李潤亮

據(jù)國家商務部預計，2009年全國財政將投入200億元補貼家電下鄉(xiāng)，預期可拉動1500多億元的農(nóng)村消費。未來四年要在全國銷售家電6億臺(件)，拉動國內(nèi)消費約16000億元。計劃能否如愿？我們從城鄉(xiāng)居民耐用消費品的消費結(jié)構(gòu)差異尋找答案。

為了應對全球金融危機對我國經(jīng)濟的沖擊，近期國家在全國范圍內(nèi)推廣家電下鄉(xiāng)的政策措施，刺激農(nóng)村消費。這是繼國家對農(nóng)民實行糧食直補、農(nóng)資綜合直補后，首次對農(nóng)民在消費領(lǐng)域進行的直補。據(jù)國家商務部預計，2009年財政將投入200億元補貼家電下鄉(xiāng)，預期可拉動1500多億元的農(nóng)村消費。未來四年要在全國銷售家電6億臺(件)，拉動國內(nèi)消費約16000億元。計劃能否如愿？我們從城鄉(xiāng)居民耐用消費品的消費結(jié)構(gòu)差異尋找答案。

一、城鄉(xiāng)居民耐用消費品的消費結(jié)構(gòu)差異

按照生存型、享受型和發(fā)展型三種消費類型，耐用消費品分為代步型、代勞型、冷暖型、清潔型、信息型和娛樂型六種不同功能性質(zhì)的產(chǎn)品。改革開放以來，隨著我國城鄉(xiāng)居民收入差距的擴大，耐用消費品的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出較大的差異。其中，以上六種功能不同的耐用消費品，在城鄉(xiāng)居民擁有量和消費差距兩個方面的差異表現(xiàn)異常顯著。

（一）生存型耐用消費品的城鄉(xiāng)消費差異與居民收入水平密切相關(guān)。收入水平?jīng)Q定消費水平，進而造成城鄉(xiāng)居民之間的消費差距。在生存型耐用消費品中，代勞型耐用消費品城鄉(xiāng)消費差距為20年。代步型耐用消費品呈現(xiàn)兩種趨勢：摩托車擁有量農(nóng)村高于城鎮(zhèn)，家用汽車擁有量城鎮(zhèn)明顯高于農(nóng)村。城鄉(xiāng)消費差距為5～7年。

1．代勞型耐用消費品的擁有量城鎮(zhèn)居民高于農(nóng)村居民，消費差距在20年左右。在代勞型耐用消費品中，洗衣機在城鎮(zhèn)普及比較早。1985年城鎮(zhèn)每百戶洗衣機的擁有量已經(jīng)達到48.29臺，此時在農(nóng)村尚未進入農(nóng)民家庭。2007年城鎮(zhèn)居民洗衣機每百戶的擁有量已經(jīng)達到96.77臺，基本處于飽和狀態(tài)，而農(nóng)村僅為45.94臺，尚處于消費成長階段。2007年農(nóng)村居民洗衣機的消費水平相當于城鎮(zhèn)1984～1985年的消費水平，消費差距為20年左右。

2．代步型耐用消費品的擁有量農(nóng)村高于城鎮(zhèn)，消費差距在5年左右。在代步型耐用消費品中，1985年摩托車在城鎮(zhèn)和農(nóng)村差別不大，基本均未進入居民家庭，但是到2007年農(nóng)村每百戶擁有量為48.52%，城鎮(zhèn)為24.81%，農(nóng)村擁有量明顯高于城市，消費差距在5年左右。這種消費差距主要是由于許多城鎮(zhèn)限制摩托車的使用所致，是消費環(huán)境差別造成的消費差距。但是，近幾年城鎮(zhèn)家用汽車的擁有量城鎮(zhèn)明顯高于農(nóng)村，特別是在大中型城市，家用汽車快速進入城鎮(zhèn)居民家庭。2007年城鎮(zhèn)居民每百戶汽車擁有量為6臺，而農(nóng)村僅為0.36臺。汽車快速進入居民家庭在一定程度上替代了摩托車在城鎮(zhèn)的發(fā)展。

（二）享受型耐用消費品的城鄉(xiāng)消費差異與消費環(huán)境密切相關(guān)。受消費環(huán)境制約越強的耐用消費品，城鄉(xiāng)之間消費差距越大。冷暖型耐用消費品的消費差距在10年左右。清潔型耐用消費品的消費差距在20年左右。

1.冷暖型耐用消費品進入城鄉(xiāng)家庭的時間相近，但是發(fā)展速度差距很大，到目前為止，消費差距在10年左右。在冷暖型耐用消費品中，空調(diào)在城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民家庭中均進入的比較晚，城鎮(zhèn)在1990年，農(nóng)村在1992年。但是城鄉(xiāng)之間發(fā)展速度差距比較大。到2007年城鎮(zhèn)居民家庭中每百戶的擁有量為95.08臺，而農(nóng)村僅為8.54臺，相當于城鎮(zhèn)1994～1995年的消費水平。消費差距為10年左右。

2.清潔型耐用消費品城鄉(xiāng)家庭消費差距較大。1985年，電冰箱在城鎮(zhèn)居民家庭中每百戶的擁有量為6.58臺，到2007年達到95.03臺，進入飽和狀態(tài)，而農(nóng)村在1987年開始進入農(nóng)民家庭，到2007年僅為26.12臺，相當于城鎮(zhèn)居民1987～1988年消費水平。消費差距為19年左右；抽油煙機在1993年開始進入農(nóng)民家庭，到2007年農(nóng)民家庭每百戶的擁有量8.14臺，相當于城鎮(zhèn)1992年以前的水平。消費差距為15年以上；熱水器進入農(nóng)民家庭更晚一些，到2007年農(nóng)民家庭每百戶的擁有量為15臺，與城鎮(zhèn)居民家庭每百戶79.52臺的擁有量相比，差距巨大。農(nóng)村與城鎮(zhèn)的消費差距在15年以上。所以，清潔型耐用消費品城鄉(xiāng)之間的消費差距均在15年以上。

（三）發(fā)展型耐用消費品的城鄉(xiāng)消費差異，不僅與消費環(huán)境有關(guān)，而且受消費偏好的影響較大。消費差距在10年或10年以下。

1．信息型耐用消費品以其適用程度和價值的高低，消費差距不同。彩色電視機既是農(nóng)村家庭的信息獲取渠道又是娛樂工具，其在農(nóng)村的普及速度較快。1985年，農(nóng)村居民每百戶彩色電視機的擁有量為0.8臺，到2007年達到94.38臺，相當于城鎮(zhèn)1995年的水平，城鄉(xiāng)消費差距為10年左右。但是，彩色電視機絕對額的差距仍然巨大，2007年城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量將近農(nóng)村的2倍，且彩電的質(zhì)量和品種也差異較大；移動電話是新型的通訊工具，進入城鎮(zhèn)和農(nóng)村家庭的時間間隔為3年，在農(nóng)村和城鎮(zhèn)的普及速度均很快。2007年農(nóng)村居民每百戶的擁有量為77.84臺，相當于城鎮(zhèn)2002年的消費水平。消費差距為4年，但是，城鄉(xiāng)之間絕對額的差距很大，2007年城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量為165.18臺，是農(nóng)村的兩倍；家用電腦屬于新型的耐用消費品，1997年開始在城鎮(zhèn)居民家庭出現(xiàn)，2000年開始進入農(nóng)村居民家庭。但是，普及速度差距巨大，到2007年農(nóng)村居民每百戶的擁有量僅為3.68臺，城鎮(zhèn)居民每百戶的擁有量為53.77臺，是農(nóng)村的15倍，農(nóng)村相當于城鎮(zhèn)1997年的水平。消費差距10年左右。

2．娛樂型耐用消費品由于消費習慣和發(fā)展階段等因素，在城鄉(xiāng)的擁有量均較低，差距相對較小。2007年農(nóng)村居民每百戶組合音響的擁有量為15臺，城鎮(zhèn)居民為30.2臺，農(nóng)村相當于城鎮(zhèn)1997年的消費水平。消費差距9年左右。

總之，我國城鄉(xiāng)耐用消費品的消費結(jié)構(gòu)差異較大。其中，受消費環(huán)境影響較小的耐用消費品如彩色電視機，城鄉(xiāng)消費差距在10年或10年以下；受消費環(huán)境影響較大的如洗衣機和電冰箱等，城鄉(xiāng)消費差距在20年左右；交通和通訊工具城鄉(xiāng)消費差距在5年左右；新型耐用消費品如家用計算機，城鄉(xiāng)消費差距差距在10年左右。

二、造成城鄉(xiāng)居民耐用消費品消費結(jié)構(gòu)差異的成因

造成我國城鄉(xiāng)居民耐用消費品消費差距的成因是多方面的，其中居民收入水平、消費傾向、消費重點等因素影響較為深刻。

（一）城鄉(xiāng)居民的收入水平差距影響耐用消費品的消費能力

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的收入水平均有較大幅度的提高，但是收入水平的差距在逐年擴大。1978年城鄉(xiāng)居民的收入之比為2.57，1983年下降為1.82，是歷史上的最低點；隨后這一比例逐年上升，到1994年上升到改革開放以來的最高點，城鄉(xiāng)居民的收入之比為2.86；1994年隨著農(nóng)產(chǎn)品價格的全面放開，城鄉(xiāng)收入之比開始下降，1997年降低到2.47，略低于改革開放初期的水平；1998年隨著亞洲金融危機的爆發(fā)和國內(nèi)擴大內(nèi)需政策的實施，城鄉(xiāng)居民收入之比迅速上升，2003年上升為3.23；2004年之后隨著國家出臺一系列增加農(nóng)民收入的政策出臺，這一比例略有下降，但是，到2007年城鄉(xiāng)收入之比為3.33，達到歷史最高水平。從這一發(fā)展的歷程中可以明確地看到，城鄉(xiāng)收入差距始終保持在2～3倍之間。因此，收入水平的差距成為城鄉(xiāng)耐用消費品的消費水平差距的主要原因。

（二）城鄉(xiāng)居民的消費習慣影響耐用消費品的消費傾向和消費彈性

從城鄉(xiāng)居民的消費傾向來看，我國農(nóng)村居民的邊際消費傾向明顯高于城鎮(zhèn)居民。2007年農(nóng)村為0.71，城鎮(zhèn)為0.64。在城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)內(nèi)部，農(nóng)村居民家庭設備用品的消費傾向也略高于城鎮(zhèn)居民。這表明隨著農(nóng)民收入水平的提高，在滿足最基本的消費需求之后，具有一定享受和發(fā)展性質(zhì)的耐用消費品消費開始在農(nóng)村提速，并明顯高于城鎮(zhèn)的發(fā)展速度。

從城鄉(xiāng)居民的消費彈性來看，農(nóng)村居民在大部分年份的消費收入彈性均大于1。說明增加農(nóng)民收入仍然是當前促進農(nóng)村消費的根本之舉。雖然家庭設備用品的消費彈性城鄉(xiāng)之間變化沒有規(guī)律可循，但是2005～2007年以來，農(nóng)村和城鎮(zhèn)消費彈性均大幅度提高，尤其是農(nóng)村的消費彈性系數(shù)均大于1，這從一定程度上反映農(nóng)村耐用消費品市場進入一個大發(fā)展的時期。城鎮(zhèn)居民對于家庭設備用品的要求轉(zhuǎn)向追求新穎、高檔、豪華，農(nóng)村居民的重點是千元級耐用消費品的進一步普及和新一代家電的逐步推廣。因此，只要相關(guān)產(chǎn)業(yè)能從農(nóng)村居民需求特點出發(fā)，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，必能促進農(nóng)村家庭設備用品市場的進一步發(fā)展。

（三）城鄉(xiāng)居民的消費重點影響耐用消費品的消費增長

改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民的消費次序發(fā)生了較大的變化。1985年，城鎮(zhèn)居民的消費重點是食品、衣著、家庭設備用品，三者占消費支出的77.49%，家庭設備用品消費處于第三位。而同期農(nóng)村居民的消費重點是食品、居住、衣著，三者占消費支出的85.71%，家庭設備用品消費處于第四位。這一時期滿足最基本的生存需求是農(nóng)村居民主要需求方向。

2000年之后，城鄉(xiāng)居民的消費重點均發(fā)生了較大的變化。到2007年城鎮(zhèn)居民的消費重點是食品、文教娛樂、交通通訊，三者占消費支出的63.16%，家庭設備用品消費處于第七位。消費需求向生存需求、發(fā)展和享受需求并重轉(zhuǎn)變。而同期農(nóng)村居民的消費重點是食品、居住、交通通訊，三者占消費支出的71.07%，家庭設備用品消費處于第七位。消費需求由滿足基本生存需求向兼顧發(fā)展和享受需求轉(zhuǎn)變。

三、重要啟示

從以上城鄉(xiāng)耐用消費品消費結(jié)構(gòu)的差異中發(fā)現(xiàn)，耐用消費品的消費差距顯著，通過縮小城鄉(xiāng)耐用消費品的消費差距，拉動農(nóng)村消費具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α５?，需要處理好幾個方面的問題：

（一）切實增加農(nóng)民收入，擴大農(nóng)村有效需求

2008年，我國農(nóng)村居民的人均純收入為4761元，這相當于上個世紀90年代后期城鎮(zhèn)居民的收入水平，那時正是家電迅速普及的階段。因此，增加農(nóng)民收入是進一步釋放農(nóng)村消費需求，把農(nóng)村潛在的巨大消費需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，為國民經(jīng)濟提供持久拉動力的關(guān)鍵舉措。只有這樣，推廣家電下鄉(xiāng)活動，才能提高農(nóng)民消費能力，在更大范圍內(nèi)調(diào)動農(nóng)民購買的積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費啟動起來。

（二）加大基礎(chǔ)設施投入，著力改善農(nóng)村消費環(huán)境

目前制約農(nóng)村耐用消費品消費的主要環(huán)境因素是農(nóng)村水、電、交通、通訊等基礎(chǔ)設施條件不完善，針對農(nóng)村的耐用消費品生產(chǎn)、流通和售后服務網(wǎng)絡落后。所以，加大基礎(chǔ)設施投入，著力改善農(nóng)村消費環(huán)境，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，是促進農(nóng)村消費增長和生活質(zhì)量提高的重要物質(zhì)條件。這也是貫徹國家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針，逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。

（三）組織生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點的產(chǎn)品

農(nóng)村耐用消費品的功能定位要考慮實際情況。各類家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，一定要與農(nóng)村的供電、供水、通訊設施、通路狀況等條件相適應，產(chǎn)品突出實用性、方便性和功能性。能夠讓更多的農(nóng)民用上性價比高、服務有保障的名牌家電產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟社會發(fā)展成果。因此，推廣家電下鄉(xiāng)政策不僅僅是給一些財政支持，一“補”了之。而是通過發(fā)揮財政資金的杠桿作用，引導更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村市場，不斷建立和完善面向農(nóng)村的耐用消費品生產(chǎn)服務體系。

（四）健全農(nóng)村社會保障體系，減少農(nóng)民消費的后顧之憂

目前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)達到了當年城鎮(zhèn)普及家電的階段，但是，這并不能保證農(nóng)村會有當年城市普及家電的進度。因為，在同樣的經(jīng)濟水平下，農(nóng)村居民還要考慮養(yǎng)老、教育、醫(yī)療等切身問題，而當年在二元體制下的城市居民則無此擔憂。所以，加快農(nóng)村社會保障體系建設，解決農(nóng)民長期“有錢不敢花”的體制性因素，才有可能將農(nóng)民的消費意愿變成現(xiàn)實的消費需求。