殷　莉

獨家新聞一直是新聞媒體的決策者們不斷地、不厭其煩地向記者、編輯強調(diào)的東西：要多采寫?yīng)毤倚侣?要讓影響大的獨家新聞上頭條。的確，能否發(fā)現(xiàn)并報道獨家新聞非常重要，對于一名記者而言，它是衡量其業(yè)務(wù)水平高低的重要標準；對于一家新聞媒體來說，它又是其競爭取勝爭奪市場的一個重要手段。

由于互聯(lián)網(wǎng)等信息工程的發(fā)展及普及，使得媒體獲取足夠數(shù)量的新聞成為一件易如反掌的事情，新聞媒體同質(zhì)化現(xiàn)象也應(yīng)運而生。在一些地區(qū)，特別是一些媒體爭奪激烈的地區(qū)，經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一種情景：連續(xù)幾天幾家報紙所刊發(fā)的一版頭條、二版頭條、甚至社會新聞、國際新聞、體育新聞主要內(nèi)容基本上一樣，有時連標題都一樣。究其原因，就是內(nèi)容出自網(wǎng)絡(luò)。長此下去，傳統(tǒng)新聞媒體消亡論就將不只是一種猜測，而將成為一件不容樂觀的事實了。

新聞線索網(wǎng)絡(luò)無處不在

獨家新聞是由一家新聞機構(gòu)率先發(fā)布或獨家發(fā)布的具有較高新聞價值的新聞。在發(fā)布上強調(diào)時間上的率先報道，內(nèi)容上的人無我有；作為新聞，要求具有較高的新聞價值，傳播出去后能產(chǎn)生較大的影響。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，網(wǎng)上的海量信息給新聞媒體帶來很多便利，媒體可以不費吹灰之力得到大量的信息。

但是網(wǎng)絡(luò)傳播主體處于多元化狀態(tài)。國外網(wǎng)站、國內(nèi)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)版、商業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)頁、聊天室等都給人們提供了陣地，幾乎每個想說話的人都可以發(fā)出自己的聲音，這使網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容紛繁復(fù)雜，真假莫辨。如果媒體對這些信息只是簡單的拿來使用，不僅會出現(xiàn)“千網(wǎng)一面”的情況，造成社會資源的極大浪費，而且網(wǎng)絡(luò)假信息也可以搖身一變成為媒體虛假新聞，甚至新聞媒體自身也會成為網(wǎng)絡(luò)造謠者的傳聲筒。

對于新聞媒體而言，網(wǎng)絡(luò)資源提供的應(yīng)該而且只能是新聞線索和待證實的事實和信息。

新聞線索來源于豐富的信息。網(wǎng)絡(luò)上的海量信息正好成為記者尋找新聞線索，獲得新聞線索的一個重要的“新聞源”。新聞記者可以從網(wǎng)絡(luò)信息中尋找新聞線索和報道內(nèi)容。但是這些內(nèi)容是否準確，能否報道傳播過去，必須經(jīng)過記者的核證后才能決定。如果不加核實加以轉(zhuǎn)載，虛假信息就會成為虛假新聞得到更大范圍的傳播，這種不進行調(diào)查研究、以訛傳訛的做法，必然對媒介的公信力造成極大影響。《湖南78歲老太第9次懷孕》的報道就能說明這個問題。

網(wǎng)絡(luò)的力量

網(wǎng)絡(luò)媒體可以從公民新聞中獲得獨家的新聞線索，并借鑒公民新聞的形式，主動提供傳播渠道，增加大眾發(fā)出的聲音。

記者一般通過黨和國家的政策、決議以及負責(zé)同志的活動、講話，通過記者耳聞目睹，通過廣大受眾、親友的提供和與他們的接觸中獲取新聞線索。網(wǎng)絡(luò)條件下，傳統(tǒng)媒體還可以從公民新聞中獲得獨家的新聞線索。

公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步而興盛。隨著互聯(lián)網(wǎng)操作方式越來越簡便越來越多樣化，公民新聞也以個人網(wǎng)站、博客、論壇、聊天室、新聞組、即時通訊等各種形式出現(xiàn)在我們的社會生活中。

公民新聞最大的特點在于新聞是由非專業(yè)的新聞傳播者提供的，新聞傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播自由的特點，公民可以通過互聯(lián)網(wǎng)第一時間向社會發(fā)布自己得到或掌握的新聞，這使得公民新聞在某種意義上有可能成為名副其實的獨家新聞?？肆诸D與白宮實習(xí)生萊溫斯基性丑聞的傳播源自一個名叫麥特·德拉吉的自由撰稿人在互聯(lián)網(wǎng)上的個人主頁即是一個例證。這是全世界最早發(fā)布克林頓與白宮實習(xí)生萊溫斯基性丑聞的消息，也是全球公認的一次網(wǎng)絡(luò)媒體成功搶發(fā)“獨家新聞”的報道行動。這一獨家新聞就是公民新聞。

20014年lO月26日，在電影《時差七小時》即將上映之時，深圳市一位初中生家長在網(wǎng)絡(luò)上公布了一封孩子所在學(xué)校給家長的信。隨即，這封信在貓眼看人、天涯社區(qū)等國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站上迅速流傳開來。信中說深圳市有關(guān)部門聯(lián)合下發(fā)文件，要求初中學(xué)生安排上課時間，自費購票觀看《時差七小時》。這位家長質(zhì)疑有關(guān)部門推薦這部電影是否妥當，投資2000多萬元拍一部這樣的電影是否合適，以及這一切與影片女主角妞妞的家庭背景是否有關(guān)。接著傳統(tǒng)新聞媒體以此為新聞線索跟進報道，并以其傳統(tǒng)媒體的公信力及社會影響力，促使這件事的解決。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以通過主動提供傳播渠道來增加大眾發(fā)出的聲音，加大獨家新聞的數(shù)量，避免媒體同質(zhì)化現(xiàn)象。公民可以在第一時間得到或者掌握新近發(fā)生的重要的特殊的信息，但是這些信息沒有渠道進入不了大眾傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體可以主動提供傳播渠道，使一些信息得以傳播，這也可以增加獨家新聞數(shù)量。

收集各方觀點平衡報道

隨著媒體競爭日趨激烈，一家媒體獨享新聞資源的難度越來越大。網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分利用網(wǎng)絡(luò)資源多點位的挖掘新聞事實，獲取各方意見和觀點。特別是相反的意見和觀點。獨家新聞的競爭在很大的程度上表現(xiàn)為媒體能否充分挖掘新聞事實。在已經(jīng)報道過的事件中，在別人競相報道的新聞題材上要挖出獨家新聞，就得深入采訪，向縱深掘取，把那些已知事件中尚未公開的秘密、那些深藏在幕后的信息、那些受眾欲知而未知的事實挖掘出來。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)資源獲取更多的事實及各方的意見和觀點，特別是相反的意見和觀點。近幾年來，國內(nèi)外的每一重大事件，幾乎都在網(wǎng)絡(luò)媒體引起強烈的反響和激烈的辯論，網(wǎng)民根據(jù)事件內(nèi)容或者他人的觀點在網(wǎng)上論壇等上面發(fā)表自己的觀點，從而形成一個觀點的市場。在新華網(wǎng)的“新華言論”和“發(fā)展論壇”、人民網(wǎng)的“觀點頻道”和“強國論壇”、國際在線的“管窺天下”、千龍網(wǎng)的“千龍評論”、中青在線的“青年話題”等新聞網(wǎng)站言論欄目的新聞跟帖中，網(wǎng)民們每天都會就當下的熱點或重大問題展開激烈的討論，有的討論比較深入，進而產(chǎn)生強大的輿論影響，甚至對有關(guān)部門的決策產(chǎn)生了重大影響。

網(wǎng)絡(luò)論壇的這些意見，無論是對是錯，都為新聞記者認識、了解、理解事實真相及是非提供了幫助，有助于記者采用平衡的報道手法進行報道，避免“一面倒”現(xiàn)象，即報道中只說好話或者只說壞話。因為出現(xiàn)不同意見是正常的事情，出現(xiàn)爭論也并不見得就是一件壞事，有爭議恰恰是一種平衡。還有利于決策層和全社會客觀準確地了解事件的全貌，媒體也可以避免由于“觀點預(yù)設(shè)”而陷于被動。

平衡報道手法還可以使傳統(tǒng)媒體可以在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生的第一時間進行報道，而不必非要有了一個有把握的觀點和結(jié)論以后才加以報道，在第一時間報道上和網(wǎng)絡(luò)媒體平等競爭。

做到人無我有

現(xiàn)在媒體間的競爭，已不僅僅是中央新聞網(wǎng)站和地方新聞網(wǎng)站的競爭，也不僅僅是商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站之爭，而是人們能接觸到的所有傳媒之間爭奪受眾的一種較量，在這種情況下，新聞媒體只有發(fā)出自己的聲音，才能做到人無我有。

新聞媒體發(fā)出聲音的方式有兩種：言論和對信息的解讀。

在網(wǎng)絡(luò)條件下，信息泛濫，新聞觸手可得。面對海量信息，受眾的消化吸收信息的能力有待提高，此時人們不僅需要了解新聞，更需要對了解新聞背后的信息，需要他人的態(tài)度和看法作為參照物。正如美國數(shù)學(xué)家D·霍夫斯塔特說過的：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。言論和對信息解讀，正是新聞媒體影響并引導(dǎo)受眾的重要武器。

新聞媒體的言論和對信息的解讀無疑寄托著人們的厚望。其一，網(wǎng)民對信息的采信方式是通過不同信息渠道的報道來了解事件的原貌，人們自然很希望看到傳統(tǒng)媒體對事件的觀點和看法。其二，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，在傳播黨和政府的聲音這點上一直具有權(quán)威信息渠道地位，人們對傳統(tǒng)媒體有信賴，有心理期待。

新聞網(wǎng)站作為黨和政府的喉舌，理論政策水平高，站在維護黨和人民利益的高度發(fā)表看法，無疑可以幫助人民群眾獲得正確認識。特別是在重大事件報道上、在有爭議的問題上新聞網(wǎng)站發(fā)表看法，可以撥云見日，以正視聽。

網(wǎng)絡(luò)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體要在第一時間對重大事件和突發(fā)事件進行解讀，這樣影響及引導(dǎo)受眾才會取得良好的效果。