龐恩啟

說(shuō)起山東電視臺(tái)齊魯頻道的新聞節(jié)目《拉呱》，許多人并不陌生，它采用濟(jì)南話為播報(bào)語(yǔ)言，是目前山東省最受歡迎的電視節(jié)目之一?！独伞饭?jié)目的成功運(yùn)作主要得益于平民化、低視角的新聞姿態(tài)和貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的家長(zhǎng)里短式的百姓新聞內(nèi)容。

從《拉呱》節(jié)目的成功運(yùn)作不難看出，在地方臺(tái)特別是市縣級(jí)臺(tái)，一檔節(jié)目成功與否，關(guān)鍵在于能否真正和老百姓心貼心，瞄準(zhǔn)本地區(qū)域優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上形成自己的特色。

欄目定位要準(zhǔn)確把握本地受眾的“興奮點(diǎn)”

普通百姓最感興趣的事情莫過(guò)于發(fā)生在自己身邊的新鮮事兒和與日常生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。一檔節(jié)目如果把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽等“身邊事兒”變成自己的內(nèi)容和關(guān)注話題，就為欄目運(yùn)作搶占了先機(jī)，贏得了人氣。《拉呱》欄目定位瞄準(zhǔn)的是普通百姓，選取的內(nèi)容是百姓家事兒，即使是對(duì)國(guó)家某項(xiàng)政策的硬性解讀也采取了軟處理，從與群眾利益關(guān)系密切處入手，將其轉(zhuǎn)化為觀眾樂(lè)于接受、便于理解的實(shí)用性信息。

目前，山東省的市縣級(jí)地方臺(tái)在欄目運(yùn)作和新聞改革創(chuàng)新中或多或少地都能看到《拉呱》的影子。菏澤電視臺(tái)《新農(nóng)村——農(nóng)事兒新說(shuō)》中的“老張”，每天為大伙兒“拉”的都是發(fā)生在菏澤農(nóng)村的新鮮事兒、百姓身邊的普通事兒，很受老百姓的喜歡。

近年來(lái)，巨野電視臺(tái)借鑒上級(jí)臺(tái)節(jié)目運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮獨(dú)有的地域優(yōu)勢(shì)，成功開(kāi)辦了一系列關(guān)注民生、民情、民愿，適應(yīng)觀眾口味的節(jié)目，豐富了電視熒屏。其中，《民聲》和《百姓生活》欄目立足巨野實(shí)際，找準(zhǔn)與巨野百姓生活息息相關(guān)和普通群眾最想知道、最急于了解和解決的困難事這個(gè)“興奮點(diǎn)”，熱線電話每天不斷，踴躍為欄目提供播報(bào)線索，在當(dāng)?shù)厥只鸨?，受到觀眾歡迎。

欄目風(fēng)格要體現(xiàn)地方特色

一方水土養(yǎng)一方人，一個(gè)地方在特定的地域和歷史環(huán)境中形成了自己獨(dú)特的風(fēng)土人情和地方特色。地方臺(tái)的受眾主體是當(dāng)?shù)氐膹V大人民群眾，《拉呱》欄目的一個(gè)顯著特點(diǎn)是：主持人“小么哥”把一天中發(fā)生在身邊的新聞?dòng)脻?jì)南話以拉家常的方式“拉”出來(lái)，讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接受信息，語(yǔ)氣親切，生活氣息濃郁。

當(dāng)然，市縣級(jí)地方臺(tái)沒(méi)有必要都用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)節(jié)目，但欄目風(fēng)格和內(nèi)容一定要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域特色，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情是最樸實(shí)最親切、也最易產(chǎn)生向心力和凝聚力的。近年來(lái)，許多市縣級(jí)臺(tái)在這方面做了許多有益的探索。

巨野縣廣播電視局立足巨野獨(dú)特的地域特色，在貼近性上做文章，不斷拓寬宣傳服務(wù)新領(lǐng)域，積極探索欄目創(chuàng)新模式，優(yōu)化創(chuàng)新了《經(jīng)濟(jì)縱橫》、《新視點(diǎn)》、《媒體廣場(chǎng)》、《聚焦煤開(kāi)發(fā)》等欄目，地方特色濃郁，極大地拓寬了宣傳視野和范圍，豐富了電視熒屏，受到群眾歡迎。

欄目?jī)?nèi)容要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)使命感

《拉呱》欄目讓人在輕松娛樂(lè)接受新聞信息的同時(shí)，并沒(méi)有放棄新聞節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)使命感和責(zé)任感，輕松中蘊(yùn)涵深刻，讓觀眾有所思、有所悟，這就使得節(jié)目通俗和深刻并存，做到了雅俗共賞。

不可否認(rèn)，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，有的地方媒體為在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，放松了社會(huì)責(zé)任意識(shí)，在欄目運(yùn)作中為追求收視率或經(jīng)濟(jì)效益，或多或少地存在著低俗之風(fēng)，使媒體應(yīng)有的公信力和誠(chéng)信度受到嚴(yán)重?fù)p害。

地方臺(tái)在欄目運(yùn)作中務(wù)必牢記社會(huì)主義媒體的重要職責(zé)，充分發(fā)揮好新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的重要作用。欄目?jī)?nèi)容要體現(xiàn)正確導(dǎo)向，力求具有時(shí)代精神和現(xiàn)代氣息；要采集最鮮活的素材，使群眾真切感覺(jué)到落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的凝聚力、向心力之所在。要加強(qiáng)新聞監(jiān)督，并根據(jù)群眾需要，做好服務(wù)文章，運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，引導(dǎo)農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)民。

近年來(lái)，巨野電視臺(tái)結(jié)合實(shí)際，建立健全了欄目制片人例會(huì)、節(jié)目通氣會(huì)、節(jié)目策劃審簽及節(jié)目抽評(píng)會(huì)等一系列管理制度，強(qiáng)化了事前協(xié)調(diào)、事中把關(guān)和事后監(jiān)督，依靠嚴(yán)密的管理機(jī)制和嚴(yán)格的工作制度，構(gòu)建起制止虛假新聞報(bào)道和低級(jí)媚俗的長(zhǎng)效機(jī)制，維護(hù)了縣級(jí)媒體的公信力。

（作者單位：巨野縣廣播電視局）