劉偉民　許　娟

“只要心夠決”是2008年耐克公司為科比專屬第四代球鞋所做廣告中的核心句，廣告中的科比殺氣十足，眼神堅定，表現(xiàn)了他永不服輸，在場上奮力拼搏的精神。英文廣告詞寫得很好，并由科比親自誦讀，激情十足。全文較長，下面摘錄主要片段：

if you really want it

只要心夠決

living your dreams

實現(xiàn)你的夢想

if you really want it

只要心夠決

learn from the flits

從挫折中學習

learn how to win

學習如何勝利

該廣告在國內NBA直播節(jié)目間隙播出，“只要心夠決”在電視屏幕上不斷閃現(xiàn)，科比的人氣魅力加上廣告畫面的感染力，令該句傳誦較廣。網(wǎng)絡上已出現(xiàn)“只要心夠決，夢想終會靠岸”“只要心夠決，裸奔又如何”等模仿句式。但是，廣告的中文翻譯“只要心夠決”的含義總是讓人摸不著頭腦，我們有必要對它進行仔細分析。

一、“決”的意義與單位性質

對“只要心夠決”的理解，關鍵在于“決”字。在李行健主編的《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》里，“決”有以下義項：1．大水沖垮，例如“決堤”。2．破裂，斷絕，例如“決裂”。3．作出判斷、確定，如“決定、表決”。4．特指執(zhí)行死刑，如“處決”。5．分出最后勝負，如“決一死戰(zhàn)”。6．果斷、堅定，如“猶豫不決、堅決”。7．一定、必定，如“決不反悔”。

結合廣告的內容來看，“只要心夠決”中的“決”字應當是果斷、堅定之意，但這是語素義，而非詞義。語素是語言中最小的音義結合體，是構詞單位。語素有的可單獨成詞，如“牛、火、水、走、跑”等；有的不能單獨成詞，只能與別的語素組合成詞，如“民、語、偉、習、奮”等。后一類語素不能獨立運用，也就是不能單獨成句，不能單獨做句法成分或單獨起語法作用，例如“人人都要學好語”“雷鋒很偉”“歷史的創(chuàng)造者是民”。這些句子都不正確。“決”字所含的“果斷、堅定”義，是語素層面的，不能獨立運用，“他很決”“意志決”的說法現(xiàn)代漢語里都不能成立?，F(xiàn)代漢語是以雙音節(jié)詞為主體的語言，這一點與古代漢語不同。古代漢語的許多單音節(jié)詞，在現(xiàn)代漢語中都不能單獨使用。將“決”字單獨使用，應當是受到古代漢語詞法的干擾，強將“決”當成了詞。

二、“只要心夠決”不是合法的語法結構

為了分析的方便，我們可以忽略連詞“只要”，僅僅審視“心夠決”這個短語。短語是語義和語法上都能搭配而沒有句調的一組詞，“心夠決”從形式上看是個主謂短語?！靶摹笨梢元毩⒆髅~，意為思想、情感、意志，可以充當主語。例如“我心依舊、心太軟”；“夠”是副詞，表示程度高，可以充當狀語，例如“夠硬、夠冷”。因此關鍵是“決”字能否充當謂語，根據(jù)上述分析，“決”在這里是個語素，不是詞，不能獨立做謂語?！爸灰膲驔Q”的翻譯者，只看到“決”字有果斷、堅定的意義，而沒有做語法上的衡量，造出了這樣一個似是而非，令人覺得困惑、滑稽的句子。

三、廣告語的簡潔與準確

簡潔是廣告語的特征，因為根據(jù)記憶的特點，記憶的內容越少，記憶效果越好。另外，廣告一般是按字收費或按所占空間的大小來收費的，廣告主都希望用最少的語言傳達盡可能多的內容。許多精彩的廣告都是如此，例如“晶晶亮，透心涼”(雪碧汽水廣告)；“海爾，真誠到永遠”(海爾電器廣告)；“駕東風，奔小康”(東風汽車廣告)。但是，簡潔應當建立在準確的基礎上，如果一味追求簡潔，反而會詞不達意，削弱廣告的傳播效果。“只要心夠決”言辭簡潔，但表意模糊，不合語法，難免使人如墜云霧。筆者認為將“if you really want it”譯為“只要你心堅毅”或者“只要真心向往”，更能反映英文廣告詞的原意及其所宣揚的永不言敗的主旨。1998年國家工商行政管理局頒布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第三條明確指出：廣告使用的語言文字，用語應當清晰、準確。正確使用詞語，按照現(xiàn)代漢語語法組織語句，無疑是第一要義。

四、結語

“只要心夠決”廣告，因耐克公司的大力投入，在央視五套及其他省級體育頻道頻繁播出，在一些城市的繁華地段也可見到配以大字標題的大型戶外廣告。然而，它是不折不扣的“病句”，在這個廣告案例中，專業(yè)廣告人士無疑出了差錯。據(jù)NBA官方數(shù)據(jù)，2007～2008年中國有3.47億人通過電視觀看了NBA直播節(jié)目；在谷歌上鍵入“只要心夠決”，查詢結果達到1，960，000項。電視、網(wǎng)絡等大眾傳媒具有強大的傳播能力，其上傳載的語句對廣大群眾有極強的影響力，如果不注重語言使用的準確與規(guī)范，結果往往就會“以訛傳訛”，破壞了漢語的純潔性與規(guī)范性。