蘇　晶

近幾年，中國政府意識到版權(quán)輸出的重要性，積極推出“中國圖書對外推廣計劃”，對版權(quán)輸出大力扶持。越來越多的出版社把版權(quán)輸出作為重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但就目前我國版權(quán)貿(mào)易的總量而言，還是引進(jìn)多，輸出少，形勢不容樂觀。

“引進(jìn)來”容易，“走出去”難?！白叱鋈ァ笔且豁椄鑴?chuàng)造性、更具挑戰(zhàn)性的工作。作為一名圖書編輯，目前重要的是要增強(qiáng)國際市場競爭意識，為版權(quán)輸出尋求發(fā)展思路，為中國圖書更多“走出去”盡一己之力，這要求編輯應(yīng)具備版權(quán)輸出的基本素質(zhì)。

版權(quán)輸出意識

圖書編輯在選題策劃一開始就要有版權(quán)輸出的意識和概念。如本人編輯的“品味北京叢書”中的《老北京的玩藝兒》一書，在策劃該選題時就考慮到中國傳統(tǒng)文化圖書是海外出版業(yè)比較關(guān)注的領(lǐng)域，版權(quán)輸出的可能性較大。在作者的初稿中，對每一種老北京玩藝兒的制作方法都不厭其詳?shù)匾灰槐硎?。描述制作過程的用語較專業(yè)，枯燥乏味，考慮到中外讀者對復(fù)雜的制作過程并無興趣，他們感興趣的是玩藝兒的玩法、趣味，經(jīng)與作者溝通交流，最后刪減玩藝兒制作過程，而增加與老北京玩藝兒有關(guān)的名人趣事及大量老照片，圖主文輔，增強(qiáng)該書的趣味性、輕松性，與該書的主題也相符。根據(jù)該書圖主文輔的特點(diǎn)，還將該書做成了中英文對照版本圖書，有利于版權(quán)輸出。該書現(xiàn)已成功輸出日本。

如果是文主圖輔的圖書，將其做成中英文對照是不現(xiàn)實的，但可將書名與內(nèi)容簡介進(jìn)行中英文對照處理，這也能促進(jìn)版權(quán)輸出。只有當(dāng)編輯有了版權(quán)輸出意識，圖書才能越做越活、越做越精，越來越與國際市場接軌。

品牌意識

當(dāng)一本圖書在國內(nèi)外市場的運(yùn)作都獲得成功時，編輯就該考慮同類圖書是否還有市場需求，可否深挖掘做成系列叢書，把它做大，做精。如果該類圖書形成系列和規(guī)模，成為圖書市場的品牌圖書時，版權(quán)輸出的幾率就很大。這時版權(quán)輸出就不再是零敲碎打，而是規(guī)模輸出。我社的“國學(xué)漫畫典藏叢書”就是成功一例。該套叢書始于十年前的《易經(jīng)圖典》，此書一經(jīng)出版，在國內(nèi)重印多次，版權(quán)輸出到世界10多個國家和地區(qū)。借著這個勢頭，我社又陸續(xù)出版了《中醫(yī)養(yǎng)生圖典》《禮記圖典》《論語圖典》《老子圖典》等11本書，形成了“國學(xué)漫畫典藏叢書”系列，并以點(diǎn)帶面，連續(xù)滾動，幾乎每本書都向多個國家和地區(qū)多次輸出版權(quán)。

為了適應(yīng)時代的發(fā)展需求，本人在編輯《老子圖典》等書時，把叢書的開本、版式、封面裝幀等重新設(shè)計定位，使十年前的老牌圖書也與時俱進(jìn)。現(xiàn)該套叢書已成為我社的品牌圖書，版權(quán)分別輸出到波蘭、葡萄牙、日本、韓國、新加坡、泰國，以及港臺地區(qū)，有的圖書在同一國家地區(qū)還多次被授權(quán)輸出，為我社獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

營銷能力

“好酒也怕巷子深。”版權(quán)輸出需要做好國內(nèi)國外兩個市場的宣傳和營銷。首先是國內(nèi)市場，要在多個媒體上立體宣傳，為書造勢，為版權(quán)輸出做好鋪墊。其次是國外市場，積極主動進(jìn)行海外拓展是實現(xiàn)版權(quán)輸出的重要手段。主要途徑是參加每年一屆的北京國際圖書博覽會，那里是進(jìn)行著作權(quán)貿(mào)易談判的重要場所。參展前，編輯可把有輸出可能的圖書用中英文準(zhǔn)備好推介書，參展時便可有目的地向有可能輸出的國家地區(qū)的參展人員逐一推薦。

版權(quán)輸出還要與海外出版機(jī)構(gòu)和著作權(quán)代理機(jī)構(gòu)建立和保持合作關(guān)系，尤其要關(guān)注已建立版權(quán)輸出關(guān)系的海外出版機(jī)構(gòu)，一經(jīng)出版適合其引進(jìn)的新書，便寄樣書和宣傳資料，通過這一途徑，版權(quán)輸出率較高。在版權(quán)輸出的過程中，對編輯的外語能力，尤其是英語水平提出了一定要求。當(dāng)編輯能用英語在博覽會上流利地推介自己的圖書、自如地與海外出版機(jī)構(gòu)通過收發(fā)電子郵件聯(lián)系，那版權(quán)輸出的勝算又高了幾成。

重合同

在與海外出版機(jī)構(gòu)簽署版權(quán)輸出合同時，對版權(quán)的處理一般都是著作權(quán)許可使用，而非著作權(quán)轉(zhuǎn)讓，這樣可使圖書版權(quán)到期后收回并多次被輸出，最大限度地利用版權(quán)資源。在一個國家地區(qū)的著作權(quán)許可使用期一般為三年至五年，到期如不續(xù)約便收回版權(quán)，再次授權(quán)該國家地區(qū)的其他家出版機(jī)構(gòu)。這就要求編輯管理好外版合同，最好建立合同檔案，使一本圖書已輸出到何國、何時到期、何時續(xù)約、何時轉(zhuǎn)約一目了然，爭取圖書獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

目前中國“走出去”的圖書總體上還是以我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)及語言類書籍為主，涉及面明顯偏窄，表現(xiàn)出版權(quán)輸出資源的貧乏。我們編輯有責(zé)任拓寬版權(quán)輸出的范圍，把中國的多元文化展現(xiàn)給海外讀者，尤其要把當(dāng)代中國的更多文化精品輸出海外。在版權(quán)輸出這塊領(lǐng)域，編輯任重道遠(yuǎn)。