曹　淼

曾幾何時(shí)，在世界經(jīng)貿(mào)合作中，中國企業(yè)因“貼牌制造、世界工廠”這些詞語而倍感驕傲和自豪。時(shí)過境遷，經(jīng)歷世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖刷，中國企業(yè)逐漸醒悟：那些經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)存活下來的產(chǎn)品，無一例外地?fù)碛兄约旱钠放?。因此，打造自己的專屬品牌，才可以獲取更多盈利，長久生存！

2009年春末夏初，在英國政府的支持下，由30多家英國知名廣告制片公司所組成的訪華代表團(tuán)來到中國，推廣“創(chuàng)意英國”，為中國在品牌創(chuàng)建、廣告、出口市場營銷以及業(yè)務(wù)開拓等方面創(chuàng)造國際合作的平臺與機(jī)會。同時(shí)，通過與代表團(tuán)的交流，中國品牌所有者也在努力找尋通過英國建立品牌全球框架、有機(jī)增長和盈利的新途徑。

對華興趣凸顯

《中國聯(lián)合商報(bào)》記者獲悉，此次來到北京的英國代表團(tuán)中包括M&C; Saatchi公司、Bartle Bogle Hegarty公司、Profero公司、23red公司以及JWT公司。這些公司在北京或上海都設(shè)有辦事處。他們早已對中國表現(xiàn)出了極大的興趣。他們不僅希望加強(qiáng)與其代理商的聯(lián)系，也希望加強(qiáng)與中國政府和中國品牌所有者的聯(lián)系。

“去年的北京之行，使我了解到中國廣告產(chǎn)業(yè)令人神往的發(fā)展近況。此次再度訪問北京，我希望與這個(gè)市場進(jìn)行進(jìn)一步的接觸，為Passion制作公司爭取到更多發(fā)展機(jī)會。Passion制作公司老板兼首席制片人Andrew Ruhemann向《中國聯(lián)合商報(bào)》記者道出了此行的目的。

伴隨中國自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國的聯(lián)系愈加緊密。據(jù)《中國聯(lián)合商報(bào)》記者獲悉，此次訪華活動的主辦者之一英國廣告從業(yè)者協(xié)會(IPA)共有28家會員機(jī)構(gòu)在中國設(shè)有兄弟公司。早在1979年，Ogilvy & Mather公司就已進(jìn)駐中國。二十世紀(jì)九十年代初，DDB Needham全球公司、BBDO 全球公司和JWT公司等其他多家機(jī)構(gòu)紛紛效仿。

訪華團(tuán)成員BBH上海公司常務(wù)董事Christine Ng認(rèn)為：“中國是一個(gè)擁有13多億人口的大國。對于像BBH這樣的國際廣告代理公司，以及我們?yōu)樘魬?zhàn)創(chuàng)意極限所能做的工作而言，中國市場的潛力是非凡的。中國龐大的消費(fèi)群吸引了世界上最具雄心的公司。BBH的目標(biāo)作為其中一員，當(dāng)然不會錯(cuò)過這次大好機(jī)遇。”

切入國際市場

不可否認(rèn)，中國已被認(rèn)為是至關(guān)重要的廣告市場，那么英國能否成為中國品牌向國際市場擴(kuò)張的入口？

對此，IPA前任主席兼M&C; Saatchi公司全球首席執(zhí)行官M(fèi)oray MacLennan給了《中國聯(lián)合商報(bào)》記者肯定的答案：“在英國，廣告業(yè)是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展快兩倍，占GDP的7.2%。這一比例大于世界上任何其它國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占的比重?！?/p>

從數(shù)字中也可以看出，英國首都倫敦已成為全球品牌走向世界的入口——67%的國際廣告代理網(wǎng)絡(luò)已在倫敦設(shè)立其歐洲總部。更多的美國品牌也選擇英國作為其向世界其它地區(qū)發(fā)展的跳板，其80%的國際性活動是由英國為世界其他地區(qū)所創(chuàng)立和設(shè)計(jì)的。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由13個(gè)創(chuàng)意門類組成，具體包括：廣告；建筑；藝術(shù)和古玩；工藝；設(shè)計(jì)；時(shí)尚設(shè)計(jì)；電影和錄像；軟件；計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)游戲；音樂；表演藝術(shù)；出版；電視和廣播。

通過與英國廣告代理商的合作，中國企業(yè)可以在客戶品牌成長、發(fā)展和創(chuàng)造品牌價(jià)值等方面得到較高的提升?！敖刂?012年，預(yù)計(jì)我們的會員將有50%的客戶來自英國以外的地區(qū)，包括中國?！盡oray MacLennan向《中國聯(lián)合商報(bào)》記者表示。

他補(bǔ)充道：“我是來學(xué)習(xí)的，希望M&C; Saatchi公司以及我們公司的管理概念可以為中國的公司提供一些可借鑒的東西。這對于我們來說非常重要，因?yàn)橹袊菦Q定我們未來十年公司發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。”