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        手機(jī)電視能成為新媒介“主角”嗎?

        2009-06-25 03:29:28于燕枝
        聲屏世界 2009年5期
        關(guān)鍵詞:主角內(nèi)容用戶

        姜 妍 于燕枝

        當(dāng)電視遇上手機(jī),演變?yōu)槭謾C(jī)電視時(shí),它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對其前景充滿了憧憬和信心。手機(jī)電視在我國的發(fā)展已有五六個(gè)年頭了,一直處于叫好不叫座的尷尬狀態(tài)。業(yè)界大呼是標(biāo)準(zhǔn)之爭、管制政策、技術(shù)壁壘等因素阻礙了其發(fā)展,但筆者認(rèn)為,這些因素只是阻礙手機(jī)電視發(fā)展的外在性因素,市場的局限性以及消費(fèi)者的冷遇是阻礙其發(fā)展的真正障礙。

        手機(jī)電視在“零散”時(shí)間中尋找市場

        就視頻媒體而言,截至目前,視頻類媒體已延伸出數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外視頻電視、樓宇電視、車載電視、地鐵視頻、公交視頻、戶外視頻、手機(jī)電視等多種類型。傳統(tǒng)電視經(jīng)歷了從十幾寸的小黑白電視到大屏幕彩電,再到現(xiàn)在的超薄等離子電視等,可謂花樣翻新;新媒體類型的電視如數(shù)字電視收視效果好,可選擇頻道多;網(wǎng)絡(luò)電視以其自主性和互動性受到網(wǎng)民的熱烈擁戴;戶外視頻電視也見縫插針地占領(lǐng)用戶的閑暇時(shí)間;傳統(tǒng)電視更是不甘示弱,通過“節(jié)目多元化”“精品欄目”等策略保住龍頭地位。在競爭激烈的市場中,手機(jī)電視究竟路在何方?

        根據(jù)有關(guān)資料,手機(jī)電視的使用時(shí)間大致有四個(gè)時(shí)間段,即等待時(shí)間、上下班時(shí)間、車旅時(shí)間以及休閑時(shí)間。這些都是零散時(shí)間,用戶不會全部用來觀看手機(jī)電視,即使這些時(shí)間都被用戶用來看手機(jī)電視,加起來也很難超過用戶每天上網(wǎng)或者看傳統(tǒng)電視的時(shí)間。因此,從吸引用戶注意力的時(shí)間長度上來看,手機(jī)電視很難有大的作為。

        另外,手機(jī)電視并不是用戶生活中所必需使用的媒體,至少截至目前,受制于各種技術(shù)、資費(fèi)、終端等的局限,它還沒有形成自己的媒介核心競爭力。因此,手機(jī)電視從目前來看,它還是小眾消費(fèi)的奢侈品。

        手機(jī)電視消費(fèi)者需求分析

        就市場潛力而言,毫無疑問,中國近5億的手機(jī)用戶,手機(jī)電視市場無疑是龐大的,發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻?,但是有潛力不代表就能?shí)現(xiàn)預(yù)期的市值。市場就是消費(fèi)者需求,大眾能否接受手機(jī)電視才真正決定手機(jī)電視未來的市場前景。

        在手機(jī)電視市場發(fā)展前景的預(yù)測上存在不同的看法,多數(shù)人對手機(jī)電視發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。2007年的相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示,手機(jī)電視在認(rèn)知度只有18.1%的情況下,用戶對手機(jī)電視的興趣度已達(dá)10.4%,這預(yù)示著手機(jī)電視強(qiáng)烈的市場需求和巨大的商機(jī)。據(jù)諾盛電信分析數(shù)據(jù)顯示,2010年手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到9750 萬戶,市場規(guī)模24 億元。①

        許多人對其提出了質(zhì)疑,認(rèn)為手機(jī)電視屬于小眾消費(fèi),屏幕小、收費(fèi)高、畫面不流暢、內(nèi)容沒有創(chuàng)新,不可能有大規(guī)模的用戶群。他們進(jìn)一步指出,在英國,Olswang律師事務(wù)所對1500名13—55歲年齡段人士進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有17% 的人希望在移動電話上看到電視節(jié)目。與之相比,有44%的人表示他們會在個(gè)人電腦上收看節(jié)目。由于擔(dān)心服務(wù)的成本以及畫面和聲音的質(zhì)量,70% 的人表示,他們壓根兒就不想在手機(jī)上看電視。與之類似,市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)現(xiàn),在英國、意大利、法國和德國受訪的人士中,只有不到20% 的人有興趣在手機(jī)上看電視。②

        對市場前景不同的看法,暗示了手機(jī)電視未來的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。正如我們已經(jīng)看到,手機(jī)電視發(fā)展了五六個(gè)年頭,并沒有形成如當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)一樣的發(fā)展態(tài)勢。到目前為止,全球還沒有一家手機(jī)電視運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)盈利。用戶能否真正接受手機(jī)電視,主要取決于手機(jī)電視內(nèi)容是否具有吸引力,資費(fèi)是否足夠低廉,終端設(shè)備的價(jià)格是否能夠承受等等一系列因素,畢竟人們可選擇的電視還有很多。

        手機(jī)電視自身存在的種種問題

        手機(jī)電視發(fā)展可謂障礙重重,在很多學(xué)術(shù)論文中都有提到。歸納起來,有以下幾方面:首先是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,造成的最直接后果是商業(yè)模式不清晰,投資商和終端商處于觀望態(tài)度,資源浪費(fèi),市場割據(jù),重復(fù)建設(shè)。其次,自2003年全球運(yùn)營商紛紛推出手機(jī)電視以來,韓、英、美等國運(yùn)營商紛紛報(bào)出虧損消息,就算手機(jī)電視用戶規(guī)模龐大的韓國,因其大多是免費(fèi)模式,即使?jié)B透率高,也難以避免虧損。免費(fèi)模式運(yùn)營商承擔(dān)不了,資費(fèi)過高用戶不能接受,所以說,手機(jī)電視盈利模式還很不成熟,需要較長時(shí)間的探索。第三是行業(yè)壁壘障礙,電信和互聯(lián)網(wǎng)已呈融合之勢,但是廣電和電信由于長期以來的獨(dú)立運(yùn)營模式,相互不能準(zhǔn)入,在行業(yè)主導(dǎo)權(quán)爭奪上競爭激烈,可以預(yù)見,短時(shí)間內(nèi)要想實(shí)現(xiàn)融合絕非易事。另外,各種終端技術(shù)如電視手機(jī)價(jià)格、電池待機(jī)時(shí)間、分辨率等能為用戶接受,還需要一定的過程。除此之外,網(wǎng)絡(luò)覆蓋、帶寬、異地漫游、傳輸速率等問題,也限制著手機(jī)電視的發(fā)展。

        手機(jī)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)尚不成熟

        市場決定產(chǎn)品的生存。只有用戶認(rèn)可、喜好手機(jī)電視,它才有發(fā)展的空間。對消費(fèi)者而言,這種認(rèn)可和喜好是基于內(nèi)容形成的,而非技術(shù)。哪種標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視能開發(fā)出有特色的內(nèi)容吸引受眾,才能最終贏得市場。畢竟,手機(jī)電視用戶最終消費(fèi)的是內(nèi)容產(chǎn)品。

        目前手機(jī)電視市場處于起步階段,多種標(biāo)準(zhǔn)并存的市場顯得有些混亂,這在很大程度上影響了SP開發(fā)手機(jī)電視內(nèi)容的積極性。市場上的手機(jī)電視節(jié)目主要提供傳統(tǒng)電視的直播節(jié)目和點(diǎn)播節(jié)目、下載節(jié)目等,手機(jī)電視的內(nèi)容提供商還是以傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容為主,最多在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)之上進(jìn)行重新編輯,適合小屏幕播放。這些內(nèi)容大多同質(zhì)化比較嚴(yán)重,缺乏原創(chuàng)性,很難吸引用戶。

        不同媒體由于信息符碼、傳送技術(shù)、接收工具等媒介特性上的差異會直接影響到內(nèi)容的形態(tài)乃至內(nèi)容本身。目前,專門針對手機(jī)等小屏幕制作的原創(chuàng)節(jié)目還比較少,而最能體現(xiàn)手機(jī)電視互動特點(diǎn)的個(gè)性化定制節(jié)目及互動節(jié)目則更少。手機(jī)電視內(nèi)容要想做精,必須形成成熟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),由內(nèi)容供應(yīng)商生產(chǎn)內(nèi)容,并且要有專門的集成商進(jìn)行篩選、打包和轉(zhuǎn)換格式,提供給服務(wù)商,然后由服務(wù)商通過手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)提供給客戶。如果內(nèi)容反映良好,能拉動用戶進(jìn)行互動和反饋的意愿,那么很可能未來的手機(jī)電視會成為一個(gè)平臺。大眾是平臺上的主角,從參與內(nèi)容互動到節(jié)目制作,到整體內(nèi)容生產(chǎn)的全過程,形成產(chǎn)業(yè)良性循環(huán),但這僅僅是展望而已。就目前來看,真正有吸引力的手機(jī)電視內(nèi)容相當(dāng)匱乏,全球范圍內(nèi),還沒有一家有實(shí)力的手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)商和集成商出現(xiàn)。綜上所述,關(guān)于手機(jī)電視會成為3G時(shí)代的“殺手锏”或者手機(jī)電視將成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”等說法為時(shí)尚早。

        (作者單位:河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院) 本文責(zé)編:胡江銀

        注釋:

        ①陳軍梅:《手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)之爭前途未卜 CMMB行標(biāo)有望成為國標(biāo)》,http://www.sina.net2007年1月12日, 產(chǎn)經(jīng)網(wǎng),《中國質(zhì)量報(bào)》。

        ②安德魯·埃奇克利夫-約翰遜,馬克·奧德爾,何黎譯:《手機(jī)電視:下一個(gè)時(shí)尚?》,載《青年記者》,2006(3)。

        參考文獻(xiàn):

        1.李傳濤:《手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀分析》,《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》,2006/09/11。

        2.徐寧寧:《探索我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展道路》,載《科技信息》,2008(8)。

        3.《全球手機(jī)電視運(yùn)營的現(xiàn)狀》,載《衛(wèi)星電視與寬帶多媒體》, 2008(2)。

        4.楊然:《數(shù)字電視 網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視的比較》,載《現(xiàn)代電視技術(shù)》,2005(6)。

        5.包東智:《手機(jī)電視:移動通信的下一個(gè)金礦?》,《通信世界》,2005/11/28。

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