陳明宇

在短期內(nèi)，菲爾普斯的商業(yè)價值必然要打一些折扣，損失應(yīng)該超過千萬美元。

會也不得不聽從主轉(zhuǎn)播商NBC的要求，為順應(yīng)觀戰(zhàn)的“美國時間”而將北京奧運會的游泳決賽改到北京時間上午舉行。

目前，菲爾普斯的贊助商有信用卡公司Visa、知名的泳衣制造商Speedo、手表制造商歐米茄、AT&T無線、運動食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產(chǎn)公司Argent以及中國的松日通訊控股有限公司(Matsunichi)。在菲爾普斯獲得第10塊奧運金牌后幾秒鐘，Visa公司就發(fā)布了一個電視廣告，專門紀念他成為獲得奧運金牌最多的運動員。

在北京奧運會前，菲爾普斯已經(jīng)是一個千萬富翁，但他卻在新聞發(fā)布會上表示“自己不那么在意獎金或是金錢”，也許目前的這些財富對從小家庭環(huán)境并不富裕的他來說已經(jīng)足夠了。北京奧運會的８金奇跡讓這個美國大男孩火速成為商業(yè)估算師眼中的紅人，在匯總了近4個月的數(shù)據(jù)后，美國媒體給出了這個非官方數(shù)字——菲爾普斯的個人商業(yè)價值1億美元。當(dāng)然，這個數(shù)字未必十分精確，但卻可以算作菲爾普斯價值井噴的見證。除了泳衣、三明治、巧克力棒、信用卡、語言學(xué)習(xí)軟件和電子游戲等廣告之外，向菲爾普斯頻送秋波的還大有人在，最高紀錄是一天他收到50條廣告邀約。

俗話說，“一人得道，雞犬升天”，菲爾普斯還不時惠及旁人，甚至自己養(yǎng)的寵物?！靶菋尅摈毂仍缭诒本r就成了大名人，現(xiàn)在她更是因服裝代言、慈善演講、做客電視臺忙碌得不行。就連菲爾普斯的寵物狗赫爾曼·菲爾普斯也成了明星。赫爾曼是一條4歲大的英國牛頭犬，它曾陪著菲爾普斯接受NBC的采訪，還在廣告中本色客串(菲爾普斯極難得的幾次休閑裝亮相，都干著同一件事：遛狗)。北京奧運會后，赫爾曼擔(dān)綱主演了首部廣告片，向同類推銷某某牌子的狗糧，更加讓其自豪的是，它的日常花銷居然還可能得到贊助。

丑聞?chuàng)p失超過千萬美元

“涉毒丑聞”被曝光以來，菲爾普斯的各家贊助商，紛紛做出了不同程度的反應(yīng)，而且就在他接到“禁賽三個月”的第一份罰單的同時，美國著名早餐品牌凱洛格公司也表示將不與“飛魚”續(xù)簽合同，這也是第一個站出來與菲爾普斯不再合作的贊助商。

位于美國密歇根的凱洛格公司表示，考慮到公司的麥片產(chǎn)品主要提供給孩子，而大麻事件可能給兒童純潔的心理帶來不良影響，因此他們將不再與“飛魚”續(xù)簽2月份到期的合同。

“菲爾普斯涉毒丑聞”甚至還波及到了中國商家。在2009年春節(jié)前一周，菲爾普斯還來到北京，為一汽馬自達代言并拍攝電視廣告。而在吸大麻的消息曝光后，一汽馬自達公司相當(dāng)重視，該公司市場部公關(guān)主管許秀麗表示，這條新聞一出來，公司就立即委托了相關(guān)的代理公司，去了解這件事情的真實性，如果公司通過官方途徑確認了菲爾普斯吸毒一事的真實性，將會作出相關(guān)的判斷，并且采取一定的對策措施。許秀麗還表示，屆時將會面對社會進行說明。目前，好在菲爾普斯所拍攝的新車廣告等還未亮相，廠商應(yīng)該還有時間去調(diào)整戰(zhàn)略，只是之前已經(jīng)付出的費用恐怕已是相當(dāng)昂貴。

與此同時，一些精明的贊助商正想方設(shè)法地將負面影響降到最低，利用支持者的聲音制造正面輿論：吸大麻不是什么大不了的事情，菲爾普斯太辛苦了，他也需要像普通人一樣放松，只要菲魚知錯能改，他還是最偉大的運動員。

與急急表明立場，不再與菲爾普斯合作的贊助商相比，Speedo公司的反應(yīng)則要平淡得多。該公司已經(jīng)與菲爾普斯有了長達8年的合作，尤其在北京奧運會之后，菲爾普斯從他們手中拿到了至少100萬美元的報酬。前不久，他們發(fā)表聲明稱菲爾普斯仍然是“Speedo團隊中重要的一員，以及偉大的冠軍”。

美國有不少市場專家指出，菲爾普斯的團隊及時作出回應(yīng)并向公眾道歉，是一種非常積極的反應(yīng)，這對于挽回飛魚的形象有很大的幫助，但是在短期內(nèi)，菲爾普斯的商業(yè)價值必然要打一些折扣，損失應(yīng)該超過千萬美元。

如果再犯后果不堪設(shè)想

美國南加州大學(xué)體育商業(yè)學(xué)院執(zhí)行理事長卡特認為，菲爾普斯曾在2004年雅典奧運會結(jié)束后不久承認醉酒駕駛，之后費盡心力才修復(fù)了所損的形象，加上這一次又吸食大麻，他已有兩次行為不檢的記錄，如果持續(xù)不改，那就糟了，后果將不堪設(shè)想。

卡特說，如果菲爾普斯再犯，他有可能失去很多贊助商的支持和公眾信任。公眾和贊助商現(xiàn)在也許可以把這起事件不當(dāng)一回事，畢竟吸大麻在美國十分普遍，甚至美國總統(tǒng)奧巴馬也承認在年輕時代吸食過大麻，如今卻成功當(dāng)選。

雖然有些美國民眾對菲爾普斯吸食大麻持包容態(tài)度，多數(shù)人卻認為，他此舉無疑是自毀形象，尤其將在青少年中產(chǎn)生不良影響。一位叫金布利的家長說，每個人都會犯錯，他仍是自己心目中的英雄，可面對只有11歲、熱愛游泳的女兒，解釋這一切時該多犯難！金布利有一個從6個月大就開始習(xí)水的女兒，現(xiàn)在她已長到了10歲。在她的成長過程中，她一再表示要像菲爾普斯那樣奪金摘銀，為此她刻苦訓(xùn)練，還準備參加2016年奧運會?！霸谒绨莸挠斡具x手中，菲爾普斯當(dāng)然名列第一?！苯鸩祭f，“作為一位在游泳界有著深遠影響的人物，菲爾普斯該為自己的言行負責(zé)。我想他至少該被禁止參加一些比賽。我女兒已對他感到非常失望，現(xiàn)在她已把偶像變成了喬?！ご骶S斯?！眴滔！ご骶S斯是亞特蘭大奧運會3枚游泳金牌得主。可見，作為公眾人物維護自己的形象有多重要，一旦偶像形象在粉絲心中坍塌，那么精明的商家再也不會向你伸來橄欖枝了。

“菲魚”應(yīng)該醒醒了，千萬不能再當(dāng)“毒魚”了?！?/p>