梁莉萍　肖　琳

2009年4月18日，羅蒙09秋冬新品發(fā)布會暨羅蒙秋冬大型訂貨會在寧波盛大開幕。本次新品發(fā)布以“盛·勢09”為主題，傳達出了羅蒙品牌的時尚勢力及品牌實力，為中國服裝界綻放出時尚光芒。而在羅蒙訂貨會的現(xiàn)場，集團總裁盛靜生及羅蒙高層管理團隊站成一排，在會場門口親自迎接來自全國各地的經(jīng)銷商，每個人都是信心滿滿地步入會場。

“盛·勢09”：在經(jīng)濟危機陰霾全球的情況下，這一句口號的提出，著實讓人們?yōu)橹駣^，盡管我們有充足的準(zhǔn)備去應(yīng)對危機，但是也許事實并沒有我們想象的那么可怕，盛勢09是我們對抗危機的一種暗示，也是我們對明天一個美好的期許。

“盛·勢09”：羅蒙少帥盛靜生，取其中的“盛”字，表達了2009年羅蒙人的自信和方向，為了讓羅蒙品牌進入高速發(fā)展的快車道，羅蒙將進行全面的提升，2009，勢必造就一個羅蒙盛勢。

據(jù)羅蒙品牌總裁盛靜生介紹，2009年，羅蒙品牌仍將繼續(xù)保持全面推行“服裝藝術(shù)家”的品牌戰(zhàn)略定位，正如羅蒙廣告語說得那樣“演戲是扮演別人的藝術(shù)，而服裝是扮演自己的藝術(shù)。”除此之外，羅蒙還將以創(chuàng)新思路為動力，以科學(xué)管理為保證，整合資源，強化管理，鑄造品牌在經(jīng)營上繼續(xù)以市場拓展為先導(dǎo)，發(fā)展終端零售策略，建立終端管理與培訓(xùn)體系。2009年，羅蒙將建立一個全新，更高的平臺，達到品牌強勢的目標(biāo)，并以新的團隊，新的品牌意識，新的發(fā)展思路，以開創(chuàng)、創(chuàng)新、求實、誠信為基礎(chǔ)，把握機遇，創(chuàng)造發(fā)展羅蒙，和諧羅蒙，時尚羅蒙，財富羅蒙。

以羅蒙品牌在中國和世界越來越強的影響力，很多人都會感嘆：“羅蒙發(fā)展得很快啊?！倍鳛榱_蒙少帥盛靜生卻很謙虛地說：“我們和自己比，已經(jīng)發(fā)展得很慢了?！?/p>

正是這種意識，讓羅蒙品牌在09年無論是產(chǎn)品設(shè)計，還是品牌營銷等方面都有所創(chuàng)新和突破，羅蒙盛勢即將到來。

多種元素融入設(shè)計

2008年，羅蒙西服還有少量庫存，可是休閑服卻做到了零庫存，休閑服成為當(dāng)下越來越受歡迎的產(chǎn)品，休閑西服的推出也是深受好評。訂貨會現(xiàn)場，羅蒙設(shè)計顧問陳聞對羅蒙2009秋冬新品進行了介紹。全新的3大系列中，“商務(wù)系列”約占30％，“休閑系列”約占50％，“時尚R系列”約占20％。設(shè)計是羅蒙創(chuàng)新的龍頭，從適合中國人特色的西服到“新概念”西服，到“生態(tài)休閑”西服，涌現(xiàn)出的一系列新產(chǎn)品給市場帶來了亮色。羅蒙整體造型流暢、大方、得體；細(xì)節(jié)上打破了傳統(tǒng)的“型”，在展現(xiàn)男性曲線的前提下，通過富有裝飾性的細(xì)節(jié)追求來彌補穿著者身材某些方面的不足；以一些活躍的色彩和線條突破絕對沉穩(wěn)，帶來更加年輕朝氣的活力時尚，并且整體風(fēng)格更趨商務(wù)休閑化，亦莊亦諧的風(fēng)格，簡潔而彰顯得非常有都市味道。2009年，羅蒙除了在西裝上下功夫，更把注意力放在了休閑，時尚要素上。

從現(xiàn)場發(fā)布會來看，每款產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計都融入了藝術(shù)，休閑，時尚等元素，在這種設(shè)計理念設(shè)計出來的產(chǎn)品，色彩亮麗的搭配卻不失含蓄、沉穩(wěn)的精神表現(xiàn)，令羅蒙人在各種不同類型的場合出現(xiàn)，都能出彩出眾，表現(xiàn)自如。記者還了解到此次新推出的全新的概念茄克“藝術(shù)茄克”，羅蒙以美學(xué)及裝點創(chuàng)意闡釋藝術(shù)風(fēng)格，每款茄克都以當(dāng)代世界名畫為巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思，融合了當(dāng)代精髓及現(xiàn)代風(fēng)格，透過賞心悅目的藝術(shù)名畫映襯效果，傳達出了男人的藝術(shù)心結(jié)，把現(xiàn)代與傳統(tǒng)重新演繹過來，重新定義藝術(shù)典雅的新標(biāo)準(zhǔn)。

除了“藝術(shù)茄克”，還有全新推出的純羊毛免燙防皺西服，加香西服，盛典西服及時尚R系列等特色產(chǎn)品，其中純羊毛免燙防皺西服以具有天然回彈性能的超細(xì)純羊毛為原料，采用先進的后整理工藝處理，通過對植物紗線的結(jié)構(gòu)設(shè)計、織造密度設(shè)計等天然的物理抗皺技術(shù)，克服傳統(tǒng)西服易產(chǎn)生褶皺不易打理的缺陷，并從款式和功能上做到完美結(jié)合，真正符合了商政人士在商務(wù)旅行以及日常交際之中對著裝品質(zhì)的追求。加香西服更以強調(diào)男性氣質(zhì)為主體，以芳香功能性毛紡面料為原材料，采用國際最新香味微膠囊緩釋技術(shù)對面料進行整理，是羊毛面料上均勻分布納米級香味微膠囊，通過后整理加工，可以使面料香味釋放持久穩(wěn)定。此外，羅蒙女裝也是這次發(fā)布會的一個亮點。

羅蒙把創(chuàng)新視為企業(yè)運營的基本原則，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新，同時也包含體制創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新等多方面內(nèi)容。一絲不茍，精益求精的質(zhì)量意識以“經(jīng)典、優(yōu)雅、時尚”為象征的中國民族文化內(nèi)涵的特色意識敢于引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，勇于大膽實踐的領(lǐng)先意識、管理意識；集中所有工作歸宿，檢驗所有工作成果的定單意識；把品牌作為核心競爭力，全面營造品牌文化的品牌意識，都是羅蒙發(fā)展到今天依然能夠笑傲江湖的原因所在。

爭創(chuàng)世界名牌

以羅蒙為代表的紅幫文化傳承者，以其精湛的工藝及獨具智慧的經(jīng)營理念，近百年來，廣受政要及商界領(lǐng)袖的推崇與喜愛。曾為黨和國家四代中央領(lǐng)導(dǎo)人、外國元首制作過精美絕倫的服裝。羅蒙傳承其“領(lǐng)袖訂制”理念，矢志不移，不斷創(chuàng)新，致力引領(lǐng)商務(wù)時尚比肩世界?！凹t幫文化”或是“紅幫裁縫”概念的推廣，也為羅蒙品牌注入了不少的附加值。

品牌的發(fā)展一直都是羅蒙公司非常重視的角色。參與市場競爭的企業(yè)，都必須建立一套完整的品牌戰(zhàn)略體系，從“百年羅蒙”到“羅蒙服裝藝術(shù)家”，從“羅蒙西服”到“羅蒙休閑時尚”，無不體現(xiàn)羅蒙的戰(zhàn)略新方向與品牌新主張。

要提升品牌，就應(yīng)該緊跟時代前沿，用嶄新的視角不定期審視自我。為了在消費者心目中，讓羅蒙品牌定位形象化，羅蒙連續(xù)多年聘請“好男人”濮存昕出任羅蒙形象大使。為提高品牌的影響力、號召力，羅蒙與中央電視臺簽訂2008－2010年戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，通過央視高端平臺傳播羅蒙強勢品牌。

現(xiàn)在，羅蒙“服裝藝術(shù)家”口號的提出，其品牌經(jīng)營理念是“不只是賣羅蒙的產(chǎn)品，而是要告訴人們一種著衣的文化和生活的方式?！彼頃r尚，賦有創(chuàng)意的生活，代表能夠打破平庸，更加富有節(jié)奏的生活。2009年，羅蒙在視覺形象系統(tǒng)方面將會進行全面的更新，比如在店鋪展廳設(shè)計上，將更加趨于時尚，年輕化，更加簡潔明快。

營銷方式和網(wǎng)絡(luò)的拓展

在打造品牌的同時，羅蒙也不放松拓展市場。一開始，針對服裝市場營銷狀況，羅蒙適時改變了傳統(tǒng)的銷售方式，改變過去由門市部加分公司的傳統(tǒng)銷售模式，構(gòu)筑專賣店、店中店、代理商“三位一體”的市場銷售體系，由點帶面，進一步擴大了羅蒙產(chǎn)品的輻射半徑。

現(xiàn)在，從2009年開始，羅蒙準(zhǔn)備在全國開出100家羅蒙經(jīng)典男裝專賣館，為現(xiàn)代男士提供著裝藝術(shù)顧問的“男人時尚藝術(shù)生活館”，并且用三至五年的