王　瑞

筆者前不久收到一條彩信，打開(kāi)一看，是《體壇周報(bào)》手機(jī)報(bào)的樣刊，較之目前見(jiàn)到的其他日?qǐng)?bào)性質(zhì)的手機(jī)報(bào)來(lái)說(shuō)，這份樣刊更具有雜志性——拋開(kāi)版面和材質(zhì)不談，眾所周知，最初的雜志形式和報(bào)紙差不多，幾乎沒(méi)什么分別，后來(lái)，報(bào)紙漸漸趨于刊載時(shí)效性強(qiáng)的新聞，雜志則側(cè)重一些深度報(bào)道文章，在時(shí)效和內(nèi)容上區(qū)別越來(lái)越大，此后，雜志和報(bào)紙?jiān)谌藗兊挠^念中才明晰地分開(kāi)。

如今，各家傳媒集團(tuán)紛紛推出屬于自己的手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)已成為平媒集團(tuán)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站后開(kāi)展新媒體建設(shè)的又一利器。筆者由那條彩信想到，既然已經(jīng)有了手機(jī)報(bào)，那么手機(jī)雜志的興起似乎也應(yīng)當(dāng)就在眼前。

手機(jī)雜志前景

2008年，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已突破7億，是同年全國(guó)報(bào)刊發(fā)行總量的6倍，是全國(guó)可上網(wǎng)電腦總數(shù)9倍。短信的使用也呈爆炸式增長(zhǎng)，2008年短信發(fā)送量已達(dá)7230.8億條，這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)手機(jī)作為傳播媒介的接受和對(duì)信息的需求。如此數(shù)量龐大的用戶(hù)，已經(jīng)為手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相關(guān)調(diào)查顯示，目前共有近四十家全國(guó)性報(bào)刊推出了手機(jī)報(bào)，中國(guó)手機(jī)報(bào)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了導(dǎo)入期，進(jìn)入了成長(zhǎng)期。中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部人員透露，手機(jī)報(bào)用戶(hù)早已超過(guò)1000萬(wàn)，并且仍在飛速增長(zhǎng)中。

手機(jī)報(bào)作為開(kāi)路先鋒，已經(jīng)趟出了一條光明大道，手機(jī)雜志此時(shí)跟進(jìn)，可謂順風(fēng)順?biāo)?/p>

手機(jī)雜志優(yōu)勢(shì)

手機(jī)報(bào)所提供的內(nèi)容還是傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，除開(kāi)一些媒體大鱷的手機(jī)報(bào)因更新速度快，推廣力度大而迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，份額比較好外，其他的手機(jī)報(bào)因?yàn)閮?nèi)容、推廣方法等都不成氣候。此外，據(jù)筆者掌握的數(shù)據(jù)，2008年，手機(jī)小說(shuō)用戶(hù)普及率達(dá)到手機(jī)用戶(hù)的27.7%，是僅次于手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)。

手機(jī)報(bào)和手機(jī)小說(shuō)的劣勢(shì)在于：現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)都具有一個(gè)特點(diǎn)，都是以新聞內(nèi)容為全部?jī)?nèi)容，其互動(dòng)性沒(méi)有很好的體現(xiàn)；手機(jī)小說(shuō)偏向文學(xué)性，且篇幅過(guò)長(zhǎng)，需要占據(jù)閱讀時(shí)間和閱讀者的許多精力。因此，和它們的內(nèi)容具有差異化的、貼近老百姓的、做好生活服務(wù)資訊的手機(jī)雜志將會(huì)受到讀者青睞。

手機(jī)雜志的優(yōu)點(diǎn)在于：閱讀不受時(shí)間、地點(diǎn)等因素的制約，較之手機(jī)報(bào)相比，娛樂(lè)休閑成分更重，能帶給用戶(hù)輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)；較之手機(jī)小說(shuō)相比，篇幅更短，涉及生活各個(gè)方面，內(nèi)容更加多樣。 且對(duì)于手機(jī)雜志而言，依托報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞發(fā)布資質(zhì)，能夠充分發(fā)揮主流媒體的效應(yīng)，在內(nèi)容的深度廣度上進(jìn)行挖掘，可起到1+1＞2的效果。

手機(jī)雜志的品牌與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

信息和宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，只有百利而無(wú)一害。手機(jī)雜志的創(chuàng)辦，將為傳媒集團(tuán)增加一個(gè)新的宣傳平臺(tái)，與手機(jī)報(bào)相比，手機(jī)雜志有著不同的媒體屬性，并沒(méi)有手機(jī)報(bào)的宣傳效應(yīng)，只能是一個(gè)更好的補(bǔ)充。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大主題下，任何企業(yè)和媒體要想獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，品牌的建立尤為重要，手機(jī)雜志傳遞的內(nèi)容具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、豐富、深度的特點(diǎn)，能夠彌補(bǔ)手機(jī)報(bào)資訊過(guò)短過(guò)簡(jiǎn)的不足，且其涵蓋面更加廣泛。將手機(jī)雜志和手機(jī)報(bào)、傳統(tǒng)報(bào)刊、網(wǎng)路報(bào)刊的廣告資源捆綁銷(xiāo)售，將會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

手機(jī)雜志內(nèi)容架構(gòu)可以設(shè)置城市美食地圖、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所介紹以及最新有趣好玩的活動(dòng)內(nèi)容等，相比于單純的新聞資訊來(lái)說(shuō)，貼近性比其他手機(jī)報(bào)要高很多，這將是贏得讀者喜歡的一個(gè)重要途徑，如此則可增加手機(jī)雜志的訂閱用戶(hù)數(shù)；更重要的一點(diǎn)是，通過(guò)這種方式，可以增強(qiáng)與商家間的合作，吸引大量的外部資金，取得有效的廣告收入。

創(chuàng)辦手機(jī)雜志的最終目的，就是要將手機(jī)用戶(hù)的“日用品消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿?dòng)娛樂(lè)消費(fèi)”。爭(zhēng)做倡導(dǎo)“移動(dòng)娛樂(lè)”與“娛樂(lè)手機(jī)”的先鋒媒體，并最終在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中起到引領(lǐng)消費(fèi)潮流的作用。

蔡駿領(lǐng)軍創(chuàng)雜志 目標(biāo)直指郭敬明

本刊訊 （記者 楊 嘉） 自2001年《病毒》橫空出世，至今已出版《地獄的第19層》《荒村公寓》《天機(jī)》等小說(shuō)十余部的中國(guó)懸疑作家領(lǐng)軍人物蔡駿，近日決定將最新力作《秘密》首次公布連載于其主編的雜志書(shū)《謎小說(shuō)》中。并聯(lián)合那多、李西閩、天下霸唱、南派三叔等諸多業(yè)內(nèi)知名作家加盟，立志共同打造中國(guó)人自己的知識(shí)懸疑園地。

早在2007年，蔡駿就決心要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)專(zhuān)門(mén)屬于懸疑、奇幻、探險(xiǎn)作家們自己的平臺(tái)和園地，于是，便誕生了《懸疑志》，出版以來(lái)反響熱烈。然而，雜志書(shū)的弊端也日益明顯，內(nèi)容的繁雜零散，不易長(zhǎng)期保持自己的風(fēng)格，品質(zhì)難以得到保證。出版至2008年下半年，市場(chǎng)上一度蹤跡難尋，雖然仍有忠實(shí)的讀者群繼續(xù)追隨，卻已顯出疲態(tài)。

2009年，蔡駿表示仍然堅(jiān)持培養(yǎng)新人的目的，讓恐怖懸疑小說(shuō)更加深入人心，集合國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的作家，推出《迷小說(shuō)》，此次出版的《謎小說(shuō)》目標(biāo)直指郭敬明《最小說(shuō)》。有網(wǎng)友表示，十分期待《謎小說(shuō)》的面市，“從蔡駿第一本書(shū)我就開(kāi)始關(guān)注這個(gè)作家，他有天馬行空的想象力，擅于設(shè)置錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)結(jié)構(gòu)，都給作品創(chuàng)造出了一種極具懸念的獨(dú)特魅力。他的作品從沒(méi)有讓我失望過(guò)，因此，這次的《謎小說(shuō)》我必定還是繼續(xù)支持?！?/p>