曠金玲

如果你所在的地方報(bào)紙關(guān)閉了，那么又有誰(shuí)來(lái)做替代向你報(bào)道新聞?這或許要靠你的電腦來(lái)收集鄰里乃至街區(qū)的消息了。

一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)公司正在創(chuàng)建叫作“超本地化”(HyperlocaI)的新聞網(wǎng)，能夠放大讀者身邊發(fā)生的事情，網(wǎng)站卻不需要雇用傳統(tǒng)意義上的新聞?dòng)浾摺?/p>

這類(lèi)網(wǎng)站如EveryBlock,Outside，in,Placeblogger和Patch等，使用標(biāo)題把文章鏈接到博客等原文網(wǎng)站，且通常用地方政府資料與其他源頭信息作為補(bǔ)充。這些消息可能是讓瀏覽者了解街區(qū)的一個(gè)逮捕行動(dòng)，社區(qū)里的一家買(mǎi)賣(mài)，或是對(duì)附近餐館的評(píng)價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)公司十余年來(lái)一直在開(kāi)發(fā)這樣的網(wǎng)站，也嘗試性地試圖吸引地方上的廣告商。當(dāng)紙媒《洛基山新聞》、《西雅圖郵訊報(bào)》?？院螅瑐€(gè)性化(即超地方化)新聞的概念對(duì)這些網(wǎng)站具有更大的緊迫性。

奈特(Knight)基金曾經(jīng)扶植過(guò)35家這樣的超地方化網(wǎng)站，其新聞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蓋瑞-卡布爾(GaryKebbel)認(rèn)為，信息產(chǎn)業(yè)“目前正處于這樣的困難期：過(guò)去的不能再堅(jiān)持而未來(lái)的還不能來(lái)確定的兩難境地”；他堅(jiān)持：“我們的民主建立在地理接近性基礎(chǔ)之上，因此我們堅(jiān)信地方信息是我們民主得以為繼的核心”。

當(dāng)然，像傳統(tǒng)媒體一樣，諸多超本地化網(wǎng)站被迫去尋找一條生財(cái)之道來(lái)維持它們的產(chǎn)業(yè)支出。到目前為止，在售賣(mài)給廣告主注意力方面，它們的成功還不多見(jiàn)。一些網(wǎng)站已經(jīng)負(fù)擔(dān)起推銷(xiāo)隊(duì)伍的開(kāi)支，以向那些對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告一無(wú)所知的夫妻商行營(yíng)銷(xiāo)自己的理念。

問(wèn)題在于關(guān)注地方或社區(qū)新聞的讀者數(shù)量本來(lái)就小。對(duì)超本地化網(wǎng)站的市場(chǎng)進(jìn)行觀察有十余年的格萊格-斯特林(Greg Sterling)認(rèn)為：“你進(jìn)一步地細(xì)分下去，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多樣的小眾化群體；廣告主就是想要得到這些細(xì)分的小眾化群體，但另一方面他們又想達(dá)到大眾化效果，這就是矛盾所在”。

Kelsey集團(tuán)一位從事地方媒體研究的項(xiàng)目主任蓋瑞-卡布爾先生認(rèn)為，盡管如此，很多小企業(yè)從來(lái)沒(méi)有在地方新聞網(wǎng)站黃頁(yè)以外做過(guò)廣告，這是一塊尚待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，卡布爾先生認(rèn)為這塊市場(chǎng)值到2013年會(huì)翻番達(dá)到320億美元。

做得最好的此類(lèi)網(wǎng)站之一是EveryBlock網(wǎng)，在那個(gè)地處芝加哥薩爾瓦多鬧市街一幢建筑的辦公室里，僅六個(gè)人啟動(dòng)了這個(gè)雄心勃勃的網(wǎng)站。由納特基金提供110萬(wàn)美元，他們已經(jīng)在美國(guó)的紐約、西雅圖、芝加哥和舊金山等11個(gè)大城市創(chuàng)辦了此類(lèi)網(wǎng)站。

超本地化網(wǎng)站多如以下內(nèi)容：從地方上的博客與帖子上鏈接到文章；從當(dāng)?shù)厥姓畬ふ页龇缸锏馁Y料、參觀檢查消息等；地方上的公路建設(shè)公告與拍攝電影的資訊等?！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版也與EveryBlock網(wǎng)合作，以幫助該市讀者發(fā)現(xiàn)他們想要的新聞。

4月上旬，阿德里安胡盧瓦提(Adrian Holovaty)創(chuàng)辦的EveryBlock網(wǎng)頁(yè)報(bào)道了這樣一件事：離艾德里安家兩個(gè)街區(qū)遠(yuǎn)的人打電話(huà)給警察局，檢舉距離四個(gè)街區(qū)遠(yuǎn)的美食三明治店沒(méi)有通過(guò)本市衛(wèi)生檢查。警方對(duì)此做出了答復(fù)。

現(xiàn)年28歲的阿德里安曾經(jīng)為《華盛頓郵報(bào)》工作，兩年前創(chuàng)辦EveryBloek網(wǎng)。他說(shuō)：“我們對(duì)新聞的定義有更寬廣的認(rèn)識(shí)。我們的觀點(diǎn)是，發(fā)生在鄰里的事情就是新聞”。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于這類(lèi)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)的生長(zhǎng)。過(guò)去幾年里，地方性的博客在全美雨后春筍般地出現(xiàn)，為網(wǎng)站提供了免費(fèi)與成品的新聞來(lái)源。以先進(jìn)的搜索技術(shù)、手機(jī)GPS定位系統(tǒng)為手段，能夠?yàn)榫W(wǎng)站搜索出不同街區(qū)、不同讀者以不同的鄰里的新聞。

與大多數(shù)的超本地化網(wǎng)站不同，紐約Patch網(wǎng)雇用有記者隊(duì)伍，這是由AOL的總裁蒂姆·阿姆斯特朗(TimArlrlstrong)提出的理念，并由他營(yíng)運(yùn)。他發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)他所在的河流附近區(qū)域缺乏報(bào)道，Patch網(wǎng)在新澤西的三個(gè)城鎮(zhèn)的創(chuàng)辦就是要充分報(bào)道這些社區(qū)的新聞。

Patch網(wǎng)一城一記者，帶著電腦和照相機(jī)采訪于學(xué)校董事會(huì)和咖啡店之間。Patch還向讀者征集信息，從其他網(wǎng)站鏈接諸如報(bào)道、評(píng)論，志愿者的機(jī)會(huì)，商業(yè)導(dǎo)向，地方上諸如循環(huán)利用的法律等信息。

Patch的創(chuàng)建者與執(zhí)行總裁喬恩-亞布羅德(OnABrod)說(shuō)：“我們認(rèn)為目前還存在不少問(wèn)題。信息的數(shù)量、質(zhì)量都有待提高，且尚未進(jìn)入社區(qū)人層面。不幸的是，很多社區(qū)人不得不花大量時(shí)間為掙擠地鐵而疲于奔命，無(wú)暇閱讀社區(qū)新聞”。不過(guò)在這個(gè)月，以紐瓦克(Newark)為基礎(chǔ)的Star-Ledger網(wǎng)站兩次都引用了Patch社區(qū)新聞網(wǎng)的文章。

Outside.in網(wǎng)不出版原創(chuàng)新聞。這個(gè)公司只收集網(wǎng)絡(luò)文章，如博客與帖子，為讀者提供一個(gè)地方新聞的線索。在消息標(biāo)題上，多以指稱(chēng)本地化的指示代詞“在”或“靠近”為標(biāo)志。一臺(tái)iPhone手機(jī)能夠讓用戶(hù)了解距他1000英尺附近發(fā)生的事情。建在布魯克林區(qū)的Outside.in網(wǎng)為強(qiáng)化其新聞覆蓋面，其獲權(quán)鏈接到當(dāng)?shù)刈畲蟮男侣劸W(wǎng)上，就像NBC芝加哥的子公司那樣。

風(fēng)險(xiǎn)投資公司向此類(lèi)網(wǎng)站投資750萬(wàn)美元，部分原因在于他們想在此賭一賭：在紙媒報(bào)紙上失去的廣告客戶(hù)要在鄰里新聞的網(wǎng)站上拉回來(lái)。

這類(lèi)網(wǎng)站的新聞問(wèn)題不小。其中之一就是可信度與內(nèi)容質(zhì)量。很多此類(lèi)網(wǎng)站的信息極不完整。例如EveryBlock網(wǎng)的犯罪報(bào)道，其對(duì)罪犯行罪細(xì)節(jié)的報(bào)道很少；Outside.in網(wǎng)站鏈接混雜著無(wú)關(guān)緊要甚至是毫不相干的博客帖子。

問(wèn)題出現(xiàn)了：當(dāng)報(bào)紙這樣主流的且可信度高的媒體退出歷史舞臺(tái)以后，超本地化的網(wǎng)站何以為繼?因此，《編輯與出版人》的網(wǎng)絡(luò)版寫(xiě)手斯蒂夫·奧特林(Steve Outing)質(zhì)疑道：“超本地化的網(wǎng)站過(guò)度依賴(lài)于從其他媒體獲得新聞資源，如果傳統(tǒng)媒體消退，它們也難以成為大氣候”。

但是，很多企業(yè)家表示，他們正在指望那些雨后春筍般的博客與小型的地方化創(chuàng)業(yè)新聞來(lái)支持他們超地方化的新聞內(nèi)容。

EveryBlock網(wǎng)的胡盧瓦提先生認(rèn)為：“在很多城市，地方性的博客數(shù)量之大、內(nèi)容之豐富，以致報(bào)紙消失以后依然會(huì)有很多個(gè)體出版人為我們的超地方化網(wǎng)站服務(wù)”。