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4月12日,中國移動(dòng)廣東公司G3筆記本正式在廣州開賣。讓人意外的是,中移動(dòng)未來最為重要的業(yè)務(wù)——3G的正式推廣從筆記本開始起跑,而不是想象中的手機(jī)終端。
面對(duì)TD-SCDMA手機(jī)終端缺失的短板,中國移動(dòng)試圖通過上網(wǎng)本來爭奪新增的3G用戶。3G實(shí)戰(zhàn)伊始,中移動(dòng)和它的兩家競爭對(duì)手中國電信和中國聯(lián)通一樣,都不約而同地把爭奪的目標(biāo)鎖定在了豐富終端上。
據(jù)悉,2009年年內(nèi),北京電信的目標(biāo)是爭取獲得100萬戶新增客戶,其中包括30%左右的上網(wǎng)卡客戶。北京電信的這部分服務(wù)轉(zhuǎn)自原中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò)。這些自原中國聯(lián)通CDMAIX升級(jí)而來的上網(wǎng)卡占據(jù)了市場80%左右的份額,這使中國電信將其上網(wǎng)本的策略定位“3G+WiFi”,被稱為中國電信“c+w”模式,伴隨著天翼品牌的推廣,上網(wǎng)卡將是前期中國電信的主要拓展重點(diǎn)。
擁有著最豐富終端和最成熟網(wǎng)絡(luò)的中國聯(lián)通開始在上海小范圍試水WCDMA上網(wǎng)卡計(jì)劃,這與中國移動(dòng)聯(lián)合廠商大張旗鼓的宣傳不同。
媒體報(bào)道稱,中國聯(lián)通3月16日起在上海推出名為“E我行資費(fèi)套餐”無線上網(wǎng)優(yōu)惠套餐,此外,聯(lián)通還通過無線上網(wǎng)受理中心和IT賣場推出2999元包年送筆記本的促銷活動(dòng)。由于中國聯(lián)通的WCDMA服務(wù)要在5月17日左右才開始試商用,故截至發(fā)稿時(shí)尚無具體的上網(wǎng)卡計(jì)劃推出。
同時(shí),記者從聯(lián)通內(nèi)部獲悉,目前,負(fù)責(zé)聯(lián)通終端集中采購的子公司聯(lián)通華盛內(nèi)部成立了無線數(shù)據(jù)產(chǎn)品部,專門負(fù)責(zé)無線上網(wǎng)卡以及上網(wǎng)本的定制和銷售。
而中國移動(dòng)則成為推廣上網(wǎng)卡的急行軍,其方式是借助主流的電腦廠商,推出內(nèi)置其TD模塊的筆記本,可隨時(shí)隨地?zé)o線接入互聯(lián)網(wǎng)。該公司所指的“G3筆記本”,并不是外置TD數(shù)據(jù)卡的上網(wǎng)本,而是內(nèi)置TD模塊,在筆記本電池旁邊設(shè)置有一個(gè)SIM卡插口,將卡插入后即可接收TD無線信號(hào)的筆記本電腦。
這些筆記本電腦,將在移動(dòng)營業(yè)廳銷售,中國移動(dòng)將其命名為“G3筆記本”,與中國移動(dòng)的3G品牌名稱相同。
中移動(dòng)戰(zhàn)略
在三個(gè)3G標(biāo)準(zhǔn)中,TD的產(chǎn)業(yè)鏈相比最缺少行業(yè)經(jīng)驗(yàn),為什么卻先發(fā)制人,推出量產(chǎn)G3筆記本?
中國移動(dòng)集團(tuán)新聞處人士拒絕透露關(guān)于上網(wǎng)本招標(biāo)的具體細(xì)節(jié),但是該公司一位知情人士告訴記者:“當(dāng)前,中國移動(dòng)正將3G上網(wǎng)卡、內(nèi)置3G模塊的上網(wǎng)本作為市場前期啟動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)。原因是TD手機(jī)的終端數(shù)量少,移動(dòng)想要在短時(shí)間內(nèi)獲得更多用戶,通過上網(wǎng)卡綁定用戶,是個(gè)重要的途徑。”
“中國移動(dòng)先行一步是有好處的,國際主流電腦品牌就那么幾個(gè),如果中國移動(dòng)和那些電腦廠商簽訂了排他協(xié)議,其他兩家運(yùn)營商就少了那些合作伙伴,這樣,中國移動(dòng)在時(shí)間上就把競爭對(duì)手限制在外?!眹鴥?nèi)一家不愿透露姓名的電信設(shè)備商人士解釋中國移動(dòng)爭分奪秒推出上網(wǎng)本的初衷。
記者從入圍廠商處了解到,目前,中國移動(dòng)沒有針對(duì)具體的采購和銷售數(shù)量做出規(guī)劃。在以運(yùn)營商為主導(dǎo)的這條產(chǎn)業(yè)鏈條中,前者的觀望決定了上游供應(yīng)商的決策。
“我們的無線產(chǎn)品涵蓋九大類,中國目前3G的三個(gè)制式都齊全,都具有量產(chǎn)能力,但是具體的生產(chǎn)計(jì)劃要根據(jù)運(yùn)營商的訂貨情況來定,沒有必要制造過多庫存?!敝信d通訊無線事業(yè)部人士稱。中興通訊和聯(lián)芯是中國移動(dòng)上網(wǎng)本內(nèi)置TD上網(wǎng)卡模塊的主要供應(yīng)商。中興通訊消息人士透露,中興通訊可以實(shí)現(xiàn)TD上網(wǎng)卡模塊的量產(chǎn),也可以生產(chǎn)上網(wǎng)本終端,目前只面向運(yùn)營商提供TD上網(wǎng)卡的內(nèi)置模塊。
記者從移動(dòng)內(nèi)部了解到,目前,上網(wǎng)本定價(jià)主要集中在1000到4000元之間,其中3000元左右的上網(wǎng)本成為主流。通訊設(shè)備商人士告訴記者,單純銷售數(shù)據(jù)卡上利潤并不高,目前,一款CDMA上網(wǎng)卡給運(yùn)營商的售價(jià)僅有300元,設(shè)備商基本沒有什么利潤。但是,上網(wǎng)卡可以增加設(shè)備商與運(yùn)營商的深度合作,運(yùn)營商亦在通過這種方式深度與用戶綁定。
“中國電信和中國聯(lián)通會(huì)顧忌移動(dòng)上網(wǎng)卡可能給其傳統(tǒng)的ADSL業(yè)務(wù)帶來的分流,同時(shí)讓既有的ADSL用戶同時(shí)繳納固定和移動(dòng)兩種網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用是件不容易的事情?!鄙鲜鲋幸苿?dòng)內(nèi)部人士稱。
在三家運(yùn)營商中,中國電信需要準(zhǔn)備的東西較多。3G放號(hào)不久,尚難集中精力做上網(wǎng)本,而聯(lián)通尚未啟動(dòng)WCDMA放號(hào)工作。中移動(dòng)則面臨著手機(jī)終端不足的劣勢,通過上網(wǎng)本、無線座機(jī)等多樣的終端綁定營銷拉動(dòng)用戶是必須的選擇。最關(guān)鍵的是,中國移動(dòng)在全球都是數(shù)一數(shù)二的用戶群最大的電信運(yùn)營商,其用戶數(shù)量足以吸引主流的電腦廠商與之合作。此外,移動(dòng)有足夠的資金給上網(wǎng)本補(bǔ)貼,以此吸引客戶。
據(jù)悉,中移動(dòng)TD上網(wǎng)本的合作分為不同等級(jí),廠商只向中移動(dòng)提供TD上網(wǎng)本,中國移動(dòng)負(fù)責(zé)包銷。面對(duì)TD終端較少的劣勢,中國移動(dòng)希望通過多種途徑來解決。今年初,中國移動(dòng)已經(jīng)明確提出TD終端“3+1”方案,其中“3”是TD上網(wǎng)卡、內(nèi)置TD上網(wǎng)卡的筆記本電腦等終端以及無線TD固話等,“1”就是擁有上網(wǎng)功能的TD手機(jī)。
G3筆記本
中國移動(dòng)在廣州首批售賣的上網(wǎng)本囊括HP、海爾、同方、DELL、聯(lián)想、方正等品牌的30多款主流機(jī)型,涵蓋了多數(shù)國際主流大廠。這些G3上網(wǎng)本,通常面向商務(wù)人群,重量輕便,具備英特爾奔騰雙核處理器、較小的高清液晶屏、大容量高速硬盤和全尺寸鍵盤,關(guān)鍵是通過內(nèi)置的TD-SCDMA/EDGE上網(wǎng)卡(HSD-PA)最大可提供接近ADSL速度的上網(wǎng)功能,在移動(dòng)營業(yè)廳購買,可以享受到上網(wǎng)資費(fèi)的補(bǔ)貼。
此款命名為“隨e行G3上網(wǎng)筆記本”的產(chǎn)品可獲得最高為2100元的話費(fèi)和網(wǎng)費(fèi)贈(zèng)送。移動(dòng)內(nèi)部消息人士透露,中國移動(dòng)可能采取的補(bǔ)貼政策是,采取話費(fèi)補(bǔ)貼方式對(duì)3G數(shù)據(jù)終端進(jìn)行額外價(jià)差補(bǔ)貼,如客戶通過購買3G終端獲取贈(zèng)送話費(fèi)的方式。中國移動(dòng)將TD上網(wǎng)本分為A、B、C等幾類,其中目前上市的主要為B類,補(bǔ)貼政策為每個(gè)用戶補(bǔ)貼上網(wǎng)本價(jià)格的20%,即每個(gè)用戶將獲補(bǔ)貼在幾百元左右。
G3筆記本實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一資費(fèi),不管客戶在國內(nèi)任何地方使用G3筆記本上網(wǎng),資費(fèi)都是一樣的,不會(huì)額外收取漫游費(fèi)。目前已有50、100、200、300元四類流量套餐推出,每月超出的部分也只需0.01元/KB,并可在3G和2G網(wǎng)絡(luò)中自由切換,客戶在3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋良好的區(qū)域無線上網(wǎng)時(shí),速率可達(dá)2.8Mbps,切換到2G網(wǎng)絡(luò)時(shí),速率可達(dá)460kbps。
沖擊
其他兩家運(yùn)營商,中國電信在重組后表現(xiàn)得更主動(dòng),未來3年內(nèi),將斥資800億元用于升級(jí)改造現(xiàn)有CDMA網(wǎng)絡(luò)。兩年內(nèi)將現(xiàn)有CDMA無線寬帶速度從153Kbps提升到2-3Mbps,從而使中國電信在移動(dòng)市場占據(jù)更多的主動(dòng)權(quán)。中國電信將在今年上半年前完成全國340多個(gè)城市C網(wǎng)的擴(kuò)建、改建工作。同時(shí),將在全國80余個(gè)主要大中城市進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級(jí),實(shí)現(xiàn)用戶高速上網(wǎng)的需求。
中國電信計(jì)劃通過CDMA+WiFi的網(wǎng)絡(luò)布局,實(shí)現(xiàn)固網(wǎng)和移動(dòng)業(yè)務(wù)的整合,搶奪更多用戶,這被認(rèn)為是對(duì)抗中國移動(dòng)的殺手锏。截至目前,中國電信在國內(nèi)的WiFi熱點(diǎn)數(shù)已超過中國移動(dòng)和中國聯(lián)通的總和。不過,工信部對(duì)WiFi手機(jī)不審批,理由是WiFi頻段是免費(fèi)頻段,直接影響運(yùn)營商的收益。
中國移動(dòng)去年11月份凈增用戶687萬,相比10月的719.4萬有所放緩。而隨著中國電信189放號(hào),將有大批用戶轉(zhuǎn)移到c網(wǎng),這無疑對(duì)中國移動(dòng)極為不利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國電信時(shí)下大力宣傳天翼品牌,其推出的捆綁套餐幾乎把電信原有的業(yè)務(wù)都打包到一起,目標(biāo)非常明確,就是趁中國移動(dòng)TD立足未穩(wěn),中國聯(lián)通忙于內(nèi)部整合時(shí),下大力搶奪用戶。
另外,自去年4月1日TD社會(huì)化服務(wù)測試和試商用以來,終端質(zhì)量投訴多,網(wǎng)絡(luò)切換也有問題,市場推廣效果并不理想。中國移動(dòng)的壓力越來越大。日前,中國移動(dòng)廣州、深圳、上海3G號(hào)段188于2009年1月8日開始放號(hào),其他TD城市也將陸續(xù)放號(hào)。同時(shí),中國移動(dòng)也在大力宣傳資費(fèi)下調(diào),以手機(jī)上網(wǎng)為例,它在全國多個(gè)城市推出流量費(fèi)下調(diào)政策,北京更是史無前例地一次性猛降66%。
G3筆記本一方面充分利用已有TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋資源,另一方面也是為爭得更大的市場份額。