李　朗　文銘權(quán)

摘要本文采用內(nèi)容分析法對自貢市的《鹽都播報(bào)》與《都市全接觸》兩檔典型的電視民生新聞欄目進(jìn)行了分析以了解當(dāng)前地方級電視傳媒民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出了建設(shè)性的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞電視傳媒民生新聞

中圖分類號G220文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

民生新聞，即在內(nèi)容上更加關(guān)注群眾的生存條件、生存狀態(tài)和生存空間，在形式上提高新聞的時(shí)效性、現(xiàn)場性與互動性，以“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”為特點(diǎn)的一種新聞形態(tài)。

自貢電視臺對于民生新聞的探索始于2000年12月《鹽都播報(bào)》欄目的開播。《鹽都播報(bào)》以“關(guān)注民生，關(guān)注平凡”為欄目宗旨，較以往播出的新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，已經(jīng)基本帶有了民生新聞的品質(zhì)。2007年，自貢電視臺公共頻道《都市全接觸》改版為一檔原生態(tài)的民生綜合類本土新聞欄目，以“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、關(guān)注社會、關(guān)注民生”為追求目標(biāo)，體現(xiàn)出典型的民生新聞特質(zhì)。

本文取材于這兩個典型的電視民生新聞欄目作為研究樣本。

一、自貢電視傳媒民生新聞的現(xiàn)狀

通過隨機(jī)抽樣方式，從2008年4月至10月之間自貢市電視臺播出的《鹽都播報(bào)》與《都市全接觸》中各抽取了非節(jié)假日和非特別節(jié)目的9期節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析，旨在正常情況下和自然狀態(tài)中，對這兩檔節(jié)日所體現(xiàn)的普遍性特征進(jìn)行客觀研究。

1兩檔節(jié)目的本地新聞信息量分析

《鹽都播報(bào)》每天的節(jié)目時(shí)間大約在十五分鐘左右，每天的本地新聞信息量保持在7～9條新聞之間。平均每條新聞的時(shí)長為1.5～2.1分鐘?！抖际腥佑|》每天的節(jié)目時(shí)間大約在三十分鐘左右。其中，除去每天固定的話題討論子欄目《東評西說》以及天氣預(yù)報(bào)等非新聞性欄目時(shí)間，留給新聞性節(jié)目的時(shí)間只有12分鐘左右，每天的本地新聞信息量保持在5～6條新聞之間。平均每條新聞的時(shí)長為2—2，4分鐘。

2兩檔節(jié)目的子欄目分析

《鹽都播報(bào)》大致可以分為兩個部分：第一個部分是《鹽都播報(bào)》的主體內(nèi)容——本地的民生新聞，沒有設(shè)置欄目名稱；第二個子欄目“今日掃描”，內(nèi)容主要為時(shí)政新聞，不屬于民生新聞的范疇，以簡訊的形式發(fā)布?！抖际腥佑|》設(shè)置了五個子欄目：“目擊現(xiàn)場”、“東評西說”、“當(dāng)日快報(bào)”、“百姓說事”、“侯琪說天氣”。除“百姓說事”和“侯琪說天氣”之外，其余的內(nèi)容都為民生新聞。“目擊現(xiàn)場”把重大的、突發(fā)性的新聞事件在第一時(shí)間傳遞給市民，“東評西說”則通過“說新聞”加上“點(diǎn)評新聞”的方式，傳遞新鮮資訊并直接表明媒體的態(tài)度?！爱?dāng)日快報(bào)”選取當(dāng)天國內(nèi)報(bào)紙上刊登的與國計(jì)民生息息相關(guān)的新聞資訊加以報(bào)道，信息量大，報(bào)道面廣。

3兩檔節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容分析

通過對《鹽都播報(bào)》與《都市全接觸》兩檔節(jié)目的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)了幾個信息：

第一，兩檔節(jié)目的新聞內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)雖然有相同之處，但更多的是不同?！尔}都播報(bào)》的報(bào)道題材集中在文化遺產(chǎn)、交通治安、健身運(yùn)動、農(nóng)村信息、求助與助人信息等方面；《都市全接觸》的報(bào)道題材集中在社會公德、就業(yè)上學(xué)、交通治安等方面。對于一些具有重大新聞價(jià)值的事件，兩檔欄目都有報(bào)道，但報(bào)道視角、報(bào)道內(nèi)容則有所不同，避免了報(bào)道題材的重復(fù)。兩檔欄目不同的側(cè)重點(diǎn)避免了兩個欄目之間的同質(zhì)化競爭并有利于觀眾了解到社會生活各個方面的狀況。

第二，“健身運(yùn)動”和“農(nóng)村信息”逐漸成為報(bào)道熱點(diǎn)。2008年是“奧運(yùn)年”，“全民健身”的理念深入人心，更多市民投入到體育健身活動中來。此外，自貢市提出了“體育惠民”戰(zhàn)略，大大推動了群眾體育活動的廣泛開展。因此，這兩檔欄目中記錄“健身運(yùn)動”的報(bào)道數(shù)量也大幅度增多。

“三農(nóng)”問題，是國家受到國家和社會各界廣泛關(guān)注的問題，農(nóng)村稅費(fèi)改革、農(nóng)民醫(yī)療保險(xiǎn)、農(nóng)村政策執(zhí)行情況等問題，在兩檔欄目中都得到了客觀、及時(shí)的反映。但是，兩檔欄目對農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生狀況、農(nóng)村業(yè)余文化生活、農(nóng)民的教育和技術(shù)培訓(xùn)等方面關(guān)注不夠。

第三，“自貢市物質(zhì)文化遺產(chǎn)”題材得到深化。

自貢市作為國家歷史文化名城，物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源十分豐富。粲海井、吉成 質(zhì)?如何爭取持續(xù)發(fā)展的空間?筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面加以改革和完善：

1“大民生”的報(bào)道理念

地方電視傳媒應(yīng)樹立“大民生”的報(bào)道理念，在新聞題材的選取、報(bào)道角度、報(bào)道方式等方面加以改進(jìn)，提升民生新聞的高度，拓展民生新聞的厚度，充分發(fā)揮電視傳媒的輿論影響力。

首先，拓寬民生新聞題材選取的范圍。加大就業(yè)上學(xué)、物價(jià)波動、打假治劣等與市民衣食住行日常生活息息相關(guān)的題材的報(bào)道力度；更多關(guān)注新興的社會現(xiàn)象與流行的社會時(shí)尚。并加以解釋、點(diǎn)評與引導(dǎo)；更多關(guān)注市民的藝術(shù)文化生活和民間文化藝術(shù)；通過獨(dú)特的視角和創(chuàng)新新聞策劃對當(dāng)?shù)鬲?dú)有的物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度報(bào)道和開發(fā)。

其次，改變報(bào)道角度。敘述角度由俯視向平視轉(zhuǎn)變。運(yùn)用平民的視角報(bào)道、平視的拍攝角度、平等的、平易近人的表述方式，關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會，體現(xiàn)傳媒的人文關(guān)懷。強(qiáng)化傳媒的服務(wù)性，更多地從為老百姓服務(wù)、為老百姓解決實(shí)際問題的角度來進(jìn)行報(bào)道，并對觀眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

第三，改變報(bào)道方式。國家有關(guān)民生問題的大政方針，和各級政府的相關(guān)政策、規(guī)定，也是市民密切關(guān)注的。在報(bào)道方式上，應(yīng)做到將這類“硬新聞”題材軟化，將普遍的問題個體化，采用平民化的語言風(fēng)格、故事性的敘事方式，將“硬新聞”人性化、人情化，以激發(fā)觀眾的收視興趣。

2傳媒資源的整合，發(fā)展民生新聞報(bào)道力量。

加強(qiáng)媒體間合作互動，建立一個由廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)整合而成的媒體新聞信息平臺，形成一個跨媒體的互動資訊架構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)具有靈活互動，優(yōu)勢互補(bǔ)的特點(diǎn)，能夠讓傳媒的新聞資源得到優(yōu)化整合，利用率大大提高。

構(gòu)建覆蓋面廣、主動活躍的“新聞線人網(wǎng)”和“新聞通訊員網(wǎng)”，培養(yǎng)和發(fā)展一批掌握基本拍攝和報(bào)道技能的“新聞線人”和基層“新聞通訊員”。在突發(fā)性的新聞事實(shí)發(fā)生時(shí)，處在新聞現(xiàn)場的新聞線人不僅能夠豐富新聞線索來源，并能夠作為臨時(shí)記者承擔(dān)起采制新聞的任務(wù)。從而保證突發(fā)新聞發(fā)布的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，并且他們通過自己的親身記錄，將日常生活變?yōu)槊襟w場景，在報(bào)道方式和報(bào)道內(nèi)容上更加貼近民眾?；鶎印靶侣勍ㄓ崋T”隊(duì)伍，能夠敏銳地捕捉社會在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會建設(shè)中的生動實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗(yàn)，并在情感上與民眾相互交融，他們的報(bào)道能夠迅速有效地傳達(dá)民情、民意。

3培育民生新聞的特色品牌欄目，建構(gòu)民生新聞節(jié)目體系。

培育民生新聞的特色品牌欄目。電視傳媒應(yīng)依托本土的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、受眾環(huán)境，培育一批具有相對優(yōu)勢和地方特色的個性化的民生新聞品牌欄目。具體的發(fā)展戰(zhàn)略如下：

第一，在定位上突出差異化。以自貢電視臺為例，可考慮將《鹽都播報(bào)》發(fā)展成為“記錄自貢市民每天生活”的聚焦本地新聞的民生新聞品牌欄目，在報(bào)道上突出新聞的現(xiàn)場性和權(quán)威性，在報(bào)道方式上體現(xiàn)細(xì)節(jié)性、故事化和人性化將《都市全接觸》發(fā)展為提供快速和密集信息的民生新聞雜志欄目，關(guān)注視角拓展到國內(nèi)外與國計(jì)民生相關(guān)的政策資訊、消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)等重大題材，把重點(diǎn)放在服務(wù)性和引導(dǎo)性的內(nèi)容上。

第二，發(fā)展新的民生新聞欄目類型，建構(gòu)更為完善的民生新聞節(jié)目體系?？梢罁?jù)現(xiàn)有的媒體資源和人文資源，開發(fā)新的民生欄目類型，建構(gòu)更為完善的民生新聞節(jié)目體系。可開辦民生新聞評論欄日，形成幽默詼諧、休閑輕松、精當(dāng)犀利的評論特色，從而拓展民生新聞的深度。此外，可考慮培育采用方言播報(bào)和評論的民生新聞和民生新聞評論欄目。方言代表了地方的特色和文化，地方級電視臺的收視對象主要為本地市民。因此，發(fā)展方言的民生新聞欄目，尋求多元化的表現(xiàn)形式，能夠突出地域個性和語言特色，能夠凸顯濃重的本土文化，讓市民感覺更質(zhì)樸、細(xì)膩、率真，在情感上更加認(rèn)同，有利于提高新聞傳播的效果。