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        讀者來信

        2009-08-07 06:56:22
        網(wǎng)絡(luò)傳播 2009年6期
        關(guān)鍵詞:雅虎網(wǎng)店賣家

        留學(xué)生眼中的日本雅虎網(wǎng)站

        作為一名留學(xué)生,在日本,上網(wǎng)是一件生活中不可缺少的事情。我的公寓里可以沒有電視,但是一定要有網(wǎng)絡(luò)。在各大門戶網(wǎng)激烈競爭的日本,日本雅虎網(wǎng)在一定程度上成為日本人首選的門戶網(wǎng)站。

        2008年在關(guān)于日本網(wǎng)絡(luò)品牌人氣調(diào)查中,日本雅虎穩(wěn)居首位。

        首先,就日本雅虎的網(wǎng)站性能和服務(wù)而言是非常便利的。留學(xué)生想去某個人生地不熟的地方,地圖和乘車路線是很重要的。在雅虎服務(wù)項目里面就有地圖搜索,根據(jù)你的目的地給出乘車路線的幾種不同選擇,并標示出交通費用和所需時間。

        另外,日本雅虎還具有免費中日英德翻譯功能,這項功能也是相當便利,但也只是限于單個的詞匯。

        日本雅虎網(wǎng)站的才拍賣也是極具人氣。在這里有新品也有中古品。各取所需,物盡其責(zé),變廢為寶,價格在賣主規(guī)定的期限內(nèi)賣給出價最高的買主。

        日本雅虎在咨訊上也是隨時更新,一天會更新2次以上。打開首頁,左邊一列是網(wǎng)頁服務(wù)查找項目,比如購物、旅游、新聞、天氣、體育或是電視節(jié)目預(yù)報等等。整個頁面設(shè)計也會隨著日本的季節(jié)而不斷地變化。4月份是日本櫻花盛開的季節(jié),Yahoo Japan也會將首頁改為櫻花的淡粉色,讓人感覺頗為清新。

        在廣告上,我覺得Yahoo Japan做得也很好。網(wǎng)頁始終不會有浮動亂跑的小界面跑出來,在國內(nèi)的某些網(wǎng)頁上會別出心裁的蹦出些小網(wǎng)頁來,更有甚者還會伴隨音樂聲出現(xiàn),我覺得這并沒有從受眾的角度來考慮,反而會招來反感。

        相比之下,國外的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者更加注重服務(wù)意識,從受眾的心理出發(fā)。如國內(nèi)的很多大型網(wǎng)站的首頁都會把內(nèi)容排得滿滿的,一點留白都沒有,給人一種喘不過氣的感覺,讓人很容易產(chǎn)生視覺疲勞。有人開玩笑說,一個人想法太多,就等于沒有想法,網(wǎng)站首頁內(nèi)容安排也是這樣,往往重點太多,反而給受眾的感覺是沒有重點,或者找不到重點。這一點國外的新聞網(wǎng)做得比較好,首頁一般都比較干凈、清爽,讓人看了一目了然。

        做網(wǎng)頁并不一定像做報紙那樣排得滿滿當當。只要突出主要欄目和重要標題,次要的內(nèi)容通過分類鏈接就可以,受眾只要點擊欄目或者重要文章標題進入相關(guān)頁面就可以了。

        (日本焦婷婷)

        網(wǎng)絡(luò)購物新形式——代購網(wǎng)

        足不出戶,就能輕松買到你想要的東西——網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn),讓買東西這件事兒,變得更輕松了,不必出門,不必跑來跑去就能貨比三家。上網(wǎng)的人或多或少都有過網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷,網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成了一個時尚的代名詞。

        有些在當?shù)刭I不到的商品,也可以通過遠程購物,幫你買到需要的東西。在不了解目的市場的情況下,或者受支付方式限制,購物安全考慮等原因,通常需要通過專業(yè)的代購服務(wù)公司在目的地代購商品。這就是代購服務(wù)得以存在和發(fā)展的原因。幫人從國外購買商品,通過快遞或者直接攜帶的方式帶回,又或者從國內(nèi)攜帶商品到國外給別人,都是以一種代購的形式。

        代購網(wǎng)站的代購形式一般分為兩種:第一種,所購貨品已經(jīng)由代購網(wǎng)站購人,對于消費者來說,好處就是可以立即拿到現(xiàn)貨,減少等待的時間。但由于這類商品無法提供原始發(fā)票,產(chǎn)品的真?zhèn)伪容^難辨別,所以購買者需要對商品有一定認識,才能避免買到假貨。一類是無庫存的代購,在國外網(wǎng)站選擇好需要購買的產(chǎn)品,然后尋找代購購買。無庫存代購的好處是可以輕松買到折扣品或者奢侈品,而且這些代購一般也能夠提供商品的購物小票,從而使產(chǎn)品的品質(zhì)得到了保證,其缺點便是購買周期相對要長一些。

        當然,對于代購這件事情,為了避免自己的利益受損。還是需要注意以下幾個方面:第一,盡量選擇有保障的支付平臺,比如,支付寶、財付通等。付款一定要在收到商品,并親自進行檢查之后。盡量不要選擇銀行匯款或者即時到帳的付款方式,減少不必要的資金損失。第二,在購買商品之前,要先做好“功課”。一定要詳細了解自己所購買產(chǎn)品,通過產(chǎn)品的網(wǎng)站,或者一些論壇,了解商品在當?shù)氐膬r格、型號等,避免支付過高的費用或者買到了低于自己預(yù)期的產(chǎn)品。第三,向商家所要代購產(chǎn)品的購物小票、發(fā)票等票據(jù),在一定程度上可以預(yù)防買到假貨次品。當然,選擇有信譽的代購商以及代購平臺,也是買到高質(zhì)量商品的保證。

        在一些大型的網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站,如淘寶網(wǎng)上,就有很多專門以代購商品為主的網(wǎng)店,化妝品、服飾、家居用品、奢侈品等,各種類型的代購應(yīng)有盡有。除此之外,也有很多專門做代購的網(wǎng)站,有的是專做奢侈品的,有的是專做某個國家、地區(qū)代購的。消費者可以根據(jù)自己的需要,選擇合適的網(wǎng)站。

        (上海朱文寧)

        網(wǎng)上開店那點兒事……

        作為一個有小閑又有點小錢的大學(xué)生,我一度嘗試在網(wǎng)上開店體驗經(jīng)營管理。結(jié)果“事業(yè)”的小芽剛剛破土,就發(fā)現(xiàn)周圍的環(huán)境雜質(zhì)太多,不太適合它健康成長,于是老老實實地聽父母的話,終止網(wǎng)店業(yè)務(wù),繼續(xù)專心學(xué)業(yè)。不過這段經(jīng)歷真讓我大開了眼界。我在此向大家披露一點,使熱衷于網(wǎng)購的兄弟姐妹們粗略地了解一點網(wǎng)店內(nèi)幕,以免今后上當受騙。

        我在淘寶、易趣、拍拍都開設(shè)了網(wǎng)店,開店的手續(xù)非常簡單,短短幾天就全部搞定。當我興高采烈地開始自己的生意時,眼前出現(xiàn)的卻是另一道風(fēng)景,與我的想象大相徑庭。

        我虔誠地向賣家朋友們請教,以便淘點網(wǎng)絡(luò)銷售真?zhèn)?,但被告知代表信用度和滿意度的“皇冠”“鉆石”指數(shù)都是可以買的。有過網(wǎng)購經(jīng)歷的朋友多數(shù)都愿意到滿意度較高的網(wǎng)店買東西,其內(nèi)幕是,很多店的滿意度都是買來的。我開店后有人曾多次聯(lián)系我,問我是否愿意買這項“升級”服務(wù)?對這些歪門邪道的手段本人向來不屑一顧,更不用說與他們同流合污了。但是經(jīng)我調(diào)查,買過“滿意度”的商家不在少數(shù),這就是為什么你買的“高滿意度”商家的產(chǎn)品還是質(zhì)量不好。

        貨源、價格的陷阱更多。在購物網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品賣家有很多,商品的圖片甚至都一樣。這是因為一些賣家從同行店里買來商品再提價放到自己的網(wǎng)店,并同時盜用別人店里的圖片。有人認為價格高一點兒質(zhì)量就會好些。其實不然,很多濫竽充數(shù)的商家就是這樣以次充好,欺騙買家的。

        網(wǎng)站發(fā)布新的商品時是排在同類產(chǎn)品的最后,有時侯甚至是排在幾千位,但是網(wǎng)站會提供有償服務(wù)。賣家繳納一定金額可以將發(fā)布的商品排在搜索列表的最前端,便于買者搜索時選擇自己店的商品。此外,窗口推薦的展示位子都是明碼標價的,這對于小本生意的人來說是一筆不小的開銷,可謂得不償失。但是對于賣家來說,好的展位就是成功的一半,因為基本所有消費者都是從主頁面或推薦廣告的鏈接進入商品頁面,即使搜索也選擇搜索列表前幾頁進行篩選。故網(wǎng)站提供的有償服務(wù)也是網(wǎng)站的收入來源之一,但這并非可以保證推薦的就是好的商品,好商品也不一定就在推薦的范疇內(nèi)。網(wǎng)站是以盈利為出發(fā)點的,滿意度和評價作為輔助衡量標準,這樣推薦的店家和商品并非完全保證質(zhì)量。

        買家的評價往往作為購買的依據(jù),但你看到的不一定是真的,真的你不一定都能看到。很多好評都沒有買家的言語評價,只是一個個代表等級的紅心,我個人認為這不足以為信。可能是買家懶得評價,也可能是到評價期限自動評的好評,甚至還可能是買來的評價和滿意度。還有很多賣家給買家一些小恩小惠讓其更改不好的評價??梢院痛蠹曳窒淼倪x擇準則是:只要有兩個中評或差評我都不會選擇,不無道理哦。

        當然,還有同行在競爭對手店內(nèi)搗亂而惡評的現(xiàn)象。所以,評價機制真的很復(fù)雜,不能作為唯一的標準而判定產(chǎn)品的品質(zhì)。

        曾有一段時間,在某家網(wǎng)站上幾個時尚潮人、模特被瘋狂炒作。但是,殊不知其中是陷阱。那些模特都是托,她們以15%的提成作為報酬為幾個店鋪拍照片。她們穿的衣服因款式很好受到追捧,眾網(wǎng)購MM瘋狂購買。但店家每件衣服的利潤能達到300%至500%。有的店鋪甚至月純利潤30萬,還沒有交稅。適當?shù)拇黉N是可以理解的,但達到暴利的情況就是營銷倫理的問題。

        我的切入角度可能較為敏感,故本文純屬個人觀點,有待大家經(jīng)過實踐去檢驗。總之,中國的網(wǎng)絡(luò)銷售尚待完善,網(wǎng)店還需要進一步加強規(guī)范和監(jiān)管。本人在這里呼吁:相關(guān)政策盡快出臺,以便保障消費者的權(quán)益和本分經(jīng)營者的利益。

        (杭州王萱)

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