彭 豐 倪雙琴

摘要:美國(guó)次貸危機(jī)逐漸演變?yōu)閲?guó)際金融危機(jī),并對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易產(chǎn)生了重大影響,使中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)快速發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn),但同時(shí)也為我們帶來(lái)了難得的歷史機(jī)遇。國(guó)家在應(yīng)對(duì)危機(jī)制定的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施,為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了繼北京奧運(yùn)會(huì)后又一次難得的歷史性機(jī)遇。如果中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)能抓住世界經(jīng)濟(jì)秩序調(diào)整的大好時(shí)機(jī),加快產(chǎn)業(yè)體系完善,增進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力,將對(duì)提高中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);體育旅游;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;中國(guó)

中圖分類號(hào):F592.0文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)27-0152-02

應(yīng)對(duì)自2008年以來(lái)的國(guó)際金融危機(jī),胡錦濤在第七屆亞歐首腦會(huì)議開(kāi)幕式上指出,中國(guó)將根據(jù)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化,加強(qiáng)宏觀調(diào)控的預(yù)見(jiàn)性、針對(duì)性、有效性,及時(shí)調(diào)整政策,著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求,保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、金融穩(wěn)定、資本市場(chǎng)穩(wěn)定,繼續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理溫家寶指出要把擴(kuò)大內(nèi)需、振興產(chǎn)業(yè)和科技支撐結(jié)合起來(lái)。以體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè),是最有潛力成為擴(kuò)大內(nèi)需的排頭兵。國(guó)家出臺(tái)的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施,為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一次難得的歷史性機(jī)遇。在一定程度上,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)是一致的。擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵點(diǎn)是開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展尚處于起步階段,經(jīng)過(guò)奧運(yùn)會(huì)的洗禮,大批資本注入中國(guó),國(guó)民的體育健身情緒持續(xù)高漲,這些都為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用,體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)體育旅游資源積累、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和思路。在世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化,國(guó)民經(jīng)濟(jì)放緩的情況下,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到不可忽視的作用。

一、構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

在中國(guó)體育旅游起步較晚,由于“全民健身運(yùn)動(dòng)”的展開(kāi)以及2008年奧運(yùn)會(huì)在北京召開(kāi)的影響,其學(xué)科建設(shè)已經(jīng)基本形成了體育旅游這一分支學(xué)科的理論框架。然而就其概念界定旅游理論界與體育界分歧較大,在實(shí)際運(yùn)作中遇到體育旅游中的體育活動(dòng),特別是大型活動(dòng),旅游部門管不了,也沒(méi)有專業(yè)方面的管理能力;體育旅游的游覽,體育部門也管不了,也不在其管轄范圍[1]。因此,我們應(yīng)該構(gòu)建體育旅游的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)體系。

借鑒劇錦文界定的產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成,中國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)由體育旅游產(chǎn)業(yè)主體產(chǎn)業(yè)群、體育旅游產(chǎn)業(yè)支撐系統(tǒng)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境三部分相互作用形成。主體產(chǎn)業(yè)群的形成前提是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娲笥诔杀?利潤(rùn)的存在才會(huì)誘致企業(yè)的加入,隨著進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量增加,分工程度增加成為可能,一些服務(wù)功能從原來(lái)獨(dú)立承擔(dān)的企業(yè)分離出來(lái),促進(jìn)了支撐系統(tǒng)的發(fā)展;整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有賴于外部環(huán)境的配合。只有主體產(chǎn)業(yè)群、支撐系統(tǒng)和外部環(huán)境形成正向反饋的循環(huán)體系,才可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,從而帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)體系的完善。借鑒任保國(guó)等構(gòu)建中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系研究的成果,建立有利于中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多元化支持體系,其體系包括的子體系有:體育旅游產(chǎn)業(yè)政策支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)投融資支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)中介服務(wù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持體系、體育旅游產(chǎn)業(yè)人力資源支持體系。這五個(gè)子系統(tǒng)是相互支持、相互制約和相互作用的,它們的協(xié)同作用將決定多元化體育產(chǎn)業(yè)支持體系的整體效果。

二、合理開(kāi)發(fā)與管理體育旅游資源

1.資源的開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)。中國(guó)幅員遼闊,領(lǐng)土面積960多萬(wàn)平方公里,環(huán)境復(fù)雜多樣,地貌類型齊全,南北溫差變化明顯,東南溫度差異大,山地高低冷熱不同,中國(guó)海岸線長(zhǎng)1 800多公里,有大河1 600多條,湖泊2 800多個(gè),自然旅游資源種類呈現(xiàn)了豐富多彩的景觀。在東北各省有天然滑雪場(chǎng)及國(guó)家級(jí)森林公園,是冬季滑雪旅游的勝地;在萬(wàn)里海岸線上,有許多著名的海濱城市,是游泳、潛水、沖浪、帆板等運(yùn)動(dòng)理想的體育旅游場(chǎng)所;內(nèi)陸眾多的江河、湖泊和水庫(kù)多可用于開(kāi)展漂流、劃船等體育娛樂(lè)活動(dòng);中國(guó)的許多名山大川也可為登山、攀巖等活動(dòng)提供良好條件。

人文資源包括:文物古跡、具有特色的古建筑工程、革命歷史紀(jì)念地以及人民的傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)土民情等[2]。中國(guó)有56個(gè)民族,在中國(guó)每個(gè)民族、每個(gè)地區(qū)幾乎都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)。民族傳統(tǒng)體育資源不斷得到挖掘和整理,迄今為止,中國(guó)專家、學(xué)者們已收集到漢族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目300多項(xiàng),各少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目670項(xiàng),其中武術(shù)、摔跤、風(fēng)箏等都是走出國(guó)門的拳頭項(xiàng)目。民族傳統(tǒng)體育大家庭為體育旅游的開(kāi)展提供豐富的資源,可以為進(jìn)行體育旅游的消費(fèi)者提供迥然不同、清新活潑的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目[3]。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)涵著深厚的民俗文化,具有獨(dú)特的魅力,旅游者參與其中既能達(dá)到健身的目的,又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。利用人文資源開(kāi)展體育旅游,將對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

中國(guó)體育旅游資源不僅種類豐富,特色鮮明,還有一個(gè)重要特征就是大部分體育旅游資源尚處于未開(kāi)發(fā)和開(kāi)發(fā)程度很低的狀態(tài),體育旅游資源的潛力有待挖掘。這些旅游資源對(duì)體育旅游者有著巨大的吸引力。傳統(tǒng)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境是把雙刃劍,既能在粗放式開(kāi)發(fā)中破壞大自然,又能在細(xì)致的規(guī)劃中把旅游資源真正融入生態(tài)環(huán)境建設(shè)當(dāng)中,成為促進(jìn)生態(tài)環(huán)境改善的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前的旅游開(kāi)發(fā)中,出現(xiàn)了許多資源過(guò)度開(kāi)發(fā),生態(tài)惡化的嚴(yán)重問(wèn)題。體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)必須以“綠色營(yíng)銷”[4]為指導(dǎo)理念。重視對(duì)旅游資源和環(huán)境的保護(hù)。如在技術(shù)的采用、廢品的排放、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的選址和建設(shè)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇和包裝等都盡量體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)。

2.加強(qiáng)區(qū)域體育旅游合作。區(qū)域體育旅游合作是指一定區(qū)域范圍內(nèi)不同地區(qū)之間的體育旅游經(jīng)濟(jì)主體,依據(jù)一定的協(xié)議章程或合同,將體育旅游資源在地區(qū)之間重新配置、組合,以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的體育旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[5]。區(qū)域合作理念下成功的例子是“體育旅游經(jīng)濟(jì)圈”的形成。在國(guó)外,體育旅游經(jīng)濟(jì)圈早已成為現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。通過(guò)構(gòu)筑體育旅游經(jīng)濟(jì)圈來(lái)實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)合作是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的突破口;是實(shí)現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的需要;有利于整合體育旅游資源和體育旅游生產(chǎn)要素,降低成本,實(shí)現(xiàn)體育旅游的規(guī)模效益;有利于建立“共贏”的體育旅游市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)體育旅游需求和供給的有限均衡;是適合體育旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求,也是進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新性的路徑。而在國(guó)內(nèi)也陸續(xù)啟動(dòng)了體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè),國(guó)家體育總局?jǐn)M在全國(guó)建設(shè)16個(gè)“體育圈”。目前,“環(huán)太湖體育圈”、“環(huán)青海湖民族旅游圈”、“長(zhǎng)三角體育圈”等都已通過(guò)立項(xiàng)并進(jìn)入實(shí)施階段。

三、推動(dòng)體育賽事與城市品牌聯(lián)合戰(zhàn)略

所謂品牌聯(lián)合(Co-branding),就是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌進(jìn)行合作,通過(guò)聯(lián)合,借助相互的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),形成單個(gè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)生整體的效力大于單個(gè)個(gè)體相加之和的效果[6]。利用大型賽事提升城市品牌是品牌聯(lián)合的一種形式,利用賽事實(shí)施品牌聯(lián)合與品牌延伸兩種情況,Chalip指出:品牌延伸是指某項(xiàng)賽事本身就是城市的一部分,其起源與發(fā)展是與該城市分不開(kāi)的,如紐約馬拉松賽或環(huán)法自行車賽;而品牌聯(lián)合則是指聯(lián)合之前賽事具有自己獨(dú)立的品牌形象與品牌價(jià)值,如悉尼奧運(yùn)會(huì)或上海大師杯等[6]。在現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,以拉動(dòng)內(nèi)需為目的,中國(guó)城市在選擇賽事方面必須強(qiáng)調(diào)理性,不能一味追求短期轟動(dòng)效應(yīng),忽視可持續(xù)發(fā)展;必須兼顧城市發(fā)展實(shí)際和賽事群眾基礎(chǔ),以及賽事城市品牌的相容性與和諧。結(jié)合城市的品牌發(fā)展戰(zhàn)略合理選擇賽事,充分考慮城市的規(guī)模,功能定位,城市傳統(tǒng)和已有的風(fēng)格等因素,合理選擇申辦和主辦的賽事的級(jí)別、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事的風(fēng)格,使得城市與賽事的聯(lián)合能夠相得益彰,互相促進(jìn),從而吸引更多的體育旅游者。

四、發(fā)掘北京奧運(yùn)題材

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)對(duì)其舉辦國(guó)和舉辦城市最快、最直接的收益來(lái)自于體育旅游業(yè)。奧運(yùn)會(huì)歷來(lái)對(duì)主辦城市旅游業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用。中國(guó)的旅游資源優(yōu)勢(shì)突出,北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,全球各大媒體從申辦到承辦全過(guò)程的報(bào)道,客觀上為北京為中國(guó)旅游業(yè)做了一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的免費(fèi)廣告,同時(shí)北京奧組委投入大量資金進(jìn)行主辦和承辦城市的基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境治理、人文和諧氛圍營(yíng)造,激發(fā)更多的外國(guó)人來(lái)中國(guó)旅游的需求,同時(shí)也能吸引廣大國(guó)內(nèi)游客去奧運(yùn)村、“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等著名奧運(yùn)場(chǎng)館游覽,這種旅游需求是巨大的也是長(zhǎng)期的。因此,奧運(yùn)仍然是一個(gè)可以深入挖掘的長(zhǎng)效題材,旅游企業(yè)可以根據(jù)這一題材設(shè)計(jì)一系列有賣點(diǎn)的新線路、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品,讓更多游客來(lái)參觀奧運(yùn)場(chǎng)館和設(shè)施,進(jìn)行休閑、娛樂(lè)和運(yùn)動(dòng),從而使體育旅游成為時(shí)尚,成為熱點(diǎn),使奧運(yùn)會(huì)這個(gè)人文旅游品牌經(jīng)久不息。

五、加緊體育旅游業(yè)管理人才的培養(yǎng)

隨著體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展,在巨大市場(chǎng)的需求背后,體育旅游專業(yè)人才數(shù)量不足和素質(zhì)不高的矛盾將越來(lái)越突出。加強(qiáng)各級(jí)體育旅游管理專業(yè)人才的培養(yǎng),一方面是解決體育旅游經(jīng)營(yíng)、管理專業(yè)人才數(shù)量不足和服務(wù)素質(zhì)不高的良好途徑,另一方面又是調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu),專業(yè)改革的根本。體育旅游業(yè)管理人才的培養(yǎng),應(yīng)將體育學(xué)科、管理學(xué)科、旅游學(xué)科及體育休閑健身娛樂(lè)活動(dòng)等有機(jī)融合。在研究、探索專業(yè)教學(xué)計(jì)劃及制定、課程設(shè)置以及教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的安排等方面,應(yīng)充分體現(xiàn)該專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與特色,依照培養(yǎng)目標(biāo),合理設(shè)置課程,既要符合教育部基礎(chǔ)課程規(guī)范,又能突出校本特色,使其能從事體育旅游分析、預(yù)測(cè)、導(dǎo)游、體育旅游管理和飯店體育服務(wù)工作。