朱 璐 及 爍

“走出去”要站得更高，看得更遠(yuǎn)。真正的中國(guó)出版“走出去”是用國(guó)際化視野，去學(xué)習(xí)更先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，以提高國(guó)內(nèi)出版社的經(jīng)營(yíng)管理能力，是出版企業(yè)自身的升級(jí)；是讓中國(guó)文化“走出去”，以此加強(qiáng)與世界各國(guó)的文化交流，與其和諧、共融。

——李朋義

近年來，中國(guó)出版集團(tuán)公司在版權(quán)貿(mào)易、產(chǎn)品輸出等方面取得了顯著成效，版權(quán)輸出總量始終位列全國(guó)前茅，版權(quán)貿(mào)易逆差逐年縮小，輸出地也由原來的以東南亞、日本、韓國(guó)為主拓展到歐美等國(guó)家，輸出語種也不斷擴(kuò)大。發(fā)展到今天，集團(tuán)公司已經(jīng)擁有海外出版社、連鎖書店和辦事機(jī)構(gòu)27家，海外業(yè)務(wù)遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為了深入了解中國(guó)出版集團(tuán)公司在“走出去”工作上的動(dòng)態(tài)，記者特別走訪了中國(guó)出版集團(tuán)公司黨組書記、副總裁李朋義先生。

中國(guó)出版“走出去”的國(guó)際化視野

改革開放以來，中國(guó)出版在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)上取得了很大成績(jī)。無論是從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、出版物質(zhì)量，以及產(chǎn)業(yè)化程度來看，都有大幅度的提升。通過政府的大力支持與協(xié)調(diào)，中國(guó)出版企業(yè)的積極努力，中國(guó)出版越來越受到世界的關(guān)注和認(rèn)可，中國(guó)出版實(shí)物與版權(quán)輸出力持續(xù)增強(qiáng)，特別是和世界各國(guó)的版權(quán)交易在逐年增加。雖然中國(guó)出版的發(fā)展成績(jī)值得稱道，但其國(guó)際化程度還需進(jìn)一步提高，“出版走向國(guó)際最主要的標(biāo)志有三，第一，要在國(guó)際上有大量的出版實(shí)體，出版企業(yè)；第二，要在國(guó)際上有大量流行的出版物；第三，要在國(guó)際上有自己的銷售渠道。從這三個(gè)方面來判斷，中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化程度還不高，中國(guó)出版業(yè)還沒有真正的走向國(guó)際，與國(guó)際先進(jìn)出版水平還存在一些差距。”李總在介紹他對(duì)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際化思考的同時(shí)也表示，中國(guó)出版集團(tuán)公司是中國(guó)出版的國(guó)家隊(duì)，是中國(guó)出版走向世界的先行者和探索者，他曾提出的“三步走”的海外發(fā)展戰(zhàn)略適用于整個(gè)出版行業(yè)：1借船出海，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品走出去；2造船出海，實(shí)現(xiàn)實(shí)體走出去；3買船出海，實(shí)現(xiàn)資本走出去。

李總介紹說，第一步借船出海是首先讓產(chǎn)品走出去，通過實(shí)物輸出及國(guó)際版權(quán)貿(mào)易，讓世界能夠接觸到中國(guó)的出版產(chǎn)品。中國(guó)出版集團(tuán)公司旗下的中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司除了占據(jù)全國(guó)出版實(shí)物進(jìn)口量過半份額外，也是中國(guó)出版實(shí)物出口的主要渠道，占30％的份額。此外，中國(guó)出版集團(tuán)公司大力推進(jìn)國(guó)際版權(quán)貿(mào)易，通過版權(quán)輸出，讓產(chǎn)品走向國(guó)際。他認(rèn)為，中國(guó)出版在沒有自己海外銷售渠道時(shí)，需要借用國(guó)際的銷售渠道，輸出我們的版權(quán)，借用國(guó)際的出版品牌，輸出我們的產(chǎn)品，一步步與國(guó)際市場(chǎng)融合。第二步造船出海，是實(shí)實(shí)在在的在海外建立出版實(shí)體。通過這兩年的努力，中國(guó)出版集團(tuán)公司在海外直接聘用當(dāng)?shù)厝瞬?，建立起來的合資公司或獨(dú)資公司多家，主要包括中國(guó)出版巴黎公司、悉尼公司、溫哥華公司、法蘭克福公司、倫敦公司、首爾公司等，從選題策劃、到實(shí)物銷售，這些海外公司在推進(jìn)選題策劃、實(shí)物銷售等工作的同時(shí)，也在加深與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)友誼方面，起到了積極的作用?！斑@種合資形式的造船出海從社會(huì)效益上看，收獲不錯(cuò)，經(jīng)濟(jì)效益上屬于初創(chuàng)階段，還有待提升?！崩羁傃a(bǔ)充道。第二三步買船出海，實(shí)現(xiàn)資本走出去。雖然這尚屬中國(guó)出版集團(tuán)公司的遠(yuǎn)景規(guī)劃，但卻是中國(guó)出版真正意義上的“走出去”。李總一直強(qiáng)調(diào)，中國(guó)出版要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，最根本的還是要通過資本運(yùn)作，通過購買國(guó)際的出版公司，真正走向國(guó)際出版舞臺(tái)，這不僅僅是中國(guó)產(chǎn)品的走向國(guó)際，而是中國(guó)出版企業(yè)從出版視野、管理水平、到出版市場(chǎng)駕馭能力的全面升級(jí)，只有真正擁有國(guó)際化公司，才有更適合的資源把中國(guó)文化用海外讀者熟悉的方式介紹給世界，同時(shí)，也可以近距離地接觸國(guó)際上優(yōu)秀的圖書資源，在國(guó)際視角下，出版優(yōu)秀產(chǎn)品。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些出版社已經(jīng)開始了“買船出?！钡膰L試。

人才、資金、機(jī)制。中國(guó)出版國(guó)際化的三個(gè)關(guān)鍵

當(dāng)前，中國(guó)出版業(yè)正處在大步走向國(guó)際市場(chǎng)，隨著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的逐漸深入，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)也迫切需要加強(qiáng)內(nèi)功，尤其需要加強(qiáng)國(guó)際化人才結(jié)構(gòu)建設(shè)、資金保障、以及機(jī)制建設(shè)。

李總告訴記者，目前，中國(guó)出版急需大量懂得國(guó)際兼并聯(lián)合的專業(yè)人才，國(guó)內(nèi)出版人也要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，樹立產(chǎn)業(yè)意識(shí)，拋開“中國(guó)特色”的級(jí)別單位背景，靠自身的實(shí)力、魅力去在國(guó)際市場(chǎng)上做生意、交朋友。其次，國(guó)內(nèi)出版的資本實(shí)力還不夠雄厚，遠(yuǎn)未達(dá)到在國(guó)際上買企業(yè)、做生意的實(shí)力，因此要做大做強(qiáng)，要通過上市融資強(qiáng)化資金保障。再次，中國(guó)出版業(yè)要借轉(zhuǎn)企改制之勢(shì)，建立適應(yīng)國(guó)際化、市場(chǎng)化的體制、機(jī)制，這一點(diǎn)尤為重要。

當(dāng)前，在中國(guó)出版體制改革強(qiáng)力推進(jìn)和多種資本日益融合的背景下，出版企業(yè)的資本運(yùn)作也日益頻繁。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，更多出版企業(yè)紛紛進(jìn)入上市準(zhǔn)備，中國(guó)出版集團(tuán)公司的上市工作也在醞釀中。在不久的將來，中國(guó)出版集團(tuán)公司將全面升級(jí)集團(tuán)公司的人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、盈利模式、業(yè)務(wù)模式、團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)管理等能力，并成立兩個(gè)上市公司，一是以文化藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)為主業(yè)的榮寶齋股份有限公司，一是以出版發(fā)行為主營(yíng)業(yè)務(wù)的中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆窗阎袊?guó)出版集團(tuán)所屬的出版社，以及有關(guān)的紙張公司、印刷公司、發(fā)行公司，全面改組上市，共同組成中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?。這將是中國(guó)出版集團(tuán)公司全面打造現(xiàn)代出版企業(yè)的華麗升級(jí)，是中國(guó)出版集團(tuán)公司進(jìn)一步走向國(guó)際化的準(zhǔn)備。無疑，上市融資、整合并購將是中國(guó)出版行業(yè)未來一個(gè)階段的重要發(fā)展主題，中外出版企業(yè)資本層面的合作也將成為一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

友誼＆生意VS法蘭克福書展

在即將到來的法蘭克福書展上，李總將親自帶領(lǐng)中國(guó)出版“國(guó)家隊(duì)”——中國(guó)出版集團(tuán)公司參展。他說，參加書展一是要加深和國(guó)際友人的友誼，二是要做好生意，更重要的是展示中國(guó)出版的成果，讓世界了解今天的中國(guó)文化。

據(jù)悉，中國(guó)出版集團(tuán)公司遴選了426種外向型圖書參展，如《漢語圖解詞典》、《于丹<論語>心得》、“中版妙筆聽書”系列有聲讀物，以及期刊《漢語世界》等，并重點(diǎn)展示入選總署“2009年法蘭克福書展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)百種圖書翻譯出版資助項(xiàng)目”的《中華文明史話》(英文)、《體育史話》(英文、德文)、《我們仨》(德文)、《圖說中國(guó)文化》(多語種)等5種圖書。在本次參展上，集團(tuán)公司將簽約版權(quán)輸出100余項(xiàng)，有老舍的《茶館》、畢飛宇的《推拿》，張煒的《古船》等一批知名作家的代表性作品，以及《文物中國(guó)史》、《中國(guó)侗族在三江》、《中國(guó)兒童百科全書》等一批重點(diǎn)圖書。同時(shí)，還將組織8項(xiàng)重點(diǎn)交流宣傳活動(dòng)，包括出版高層論壇、中德文學(xué)研討會(huì)、《漢語世界》(法語版)發(fā)刊會(huì)、《于丹<論語>心得》宣傳推廣活動(dòng)、人民文學(xué)出版社與歌德學(xué)院舉辦新聞發(fā)布會(huì)等。此外，集團(tuán)公司所屬中國(guó)圖書進(jìn)出口總公司是中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)主要承辦單位，中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司是主賓國(guó)活動(dòng)的翻譯單位，榮寶齋將在法蘭克福公共圖書館舉辦木版水印畫展，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演。

據(jù)了解，李總也是此次法蘭克福書展的重要嘉賓，他將在高層論壇及各個(gè)活動(dòng)中演講，和國(guó)際出版專家一起就中國(guó)出版市場(chǎng)特點(diǎn)、華文出版對(duì)外國(guó)際合作新趨勢(shì)、全球金融危機(jī)下出版產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上的新趨勢(shì)、數(shù)字出版給出版業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等問題做經(jīng)驗(yàn)分享。

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中國(guó)出版集團(tuán)公司以中國(guó)出版集團(tuán)公司為母公司，由人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、中國(guó)大百科全書出版社、中國(guó)美術(shù)出版總社、人民音樂出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司、東方出版中心、新華書店總店、中國(guó)出版對(duì)外貿(mào)易總公司、中國(guó)圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司等十二家子公司，以及新華發(fā)行集團(tuán)總公司、現(xiàn)代教育出版社、中國(guó)圖書商報(bào)社、中新聯(lián)公司、中版聯(lián)公司、中版通公司、中版信公司等控股公司、參股公司、關(guān)聯(lián)公司組成。集團(tuán)擁有一、二級(jí)出版社26家，國(guó)內(nèi)連鎖書店和賣場(chǎng)220家，海外連鎖書店和辦事機(jī)構(gòu)23家?，F(xiàn)有員工7600人，