魏　蘭

“隨著報業(yè)競爭的白熱化，黨報發(fā)行也面臨新的形勢和更加緊迫的任務(wù)，必須趁勢而動，適時而變，打造新的價值鏈，加快市場化進(jìn)程。否則，就會失去發(fā)展機遇?！笔∥麄鞑扛辈块L、貴州日報報業(yè)集團黨委書記、貴州日報社社長姚遠(yuǎn)表示，貴州日報報業(yè)集團將用3年的時間，建設(shè)一個覆蓋全省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的直營發(fā)行物流配送體系，使物流配送成為集團一個新的經(jīng)濟增長點。

2008年底，貴州日報報業(yè)集團發(fā)行中心正式剝離轉(zhuǎn)制，成立貴州金黔報業(yè)發(fā)行物流有限責(zé)任公司。

對這一改革，當(dāng)時有不少人難以理解。因為，在貴州乃至全國報刊發(fā)行領(lǐng)域，貴州日報報業(yè)集團發(fā)行中心發(fā)展一直不錯：2001年便開始探索自辦發(fā)行；從2001年到2008年，連續(xù)7年實現(xiàn)發(fā)行量增長、發(fā)行收入增加、有效控制發(fā)行成本的“兩增一控”佳績；2008年，分別榮獲“全國報紙自辦發(fā)行先進(jìn)集體”和“全國省級黨報發(fā)行先進(jìn)集體”稱號……

既然發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)?，為何不沿著之前的老路繼續(xù)走下去?從“中心”到“公司”，改革的實際意義和價值體現(xiàn)在哪里?

從“發(fā)行經(jīng)營”到“經(jīng)營發(fā)行”的跨越

在金黔報業(yè)發(fā)行物流有限責(zé)任公司(以下簡稱“金黔公司”)總經(jīng)理鄧國超辦公室，他指著身后飲水機上的桶裝水告訴記者，這種品牌的純凈水是金黔公司自己代理的產(chǎn)品。

開展桶裝水配送業(yè)務(wù)，只是金黔公司在從“發(fā)行經(jīng)營”到“經(jīng)營發(fā)行”的跨越中邁出的第一步。

發(fā)行經(jīng)營，強調(diào)的是發(fā)行的初級功能，滿足于完成報社下達(dá)的發(fā)行指標(biāo)，局限在報紙發(fā)行領(lǐng)域；而經(jīng)營發(fā)行，強調(diào)的是發(fā)行的產(chǎn)業(yè)功能，不僅要完成報刊投遞，還充分利用已經(jīng)形成的渠道優(yōu)勢，積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，向物流配送、產(chǎn)品開發(fā)、廣告收集等領(lǐng)域廣泛滲透，從而實現(xiàn)從單純的發(fā)行部門到物流營銷企業(yè)的飛躍。

鄧國超掰著手指，向記者一一列舉著：北京青年報社的小紅帽發(fā)行服務(wù)有限責(zé)任公司成功開發(fā)了投遞廣告，配送牛奶、桶裝水，票務(wù)銷售，同城速遞以及回收舊報刊等多項增值業(yè)務(wù)；《成都商報》的博瑞傳媒投資有限公司不僅發(fā)行《成都商報》，還從事圖書、奶品等日常用品配送，并代理了多種其他報刊社的報刊……

“所謂從‘發(fā)行經(jīng)營到‘經(jīng)營發(fā)行，其內(nèi)涵是從管理型組織變?yōu)榉?wù)型組織，從單一的報紙發(fā)行變?yōu)槎嘣奈锪髋渌??！编噰J(rèn)為，發(fā)行是+薄利行業(yè)，而開展多種經(jīng)營則使既有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)效益最大化。

讓報紙不再“遲到”

目前，全省報刊發(fā)行市場整體發(fā)展水平較低，網(wǎng)絡(luò)渠道流通不暢、網(wǎng)絡(luò)資源利用率不高等問題較為突出。根據(jù)金黔公司對全省9個市(州、地)27個縣(市)54個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的抽樣調(diào)查，只有1／3的縣城所在地機關(guān)能收到當(dāng)天的《貴州日報》，而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，報紙當(dāng)日到達(dá)率只有7.4％。

針對這一現(xiàn)狀，貴州日報報業(yè)集團將對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行梳理，進(jìn)一步整合資源，逐步建立系統(tǒng)化、制度化、規(guī)模化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理體系。按照規(guī)劃，貴州日報報業(yè)集團全省自辦發(fā)行物流網(wǎng)絡(luò)將立足現(xiàn)有《貴州都市報》發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，通過《貴州日報》、《貴州都市報》、《貴州商報》實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)共享，提高效率，從而提升報紙發(fā)行時效。未來3到5年，省內(nèi)所有縣城和80％的鄉(xiāng)鎮(zhèn)讀者都能在當(dāng)天看到《貴州日報》。

在改革中如何協(xié)調(diào)與郵局的關(guān)系?“郵局目前仍具有最好的、覆蓋最完整的報刊發(fā)行配送網(wǎng)絡(luò)，與黨報有著幾十年的合作關(guān)系，當(dāng)然，這種關(guān)系中計劃的成分要大于市場的規(guī)則。如何在市場因素日益強化的今天，謀劃和形成新的發(fā)行市場關(guān)系，是黨報發(fā)行改革繞不過去的關(guān)節(jié)點?！币h(yuǎn)表示。