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        食品飲料夏日升溫

        2009-06-29 05:25:38
        關(guān)鍵詞:鋪貨灣仔茶飲料

        葡萄酒&果酒:5-7月是葡萄酒消費(fèi)淡季,超市和各大品牌均難覓促銷活動(dòng),等到8月份方能有所起色。張?jiān)=衲昙涌炱咸丫埔酝饩品N的發(fā)展戰(zhàn)略已有所體現(xiàn),本周其產(chǎn)品系新添了蘋果和桃紅兩款起泡葡萄酒;均為1.5L裝;與普通干紅相比,起泡酒口味豐富,價(jià)位更低。山東半島酒業(yè)以葡萄和水果混合口味的半島陽光系列產(chǎn)品顏色鮮亮,包裝新潮,酒精度低;其堆頭鋪貨吸引了不少年輕消費(fèi)者。

        啤酒:本周啤酒鋪貨情況未有太大變動(dòng),麥?zhǔn)?、三得利和力波仍然保持原有的鋪貨力度。值得關(guān)注的是今夏科羅娜的鋪貨量明顯增大,其小巧的包裝和異域風(fēng)情的品牌形象更加符合女性消費(fèi)特征,我們認(rèn)為其和百威啤酒的市場(chǎng)依然能夠形成一定的互補(bǔ)效應(yīng)。

        乳制品:乳飲料產(chǎn)品中,光明新推出了優(yōu)優(yōu)果粒;看上去和蒙牛真果粒的路線類似,價(jià)位也處于同一水平。伊利針對(duì)兒童乳飲市場(chǎng)推出的QQ兒童成長(zhǎng)牛奶,以多拉愛夢(mèng)的經(jīng)典卡通形象吸引眼球,配合央視的廣告宣傳,較為搶眼。今夏伊利在高端液態(tài)奶和酸奶產(chǎn)品中均顯示出較大的費(fèi)用支持力度,其在金典奶和舒化奶的促銷中使用了郭晶晶全新形象的瓷杯作為贈(zèng)品,以求充分發(fā)揮代言人的號(hào)召力。

        冷飲:和路雪旗下經(jīng)典品味和夢(mèng)龍兩個(gè)子品牌配有專員促銷;除了買贈(zèng)活動(dòng),還附送冰袋;相比之下,蒙牛隨變系列的降價(jià)力度就顯得一般,而伊利本周未見促銷活動(dòng)。

        速凍食品:整個(gè)速凍食品柜臺(tái)沉浸在灣仔的標(biāo)語和現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng)中。配合廣告宣傳,灣仔碼頭主攻早餐市場(chǎng)的叉燒包迅速鋪貨并配有專員演示促銷,收效頗豐;灣仔水餃系列則采用買一包贈(zèng)80g的方式降價(jià)促銷,而所有灣仔產(chǎn)品統(tǒng)一買滿20元即減2元。雖然灣仔的宣傳攻勢(shì)凌厲,但三全的價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍然明顯。

        軟飲料:果蔬汁飲料中,果粒橙和果繽紛兩大品牌的價(jià)格均有所下滑;統(tǒng)一新推出了子品牌茶里王,略高于冰茶的價(jià)位;茶飲料是統(tǒng)一各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)最快的一項(xiàng);但以康師傅的一季報(bào)數(shù)據(jù)看,其茶飲料的市場(chǎng)份額仍然穩(wěn)中有升。前幾年曾風(fēng)行一時(shí)的蘋果醋飲品今夏亦重出江湖,但從促銷情形看,消費(fèi)者的接受程度仍然有限。

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