楊松巖

2009年3月15日，當飛機徐徐降落在英國倫敦希思羅機場時，我們一行12人踏上了美麗的英倫半島，開始了為期8天的英倫之旅。這是一個由英國文化委員會邀請、英國駐華使館文化處組織協(xié)調(diào)，經(jīng)新聞出版總署對外交流與合作司批準的專業(yè)對口的出版業(yè)務代表團。

與英國同行交流的確是一個既輕松又愉快的過程?？Х?、紅茶、圓桌會議，交流就是在這種隨意與嚴謹?shù)姆諊姓归_。獵戶星出版集團貿(mào)易市場主管馬克·拉合爾等3位相關業(yè)務主管頗有風度的介紹，代表們了解了占英國圖書市場份額18％的該集團的總體情況、數(shù)字營銷、市場開發(fā)、版權貿(mào)易等領域的運營模式；蘭登書屋因為與我社及國內(nèi)大多出版社有過版權貿(mào)易上的合作，因此當蘭登書屋市場行銷主管羅杰·布拉特歇爾及4位相關主管介紹情況時，更多了一層近距離全方位感受的過程。這個占英國圖書市場份額15％的老牌出版集團的確在對外合作、版權合作、市場營銷等方面形成了一套系統(tǒng)科學的經(jīng)營體系。值得一提的是與上述兩家大出版公司不同的Pro-file Books圖書有限公司，是一家獨立出版商，該公司主席尼克·佩綸是一位具有比較典型的英國紳士風派的人物，他與董事總經(jīng)理安德魯·富蘭克林向我們介紹了該公司特有的專業(yè)水平和嚴謹?shù)臉I(yè)務態(tài)度、公開的管理方式，以及靈活應對市場機遇的能力，立足于英國出版業(yè)。并以該公司曾三次評為“英國年度最佳小型出版社”而深感自……

幾點思考

思考一：舉頭望明月，低頭思……實現(xiàn)真正意義上的中國圖書“走出去”真是任重道遠。從與英國出版商、代理商、專門從事翻譯中文作品的英國作家交流后，總的感覺，他們似乎對“走出去”的計劃、政策并不了解，完全是市場運作。就是說，有資助翻譯費更好，但更主要的是市場需求，他們將閱讀作為一種娛樂生活方式。因此，小說、犯罪小說、科幻小說等體現(xiàn)西方普適價值觀念的通俗讀物，在英國圖書市場上隨處可見。更令人不解的是，在我們所參觀的兩個大書店里，有關中國的圖書太少，只有一個約兩米高、不到一米寬的書架，零散地陳列了一些中國圖書，而這些圖書大多是旅游類圖書，有兩本關于中國現(xiàn)代史及毛澤東的圖書，但仔細翻看，基本上與史實不符。面對如此巨大的反差，如何使反映中國現(xiàn)當代政治、文化、經(jīng)濟、歷史等的圖書，真正走出國門，進入西方主流社會，并形成一定的市場規(guī)模，的確是一個值得令人縝密思考、謀劃的大課題。當務之急是否可由政府出面組織有關專家選出幾十種有集中代表性的反映中國當代政治、經(jīng)濟、文化、歷史的高端作品，用適合西方讀者閱讀習慣的通俗易懂的語言加以編譯，以全額資助翻譯出版工程的形式，即：編譯、審校、印刷、出版等，由我們選定一家英國出版社出版，并將其擺放在倫敦主要書店的中國圖書的書架上。

思考二：對擁有屬于自己的作家，并可以提供世界版權的馬什版權代理公司等，他們?nèi)藛T并不多，但管理、分類非常科學、專業(yè)、系統(tǒng)，服務人性化。相比國內(nèi)版權代理公司高收費，低質(zhì)量服務及資源匱乏等，的確令人有太多的感觸。

思考三：在參觀獨立書店Foyles時，感覺這家書店規(guī)模很大，已有100多年的歷史。該書店在前店設計、書籍門類等各個方面都有自己的特點，也有著穩(wěn)定的消費群。在中國，獨立書店的經(jīng)營非常艱難，但這些書店是一個城市、一個社區(qū)的個性之所在，同時還能滿足不同層次的文化需求，所以，真的希望我們的獨立書店能向Foyles之類的獨立書店一樣，能夠健康地經(jīng)營下去，多出幾個百年老店。

思考四：英國是一個全民讀書的閱讀大國，閱讀依然是許多人娛樂、消遣的重要形式，這是英國出版業(yè)繁榮發(fā)達的基礎。但傳統(tǒng)的出版業(yè)也在越來越多地受到數(shù)字化出版、盜版、書價折扣太低等問題的困擾?？磥磉@是一個全球化的行業(yè)問題，需要拿出綜合、系統(tǒng)化的方案給予緩解。

思考五：英國的2000多家出版社里，既有大型的集團公司，如Orion、Random House、Penguin，也有小型獨立書商，如Faber&Faber、Profile，各自在尋求不同的發(fā)展模式。和國內(nèi)不同的是，英國的出版社，兼并和聯(lián)合都是相對自由的。比如Orion就被阿歇特收購，從而使阿歇特成為英國最大的出版集團，而中小出版社也在不斷地并購、重組，使出版社能針對自己的發(fā)展訴求獲得合適的資源和伙伴。這對我們正在進行的出版體制改革有一定的借鑒價值。

思考六：在參觀科爾曼·蓋蒂公司時，了解到這家專門從事文化、企業(yè)活動和事件管理的獨立顧問公司，其中一項主營業(yè)務就是向出版商提供權威性的書稿評估。就好比中國的古代藝術品鑒定，持寶者將寶物提供給專家甄別，一旦得到真?zhèn)谓Y果后，不會再另尋專家給予鑒定。由此可知，科爾曼·蓋蒂公司提供給出版商的書稿評估是一種專業(yè)極至的信息，直接影響出版商的決策。

(作者單位：人民出版社)