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        中國動漫市場潛力大,問題多

        2009-06-15 03:13:36
        出版參考 2009年10期
        關鍵詞:發(fā)展

        徐 旸

        2009年3月底,國務院總理溫家寶在武漢江通動畫股份有限公司考察時強調中國應該有自己的動漫產業(yè)。總理一段話令中國動漫業(yè)深思,他說:“我有時看我孫子喜歡看動畫片,但是動不動就是奧特曼。他應該多看中國的動畫片?!笨偫韽娬{:“要讓中國的文化走向世界,要在世界展示中國的軟實力。讓中國的孩子多看自己的歷史和自己國家的動畫片。”

        面對龐大的市場潛力.中國動漫表現(xiàn)不盡如人意

        動漫產業(yè)在中國的市場容量至少有1000億元人民幣,其中3.67億消費是未成年人,他們是目前最主要的動漫產業(yè)消費群體。有關部門對京、滬、穗三大城市有關動漫產品消費的調查也表明,每年由14歲~30歲城市青年創(chuàng)下的消費額,即可超過100億元。中國有著巨大的動漫消費市場,有著穩(wěn)定的動漫讀者和觀眾,巨大的市場是中國動漫產業(yè)發(fā)展的潛在保證。

        目前,我國出版行業(yè)已由傳統(tǒng)單一的紙媒向多元化載體發(fā)展,新聞、出版、音樂、影視、網絡、廣告甚至手機等多種載體的產業(yè)結合,形成了新型出版產業(yè)鏈,這無疑也給動漫發(fā)展帶來了巨大生機。

        但令人遺憾的是國內原創(chuàng)動漫作品屈指可數(shù),其市場主要被歐美動漫作品所占據(jù),原創(chuàng)表現(xiàn)手法也大多是舶來品。動漫主要受眾是青少年,他們在心理和辨別能力上都不成熟,由于長期充斥在市場的都是歐美動漫作品,作品中涉及到暴力、色情和西化自由化內容居多、對青少年的世界觀和價值觀的形成都有不利的影響。

        我國的原創(chuàng)動漫市場發(fā)展緩慢,動漫創(chuàng)作水平不高,其根源是市場發(fā)展水平滯后造成的,動漫界里缺乏一批具有原創(chuàng)力、有較大影響力的畫作家。內容單一、故事情節(jié)、繪畫風格上大多都是模仿日本和歐美,觀賞性差、藝術水準也不高,原創(chuàng)在數(shù)量和質量上都無法得到保證,導致了動漫和相關產業(yè)發(fā)展的相對緩慢。

        多方推動中國動漫業(yè)發(fā)展

        目前,從中央到地方,對動漫的發(fā)展都給予了重視和政策優(yōu)惠,可以說動漫產業(yè)遇到了歷史上的難得機遇。現(xiàn)在很多高等藝術院校開始興辦動漫專業(yè),培養(yǎng)了大量的動漫人才。民營動漫公司.各種動漫工作室也開始大量地涌現(xiàn),一部部中國動漫如《風云訣》、《喜羊羊與灰太狼》的成功上映,使中國的動漫產業(yè)發(fā)展充滿了希望。

        中國不乏創(chuàng)作資源,也不乏創(chuàng)作人才,外國有很多動漫挖掘中國題材和在中國深加工就說明了這一點。中國的圖書出版?zhèn)髅綐I(yè)作為動漫產業(yè)發(fā)展的生力軍,應該抓住這一個歷史機遇,依托其優(yōu)勢資源,以合作、投資、控股等多種方式,培養(yǎng)一批具有原創(chuàng)能力的動漫、市場策劃和營銷管理人才,推出一批高質量.高水準的動畫和漫畫作品。湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F現(xiàn)涉及多種產業(yè),投資控股的影視動漫產業(yè),其效果已初見端倪。

        大力發(fā)展本國的原創(chuàng)漫畫產業(yè),可以豐富我國的圖書品種,弘揚中國的傳統(tǒng)民族文化,更重要的是可以培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新型的動漫人才。

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