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        從《拉呱》看地方臺(tái)的欄目運(yùn)作

        2009-07-20 04:25:14龐恩啟
        青年記者 2009年12期
        關(guān)鍵詞:巨野運(yùn)作欄目

        龐恩啟

        說(shuō)起山東電視臺(tái)齊魯頻道的新聞節(jié)目《拉呱》,許多人并不陌生,它采用濟(jì)南話為播報(bào)語(yǔ)言,是目前山東省最受歡迎的電視節(jié)目之一?!独伞饭?jié)目的成功運(yùn)作主要得益于平民化、低視角的新聞姿態(tài)和貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的家長(zhǎng)里短式的百姓新聞內(nèi)容。

        從《拉呱》節(jié)目的成功運(yùn)作不難看出,在地方臺(tái)特別是市縣級(jí)臺(tái),一檔節(jié)目成功與否,關(guān)鍵在于能否真正和老百姓心貼心,瞄準(zhǔn)本地區(qū)域優(yōu)勢(shì),并在此基礎(chǔ)上形成自己的特色。

        欄目定位要準(zhǔn)確把握本地受眾的“興奮點(diǎn)”

        普通百姓最感興趣的事情莫過(guò)于發(fā)生在自己身邊的新鮮事兒和與日常生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。一檔節(jié)目如果把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽等“身邊事兒”變成自己的內(nèi)容和關(guān)注話題,就為欄目運(yùn)作搶占了先機(jī),贏得了人氣。《拉呱》欄目定位瞄準(zhǔn)的是普通百姓,選取的內(nèi)容是百姓家事兒,即使是對(duì)國(guó)家某項(xiàng)政策的硬性解讀也采取了軟處理,從與群眾利益關(guān)系密切處入手,將其轉(zhuǎn)化為觀眾樂(lè)于接受、便于理解的實(shí)用性信息。

        目前,山東省的市縣級(jí)地方臺(tái)在欄目運(yùn)作和新聞改革創(chuàng)新中或多或少地都能看到《拉呱》的影子。菏澤電視臺(tái)《新農(nóng)村——農(nóng)事兒新說(shuō)》中的“老張”,每天為大伙兒“拉”的都是發(fā)生在菏澤農(nóng)村的新鮮事兒、百姓身邊的普通事兒,很受老百姓的喜歡。

        近年來(lái),巨野電視臺(tái)借鑒上級(jí)臺(tái)節(jié)目運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),發(fā)揮獨(dú)有的地域優(yōu)勢(shì),成功開(kāi)辦了一系列關(guān)注民生、民情、民愿,適應(yīng)觀眾口味的節(jié)目,豐富了電視熒屏。其中,《民聲》和《百姓生活》欄目立足巨野實(shí)際,找準(zhǔn)與巨野百姓生活息息相關(guān)和普通群眾最想知道、最急于了解和解決的困難事這個(gè)“興奮點(diǎn)”,熱線電話每天不斷,踴躍為欄目提供播報(bào)線索,在當(dāng)?shù)厥只鸨?,受到觀眾歡迎。

        欄目風(fēng)格要體現(xiàn)地方特色

        一方水土養(yǎng)一方人,一個(gè)地方在特定的地域和歷史環(huán)境中形成了自己獨(dú)特的風(fēng)土人情和地方特色。地方臺(tái)的受眾主體是當(dāng)?shù)氐膹V大人民群眾,《拉呱》欄目的一個(gè)顯著特點(diǎn)是:主持人“小么哥”把一天中發(fā)生在身邊的新聞?dòng)脻?jì)南話以拉家常的方式“拉”出來(lái),讓觀眾在輕松愉悅的氛圍中接受信息,語(yǔ)氣親切,生活氣息濃郁。

        當(dāng)然,市縣級(jí)地方臺(tái)沒(méi)有必要都用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)節(jié)目,但欄目風(fēng)格和內(nèi)容一定要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域特色,鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情是最樸實(shí)最親切、也最易產(chǎn)生向心力和凝聚力的。近年來(lái),許多市縣級(jí)臺(tái)在這方面做了許多有益的探索。

        巨野縣廣播電視局立足巨野獨(dú)特的地域特色,在貼近性上做文章,不斷拓寬宣傳服務(wù)新領(lǐng)域,積極探索欄目創(chuàng)新模式,優(yōu)化創(chuàng)新了《經(jīng)濟(jì)縱橫》、《新視點(diǎn)》、《媒體廣場(chǎng)》、《聚焦煤開(kāi)發(fā)》等欄目,地方特色濃郁,極大地拓寬了宣傳視野和范圍,豐富了電視熒屏,受到群眾歡迎。

        欄目?jī)?nèi)容要表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)使命感

        《拉呱》欄目讓人在輕松娛樂(lè)接受新聞信息的同時(shí),并沒(méi)有放棄新聞節(jié)目應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)使命感和責(zé)任感,輕松中蘊(yùn)涵深刻,讓觀眾有所思、有所悟,這就使得節(jié)目通俗和深刻并存,做到了雅俗共賞。

        不可否認(rèn),近年來(lái),隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,有的地方媒體為在競(jìng)爭(zhēng)中求生存,放松了社會(huì)責(zé)任意識(shí),在欄目運(yùn)作中為追求收視率或經(jīng)濟(jì)效益,或多或少地存在著低俗之風(fēng),使媒體應(yīng)有的公信力和誠(chéng)信度受到嚴(yán)重?fù)p害。

        地方臺(tái)在欄目運(yùn)作中務(wù)必牢記社會(huì)主義媒體的重要職責(zé),充分發(fā)揮好新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒的重要作用。欄目?jī)?nèi)容要體現(xiàn)正確導(dǎo)向,力求具有時(shí)代精神和現(xiàn)代氣息;要采集最鮮活的素材,使群眾真切感覺(jué)到落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的凝聚力、向心力之所在。要加強(qiáng)新聞監(jiān)督,并根據(jù)群眾需要,做好服務(wù)文章,運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,引導(dǎo)農(nóng)民,服務(wù)農(nóng)民。

        近年來(lái),巨野電視臺(tái)結(jié)合實(shí)際,建立健全了欄目制片人例會(huì)、節(jié)目通氣會(huì)、節(jié)目策劃審簽及節(jié)目抽評(píng)會(huì)等一系列管理制度,強(qiáng)化了事前協(xié)調(diào)、事中把關(guān)和事后監(jiān)督,依靠嚴(yán)密的管理機(jī)制和嚴(yán)格的工作制度,構(gòu)建起制止虛假新聞報(bào)道和低級(jí)媚俗的長(zhǎng)效機(jī)制,維護(hù)了縣級(jí)媒體的公信力。

        (作者單位:巨野縣廣播電視局)

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