饒智

與許多外國(guó)人一樣，奧普茲在中國(guó)獲得了諸多榮譽(yù)：“改革開(kāi)放30年最具影響力外國(guó)專(zhuān)家”候選人、中國(guó)政府授予的“友誼獎(jiǎng)”和江西政府授予的“廬山獎(jiǎng)”。

10年前，這個(gè)曾經(jīng)的奧地利薩爾茨堡市旅游局長(zhǎng)、維也納大學(xué)旅游系教授，在江西為當(dāng)?shù)卣晒Πb，制造了“紅色旅游”這一概念。隨后，“紅色旅游”在一系列商業(yè)策劃下騰空出世。

國(guó)家機(jī)器的參與對(duì)“紅色旅游”的發(fā)展起到了絕對(duì)的推動(dòng)作用，這一成功的商業(yè)概念也再次被賦予政治功能。

2004年12月，中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》）提出：發(fā)展紅色旅游要實(shí)現(xiàn)的六大目標(biāo)之一，是重點(diǎn)打造100個(gè)左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，使80%以上達(dá)到國(guó)家旅游景區(qū)3A級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)。其中40%要達(dá)到4A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，到2007年，爭(zhēng)取有50個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，年接待規(guī)模達(dá)到50萬(wàn)人次以上。到2010年，爭(zhēng)取有80個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，年接待規(guī)模達(dá)到50萬(wàn)人次以上。

最終，“搞旅游只是搞歷史和文化，不是搞意識(shí)形態(tài)”的最初理念，被“加快紅色旅游發(fā)展，使之成為愛(ài)國(guó)主義教育的重要陣地”所代替。

老外破解難題

1992年起，絲毫沒(méi)有“政治覺(jué)悟”的奧普茲，多次受到中國(guó)外國(guó)專(zhuān)家局的邀請(qǐng)來(lái)到大陸，幾乎走遍了整個(gè)中國(guó)，為政府指導(dǎo)各種旅游發(fā)展項(xiàng)目的規(guī)劃?！懊恳粋€(gè)我去過(guò)的地方都給我留下了深刻的印象，都有其特別之處?！眾W普茲清晰地記得當(dāng)時(shí)中國(guó)在世界旅游中的排名是25名，而現(xiàn)在這個(gè)排名是第5名。

1999年，已退休的奧普茲應(yīng)江西省旅游局的邀請(qǐng)，來(lái)到中國(guó)共產(chǎn)黨的重要發(fā)源地之一，著名革命圣地、有“紅都”之稱(chēng)的江西省南昌市。1927年8月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨在此舉行武裝起義。在接下來(lái)幾十年的革命中，江西又出現(xiàn)了廬山、井岡山、瑞金等一個(gè)個(gè)聞名世界的革命圣地。如何利用革命圣地資源發(fā)展好當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)？當(dāng)時(shí)，江西省旅游局苦苦思索這一問(wèn)題，但不得而解。

1971年，國(guó)家旅游局給中央報(bào)告了一項(xiàng)旅游計(jì)劃，準(zhǔn)備當(dāng)年接待1000名外國(guó)游客，毛澤東在這個(gè)報(bào)告中作了非常著名的批示，批示稱(chēng)：“人數(shù)可略增加，右派也可來(lái)一點(diǎn)?！弊源?，前往革命圣地旅游，被賦予了更多的政治意義。政府希望，前往革命圣地的游客，尤其是右派，能從紅色地區(qū)受到特別深刻的教育。

在江西的日子里，奧普茲游覽了廬山、井岡山和瑞金等地，“我了解到中國(guó)革命的起源，并且參觀了與毛澤東生活有關(guān)的一些地方。我想，中國(guó)歷史的這個(gè)部分應(yīng)該用一種專(zhuān)業(yè)的方式展現(xiàn)給中國(guó)人民以及世界的其他地方”。

江西省旅游局副巡視員、江西省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾宜富告訴本刊記者，針對(duì)革命紀(jì)念地怎樣為旅游所用、國(guó)際市場(chǎng)上能否接受，以及如何在國(guó)際市場(chǎng)推出等問(wèn)題，奧普茲提出：廬山會(huì)址很有意義，應(yīng)當(dāng)向外國(guó)人介紹，讓外國(guó)人了解；井岡山也是一處人文歷史豐富、自然風(fēng)光很好的觀光度假勝地，可以建成一個(gè)旅游休閑度假區(qū)；而瑞金旅游資源豐富，可以打造成一個(gè)旅游精品……

“出售旅游產(chǎn)品對(duì)達(dá)到正確的目標(biāo)是重要的?！眾W普茲的這些建議，完全剝離了革命圣地所包含的政治教育意義，僅僅從旅游經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)。江西省恍然有所悟：利用江西擁有的諸多革命紀(jì)念遺址，發(fā)展當(dāng)?shù)氐母锩糜螛I(yè)，才是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展最需開(kāi)掘的富礦。而在此之前，當(dāng)?shù)仉m對(duì)此有所開(kāi)發(fā)，但是整合包裝力度不夠和有關(guān)方面對(duì)于開(kāi)發(fā)目的的意識(shí)都未跟上變化。

此后，一撥又一撥?chē)?guó)外專(zhuān)家開(kāi)拔江西，傳經(jīng)論道。

“紅色旅游”的成功

2000年初，臺(tái)灣12個(gè)旅行社的總經(jīng)理、3家旅游報(bào)刊的總編，來(lái)到江西考察。他們對(duì)江西的革命歷史遺址也相當(dāng)感興趣，曾宜富當(dāng)時(shí)提出了自己的一個(gè)疑惑：“臺(tái)灣民眾對(duì)大陸的革命紀(jì)念地是否會(huì)心存忌諱？”其中一家旅游報(bào)刊的主編隨后回答稱(chēng)：“搞旅游只是搞歷史和文化，不是搞意識(shí)形態(tài)。作為民眾來(lái)講不會(huì)忌諱這個(gè)。”

江西省旅游局由此得出一個(gè)共識(shí)，海外人士對(duì)中國(guó)的革命紀(jì)念地是有興趣的，因?yàn)槁糜巫非蟮氖遣町愇幕锩o(jì)念地是可以向海外介紹推廣的。

2000年11月，江西省政府在南昌博物館舉辦對(duì)外經(jīng)貿(mào)洽談和招商引資項(xiàng)目推介會(huì)，被邀請(qǐng)者主要是海外客商。大會(huì)組委會(huì)在展廳最顯耀的位置安排了兩個(gè)旅游展位。江西省旅游局著重策劃江西三條旅游精品線(xiàn)路：南昌-廬山-景德鎮(zhèn)（婺源）名山瓷都文化旅游線(xiàn)、南昌-龍虎山（龜峰）-三清山名山道教文化旅游線(xiàn)和南昌-井岡山-贛州（瑞金）革命傳統(tǒng)教育旅游線(xiàn)。

然而，如何向海外人士介紹，推出這三條旅游線(xiàn)路，尤其是南昌-井岡山-贛州（瑞金）革命傳統(tǒng)教育旅游線(xiàn)，這讓江西省旅游局著實(shí)犯難。大家一致認(rèn)為，海外人士對(duì)游覽革命紀(jì)念地是可以接受的，但是向他們推出革命傳統(tǒng)教育好像不太恰當(dāng)應(yīng)當(dāng)選擇一個(gè)中性詞進(jìn)行表述，并且要上升到文化層次。

經(jīng)過(guò)認(rèn)真琢磨，反復(fù)推敲，“革命傳統(tǒng)教育旅游線(xiàn)”最終被改為“紅色文化旅游線(xiàn)”，即最初提出來(lái)的“紅色旅游”概念。不經(jīng)意間，“紅色旅游”這一概念就此誕生。隨后，通過(guò)大規(guī)模宣傳，在杭州、上海、合肥、武漢等城市，刮起了一陣“紅色旅游”的旋風(fēng)，“紅色旅游”從此時(shí)開(kāi)始，走向全國(guó)。

“紅色旅游”資源，主要集中分布在中西部地區(qū)和革命老區(qū)等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，紅軍長(zhǎng)征經(jīng)過(guò)的14個(gè)省區(qū)市中，西部地區(qū)占12個(gè)?！凹t色旅游”帶動(dòng)了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在“紅色旅游”概念的營(yíng)銷(xiāo)模式下很多游客蜂擁而至，使這個(gè)概念在經(jīng)濟(jì)上獲得了成功。據(jù)江西、湖南、陜西等11個(gè)省、區(qū)、市及井岡山、韶山等7個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市的跟蹤統(tǒng)計(jì)，2006年，紅色旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到1.35億人次，旅游綜合收入525.28億元。“紅色旅游”成為一批革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和脫貧致富的有效途徑?！案锩鼡u籃”井岡山，財(cái)政收入70%都來(lái)自于旅游，旅游已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐牡谝淮笾еa(chǎn)業(yè)。