湯惠蕓

處于后國際金融海嘯時(shí)代，2009年全球奢侈品消量受到很大考驗(yàn)。今年初，在瑞士日內(nèi)瓦舉行的「第19屆國際高級(jí)鐘表沙龍」上，「重塑危機(jī)后的世界」成為多個(gè)高檔鐘表品牌共同探索的主題。當(dāng)人們必須改掉過往揮霍無度的消費(fèi)惡習(xí)，凡事斤斤計(jì)較時(shí)，「質(zhì)量」就成為高檔鐘表營銷策略的一副好牌。

重塑危機(jī)后的世界

「第19屆國際高級(jí)鐘表沙龍」（SIHH）2009年1月底在瑞士日內(nèi)瓦的不景氣聲中落幕，不過總結(jié)結(jié)果，仍有參展的高檔鐘表品牌表示樂觀。

2009年參展人數(shù)雖然比2008年減少接近20％，訂單也明顯下降，但因?yàn)閰⒄股潭加行睦頊?zhǔn)備，結(jié)果反而不令人失望。江詩丹頓總裁Juan-Carlos Torres表示，不景氣讓店家下單時(shí)更講究精準(zhǔn)，因此即使數(shù)量略低于去年，卻和預(yù)期相去不遠(yuǎn)。

2009年名表推廣著重質(zhì)量

有西方的表評家認(rèn)為，在全球消費(fèi)氣氛低迷、人心不安的情況下，制表業(yè)仍然握有一副好牌。這副牌，就是「質(zhì)量」。因?yàn)?，?dāng)人們必須改掉過往揮霍無度的消費(fèi)惡習(xí)，凡事斤斤計(jì)較時(shí)，人們便學(xué)會(huì)了聰明消費(fèi)，也就是要買物超所值的東西。

從2009年日內(nèi)瓦表展的產(chǎn)品看，全新系列腕表和過分夸張的復(fù)雜功能表，今年明顯減少。取而代之是重尋品牌核心價(jià)值，強(qiáng)調(diào)鐘表的工藝。很多品牌把重點(diǎn)放在機(jī)芯，倒不是研發(fā)了甚么新產(chǎn)品，而是提醒人們，鐘表之美就在于那些細(xì)微零件的機(jī)械運(yùn)作，也許這是為甚么鏤空表特別多。

「華而不實(shí)的超能力復(fù)雜功能表橫行的時(shí)代已過去，至少接下來的這一年，強(qiáng)調(diào)實(shí)用、制作嚴(yán)謹(jǐn)，簡單但可信賴的腕表，才是大家的首選?！谷鹗宽敿?jí)鐘表基金會(huì)（FHH）主席法蘭柯柯隆尼（Franco Cologni）說。

很多頂級(jí)鐘表品牌今年推出的新表款也朝回歸基本的方向走，有人以「新古典主意」來形容這股向傳統(tǒng)取經(jīng)的風(fēng)潮。也就是說，當(dāng)品牌在研發(fā)上要踩煞車時(shí)，就會(huì)回頭檢視自家倉庫里的珍寶，讓它們以嶄新的面貌，重現(xiàn)光華。

例如，國際知名鐘表品牌天梭與歐美茄，最近分別以1944及1962年，這兩個(gè)二次大戰(zhàn)與前美國總統(tǒng)肯尼迪執(zhí)政期間的重要年份作為宣傳概念，凸顯經(jīng)典工藝，彰顯腕表不僅是時(shí)計(jì)與珍藏品，更可以承載歷史傳奇。

『Tissot Heritage復(fù)刻版天文臺(tái)認(rèn)證限量腕表』

承載著1944年的和平曙光

1944年6月6日，盟軍突破了希特勒的大西洋長城防線,成功從法國諾曼底登陸歐洲大陸,此后不到一年德國戰(zhàn)敗,歐洲重新獲得寶貴的和平時(shí)光。

就在同一年,天梭表發(fā)表了一款具有洗煉外型的簡單表款,有別于當(dāng)時(shí)一般戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)表款的粗制濫造與毫無美感可言的外觀,這一款天梭腕表加入了獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素與傳統(tǒng)美感,像是向世人預(yù)告著和平,免于恐懼與得以溫飽的日子即將到來,也為身處于那個(gè)黑暗時(shí)代的人們,帶來了一份對于美好未來的期望。

經(jīng)過了65年的漫長時(shí)光，2009年的初春天梭表以精湛的工藝與無限的熱情，向全球愛表人士發(fā)表了『Tissot Heritage復(fù)刻版天文臺(tái)認(rèn)證限量腕表』，除了忠實(shí)的重現(xiàn)1940年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格之外,也向經(jīng)歷過那段苦難日子的人們,致上最高的敬意!

擁有簡潔有力的圓形表殼，并裝配了通過瑞士官方天文臺(tái)C.O.S.C.認(rèn)證的自動(dòng)上煉機(jī)芯,保證每日精準(zhǔn)度可以維持在+6至-4秒之內(nèi)，并隨表附上一張官方天文臺(tái)證書以茲證明。而透過特殊造型的透明表背蓋,除了可以一窺機(jī)械機(jī)芯的精密率動(dòng)之外,也可以看到鑴刻于表背蓋上的限量編號(hào)以及天文臺(tái)認(rèn)證文字,而面盤上同樣也印有早期天梭表『TISSOT』書寫體標(biāo)志、『chronometre』天文臺(tái)認(rèn)證法文,以及『automatique』自動(dòng)上煉法文三項(xiàng)標(biāo)示,賞心悅目之余,更添其收藏家價(jià)值。

歐米茄超霸表 總統(tǒng)廣告宣傳計(jì)劃

歐米茄為品牌的經(jīng)典超霸計(jì)時(shí)表推出環(huán)球廣告宣傳計(jì)劃，主題環(huán)繞前美國總統(tǒng)肯尼迪發(fā)表登月演說時(shí)的一幀照片。這位已故總統(tǒng)在任滿一千日期間，美國實(shí)現(xiàn)了第一次載人太空飛行任務(wù)。1962年9月12日，肯尼迪總統(tǒng)在萊斯大學(xué)(Rice University)演說時(shí)表示會(huì)展開登月計(jì)劃，并宣言：「我們選擇在60年代達(dá)成登月及另外一些任務(wù)，并非因?yàn)樗鼈冚p而易舉，而是因?yàn)樗鼈兙咛魬?zhàn)性?！?/p>

雖然肯尼迪總統(tǒng)沒有親眼見證航天員登月，但在他宣布登月計(jì)劃約八年后，太陽神11號(hào)在1969年7月21日格林威治時(shí)間2:56時(shí)成功登陸月球，尼爾?杭思朗(Neil Armstrong)成為第一位踏足月球的航天員。

美國歷史學(xué)家施萊辛格(Arthur Schlesinger)對這次太空任務(wù)有以下的評價(jià)：「就算其他所有事情都被人遺忘，20世紀(jì)的成就仍會(huì)不朽地被世人銘記，因?yàn)槟鞘侨祟愂状慰缭降厍蚪缦薜哪甏??！埂高€有，」歐米茄總裁歐科華補(bǔ)充：「航天員實(shí)現(xiàn)此舉時(shí)，手上佩戴的是超霸表?！?/p>