劉艷輝
胡錦濤總書記在視察人民日報社時的講話中明確指出:“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置,進行深入研究,拿出切實措施,取得新的成效。”這是在“以正確的輿論引導(dǎo)人”的基礎(chǔ)上提出的新要求,讓媒體人深思不已。目前,媒體眾多,我們的聽眾、觀眾可以自由地選擇媒體,所以,僅有正確的導(dǎo)向還不夠,還要有較強的輿論引導(dǎo)能力,做出好的新聞報道,提供喜聞樂見的好節(jié)目。
敢于和善于就人民群眾關(guān)心的熱點、難點問題做好宣傳報道
廣大民眾是通過身邊的所見所聞以及新聞報道來了解這個社會的發(fā)展的。我們的新聞報道,要敢于和善于回答廣大人民群眾關(guān)心的熱點、難點問題,這是以正確輿論引導(dǎo)人的關(guān)鍵所在。
2008年能源短缺日,山東省16萬名機關(guān)干部選擇步行、騎自行車或坐公交車等“綠色出行”方式上下班,群眾的目光自然聚集在省委省政府領(lǐng)導(dǎo)身上,記者采訪了騎自行車上班的姜大明省長,他的回答使主題更為深刻:“我經(jīng)常這樣上班,公車是辦公事用的?!?/p>
面對這樣的新聞熱點,各個地方臺都有不同的報道,濟寧人民廣播電臺推出新聞評論《綠色出行的泡沫散去之后》,一針見血地指出:“能源短缺體驗日之后,我們的綠色出行還會持久嗎?”矛頭直指公車腐敗的問題,引用了不同人群的采訪錄音,用事實說話,論證如層層剝筍,結(jié)論水到渠成,入情入理。
增強典型報道的感染力、提高媒體的公信力
所謂典型,就是我們常常所說的先進人物、先進事跡、先進經(jīng)驗。之所以要宣傳,原因在于他們的代表性和指導(dǎo)性。其代表性體現(xiàn)在對現(xiàn)實生活及思想領(lǐng)域可以做富有本質(zhì)的反映;指導(dǎo)性體現(xiàn)在對時代發(fā)展主流和社會輿論可以做富有示范意義的引導(dǎo)。
近年來,聊城廣播電視臺按照“宣傳內(nèi)容要搞活,宣傳形式要創(chuàng)新”的要求,在增強典型宣傳的影響力和公信力方面也做了一些有益的探索。
比如,對全國十大優(yōu)秀檢察官、聊城市東昌府區(qū)人民檢察院副檢察長白云的報道。我們以24小時全程記錄的方式做過報道,通過他生活和工作的點點滴滴,真實地記錄了一個平凡人的平凡生活,把他幾十年如一日,辛勤工作、樂于奉獻、判案準確、廉潔奉公的精神具體化,使觀眾感到可親可信。我們還在典型報道中采取訪談的形式,打開白云的內(nèi)心世界。談他的人生價值觀和對檢察工作的理解,特別是白云的那句名言:“沒有藍天,哪有白云,藍天就是偉大的祖國和人民?!鄙鷦有蜗蟮刈屓藗冇涀×巳嗣竦暮霉桶自疲瑢Α鞍自茻峋€”產(chǎn)生了信任感。
做有思想的廣播電視,加強新聞評論
我們都知道新聞評論是報紙的旗幟,每逢大事,人民日報評論員文章明確地指引著社會前進的方向,那一刻,總讓我們感嘆媒體的力量。對一個媒體來說,特別是地方媒體,可以沒有獨家的報道,但是,不能沒有獨家的思想和觀點。
2008年“土地問題”再度成為人們關(guān)注的熱點之一。土地流轉(zhuǎn)形式各異、土地征用轟轟烈烈,關(guān)于18億畝耕地的紅線是否需要堅守的爭論再度涌現(xiàn)出來。山東人民廣播電臺推出的新聞評論《“田”字新解》,對發(fā)生在某些地方的趁機濫用耕地的現(xiàn)象進行了大膽揭露,對部分地方政府深入骨髓的土地依賴癥進行了無情的批判,旗幟鮮明地亮出觀點:對土地的利用必須有節(jié)有度。這篇廣播評論、語言準確形象,音響運用得當,論述到位,在節(jié)目評獎會上贏得了最高分。
最近,筆者對聊城市的廣播、電視評論節(jié)目做了調(diào)研,2008年的評論節(jié)目數(shù)量比2007年多出10條以上,內(nèi)容上,廣播和電視大多是時政評論,有兩會評論,有結(jié)合聊城市“解放思想大討論”的本臺評論,比如《破滿立志自我加壓》、《破舊樹新勇立潮頭》、《破浮求實埋頭苦干》等,有系列評論《落實年里話落實》等,質(zhì)量上也有明顯提升。其實,聊城撤地改市的十年快速發(fā)展期間,發(fā)生過很多大事、新事,我們有足夠的素材可以選擇出大眾關(guān)心的事情,適時地進行評論,表達思想。隨著編輯記者隊伍的成熟,今后增加一些聯(lián)系現(xiàn)實、短小精粹、生動別致、興趣盎然的新聞評論,是完全可以做到的。優(yōu)秀的評論總是敢于直面現(xiàn)實,從事實入手,抓準問題,闡明觀點。這既是受眾的需要,也是我們新聞工作者的責(zé)任。
加強業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高創(chuàng)新能力
胡錦濤總書記在講話中明確了媒體的責(zé)任:新聞輿論處在意識形態(tài)領(lǐng)域的前沿,對社會精神生活和人們的思想意識有著重大影響。當今社會,隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和科技的不斷進步,信息的傳遞和獲取越來越快捷,新聞輿論的作用越來越突出。
我們要成為有良知、有社會責(zé)任感的媒體,記者要恪守職業(yè)道德,在提高宣傳能力的時候,更要始終把握正確的輿論導(dǎo)向。但不可否認的是,在宣傳過程中,新聞工作者不可避免地帶有特定的傾向性。當一個典型的新聞事實既具有宣傳價值又符合宣傳政策時,這個新聞事實將會被采寫、被報道。但是,以什么樣的角度來報道,又以什么樣的語言來表達,對新聞事實怎樣評價,不同的新聞傳播者往往又會做出不同的選擇。不管新聞媒體自己是否意識到了,在新聞事實的采訪和寫作過程當中,媒體自身的立場、觀點、知識水平、認知能力都會或明或暗、或強或弱地體現(xiàn)出來。為了做好宣傳工作,必須不斷加強政治修養(yǎng),提高業(yè)務(wù)水平,這就離不開經(jīng)常的業(yè)務(wù)交流和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。
目前,很多廣播電視臺都存在人少、任務(wù)重的情況,定期和不定期的業(yè)務(wù)培訓(xùn)還沒有得到應(yīng)有的重視,很多地方的廣播電視節(jié)目差距也很大。在2008年度新聞節(jié)目聽評中,有的作品新聞價值突出、表現(xiàn)形式新穎,所有評委毫無異議地打出最高分,但是也有些作品出現(xiàn)音頻不統(tǒng)一、新聞作品價值點不明確等淺顯的問題,而有的作品新聞點的選擇雖然還可以,但是敘述方式、表達模式過于陳舊,聽起來死氣沉沉,沒有了可聽可視性,那就談不上發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。
受眾的需求日益多樣化,也對我們的媒體提出了更高的要求,不僅是提供什么樣的新聞報道,還有什么樣的節(jié)目內(nèi)容、什么樣的頻道定位,都需要以科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)我們的實踐,不斷創(chuàng)新思維,那些能寫出好東西的、那些有卓越觀念的、那些能提供深入分析與判斷內(nèi)容的媒體,在眾多媒體中仍然會脫穎而出,仍然會被強烈地需要,這樣的媒體才是一個有輿論引導(dǎo)能力的媒體。
人民日報原總編輯范敬宜同志曾說:“尋找最帶有共性的話題,最能引起共鳴的角度,最能動情的切入口?!奔骖欉@三個“最”,擊中時代之弦,想不引起共鳴都不容易!發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)能力任重而道遠,需要我們不斷地探索實踐。
(作者單位:聊城市廣播電視局)