王秀蓮

盡管新聞傳播市場上有主流媒體和非主流媒體之說,但就其市場地位而言,新聞傳播的貼近性實現(xiàn)得越好,受眾的忠誠度也就越高,市場地位也就越牢固。所以,新聞媒體努力實現(xiàn)新聞報道的貼近性不僅僅是受眾的確希望,更應該把它看做是自身發(fā)展壯大的必然選擇。

如果說,喜聞樂聽曾是廣播媒體爭奪聽眾和搶占市場的利器的話,那么,在網絡媒體搶奪受難眾注意力的今天,廣播媒體就更需要在可聽性加實用性上進行強化。這是因為,隨著生活節(jié)奏的日益加快及信息獲取渠道的多元化,受眾的自主意識、選擇意識、實用意識越來越強,廣播的民生新聞也就成為聽眾樂于接受和便于消費的信息商品,而這正是實現(xiàn)廣播民生新聞貼近性必須做到的。

一、深化時政新聞,充實聽眾“應知”與社會產生共識

時政新聞是社會人群所關心的,關心的深度各有不同,但目的只有一個,就是“知其事、明其理”,希望新聞媒體能夠對出現(xiàn)的新事物或發(fā)生的新聞事實解惑釋疑。因此,對于媒體而言,首先就必須善于將新聞事實中所蘊含的道理“示”于人。廣播媒體及時對新聞進行正確的解讀,發(fā)揮新聞傳播的實用性,這正是獲取受眾群認可的最有力的武器,也是傳統(tǒng)媒體不可取代的優(yōu)勢所在。

其次,對時政新聞進行分析和解釋,正是對“展示”新聞事實的另一種延伸。通過這樣一種延伸,可以揭示事實的現(xiàn)象與本質之間的聯(lián)系,揭示新聞事實與相關背景之間的聯(lián)系,受眾就不僅可以從中獲取新聞信息,而且將能對新聞信息的價值認識提升到理性層面。

我們在時政新聞宣傳時,不僅把建設社會主義新農村的目標、意義講深講透,我們還做了大量采訪,把我縣鄉(xiāng)村建設比較好的典型、樣板,用老百姓身邊的農村變化,生活的提高、精神面貌的變化等做成系列的深度報道,用大量的事實把中央的精神講深講透,受眾聽后反映很好。

二、細化民生新聞、充實聽眾“欲知”與社會產生共鳴

從新聞媒體的角度而言,新聞報道不僅要教育人、引導人、鼓舞人、鞭策人,而且要尊重人、理解人、關心人、幫助人,體現(xiàn)深層次的人文關懷。所以,新聞離不開對于民生的關注,從受眾的角度而言,時下廣播媒體的政策解讀、市場分析等實用型信息的關注率始終保持很高,表明受眾的收聽取向正經歷著從“聽廣播”到“用廣播”的轉變?？梢?辦好民生新聞,有利于社會更深刻地理解黨和政府正確決策的深厚背景和豐富內涵,有利于更深切地反映人民群眾的生存狀況與需求,使新聞報道順乎民意,深得民心。

當前,我國社會日趨多元化和復雜性,一些社會現(xiàn)實常常使人感到困惑,使得獲取新聞的受眾已不滿足于僅停留在信息的表層意義上,而是迫切希望知道一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層原因。于是,更高的信息需求便油然而生。而這時,就迫切需要媒體挺身而出,用權威人士的視角,用媒體自己的聲音,甚至是代表一方觀點,對所出現(xiàn)的新聞事實作出解釋和引導。通過細化民生新聞的釋義性和解惑性,使民生新聞在傳播中承擔起釋疑解惑、引導輿論、激發(fā)社會思辨的職能,幫助受眾對紛繁復雜的新聞信息進行分析、評判、告知他們如何認識這些信息,進而構建新的理念和價值觀。

三、演化社會新聞,充實聽眾“未知”與社會產生共振

社會問題的熱點、難點和敏感點往往通過具有震撼力的突發(fā)事件表現(xiàn)出來,并能夠提示人們普遍關心的問題,喚起社會關注,使受眾不由自主地被吸引過來,進行思考,進而觸發(fā)設想、誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)遐想,最終形成觀點,影響輿論。所以,社會新聞所包含的信息和新聞價值越來越被媒體所重視,從而把社會新聞的敏感點作為開發(fā)利用新聞資源的著力點,使社會新聞報道成為新聞媒體競爭的重點領域。也正因為社會新聞不僅會給受眾以強刺激,形成人們的熱點話題,還可以喚起各界的參與意識,因而媒體的新聞改版,都無不致力于加大社會新聞的報道力度,注重趣味性和可聽、聽看性,力求最大限度地降低一味地說教對受眾造成的視覺、聽覺疲勞。

在工作實踐中我們發(fā)現(xiàn),社會公眾在獲得社會新聞信息的同時更盼望媒體能夠進行引伸,即對某一社會事件采取由表及里,由點到面,進行全方位、多層次的透視,通過對其復雜構成進行剖析和解釋,說明現(xiàn)在并預測未來,將事物的本質和問題暴露在受眾面前?，F(xiàn)在不少媒體,尤其是廣播媒體,往往是為了追求“搶新聞”在對社會新聞的報道常常是新聞事件結果的概述,只是簡要地滿足受眾的好奇心,而對于事件的前因后果,來龍去脈卻不了了之,缺乏發(fā)人深省的思維引導。結果,即使抓住了新聞,卻留下了美中不足的遺憾,更談不上以正視聽。

因此,對于本身就貼近性很強的社會新聞要深化其貼近性,在報道中就不僅僅要及時準確地告訴大家發(fā)生了一個什么事件,還要探索出這個事件產生的內在動因,即以小事件折射大背景。同時,由于社會新聞引發(fā)議論的空間很大,媒體自身也可以以討論者的身價發(fā)表看法。

四、亮化公益新聞、充實聽眾“已知”與社會產生共贏

公益新聞不是一個新聞概念的定義,而是在當前新的社會條件下,新聞媒體融入社會生活的一種表現(xiàn)形式。與其他新聞不同的是,它不主張獨家報道,而是期望參與的媒體越多越好,需要通過造勢,有時甚至是通過聯(lián)袂炒作強化其新聞價值。在公益新聞的發(fā)生過程中,媒體常常要以發(fā)起人、組織者、協(xié)調者、甚至是具體實踐者的身份出現(xiàn),有時還要自己充當新聞事件的主角。因此,公益新聞策劃的任務,其核心是在社會事實與媒體行為之間,確立一種符合新聞規(guī)律和傳播關系,以新聞事件為紐帶,使新聞媒體貼近社會生活。媒體在從事公益新聞的報道時,必須有意識地以“亮化”的手段奪人視聽,把自己“要說的”統(tǒng)一到社會公眾“想聽的”之中,以推動社會意見的廣泛交流來擴大對公眾影響,從而憑借輿論地位的優(yōu)勢躋身媒介市場。

在公益新聞的策劃中,廣播電臺要在媒體競爭中保持市場地位,必須從新聞信息的獨特性處理和最優(yōu)化傳播方面入手。除了設計具體的報道步驟與方法外,更要考慮到自身的傳播角色和傳播任務。也就是說,公益新聞策劃,應當是實施以拓展報道廣度和開掘報道嘗試為目標的整合傳播策劃。這種策劃著眼于新聞事實所提供的相關信息,所觸及社會現(xiàn)象的深層領域,通過全方位、多層面的整合分析,體現(xiàn)報道的全面性,深刻性與權威性,既拉近媒體與社會公眾的距離,又優(yōu)化自身的社會形象。另外,媒體在處理這類新聞事實時,除了對社會提供新聞信息,還要主動去滿足大眾審美要求。通過有效的策劃,把新聞制作得可聽性更強一些,美感的因素更多一些,盡力滿足受眾接受外界事物的審美要求,增強新聞的吸引力。□

(編輯/丹桔)