苗　煒

另一位時(shí)尚評(píng)論家說，在伊夫圣洛朗之前，時(shí)裝只是訂貨會(huì)上的設(shè)計(jì)師們推出的系列產(chǎn)品，剩下的不叫時(shí)裝，叫衣服，現(xiàn)在反過來了，那些只是“衣服”的東西被用來定義何為時(shí)尚。

兩年多前，我們參加艾未未的“童話”項(xiàng)目，200多人在德國卡塞爾住了一個(gè)禮拜，那是個(gè)小城，城里只有一條商業(yè)街，街上有一家H&M店，不到三天的工夫，那家店里的小號(hào)衣服被一掃而光，不論什么款式，不論什么質(zhì)地，凡是咱們能穿的，全買。我問同行的一女生，這H&M是啥，至于這么買嗎？女生回答:這是一家高街品牌店，在上海有一家店，在北京還沒有。這么一說，我就明白了，原來這H&M就和Zara差不多，當(dāng)年Zara也是先在上海開店，好多人去上海出差，都要去Zara店掃貨，這種局面直到北京也開了Zara之后才改變。今年，北京H&M在前門開張的時(shí)候，我一朋友，懷著6個(gè)月的身孕，跑到那里購物，說，是到那里給小孩子選童裝去了，這種自欺欺人的消費(fèi)行為實(shí)在令人佩服。

H&M和Zara的商店，現(xiàn)在是越開越多了。但某些限量貨，還是買不到。英國設(shè)計(jì)師馬修·威廉姆森，曾經(jīng)與高街品牌Debenhams合作過，2009年春天，馬修為H&M設(shè)計(jì)的服裝推出之后很快被搶光，他與H&M合作的時(shí)間比前幾任大牌設(shè)計(jì)師更長?！缎l(wèi)報(bào)》專欄作家艾麗絲·費(fèi)舍爾說，頂尖設(shè)計(jì)師的服裝越來越多地出現(xiàn)在“高街品牌”的櫥窗里，而不是巴黎或者米蘭的T型臺(tái)上。另一位時(shí)尚評(píng)論家說，在伊夫圣洛朗之前，時(shí)裝只是訂貨會(huì)上的設(shè)計(jì)師們推出的系列產(chǎn)品，剩下的不叫時(shí)裝，叫衣服，現(xiàn)在反過來了，那些只是“衣服”的東西被用來定義何為時(shí)尚。

據(jù)說，人們買不起大牌的時(shí)候，購買欲并沒有減退，所以就會(huì)買便宜的東西，那些被稱為快時(shí)尚fastfashion的品牌就有機(jī)會(huì)增長，這就是所謂的“口紅效應(yīng)”。在我看來，優(yōu)衣庫(Uniqlo)也算不上什么“快時(shí)尚”，但他們也有個(gè)大牌設(shè)計(jì)師，2009年3月，德國設(shè)計(jì)師Jil Sander成立自己的設(shè)計(jì)公司，公司的第一個(gè)合作對(duì)象是日本的優(yōu)衣庫。這位Jil Sander原來都是和PRADA發(fā)生關(guān)系啊，現(xiàn)在竟然和一個(gè)賣T恤衫的商店攪和在一起。

我有個(gè)朋友，在北京辦了個(gè)雜志叫《東西》，里面的模特兒都是些國外街拍的博客主人，據(jù)說各自都擁有大批粉絲，這雜志介紹的是衣服，但和那些老是推銷奢侈品、號(hào)稱“時(shí)尚”的雜志大不一樣。有個(gè)墨西哥學(xué)生在接受《東西》采訪時(shí)說:“我來自一個(gè)小城鎮(zhèn)，我覺得時(shí)尚是我們生活中不可缺少的一部分，我喜歡馬丁·馬吉拉，山本耀司，川久保玲，卡爾·拉格菲爾德，但我買東西一般都去Zara，H&M和GUESS?！?/p>

在眾多時(shí)尚博客中，一個(gè)叫“蕭條達(dá)人The Recessionista”的博客很好玩，博客主人名叫瑪麗·霍爾，白天她是IBM公司的市場部經(jīng)理，下班之后，她是“蕭條達(dá)人”。瑪麗·霍爾的博客生涯開始于她看中的一款安雅·希德瑪芝設(shè)計(jì)的黑漆皮包，標(biāo)價(jià)1235美元，瑪麗沒舍得購買這款包，她到Target超市中選擇了一款同樣由安雅·希德瑪芝設(shè)計(jì)的小錢包，標(biāo)價(jià)是49.99美元。她把類似的購物經(jīng)歷寫成博客，主要內(nèi)容就是在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期哪里能買到便宜的好貨，能享受到便宜的旅行，她說，這個(gè)博客之所以成功，很大程度上就因?yàn)椤笆挆l達(dá)人”具備一定的自嘲精神。

優(yōu)衣庫前些日子試水淘寶網(wǎng)，10天之內(nèi)出貨3萬件以上，超過任何一家實(shí)體商店。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云稱，優(yōu)衣庫在淘寶開設(shè)網(wǎng)絡(luò)零售旗艦店的銷量，將很快超過100家實(shí)體店的銷售總額。我有個(gè)朋友，曾經(jīng)開過網(wǎng)上襯衣店，他自己穿杰尼亞，他宣傳，網(wǎng)店售賣的襯衣和阿瑪尼、杰尼亞質(zhì)量一樣，我覺得這是騙人，200塊的襯衣質(zhì)量要是和阿瑪尼一樣，那他就賠死了。我還有個(gè)朋友，一直做一個(gè)IT網(wǎng)站，發(fā)布大量第一手的科技信息，最近推出幾款T恤，我本來以為是網(wǎng)站的紀(jì)念品，不料想，他進(jìn)軍商務(wù)領(lǐng)域了，打算在網(wǎng)上賣T恤衫了。他說，IT網(wǎng)站的收入現(xiàn)在連一個(gè)專職編輯都養(yǎng)活不了，但賣了一星期的T恤，已經(jīng)有幾萬塊收入了。當(dāng)然，我一個(gè)寫博客的朋友，醞釀他的T恤計(jì)劃已經(jīng)長達(dá)一年，在他看來，這樁買賣比啥都保險(xiǎn)，因?yàn)槊總€(gè)人都要穿那么一件不太難看的衣服。那優(yōu)衣庫的老板，就是認(rèn)定這個(gè)道理而成為日本首富的。