劉君雯　魏書敏　聶集林

摘要：大眾體育應是電視媒體重要的報道對象，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體?！皧W運向前沖”實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻?！皧W運向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺，大眾體育精彩紛呈的內容為“奧運向前沖”提供了素材?！皧W運向前沖”用最平民的方式，為大眾詮釋了奧運精神；用最直接的方式，為大眾樹立了健身理念；用最藝術的方式，引導大眾積極參加體育活動。

關鍵詞：體育社會學；奧運向前沖；電視媒體；大眾體育

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2009)04-0031-03

Fusion of TV media and mass sport from the perspective of

“Go Olympic Games!”

LIU Jun-wen1，WEI Shu-min2，NIE Ji-lin3

（1.Department of Physical Education，Hengyang Normal Institute，Hengyang 421008，China；

2.Department of Education，Hengyang Normal Institute，Hengyang 421008，China；

3.Department of Physical Education，Nanhua University，Hengyang 421001，China）

Abstract: Mass sport should be an important subject reported by TV media, while TV media is the best promoting and reporting carrier for mass sport. “Go Olympic Games!” has successfully realized the connection between TV media and mass sport. “Go Olympic Games!” provides mass sport with a platform for presentation, whereas spectacular contents of mass sport provide “Go Olympic Games!” with basic materials. “Go Olympic Games!” has interpreted the Olympic spirit for the masses in a civilian orientated way, established a fitness conception for the masses in a direct way, and guided the masses to participate in sport activities in an artistic way.

Key words: sport sociology；“Go Olympic Games!”；TV media；mass sport

自20世紀80年代以來，伴隨我國健兒在奧運會上的崛起以及體育職業(yè)化的深入，中國的體育新聞事業(yè)有了前所未有的快速發(fā)展。但是，在繁榮的背后有一個奇特的現(xiàn)象不容忽視，即對競技體育報道如火如荼、竭盡全力，相反，對大眾體育的報道卻日趨式微。

2008年5月，以北京奧運會為契機，湖南衛(wèi)視和湖南經視聯(lián)手打造了迎奧運特別節(jié)目、大型戶外競技類活動——“奧運向前沖”。節(jié)目一經推出，連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一[1]。繼“奧運向前沖”后，湖南衛(wèi)視又推出多檔大眾體育類節(jié)目、大型戶外競技挑戰(zhàn)類節(jié)目——“步步為贏”、“我是冠軍”、“智勇大沖關”等，全面搶灘熒屏。有人說“奧運向前沖”就是體育版“超女”！當“向前沖”的主題歌響起，當觀眾為選手們一致吶喊鼓勁時，當種種傳聞和議論在網絡和紙質媒體中傳播，我們會發(fā)現(xiàn)電視媒體和大眾體育的關系已翻開了新的一頁。

1電視媒體與大眾體育的關系

1.1大眾體育是電視媒體重要的報道對象

當前電視媒體之所以忽略對大眾體育的關注和報道，一個重要原因就是傳媒認為報道群眾性的體育活動，無法引起最大范圍內的觀眾的“共同興趣”。但事實真的如此嗎？有調查顯示，廣州市民觀看電視體育節(jié)目的主要目的依次是：消遣娛樂、關心我國運動員的比賽成績、學習有關體育的知識、緩解身心疲勞[2]。由此可見，觀眾并非跟媒體想象的那樣，偏重獲得競技體育信息而忽視大眾體育，相反，人們對身體鍛煉方法同樣表示出了強烈的興趣。其實，在現(xiàn)代社會，在數(shù)量對比上，大眾體育均占絕對優(yōu)勢地位，精英體育則永遠是極少數(shù)的。據(jù)調查表明，目前我國體育人口總數(shù)占總人口的31.20%[3]，越來越多的人參與到全民健身活動中來。如果媒體一味報道競技體育，長此以往將失去報道平衡，失去大眾趣味和社會責任，最后必將失去受眾和市場。所以，不管是專業(yè)的體育媒體，還是主流媒體的體育板塊，都需要將大眾體育活動特別是本地大眾體育活動作為重要的報道內容。

“奧運向前沖”策劃者正是看準了這一點，而且挖掘到了這一潛在的社會資源，然后將這些資源，按照設定的程序運作起來，并獲得了成功。

1.2電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體

在整個社會系統(tǒng)中，大眾體育不是孤立自發(fā)地開展，它必須依靠媒體的宣傳和推廣。電視媒體具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c，能為受眾提供真實、直觀的動作畫面和營造運動必需的社會氛圍，聚斂人氣，從而擴大全民健身運動的影響力，還能借此促進精神文明和物質文明的建設。電視媒體通過對大眾體育活動的宣傳與推廣，能提高廣大人民群眾的健身意識，倡導健康、科學、文明的生活方式，使體育鍛煉強身健體的觀念深入人心；通過推廣易于普及、行之有效的各類體育活動的技能和方法，使最大多數(shù)的人加入到體育鍛煉隊伍中來；通過對大眾體育活動積極的報道，能提高人民群眾從事體育活動的積極性，為大眾體育的發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。所以，大眾體育離不開電視媒體的宣傳推廣和有效指導，電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報道載體。

2“奧運向前沖”實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的成功聯(lián)姻

一直以來，電視媒體都偏重報道競技體育而忽略對大眾體育的報道。我國的電視媒體對于國內外競技體育的報道可謂不遺余力，無論是體育新聞節(jié)目還是專業(yè)體育頻道，它們的報道內容絕大部分是競技體育，即便在競技體育運動的淡季，媒體寧肯處心積慮地搜集一些競技體育明星的緋聞軼事湊足時段，也不肯給大眾體育運動上鏡的機會。觀看電視上的體育新聞，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳媒對大眾體育的報道可謂惜墨如金，通常只是用短促的畫面再配上幾句解說詞，大眾體育新聞一般被當作軟新聞或花絮來作調劑。據(jù)研究者觀察與分析，大眾體育與電視媒體之間最突出的矛盾，就是在消費主義與商業(yè)主義的侵蝕下，電視媒體過度追逐NBA、歐洲五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事，尤其是國際明星賽場內外的行蹤與表現(xiàn)[4]。反過來極度忽視大眾體育。但“奧運向前沖”卻成功地實現(xiàn)了電視媒體與大眾體育的聯(lián)姻。自播出以來，連續(xù)13次獲得了全國同時段收視第一。據(jù)央視索福瑞調查數(shù)據(jù)顯示，“奧運向前沖”的觀眾有效到達率已經超過60％，意味著全國收看該節(jié)目的觀眾已經超過４億人次。它的成功讓其他衛(wèi)視看到了大眾體育類節(jié)目的大好前景。

2.1大眾體育的精彩內容為“奧運向前沖”提供素材

大眾體育涉及的內容很多，涵蓋的范圍很廣，有正規(guī)項目，也有民族體育、傳統(tǒng)健身術等等[5]。大眾體育精彩紛呈的活動內容，能豐富電視媒體的報道資源和內容，以及促使宣傳形式的創(chuàng)新，并能以此吸引大家的眼球，促進媒體自身的發(fā)展。

“奧運向前沖”正是取材于大眾體育。具體比賽項目與規(guī)矩是這樣的：在一排水坑上設有各種需要跑、跳、爬、躍方能過去的障礙，比如爬上能滾動的臺階、撐桿跳過水坑、過有干擾的獨木橋、從浮在水上的一排油桶上跑過去，走45°的斜坡、借助繩索攀沿90°的陡坡等，運動員必須在規(guī)定時間越過這些障礙，而在這些關卡中的任何一關出錯，后果就是掉到水坑中……這是一項展現(xiàn)體力與耐力的體能競賽活動，比賽環(huán)節(jié)既驚險刺激又趣味連連，吸收了眾多的觀看者與參與者，也帶給了節(jié)目很高的收視率。

2.2喜歡體育的大眾是“奧運向前沖”的忠實觀眾

喜歡體育的人群是不分民族、國界以及性別、年齡的，一旦喜歡體育，這種興趣愛好很可能伴隨他的一生，并很可能會影響到周圍的人?！皧W運向前沖”以別出心裁的創(chuàng)意、精心獨到的策劃牢牢抓住了這一群體，使他們成為節(jié)目的忠實觀眾。

觀眾為什么要看這節(jié)目？一是人的移情心理。將自己不能做到的事，通過別人的表演來實現(xiàn)自己滿足的心理。此時的電視屏幕，打破了一貫思維里“表演-觀看”與生俱來的二元對立。表演者和普羅大眾的身份心理進行了平等互換，使得屏幕成為一面哈哈鏡，每個觀眾都在其中尋找到了自己，甚至有所觸動。節(jié)目對觀眾的聚攏效應自然得到擴張，從而回報電視臺期待的高收視。二是釋放內心的壓力與無聊。這個節(jié)目的刺激性與趣味性可以使觀眾擺脫生活的壓力，愉悅身心，將壓力釋放，將無聊消融。三是滿足觀眾輕松、娛樂的心理。因為每個人特色不一樣，而且鬧的笑話也不一樣。參與者在節(jié)目中常常伴有摔倒、入水、被嗆、濕身等過程，這些過程不優(yōu)美不優(yōu)雅，卻總能帶來爆笑聲和掌聲。這不僅僅是“幸災樂禍”的心理，更多的是“找到”自己的一種認同快感。這成了節(jié)目的最大亮點。

2.3“奧運向前沖”為大眾體育提供了展現(xiàn)平臺

孔慶翔的影響力讓中國的電視業(yè)開了竅，讓普通人站到舞臺上展示自己的確是個不錯的主意?！皧W運向前沖”之所以能辦，是因為在中國民間，積蓄了大批量的、潛在的有此能力、有此需求的運動愛好者?！皧W運向前沖”設置了一套完美的流程，將這批人運作起來，給他們展示運動才能提供了平臺。來參加比賽的人，衣服、鞋子都是自己帶，一切費用全部自理。媒體僅僅是一個平臺，除了平臺的功能，它什么也不要，什么也不是。如果沒有潛在的噴薄欲出的這些需求，節(jié)目是不可能辦起來的。

3“奧運向前沖”對大眾體育發(fā)展的意義

有人說看電視最多的觀眾大都是低知識階層，高級知識精英每天看電視的時間很少，不可高估這個節(jié)目的意義。筆者卻以為不可低估這個節(jié)目的意義。它對于我們的文化觀念、價值系統(tǒng)和思維方式的沖擊是不可小視的，它賦予中國電視新的要素，對大眾體育的發(fā)展影響很大。

3.1用最平民的方式，為大眾詮釋了奧運精神

“奧運向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，只要熱愛運動，就可以參加。節(jié)目中體現(xiàn)出的最重要的便是那種堅持到底、勇于拼搏的精神，每位參與的選手無論自身身體素質如何，都會咬緊牙關盡全力拼一次，爭取走到最后一關。許多人都是多次參加、多次挑戰(zhàn)，雖然不斷失敗，但是仍不放棄?！皧W運向前沖”就是以這樣一種全新的形式、全面參與的精神，體現(xiàn)了奧林匹克“更快、更高、更強”的精神，讓更多人體驗到體育的魅力，感受到參與的激情，也更加身體力行地投入到對奧運的支持中去。節(jié)目中的“沖鋒”精神，用最為平民的方式，生動地詮釋了奧運精神。

3.2用最直接的方式，為大眾樹立了健身理念

“奧運向前沖”是一檔集娛樂與體育運動于一身的節(jié)目，說是體育運動，那就不僅要有勇敢與勇氣，還得有體育運動的基礎。比賽所設關卡對選手的身體平衡、速度、彈跳、手臂力量以及膽量都是考驗。要想在節(jié)目中很好地表現(xiàn)自己，要想一次又一次地戰(zhàn)勝自己，就需要跑、跳、爬、躍等各種體育運動能力。它用一種最直接的方式讓人們對體育的理解更加深刻，并樹立正確的健身理念，認識到體育運動是與生活、健康緊密聯(lián)系在一起的。

3.3用最藝術的方式，引導大眾積極參加體育活動

“奧運向前沖”是一檔全民參與的節(jié)目，不分職業(yè)，不分男女，也不論年齡。只要報名就可以參加。據(jù)電視臺統(tǒng)計[6]，“奧運向前沖”自播出以來采取電話、短信、現(xiàn)場報名等方式參與到節(jié)目中的群眾已超過數(shù)萬人。其中年齡上至60多歲的小學老師，下到十三四歲的小學生，更是囊括了天南海北許多熱愛運動、愿為奧運加油的人們，江西、海南、廈門、上海、山西等省都有群眾積極參與。

“奧運向前沖”正是將那些想法朦朧、躍躍欲試的人調動起來，積極參加到全民健身的行列中來。從“奧運向前沖”，我們看到的不僅是驚險、刺激、有趣的賽道，還有大眾體育和電視媒體的成功接觸?？梢灶A計的是，電視傳媒和大眾體育之間的聯(lián)手，必將開啟電視傳媒和大眾體育之間合作的大幕，同時也必定會極大地促進電視傳媒和大眾體育的共同發(fā)展。

參考文獻：

[1] 繼“超女”之后“向前沖”成為湖南文化現(xiàn)象[EB/OL]. [2008-10-25] http：//www.hn.xinhuanet.com.

[2] 張德勝，姜曉紅，張偉，等. 小康社會大眾體育與大眾傳媒之間的關系研究[J]. 新聞知識，2007(11)：39-41.

[3] 廖玫. 媒體與全民健身運動關系辨析[J]. 體育與科學，2007，28(2)：57-59.

[4] 崔冬霞，馮立華. 中國體育傳媒市場發(fā)展前景探析[J]. 體育文化導刊，2007(1)：16-18.

[5] 于文謙，王小媛. 社會轉型期中國大眾體育的發(fā)展方向[J]. 體育學刊，2005，12(4)：37-39.

[6] 新賽道重裝上陣 報名人數(shù)超萬人[EB/OL]. [2008-07-02] http：//ent.wst.cn.2008-7-2.

[編輯：鄧星華]