蘇伊拉

從《哈利·波特》到《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》，從《追風(fēng)箏的人》到《暮光之城》，近幾年這些外版圖書(shū)的成功登陸，讓版權(quán)引進(jìn)成為出版產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的焦點(diǎn)，直接推動(dòng)了各家出版社紛紛對(duì)此加大力度。正是因?yàn)榘鏅?quán)引進(jìn)圖書(shū)的火暴與熱銷，在熱鬧現(xiàn)象的背后就不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些良莠不齊、泥沙俱下的現(xiàn)象，有的出版社在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，顯出了急功近利的心態(tài)，缺乏人文理性與出版趨勢(shì)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而讓版權(quán)引進(jìn)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出尷尬與困境。

版權(quán)引進(jìn)中的問(wèn)題

從目前的情況看，國(guó)內(nèi)的版權(quán)引進(jìn)還屬于起始階段，無(wú)論是整體的出版背景、機(jī)制還是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)都不夠完善。但除此之外，版權(quán)引進(jìn)還存在著一些不可忽視的問(wèn)題——缺乏有效引進(jìn)、缺乏品牌引進(jìn)、缺乏規(guī)范引進(jìn)。

缺乏有效引進(jìn)，是目前版權(quán)引進(jìn)最為突出的問(wèn)題，也是最為普遍的現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)在引進(jìn)后缺乏深刻開(kāi)發(fā)，僅僅停留在增加圖書(shū)品種和碼洋的最淺的層次。版權(quán)引進(jìn)，是對(duì)一本書(shū)的二度創(chuàng)造。這需要針對(duì)國(guó)內(nèi)讀者需求和文化差異，對(duì)圖書(shū)的價(jià)值進(jìn)行重新判斷和評(píng)估，以期將深層的價(jià)值傳達(dá)給讀者、傳達(dá)給市場(chǎng)。那些不做推廣、不做宣傳也能賣得好的“口碑書(shū)”畢竟是少數(shù)，大部分都具備很多暢銷的品質(zhì)和元素，只有通過(guò)有效引進(jìn)才能使其大放異彩。

缺乏品牌引進(jìn)，最為明顯的表現(xiàn)就是重復(fù)引進(jìn)。就大多數(shù)出版社來(lái)說(shuō)，對(duì)版權(quán)引進(jìn)沒(méi)有明確的目標(biāo)、缺乏戰(zhàn)略眼光和判斷力，抱著一種功利的心態(tài)盲目地引進(jìn)，只要有一本引進(jìn)圖書(shū)在市場(chǎng)上獲得成功，就會(huì)立刻引來(lái)出版社競(jìng)相引進(jìn)類似題材。如此的“圍剿式引進(jìn)”，讓這類引進(jìn)圖書(shū)的市場(chǎng)迅速飽和，甚至被破壞。實(shí)際上，版權(quán)引進(jìn)應(yīng)該注重品牌的塑造，通過(guò)一本書(shū)帶動(dòng)和培養(yǎng)一批書(shū)。只有將“跟風(fēng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案M(jìn)”，才有可能在版權(quán)引進(jìn)過(guò)程中創(chuàng)造出新經(jīng)典。

缺乏規(guī)范引進(jìn)，其實(shí)是破壞版權(quán)引進(jìn)、出版環(huán)境的行為。據(jù)有關(guān)的權(quán)威媒體報(bào)道，以2004年為例，就有上百本的假冒引進(jìn)圖書(shū)，從作者到評(píng)語(yǔ)都是偽造的，而這些書(shū)竟然都是讀者耳熟能詳?shù)臒徜N書(shū)。更有甚者，隨意捏造國(guó)外根本就沒(méi)有出版的“引進(jìn)書(shū)”。假書(shū)橫行不但破壞了版權(quán)引進(jìn)秩序，而且還會(huì)傷害讀者的信任。規(guī)范引進(jìn)涉及到標(biāo)準(zhǔn)合同、翻譯水準(zhǔn)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等方面，這是關(guān)乎國(guó)際信譽(yù)的問(wèn)題，如果長(zhǎng)期對(duì)此持不屑的態(tài)度，可能會(huì)對(duì)出版社、對(duì)出版事業(yè)乃至在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生不良的影響。

版權(quán)引進(jìn)中的思考

版權(quán)引進(jìn)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作。一方面通過(guò)對(duì)國(guó)外優(yōu)秀文化的引進(jìn)，為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明注入新的元素，使其更具豐富性與多樣性；另一方面，也為國(guó)內(nèi)出版產(chǎn)業(yè)提供了很好的對(duì)比與參照，直接與國(guó)際接軌、與世界對(duì)話。

版權(quán)引進(jìn)忽視了對(duì)后期流程的完善與升華。很多出版社版權(quán)引進(jìn)的圖書(shū)呈現(xiàn)出不死不活的局面，過(guò)分強(qiáng)調(diào)選擇圖書(shū)的能力。還有的出版社一次性購(gòu)買許多版權(quán)，但最后由于諸多原因都沒(méi)有成功出版。雖然說(shuō)一本書(shū)從版權(quán)引進(jìn)到出版發(fā)行需要比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，但拖得時(shí)間太長(zhǎng)，一些書(shū)將不再符合時(shí)下市場(chǎng)行情和讀者需求。這從另一方面也折射出版權(quán)引進(jìn)所遭遇的尷尬：過(guò)分求多，而不求精，面對(duì)紛繁的國(guó)外版權(quán)書(shū)“眉毛胡子一把抓”，購(gòu)買之后又缺乏市場(chǎng)敏感不能及時(shí)進(jìn)行編輯出版。這也就對(duì)出版社如何引進(jìn)、引進(jìn)什么提出了更高的要求，既要確保版權(quán)引進(jìn)好中取好、精中選精，也要有利于更好地開(kāi)發(fā)選題、利用本土資源，讓圖書(shū)在自主性的開(kāi)發(fā)中更加適合讀者和市場(chǎng)。

版權(quán)引進(jìn)是系統(tǒng)性的工程。既包括前期的選擇圖書(shū)、購(gòu)買版權(quán)，也包括后期的翻譯、編輯加工、營(yíng)銷管理。過(guò)去的版權(quán)引進(jìn)相對(duì)單一，只要能把圖書(shū)引進(jìn)出版，就可以不管不問(wèn)，如此持續(xù)必然導(dǎo)致版權(quán)引進(jìn)環(huán)境的惡性循環(huán)。通過(guò)對(duì)版權(quán)引進(jìn)的成功案例的分析，我們可以得知，如今的出版社在版權(quán)引進(jìn)中所要做的工作，已經(jīng)不再是購(gòu)買版權(quán)再出版的簡(jiǎn)單事宜，更包括對(duì)選題、編輯、營(yíng)銷與發(fā)行的反復(fù)論證和合理執(zhí)行等全部環(huán)節(jié)的工作。對(duì)這個(gè)過(guò)程的不斷整合與思考，就是對(duì)版權(quán)引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的豐富和積累，從而在以后根據(jù)不同情況、不同環(huán)境有針對(duì)地進(jìn)行調(diào)整和使用。

因而，出版社不能再將版權(quán)引進(jìn)的目標(biāo)定位增加碼洋、增加品種、加快出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的簡(jiǎn)單層次。一本圖書(shū)的出版發(fā)行，應(yīng)該代表著該出版社的積淀和品質(zhì)。所以說(shuō)，對(duì)版權(quán)引進(jìn)的圖書(shū)，不僅要能填補(bǔ)出版社選題的空白，彌補(bǔ)出版社選題種類和結(jié)構(gòu)方面的不足，而且還要能積極地開(kāi)拓出版社的整體視野和市場(chǎng)領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)雙效的絕對(duì)增長(zhǎng)。

版權(quán)引進(jìn)是對(duì)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)的重要補(bǔ)充與參照，為國(guó)內(nèi)外出版社提供對(duì)話和交流的平臺(tái)。版版權(quán)引進(jìn)要先有理念和目標(biāo)，這樣才能逐步地整合和發(fā)展，最終使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都得到最大呈現(xiàn)。