羅斯市場,與俄國上好的狐皮、高倍軍用望遠鏡交換,這不僅大大損害了俄羅斯消費者的利益,更毀壞了中國商品的信譽、中國企業(yè)的形象,使得“中國制造”很難再取得俄羅斯人民的信任。同樣,俄羅斯商品也存在嚴(yán)重問題,如出口機動車輛存在以舊換新、缺少零件等現(xiàn)象;再加之在“轉(zhuǎn)軌時期”俄方許多企業(yè)違背合同,造成大量中國公司承受經(jīng)濟損失,更為雙方受阻的經(jīng)貿(mào)往來雪上加霜。至今,兩國在經(jīng)濟交流中仍心有余悸,不能放手去干,這在很大程度上限制了貿(mào)易進程。

三、進一步促進當(dāng)前中俄貿(mào)易發(fā)展的對策

1.規(guī)范雙邊貿(mào)易秩序。在雙邊合作框架下逐步規(guī)范雙邊貿(mào)易秩序,必須充分發(fā)揮總理定期會晤機制及經(jīng)貿(mào)、科技等分委會的作用,加速解決貿(mào)易秩序和貿(mào)易服務(wù)體系方面的問題。應(yīng)爭取在世貿(mào)組織多邊貿(mào)易規(guī)則框架下,推動中俄雙邊解決那些長期難以解決的問題,促進雙邊貿(mào)易規(guī)范化。如在海關(guān)通關(guān)方面,充分發(fā)揮雙方海關(guān)工作組的作用,加速解決通關(guān)便利問題,通過海關(guān)小組的工作,力促俄羅斯按照世貿(mào)組織的規(guī)則,簡化通關(guān)手續(xù),縮短報關(guān)時間,實行具有透明度的電子報關(guān)辦法,為中俄貿(mào)易清除障礙。對于商品檢驗檢疫,應(yīng)按照世貿(mào)組織的規(guī)則,促使兩國的檢驗檢疫制度向國際標(biāo)準(zhǔn)過渡,完善檢驗檢疫程序,建立相互認(rèn)證制度,消除俄羅斯檢驗檢疫部門對于中國商品的不公待遇。進一步發(fā)展銀行和保險業(yè)的作用,保證兩國貿(mào)易安全有序地發(fā)展。國際鐵路聯(lián)運方面應(yīng)進行多方協(xié)調(diào)和磋商,由鐵道部、商務(wù)部、外運司、銀行共同協(xié)商,力求建立一套符合國際貿(mào)易規(guī)范的國際鐵路聯(lián)運體系和制度,特別是解決單證規(guī)范化問題。積極培養(yǎng)中俄貿(mào)易所需的專業(yè)人才,針對語言、貿(mào)易、報關(guān)等進行培訓(xùn),以配合雙方日益增長的貿(mào)易速度。

2.優(yōu)化國際物流系統(tǒng)。由于中俄兩國邊境線全長4300多公里,目前共設(shè)有21對邊境口岸,而且地處東北亞經(jīng)濟圈的核心地帶,周邊日、韓、俄、朝、蒙經(jīng)濟具有很強的互補性,我國對俄邊境口岸在連接國內(nèi)外兩種資源兩個市場方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。從目前我國對俄邊境口岸的物流流向上看,邊境口岸進出貨物的目的地和產(chǎn)生地多為口岸腹地區(qū)域。因此,開展國內(nèi)物流業(yè)務(wù),促進邊境口岸物流向境內(nèi)腹地的延伸和拓展,實現(xiàn)邊境口岸與腹地物流的一體化融合,是我國對俄邊境口岸物流發(fā)展的一個重要方向。而以邊境口岸為紐帶,實現(xiàn)國內(nèi)物流業(yè)務(wù)與國際物流業(yè)務(wù)在邊境口岸的對接和結(jié)合,拓展邊境口岸國際中轉(zhuǎn)、國際配送、國際采購和國際轉(zhuǎn)口等物流貿(mào)易功能,促使國際物流環(huán)節(jié)活動在邊境地區(qū)的積聚也極為重要。國際物流系統(tǒng)是集商品包裝、儲存、裝卸、運輸、報關(guān)、流通加工和其前后的整理、再包裝以及國際配送等功能于一體的,將國際物流融入到邊境口岸物流園區(qū)(中心)、邊境經(jīng)濟技術(shù)合作區(qū)、互市貿(mào)易區(qū)、出口加工區(qū)和各類開發(fā)區(qū)中,吸引國內(nèi)外制造商、銷售商、物流提供商在邊境口岸集聚,實現(xiàn)邊境口岸與邊境口岸物流園區(qū)(中心)、互市貿(mào)易區(qū)與出口加工區(qū)等的聯(lián)動,在發(fā)展中彼此依存,相互配合,形成息息相關(guān)的利益共同體,優(yōu)化資源配置,最大限度地實現(xiàn)成本最小化、利潤最大化。

3.加強科技創(chuàng)新,使雙邊貿(mào)易從垂直向水平方向發(fā)展?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,自主創(chuàng)新能力已成為國家競爭力的決定性因素。發(fā)達國家充分利用自身的技術(shù)和資本優(yōu)勢保持領(lǐng)先地位,并以知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)壁壘等新的貿(mào)易手段對其他國家實施壓制或進行技術(shù)控制。中國作為逐漸壯大的發(fā)展中國家,要擺脫日益嚴(yán)峻的經(jīng)濟安全問題,必須提高自主創(chuàng)新能力,提升產(chǎn)品的科技含量,從而打破貿(mào)易壁壘,贏得國際市場。中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)中出口機電產(chǎn)品的份額已經(jīng)不斷增長,但主要集中在家電、電子、通信、汽車等領(lǐng)域,而俄羅斯在航空航天、核能、動力設(shè)備、采礦設(shè)備、金屬加工機床等方面具有較強的實力。如果能夠通過雙邊合作,將機電產(chǎn)品貿(mào)易與技術(shù)轉(zhuǎn)讓和投資結(jié)合起來,帶動聯(lián)合生產(chǎn)加工合作,就可以擴大共同利益,互利雙贏。而我國自身也應(yīng)加大對機電產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)改造投入,提高技改資金使用效率,加大對俄機電產(chǎn)品和成套設(shè)備的出口的金融支持,增加對俄貿(mào)易的中長期賣方信貸。同時,鼓勵企業(yè)家加大技術(shù)開發(fā)費用的投入,特別是高科技企業(yè)的研發(fā)投入,并給予一定稅收及其它方面的優(yōu)惠,以刺激機電及高新技術(shù)產(chǎn)品的出口。

4.走品牌道路,實施走出去的戰(zhàn)略。在目前的中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)中,中國對俄出口主要以紡織和輕工產(chǎn)品為主,其中紡織品、鞋類商品占中國對俄出口額的60%左右。與其他功能性商品不同,這類商品具有情感性和象征性的特質(zhì),其競爭優(yōu)勢取決于消費者的認(rèn)知結(jié)果,即在長期情感體驗和表現(xiàn)體驗過程中的積累。某一品牌下的紡織品是國家和企業(yè)的二元體,原產(chǎn)地效應(yīng)較其他產(chǎn)品更為突出?！爸袊圃臁弊鳛楫a(chǎn)品來源地形象,曾憑借低價優(yōu)勢影響(決定)俄羅斯消費者的購買欲望、偏好、評價和期望,并在20世紀(jì)90年代初占有俄羅斯輕紡市場相當(dāng)大的份額。但由于缺乏營銷理念、出口主體(或企業(yè))魚龍混雜,加之俄羅斯市場的巨大需求,中方很少顧及原產(chǎn)地名聲、加工制作工藝、顏色與原料、款式與質(zhì)地、創(chuàng)意與設(shè)計、包裝與廣告等影響消費者認(rèn)知程度的要素,進而使“中國制造”在90年代中后期竟一度退化成一個不受歡迎商品的代名詞。從90年代末開始,中國的機電產(chǎn)品和制造業(yè)開始進入俄羅斯市場,從而豐富了對俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)。經(jīng)過近10年的發(fā)展,華為、“TCL”、聯(lián)想、海爾和奇瑞等帶有鮮明中國標(biāo)志的品牌開始被俄羅斯市場熟悉和認(rèn)知,從而揭開了轉(zhuǎn)變對俄貿(mào)易模式的序幕。隨著“走出去”戰(zhàn)略的施行,一些優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)開始推行以品牌創(chuàng)立為核心的企業(yè)文化建設(shè),逐步從單純的對外貿(mào)易走向國際營銷。這既是一種國際趨勢,也是中國企業(yè)獲得可持續(xù)競爭優(yōu)勢的出路。根據(jù)中國“走出去”戰(zhàn)略的總體要求,借鑒并吸取同發(fā)達市場經(jīng)濟國家貿(mào)易實踐的經(jīng)驗和教訓(xùn),中國對俄羅斯貿(mào)易在充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢的同時,應(yīng)逐漸走出單純貿(mào)易模式的局限,實現(xiàn)向國際市場營銷的轉(zhuǎn)化。而品牌道路是行之有效的途徑之一,讓“中國制造”可以深入人心,逐漸消除雙方貿(mào)易中對產(chǎn)品質(zhì)量的遲疑,從而推動中俄貿(mào)易的發(fā)展。

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(作者單位:南京曉莊學(xué)院—經(jīng)濟法政學(xué)院 江蘇南京 211171)

(責(zé)編:若佳)