李　冬

【摘 要】在日益激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，新聞欄目的開(kāi)拓與優(yōu)化是一個(gè)媒體影響力的重要體現(xiàn)，也是媒體在新聞大戰(zhàn)中占盡先機(jī)、立于不敗之地的一個(gè)重要途徑。因此，如何編排一檔新聞節(jié)目，值得我們深思。

【關(guān)鍵詞】電視新聞欄目 開(kāi)拓優(yōu)化 途徑 編排技巧

為了贏得受眾，從而在廣電競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，目前我國(guó)的各級(jí)電視機(jī)構(gòu)相繼都開(kāi)拓了或優(yōu)化整改了一些可行性好、受眾率高的新聞節(jié)目。下面就一一分析開(kāi)拓和優(yōu)化電視新聞節(jié)目的主要途徑。

一、開(kāi)辦新的欄目

21世紀(jì)媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，作為主流新聞媒體，電視臺(tái)需以高品質(zhì)的新聞節(jié)目立足，其成功要件是：著力經(jīng)營(yíng)品牌新聞節(jié)目。品牌新聞節(jié)目除了具有一般新聞節(jié)目的價(jià)值要素外，還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨(dú)家特色。因此，打造一檔全新的品牌欄目勢(shì)在必行。如：

2008年3月24日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道全新改版，破舊立新，全力打造一檔精品品牌欄目——《新聞1+1》。以其獨(dú)特的新聞理念，新穎的欄目形式，深刻的新聞主題得到了廣大電視觀眾的一致好評(píng)。首先，它打破了傳統(tǒng)的新聞欄目播報(bào)方式，創(chuàng)新性的運(yùn)用“1＋1”即一位主持人、一位新聞?dòng)^察員在演播室展開(kāi)雙人談話模式，瞄準(zhǔn)當(dāng)下最新鮮的熱點(diǎn)事件，在第一時(shí)間里用直播的方式，挖掘新聞表象，深入分析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，向觀眾展現(xiàn)事件全貌，解讀事件真相，并首次以“CCTV首席觀察員”身份，進(jìn)行更深入更獨(dú)到的權(quán)威評(píng)論。《新聞1+1》選題圍繞“時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件”，以新聞?dòng)^察員和主持人之間的對(duì)話為主體，同時(shí)配以短片、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、電話連線等多種形式，整合新聞內(nèi)容，傾聽(tīng)百姓聲音，

連線新聞專家，使欄目錯(cuò)落有致，有效的放緩了節(jié)奏，緩解觀眾長(zhǎng)時(shí)間的收視疲勞。

二、整合新聞資源，增加民生新聞

吸引受眾的關(guān)鍵和核心，就是新聞報(bào)道貼近大眾生活，即增加民生新聞報(bào)道力度。民生新聞節(jié)目開(kāi)拓了一個(gè)具有中國(guó)特色的新聞傳播空間。作為一種新聞傳播方式，“民生新聞”不僅包括了題材選擇上的民生內(nèi)容，而且包括了報(bào)道立場(chǎng)上的平民視角、價(jià)值取向上的民本意識(shí)和報(bào)道方式上的民眾話語(yǔ)，“民生新聞也可以是時(shí)政、經(jīng)濟(jì)新聞的一種切入”，“也包括對(duì)一些涉及百姓利益的問(wèn)題的探討”。事實(shí)上，民生新聞中的生活資訊和投訴就是完全為百姓服務(wù)、為民眾撐腰的，而民眾對(duì)這些內(nèi)容的接受心理也是實(shí)用的、理性的和嚴(yán)肅的。這樣，民生新聞就十分有力地建構(gòu)了一個(gè)平民百姓的日常生活空間，它所蘊(yùn)涵的意義與價(jià)值系統(tǒng)迥然有別于社會(huì)新聞。所以，民生新聞傳播范式開(kāi)拓出一個(gè)“通向民生的嚴(yán)肅和新聞的尊嚴(yán)”的嶄新天地，在紛繁復(fù)雜的新聞世界可謂別有洞天。

三、積極優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

新聞性節(jié)目是電視傳媒的立身之本，也是電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“出彩”的一大砝碼。新聞性節(jié)目做得好不僅能夠吸引收視率，還將給電視臺(tái)帶來(lái)良好的聲譽(yù)，這是娛樂(lè)性節(jié)目所不能代替的。目前眾多電視臺(tái)的新聞性節(jié)目普遍缺乏創(chuàng)意，雷同的多，有個(gè)性的少，有鮮明特色與風(fēng)格的更少；從節(jié)目?jī)?nèi)容到包裝，到主持方式，互相模仿，形成千臺(tái)一面。這樣節(jié)目雖多，觀眾的選擇依然受限。在當(dāng)今頻道增多、節(jié)目豐富的情況下，電視臺(tái)宜取求異思維，形成創(chuàng)新機(jī)制，形成自己的獨(dú)特個(gè)性與風(fēng)格，這才是媒體競(jìng)爭(zhēng)的有效策略。

例如央視：自CCTV新聞?lì)l道08年改版以來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)《新聞聯(lián)播》開(kāi)始配發(fā)自己的新聞評(píng)論，如：4月30日奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天，《新聞聯(lián)播》配發(fā)《本臺(tái)短評(píng)：北京在微笑》；5月13日，汶川大地震第二天《新聞聯(lián)播》配發(fā)《本臺(tái)短評(píng)：爭(zhēng)分奪秒，搶救生命》……

四、積極應(yīng)對(duì)突發(fā)的新聞，迅速做直播報(bào)道

現(xiàn)場(chǎng)直播自出現(xiàn)以來(lái)，就以其它播報(bào)方式無(wú)以比擬的優(yōu)勢(shì)迅速成長(zhǎng)起來(lái)。目前，現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)成為新聞報(bào)道的一種常態(tài)播出方式。在國(guó)內(nèi)，隨著如香港回歸、三峽合龍、北京申奧成功等重大直播活動(dòng)的逐步探索，直播活動(dòng)的品牌已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)，而且在觀眾中形成了新的收視期待：那就是當(dāng)國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)生重大事件或活動(dòng)時(shí)，都希望在第一時(shí)間看到電視媒體的直播。這種期待，其實(shí)是觀眾對(duì)經(jīng)歷自己無(wú)法身處其間的重要事件以增加感受的一種期待。

2008年5月12日，汶川發(fā)生8.0級(jí)特大地震。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的耿薩第一個(gè)在中央電視臺(tái)的突發(fā)新聞報(bào)道中播報(bào)了汶川發(fā)生特大地震的消息，接著海霞在直播崗位上堅(jiān)守了近4個(gè)小時(shí)，康輝在凌晨時(shí)分接過(guò)同事的話筒，通宵直播，然后是敬一丹、王世林、魯健、歐陽(yáng)夏丹……

高時(shí)效的新聞不僅先聲奪人，成為社會(huì)議程的首席設(shè)置者，而且是提高新聞?dòng)绊懥Φ闹匾蛩亍r(shí)效在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)媒體的成敗具有決定性作用，時(shí)效同真實(shí)性一樣，也是新聞的生命。

五、進(jìn)行新聞策劃或策劃新聞

新聞策劃和策劃新聞在一期新聞節(jié)目中尤為重要，它也是對(duì)電視新聞節(jié)目的一種優(yōu)化。新聞策劃追求的是“你無(wú)我有，你有我新，你新我快，你快我深”，有效傳播的積極效應(yīng)，使電視節(jié)目更有意義、更有輿論引導(dǎo)性。

5?12汶川特大地震發(fā)生后，眾多電視臺(tái)進(jìn)行了新聞策劃。如央視《新聞聯(lián)播》增設(shè)了板塊《抗震英雄譜》；《魯豫有約》請(qǐng)來(lái)了32年前唐山大地震的災(zāi)民，講述現(xiàn)在的幸福生活，以給災(zāi)區(qū)群眾以鼓勵(lì)，為汶川加油……

同時(shí)，在這次特大地震災(zāi)害的報(bào)道中，策劃新聞也屢見(jiàn)不鮮。記者去深入重災(zāi)區(qū)之前，他們需準(zhǔn)備不只一份初稿，搶救情況稍好是一份，情況不容樂(lè)觀是一份，救援人員奮力搶救是一份，群眾自救又是一份……

這些都對(duì)優(yōu)化新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，起到了不可磨滅的作用，同時(shí)也使熒屏更豐富，增加了輿論的導(dǎo)向性。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與改革開(kāi)放走向深入的今天，電視觀眾對(duì)快捷、全面、深刻的信息需求以及深層次的精神文化需求，正在與日俱增，同時(shí)對(duì)于財(cái)富與時(shí)尚的感受更加強(qiáng)烈。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)奪走了公眾的眼球、手機(jī)也成為多媒體的時(shí)候，觀眾必然對(duì)電視更加挑剔，更具有自主選擇的權(quán)利。品牌欄目與精品節(jié)目將更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而那些既無(wú)思想又無(wú)創(chuàng)意的電視垃圾必將被觀眾無(wú)情地拋棄。電視人只有立足世界電視前沿，不斷更新傳播理念，制作適應(yīng)國(guó)情與文化傳統(tǒng)的節(jié)目，電視的魅力才會(huì)長(zhǎng)盛不衰。

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