鄧漢剛

在網(wǎng)絡出現(xiàn)并大張旗鼓地占領傳統(tǒng)媒體陣地的過程中，關于“網(wǎng)絡報紙”會不會取代傳統(tǒng)報紙的爭論就一直不絕于耳。這一爭論最終在越來越盛的報網(wǎng)互動、媒體融合的進程中偃旗息鼓。直到2009年世界金融危機推波助瀾，使這一場新聞紙和新聞屏的你爭我奪演進成了2.0版本。

金融危機促成網(wǎng)絡報紙進入2.O時代

今年3月初，美國赫斯特公司表示將出售旗下的《西雅圖郵報》，如果60天內仍無法找到買家，將可能?？驅⑵滢D變成完全的電子報紙。3月18日，赫斯特公司宣布，這家擁有146年歷史的報紙停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡版。

此舉意味著，《西雅圖郵報》將成為首份由網(wǎng)絡徹底轉接所有傳統(tǒng)報紙業(yè)務的美國大報，這份傳統(tǒng)報紙的生存轉機或將是脫離紙媒的電子版，報業(yè)公司的運作體系也將因此發(fā)生根本性變化。

而在此之前，創(chuàng)刊于1908年《基督教科學箴言報》也宣布，今年4月起將停止出版紙質日報，而專注于制作網(wǎng)絡版報紙。同時，美國丹佛市有150年歷史的《落基山新聞》由于虧損嚴重，公司2月宣布?？Ｔ搱笫I(yè)的編輯和記者準備成立一個名叫InDenverTimes.com新聞網(wǎng)站，根據(jù)計劃，網(wǎng)站普通內容將向所有網(wǎng)民免費，但是收費讀者可以進行互動聊天，閱讀專欄文章，以及其他附加內容，收費標準為每月五美元。

4月7日，紐約時報公司宣布《波士頓環(huán)球報》一個月內將關閉。業(yè)內人士認為，這一消息為全美報界敲響警鐘：當前經濟形勢下，沒有一家報紙?zhí)幘嘲踩?/p>

擁有150年歷史的《舊金山考察家報》也在3月初宣告歇業(yè)，另外4家大型報業(yè)集團也尋求破產保護，涉及一流大報《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》以及多次因調查性報道獲得普利策新聞獎的《費城詢問報》，金融危機的到來使得之前就被網(wǎng)絡沖擊得舉步維艱的美國報業(yè)不堪重負，許多報紙都著手積極發(fā)展網(wǎng)絡業(yè)務。

雖然之前報紙也大力發(fā)展網(wǎng)絡版，但和只保留網(wǎng)絡版的模式相比則有天壤之別。如果說將報紙內容向網(wǎng)站轉移是美國報業(yè)轉型的1.0時期，所以，這場幾十年不遇的經濟危機正推動著美國新聞開始從紙到網(wǎng)的轉型，業(yè)界稱網(wǎng)絡報紙取代紙質報紙進入2.0時期。網(wǎng)絡相對于報紙的優(yōu)勢

網(wǎng)絡報紙究競會不會取代紙質報紙是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后由來已久的爭論。不認同的理由主要源自于過去的經驗，歷史表明，任何一種新媒體的出現(xiàn)都沒能完全取代之前的媒體，廣播沒能沖垮報紙，電視也無法取代廣播和報紙，最終它們都找到了自己的定位受眾和市場份額。

而預言報紙會被網(wǎng)絡取代的人也有足夠的理由支撐。因為網(wǎng)絡相比紙張而言，確實有不可比擬的優(yōu)勢。Newspaper其實應該拆分為News Paper,新聞內容才是報紙的內核，而紙張只不過是一個載體而已，網(wǎng)絡報紙的出版只是把信息的載體和接收終端從紙張換成了屏幕，并附加了更多先進的功能，較之傳統(tǒng)的報紙，網(wǎng)絡出版優(yōu)勢明顯。

首先，從成本上來說，網(wǎng)絡出版占盡優(yōu)勢。網(wǎng)絡出版能節(jié)省生產、物流、零售等諸多成本。從更長遠和更寬廣的角度來看，網(wǎng)絡出版相對于紙張、油墨、物流的生態(tài)資源浪費而言，顯然更加經濟、環(huán)保。

其次，從內容操作來說，目前已經具備了利用網(wǎng)絡進行報紙制作、發(fā)行、閱讀、反饋的條件基礎和成熟技術。

再次，網(wǎng)絡報紙具有傳統(tǒng)報紙不可比擬的內容制造、傳播效果和信息互動優(yōu)勢。1、信息的海量，網(wǎng)絡的信息負載力是報紙遠遠比不上的。2、網(wǎng)絡的快捷性和及時性是報紙無法具備的，網(wǎng)絡可以大大壓縮采編時間，達到實時傳播，時時傳播。3、網(wǎng)絡可以將報紙無法集合的文字、圖片、音頻、視頻完美地集合在一起，讓受眾可以形象立體地多維感知新聞。4、網(wǎng)絡提供了及時便利的雙向互動交流，受眾將不再是單一的接受者，更可以成為新聞信息的反饋者、提供者、參與者，網(wǎng)絡將報紙的單向傳播變成了平等、機會均等的雙向交流。5、網(wǎng)絡報紙的新聞接收終端將會多樣化。

報網(wǎng)互動的迷惘與探索

從世界范圍看來，報網(wǎng)互動的實踐起始于1994年，經過十多年的報網(wǎng)融合，如今絕大多數(shù)的報紙都已經與網(wǎng)絡實現(xiàn)了融合，尤其那些小眾的社區(qū)報，報網(wǎng)融合程度更高。

美國的報網(wǎng)互動大都是報網(wǎng)合一型。整合報紙和網(wǎng)絡兩個編輯部，兩者緊密互動、界限模糊，“報即是網(wǎng)，網(wǎng)就是報”，作者隊伍、稿件發(fā)布、資料庫、話題征集、讀者反饋，都可以在同一網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)。比如報紙版面編輯可以兼主持網(wǎng)站頻道；比如報紙記者可兼多媒體記者，推出文字稿件的同時，附加視頻信號，開創(chuàng)網(wǎng)上閱讀新形式。報網(wǎng)合一這類方式目前在國內還用得較少。類似的報網(wǎng)互動的高級形式即“媒介融合”，是美國報業(yè)最熱衷的傳播學課題。

美國已經有傳統(tǒng)報紙棄紙從網(wǎng)，而國內的傳統(tǒng)報紙上網(wǎng)卻還處于1.O時代，無論最終是網(wǎng)絡報紙取代了傳統(tǒng)報紙，還是兩者實現(xiàn)融合，報網(wǎng)互動都是它們開戰(zhàn)或者是談判的必經階段。1997年，國內報業(yè)開始應用互聯(lián)網(wǎng)，報網(wǎng)互動作為一種操作方法走進新聞業(yè)界。2007年首屆報網(wǎng)互動高峰論壇舉行，報網(wǎng)互動的概念被確定。

與發(fā)達國家的報紙主動建立融合網(wǎng)絡、積極轉型不同，國內的報網(wǎng)融合分成了三個不同的階段，首先是從1997年開始，《人民日報》等國內大報紛紛“觸網(wǎng)”，制作簡單的電子版，把報紙內容按版面或類別直接搬到網(wǎng)上，這種方法至今仍在應用并得到升級。

第二階段則是報紙和網(wǎng)絡資源互換。網(wǎng)站與報紙之間仍兩個相對獨立的媒體，有時也會開展“新聞聯(lián)動”、資源共享，相互配合卻又各具特色，最典型的代表便是紅網(wǎng)和《瀟湘晨報》的合作關系。

第三階段就是目前大范疇上的報網(wǎng)互動。即“傳統(tǒng)報紙為新聞網(wǎng)站打工，新聞網(wǎng)站為搜索引擎網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站打工”的模式，以新浪、騰訊為代表的門戶網(wǎng)站和以goole、百度為代表的搜索網(wǎng)站逐漸掌握了網(wǎng)絡話語權和收益權，新聞網(wǎng)站在中間擔當搬運工的角色，報紙在這個鏈條中扮演地位極重的內容生產者，但是因為技術的局限，它卻明顯處于弱勢的地位。這個弱勢的地位注定了報紙和網(wǎng)絡競爭的現(xiàn)狀，也表明報紙體更加注重網(wǎng)絡業(yè)務的拓展的必要。

比較來看，國內外報網(wǎng)互動最大的差異是外國的報網(wǎng)互動更根本一些，因為他們是從人力資源、內容生產、出版發(fā)行方面都形成了互動融合，國內則表現(xiàn)為網(wǎng)站更積極地吸取報紙的內容，兩者只在內容產品上有交集，在利益分成和權屬上依舊呈現(xiàn)合作并競爭的關系。如果說國外現(xiàn)在的報網(wǎng)互動已經進入2.0時代，那么國內則還處在1.0時代或者是2.0的內測版本。

沒有良好和完善的融合，網(wǎng)絡報紙取代傳統(tǒng)報紙就不具備基礎的條件，即便是外部市場有這樣的需求，或者是

傳統(tǒng)報紙經營不善，網(wǎng)絡也無法實現(xiàn)對傳統(tǒng)報紙的承接。

網(wǎng)絡報紙取代傳統(tǒng)報紙，還在等待

2008年，胡錦濤總書記視察人民網(wǎng)，并和網(wǎng)友進行交流，2009年兩會期間，溫家寶總理在新華網(wǎng)跟網(wǎng)友在線交流，從此，中國互聯(lián)網(wǎng)多了兩位國家元首身份的網(wǎng)友。網(wǎng)絡在國內越來越受到重視。

結合中國的實際情況和國情來看，近年來報紙雖然受到網(wǎng)絡的沖擊，一系列負面信號使整個報業(yè)市場陰云滿布。山雨欲來之勢，總體而言，網(wǎng)絡在新聞方面的服務在更多的時候還要看傳統(tǒng)媒體的眼色行事。所以，在國內討論網(wǎng)絡報紙取代傳統(tǒng)報紙尚為時過早，我們只能在力促報網(wǎng)融合的同時耐心地等待。

首先等待技術條件成熟，建設廣泛的網(wǎng)絡硬件條件。目前中國網(wǎng)民數(shù)量已經達到了3億，超過美國躍居世界第一，中國的網(wǎng)絡普及率在今年1月的統(tǒng)計中首次超過世界平均水平達到22.6％，但是中國網(wǎng)絡發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)差距、東西部差距還很大，而互聯(lián)網(wǎng)的普及度很大程度上取決于發(fā)展的均衡性。美國互聯(lián)網(wǎng)調查機構皮尤副主任約翰·霍里根說：“就互聯(lián)網(wǎng)普及而言，中國大約落后美國15年?！敝挥挟斨袊木W(wǎng)絡普及率達到甚至超過美國的今天，才有可能出現(xiàn)網(wǎng)絡報紙取代傳統(tǒng)報紙的現(xiàn)象。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年農村網(wǎng)民較2007年增長3190萬，增長率超過60％，增速遠遠超過城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)差距有望逐步縮小。隨著3G網(wǎng)絡的建設，接受終端的多樣化，網(wǎng)絡取代報紙的技術條件會在很短的時間內實現(xiàn)。

二是等待閱讀習慣的改變，培養(yǎng)形成廣大受眾市場。網(wǎng)絡閱讀和文本閱讀是完全不同的兩種體驗，目前，報紙的大部分用戶都是中老年讀者，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的接受能力比年輕人要低一些?！吨袊y(tǒng)計年鑒(2008)》數(shù)據(jù)顯示，中國40歲以下以下的網(wǎng)民數(shù)量占總數(shù)的84.3％,10歲到20歲之間的網(wǎng)民數(shù)量占到了35.2％，這預示著在未來的二十年里面，人們的閱讀習慣會經歷一次浩大的從文本閱讀到電子閱讀的遷徙。隨著技術的發(fā)展和網(wǎng)絡的普及，將有越來越多的人們接受網(wǎng)絡而背棄文本閱讀，只有人們形成了網(wǎng)絡閱讀的習慣，網(wǎng)絡取代報紙才有實現(xiàn)的基礎。

閱讀習慣的改變仍然需要仰仗技術的進步和基礎建設、硬件投入的完善，調查顯示，美國超過83％的網(wǎng)友都是在自己家中上網(wǎng)，而中國網(wǎng)友有超過三分之一的人都沒有自己的電腦可供上網(wǎng)。但是正如前面所說的那樣，寬帶、無線、3G上網(wǎng)的技術已經越來越成熟，文本閱讀到電子閱讀的轉換周期將更加縮短。

三是在等待報網(wǎng)的充分融合和市場化，市場自主選擇更加優(yōu)良的媒體。網(wǎng)絡和報紙只有放下彼此之間的成見，積極主動地實現(xiàn)內容和經營的融合。網(wǎng)絡對報紙的沖擊，讓報紙為了生存不斷創(chuàng)新求變，主要表現(xiàn)在三個方面：首先是充分利用網(wǎng)絡互動特性，加強報網(wǎng)聯(lián)動，改善傳統(tǒng)報道操作手段；其次是從“質”和“量”上強化原創(chuàng)新聞、獨家新聞；再次是不遺余力地販賣觀點，發(fā)揮深度優(yōu)勢，做好深度報道。只有報紙自身的質量過硬，內容引人，才會擁有附屬于自己新聞產品的受眾群，這一些擁躉不會因為信息內容的介質變化而變節(jié)，只要有便捷的接受和閱讀途徑，他們會很適應紙到網(wǎng)的轉變。

報紙在內容轉型的同時，要有意識地拓展網(wǎng)絡業(yè)務，現(xiàn)在國內報紙基本上都有了網(wǎng)絡版，但是網(wǎng)絡內容的覆蓋面過窄，服務性不強。網(wǎng)上報紙只是紙面內容的照搬，還無法實現(xiàn)傳統(tǒng)辦報。網(wǎng)絡出版，受眾回饋，編讀互動的良性合作。

分析對比，網(wǎng)絡出版的優(yōu)勢必將有取代傳統(tǒng)報紙的發(fā)展預期，而《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵報》的棄紙從網(wǎng)也為往后的網(wǎng)絡取代報紙?zhí)峁┝爽F(xiàn)實參照，媒體的沿革一直都是順著技術發(fā)展的腳步而行，從報紙到廣播再到電視，然后是匯聚了前面三者所有功能的網(wǎng)絡，無一不是技術在背后作為推手。雖然廣播、電視的出現(xiàn)都曾讓人發(fā)出“報紙將要滅亡”的驚呼，但報紙最終還是堅強地走到了今天。面對網(wǎng)絡，報紙還能不能繼續(xù)保護自己被擠壓得越來越狹小的生存空間，情況則不容樂觀。美國報紙編輯的工會組織計劃投票決定是否去掉該組織名稱中的“報紙(paper)”一詞?；蛟S用不了多久，就如同《紐約時報》發(fā)行人沙茲伯格所說的那樣：“報(news)”將恒存，而“紙(paper)”卻要退出歷史舞臺了。