錢亦蕉

星尚傳媒將逐步從單一廣告創(chuàng)收向資源服務(wù)商、服務(wù)提供商和業(yè)務(wù)運(yùn)營商方面擴(kuò)展。

2009年6月6日，“星尚傳媒”品牌將正式揭幕，這是SMG繼“第一財(cái)經(jīng)”后再次重磅推出的多媒體產(chǎn)業(yè)品牌，并且它的品牌夢(mèng)想，是要打造一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

“星尚傳媒”的前身是上海時(shí)尚文化傳媒有限公司，其實(shí)，自2003年成立起，它就向著引領(lǐng)時(shí)尚文化、倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活的多媒體公司方向發(fā)展。它旗下不僅擁有時(shí)尚生活頻道，還有傳統(tǒng)娛樂雜志《星尚OK!》，并且每年一度的風(fēng)尚大典(包括風(fēng)尚論壇和風(fēng)尚指數(shù)的頒布)讓它具有了不錯(cuò)的品牌價(jià)值。2008年，一檔服裝設(shè)計(jì)類真人秀節(jié)目《萊卡TM魔法天裁》的熱播，讓總經(jīng)理鮑曉群想到了進(jìn)一步拓展品牌覆蓋領(lǐng)域，Enjoyoung的服裝品牌應(yīng)運(yùn)而生，隨著專賣店的落成，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模。

如今，時(shí)尚文化傳媒終于更名“星尚傳媒”，一個(gè)更響亮的名字意味著大刀闊斧的改革和發(fā)展?！斑@不僅是新的品牌的亮相，是在戰(zhàn)略規(guī)劃上對(duì)自己的新出發(fā)。”SMG總裁黎瑞剛說，2003年的時(shí)候SMG啟動(dòng)了兩項(xiàng)改革，一個(gè)是財(cái)經(jīng)頻道，一個(gè)是生活時(shí)尚頻道。財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)已形成“第一財(cái)經(jīng)”的強(qiáng)勢(shì)品牌，生活時(shí)尚獲得的廣告收入和打造的產(chǎn)業(yè)鏈絕對(duì)不亞于《第一財(cái)經(jīng)》，但是在影響力方面似乎不及后者，所以這次重新起航，它們給自己起了個(gè)叫得響的名字“星尚”。

除了電視以外，“星尚”品牌會(huì)在更多領(lǐng)域出現(xiàn)。據(jù)鮑曉群介紹，將來新媒體是他們拓展的重點(diǎn)，這包括主營電子商務(wù)的“星尚網(wǎng)”，還有電子雜志、手機(jī)報(bào)和短信彩鈴等增值業(yè)務(wù)。另一方面，“星尚”將仍堅(jiān)持“風(fēng)尚大典”的大型活動(dòng)傳統(tǒng)，舉辦參與性更強(qiáng)的“星尚嘉年華”，除此之外，電影展映、話劇、音樂劇、邊拍邊播的欄目劇等各種樣式，“星尚”都有意涉獵。以前的風(fēng)尚指數(shù)將以一周一次的星尚榜形式出現(xiàn)；延伸產(chǎn)品方面，除了Enjoyoung品牌服飾，“星尚”還會(huì)推出飲食、時(shí)尚、生活書系；星尚專賣店年內(nèi)將在上海連鎖到四家，同時(shí)“星尚”還和銀行共同開發(fā)星尚聯(lián)名卡，與電影院合作星尚影院以及星尚俱樂部營銷等。

目前，生活時(shí)尚頻道(未來的星尚頻道)雖然是地方頻道，但它50%以上的節(jié)目都不強(qiáng)調(diào)地域性，而且品牌地域性日趨弱化，這也是今年的“星尚大典”將在北京舉行的重要原因。鮑曉群說：“經(jīng)過一年的努力，我們將逐步從單一的地方媒體向多媒體、產(chǎn)業(yè)鏈和跨地域方向擴(kuò)展。星尚傳媒將逐步從單一廣告創(chuàng)收向資源服務(wù)商、服務(wù)提供商和業(yè)務(wù)運(yùn)營商方面擴(kuò)展?！?早些時(shí)候，黎瑞剛也說過：“我們希望能轉(zhuǎn)變集團(tuán)的板塊，不單是簡單地做廣告收入，希望在廣告收入之外獲得其他的商業(yè)模式。”這或許才是“星尚傳媒”全面拓展的真正目的。

“如果是簡單地依靠廣告作為我們的商業(yè)模式，我們就是國家給我們牌照的簡單的播出機(jī)構(gòu)。今天我們不想僅僅作為播出機(jī)構(gòu)，我們還想做得更多一點(diǎn)。之后我們有了希望做平面媒體，希望做媒體的發(fā)行，希望能有產(chǎn)品的收入，希望能做線下的活動(dòng)等等產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作?！崩枞饎傉f，“換句話說，希望未來我們?cè)谥袊拇蟮厣夏茇暙I(xiàn)的不是簡單的電視的頻道，而是驅(qū)動(dòng)拉動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)運(yùn)營商，這是我們的想法?！?/p>

從事業(yè)單位到企業(yè)公司的變革，按市場規(guī)律來打造媒體產(chǎn)業(yè)，同時(shí)借用資本的力量做大做強(qiáng)，并且依賴于版權(quán)和創(chuàng)意的開發(fā)來做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)?；蛟S這就是“星尚傳媒”誕生的動(dòng)力，也是他們夢(mèng)想的開端?！?/p>