孫 媞

摘 要:20世紀90年代以后,中國電視文藝的娛樂性功能開始得到了充分的釋放、擴張,娛樂性逐漸成為中國電視文藝的熱點之一。本文通過對我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展現狀以及我國電視娛樂節(jié)目存在的問題的論述,來展現當代我國電視節(jié)目的發(fā)展狀態(tài)。

關鍵詞:電視娛樂節(jié)目;低俗化;市場化

中圖分類號:J90文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2009)30-0060-01

中國的電視娛樂節(jié)目經歷了幾個階段的發(fā)展之后,已經進入了“平民娛樂時代”,以“超級女生”為代表,其特點是平民參與和評判的過程全部是公開化的,也做到了“平民參與,觀眾做主”,使娛樂本身與廣大受眾親密接觸成了可能。無可否認,電視娛樂節(jié)目將俗文化發(fā)揮到極至.與觀眾的需求契合得幾乎天衣無縫.其傳播過程中真誠、直接地面對觀眾交流,形式生動活潑。內容多變新鮮,制造出一個又一個興奮點,令老百姓喜聞樂見?！八住敝軞g迎也帶來了“低俗”之大行其道。

一、電視娛樂節(jié)目低俗現象的表現

(1)把政治經濟大事以及突發(fā)性事件串聯起來,用極不嚴肅的態(tài)度胡亂調侃,把發(fā)展市場經濟過程中遇到的一些困難以及出現的問題拿來“戲說”,把歷史事件生拉硬套到現實生活中進行“游戲”,胡編亂演,甚至借古諷今,產生了極壞的社會影響。

(2)語言低俗、表演媚俗、動作無聊、創(chuàng)意荒唐。把污損、丑化人的形象作為取悅觀眾的笑料;有的節(jié)目在“游戲”中往嘉賓的臉上亂抹顏料,把表演者全部畫成大花臉。

(3)聚焦“性”話題,以此來取悅觀眾。一些嘉賓、主持人相互調侃常帶上“性”色彩,把一些日常生活中老百姓都難以啟齒的粗俗肉麻的語言堂而皇之地搬上熒屏。

(4)一些主持人不倫不類的“港臺腔”。①

二、電視娛樂節(jié)目中低俗化產生的原因

首先,就目前的發(fā)展狀況而言,在電視節(jié)目市場化的沖擊下,國內的電視娛樂新聞節(jié)目盡管出現了一片繁榮的局面,不過節(jié)目形態(tài)發(fā)展的時間較短,傳播內容、傳播功能和傳播形式都還沒有成熟,節(jié)目的制作者也把娛樂消遣作為節(jié)目的提供者和消費者的價值目標,把商業(yè)化的運作手段作為節(jié)目的經營策略,這便造成了精神快餐式的電視新聞消費模式。

其次,電視媒體在傳播信息和其自身經營過程中肩負著社會效益和經濟效益的雙重責任,而經濟效益關系著媒體的生存發(fā)展.被電視媒體視為重中之重。媒體的傳播觀念在潛意識中受制于經濟利益,對收視率的過度追求。往往忽視了對電視節(jié)目的品質追求,片面地認為只要是觀眾愛看的,就是有市場的,就值得推崇與宣揚,無形中變本加厲地推動了低俗畫面、語言、行為的傳播。

第三,受眾的需求層次的增高與節(jié)目自身質量的提高不成正比,致使電視市場畸發(fā)展。必須承認,無論電視將大眾化內容發(fā)揮得如何淋漓盡致、電視欄目如何生活化、電視主持人如何平民化,時至今日,電視人在傳播過程中依然掌握著主動權,傳者與受者間不可能達到完全平等,受眾仍然處于被動接受、認可、地位。傳播者自身的素質高低關系著電視欄目的質量優(yōu)劣。將對社會產生正面或負面影響。現在有些電視人一味挖掘帶刺激性、煽動性的素材,加以夸大.并配合媒體宣傳,引起觀眾關注,以博得短期內的高收視率。

三、電視娛樂節(jié)目對節(jié)目自身發(fā)展及前景的危害

(1)形式雷同,克隆成風,曇花一現在所難免。

近年來我國娛樂節(jié)目的生產流程可以簡單概括為:歐美或日本首創(chuàng)節(jié)目類型——經港臺節(jié)目移植——國內克隆,鳳凰衛(wèi)視的《非常男女》經移植,到湖南衛(wèi)視為《玫瑰之約》,而遼寧衛(wèi)視將其克隆為《一見傾心》;《歡樂總動員》、《假日總動員》是《快樂大本營》的北京版和浙江版。最初克隆的節(jié)目成功運作之后,全國上下紛起仿效。這股抄襲之風不僅造成重復建設資源浪費,而且無法樹立優(yōu)質的欄目品牌,節(jié)目粗制濫造缺乏創(chuàng)意,曇花一現在所難免。

(2)顯而易見的媚俗化,暴露出電視人的浮躁與急功近利

“快樂至上,游戲無罪”,為了賺取受眾注意力,主持人奇裝異服,刻意的港臺腔令人作嘔;嘉賓之間插科打諢,搞笑作怪;雖然有些節(jié)目也設立了情感版塊,但挖人隱私予人快感,滿足受眾潛意識里的窺視欲望,遭人非議的偏門題和淺俗的游戲弱化著觀眾智力,這些都暴露出電視人的浮躁與急功近利,雖說電視節(jié)目拒絕深刻,但是娛樂并不意味著一味媚俗。

(3)缺乏人文關懷,失去賴以生存的理性空間。

這是所有電視娛樂節(jié)目問題的癥結所在,粗俗搞笑,嘩眾取寵,弱智化與審丑熱蜂擁出現?！叭窨駳g”的混亂局面使得節(jié)目格調低下,審美意趣蕩然無存。這些低俗之舉帶給大眾的只是一時的感官刺激,視覺盛宴的狂歡過后,只留下一堆文化垃圾的碎屑。長此以往,不僅大眾的審美能力停滯不前,而且還會讓一大批格調高雅的電視節(jié)目失去賴以生存的理性空間。

娛樂節(jié)目在力求大眾性與通俗化,強化和突出娛樂消遣功能的同時,不能忽視社會效益,違背道德價值觀與審美取向。娛樂的個性是通俗與快樂,但不能以犧牲格調與品位為代價。當娛樂的個性被極端異化,當文化品位、價值尺度與道德準則形同虛設,注定會背棄它理應承擔的社會責任。這樣的娛樂,最終顛覆的是它自己。

注釋:

①時統字.低俗:電視娛樂節(jié)目的致命傷[J].新聞實踐.2007(09).