張志強(qiáng) 楊 巍 張 芳

[摘 要]由于電視技術(shù)的迅猛發(fā)展,電視行業(yè)的騰飛,原有電視導(dǎo)視類節(jié)目已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段觀眾的需要。本文以黑龍江電視臺文藝頻道《邊說邊看》為例,對電視導(dǎo)視類節(jié)目進(jìn)行分析、探索。

[關(guān)鍵詞]導(dǎo)視類節(jié)目;《邊說邊看》;觀眾

一、導(dǎo)視類發(fā)展及節(jié)目現(xiàn)狀

熒屏導(dǎo)視類欄目是以傳遞電視節(jié)目資訊、傳播電視制作理念、介紹節(jié)目幕后、溝通收視群體為主要功能,并具有穩(wěn)定的節(jié)目框架和連續(xù)播出時間的欄目。自上個世紀(jì)80年代興起,大多走過了十幾甚至二十幾年的歷程。

電視事業(yè)發(fā)展早期,由于電視節(jié)目類型和數(shù)量都很少,而且節(jié)目變動也較小,所以在相關(guān)的報紙雜志上定期刊登電視節(jié)目預(yù)告表。比如,中央電視臺早期創(chuàng)辦的《電視周報》。

隨著電視節(jié)目的不斷豐富,電視屏幕上出現(xiàn)了專門介紹電視播出信息的節(jié)目。中央電視臺最早出現(xiàn)的這類節(jié)目是每個周末播出的《下周熒屏》。之后,又從《下周熒屏》演變?yōu)槊刻鞚L動播出,介紹當(dāng)天和第二天的節(jié)目播出信息。但是由于當(dāng)時電視行業(yè)競爭還不夠激烈,加上電視技術(shù)發(fā)展水平等因素限制,導(dǎo)視類節(jié)目還基本停留在專題節(jié)目的制作方式上。

進(jìn)入20世紀(jì)80年代,電視技術(shù)迅猛發(fā)展,帶動整個電視行業(yè)的騰飛。一些歐美國家首先意識到電視頻道包裝和電視導(dǎo)視類節(jié)目的重要。

自上個世紀(jì)末開始,隨著頻道包裝概念的推廣,國內(nèi)電視臺逐步將導(dǎo)視類節(jié)目納入到頻道包裝體系中,成為頻道包裝在屏幕上實(shí)現(xiàn)的載體。電視編導(dǎo)們主動遵循電視廣告片的規(guī)律來制作導(dǎo)視類節(jié)目,開始探索電視節(jié)目宣傳片在創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)和語言上的特點(diǎn),這使得導(dǎo)視類節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、特色和風(fēng)格等方面,都獲得了極大的發(fā)展。

2005年,因為收視、收益靠后,按照央視末位淘汰法,存在了20余年的老牌熒屏導(dǎo)視欄目《電視你我他》被撤?！峨娨暷阄宜繁怀窐?biāo)志著一個時代的結(jié)束,而在熒屏內(nèi)外也迫切的需要一種不同于以往、更加具有創(chuàng)新精神的一種新形式的導(dǎo)視類節(jié)目出現(xiàn)。

二、《邊說邊看》的特點(diǎn)

正是在這樣的一個大背景下,2008年5月,黑龍江電視臺文藝頻道的《邊說邊看》欄目應(yīng)運(yùn)而生。在主持風(fēng)格上,休閑性、娛樂化、無厘頭成為《邊說邊看》的主要主持手段。而在節(jié)目包裝上,導(dǎo)視類欄目這種直接和觀眾溝通的節(jié)目,首先就要從包裝上力求貼近觀眾,加強(qiáng)親切感。從而在形式上使板著面孔的“導(dǎo)視”,變得親切、鮮活。

三、《邊說邊看》對頻道品牌價值的提升

作為一檔貫穿全天的節(jié)目,《邊說邊看》在做好本職工作的基礎(chǔ)上,也將注意力更多地放在對頻道社會影響力的提升上。一方面通過牽頭舉行一系列的互動游戲或是公益活動,增強(qiáng)與觀眾之間的互動,更好地在觀眾心理樹立頻道形象,提升頻道品牌價值;另一方面,利用導(dǎo)視類節(jié)目播出頻次高,形式靈活的特點(diǎn),加強(qiáng)對頻道內(nèi)各個欄目進(jìn)行全方位、立體式的宣傳報道。

四、《邊說邊看》未來發(fā)展方向

增加節(jié)目播出次數(shù)。作為頻道的骨架,每天五檔節(jié)目還不足以覆蓋全天。填補(bǔ)真空地帶、增加節(jié)目播出次數(shù)成為迫在眉睫的任務(wù)。

細(xì)化各時段內(nèi)容,衍生子欄目。根據(jù)導(dǎo)視類欄目受眾群的分布特點(diǎn),細(xì)化各個時段的播出內(nèi)容,這樣更有利于提高節(jié)目收視率和凝聚人氣。而導(dǎo)視類欄目在做好導(dǎo)視工作的基礎(chǔ)上,可以根據(jù)各個時段特點(diǎn)衍生出相應(yīng)子欄目,如《邊學(xué)邊醫(yī)》,《邊看邊用》,《邊看邊聊》等。

增加點(diǎn)睛評論。在眼下這個追求自我,強(qiáng)調(diào)個性的時代,唯有亮出自己的聲音才能引來注意。評論可以讓資料包裝性質(zhì)的熒屏導(dǎo)視類欄目擺脫只是加工沒有創(chuàng)造的局限,樹立起自己的風(fēng)格,提升地位。除了借助主持人的評論,還可借用外力。比如邀請業(yè)內(nèi)專家或是在觀眾中有影響力的明星、主持人對主推的電視劇或欄目進(jìn)行推介評論。但是評論的主要風(fēng)格還是無厘頭,讓觀眾在笑聲中體味道理。

加強(qiáng)應(yīng)變力。遇到頻道重大事件或特別策劃時,可以改變播出形式。在頻道的重大活動期間,導(dǎo)視類欄目完全可以變身為一只游擊小分隊,靈活穿插,及時報道,高頻次出現(xiàn)在觀眾視線內(nèi),頻繁的出現(xiàn)必然會讓觀眾印象深刻。

增強(qiáng)與觀眾之間的互動性。真正做到請進(jìn)來、走出去,請進(jìn)來指的就是邀請觀眾走進(jìn)熒屏,如可以舉辦一些賽事作為特別節(jié)目播出,比如挑戰(zhàn)主持人、挑戰(zhàn)某某明星(該明星為本臺熱播劇主演),把話語權(quán)和主動權(quán)交還給觀眾,既能激發(fā)他們參與創(chuàng)作的熱情,還可以讓他們從自己的視角了解節(jié)目、主持人,增加親切感。走出去主要是指由導(dǎo)視類欄目牽頭組織主持人、欄目或者電視劇主創(chuàng)人員走出熒屏,走到觀眾中間去。可以通過互動游戲或是公益活動,讓觀眾跟電視人同臺演出、零距離接觸,借助這種真實(shí)的情感溝通,培養(yǎng)忠實(shí)的觀眾群。

加強(qiáng)欄目的包裝。其實(shí)導(dǎo)視就是一種變相的廣告。因為導(dǎo)視類欄目承擔(dān)著推銷電視節(jié)目的重任。廣告效果的好壞,直接影響著那些節(jié)目在觀眾心里的認(rèn)知度。而要想廣告做得好,就得格外注重包裝。在編輯過程中,要把最新的,最吸引人的內(nèi)容告訴觀眾,最精彩的畫面呈現(xiàn)給觀眾,最多的懸念留給觀眾讓觀眾在最短的時間內(nèi)對節(jié)目“一見鐘情”。

開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體。作為第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模興起已成為越來越多的個人用戶獲取信息的重要來源,充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)炒作,可以更快的凝聚人氣,增強(qiáng)節(jié)目的知名度,拓展受眾人群。

五、結(jié)論

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和電視媒體的激烈競爭,為電視從業(yè)者開辟了施展能力和才華的舞臺,也為廣大電視觀眾提供了更多的電視頻道和更豐富的節(jié)目資源。未來,導(dǎo)視類欄目將擔(dān)負(fù)起茫茫信息海洋中導(dǎo)航器的重要角色。導(dǎo)視類欄目只有與時俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)導(dǎo)視功能的個性化、智能化、人性化,才能適應(yīng)未來的變化并最終成為相伴觀眾左右的智能遙控器。□

(編輯/丹桔)