程　征

2009年1月22日，人民網(wǎng)主頁全新改版，此次改版擺脫了新聞網(wǎng)站沉悶呆板的通病，在色彩運用和版式設(shè)計上令人耳目一新，網(wǎng)頁的信息量大大擴充，主頁結(jié)構(gòu)也更加清晰。根據(jù)Alexa網(wǎng)站排名的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，人民網(wǎng)主頁改版三個月以來瀏覽量提升了51.4％，其排名也上升了80位。

版式設(shè)計清晰美觀

改版之后的人民網(wǎng)主頁以淡藍色作為主要背景色，大紅色作為專欄和專題名稱的顏色，淺橘色作為其背景色，兩種色系的搭配使用很好地區(qū)分了各個版塊和欄目，引人注目而又不失穩(wěn)重；頁面中新聞標題的顏色以黑色為主，特別重要的新聞才用藍黑、紅色予以突出，視覺上比較和諧大方；字體和格式比較統(tǒng)一，尤其是每個版塊中新聞標題的字體和格式非常規(guī)整，性質(zhì)相似的版塊大小也趨于一致，顯得清晰整齊。

人民網(wǎng)新版主頁對色彩的運用比較出色，以往新聞網(wǎng)站偏向于運用藍色、灰色等“沉穩(wěn)”的顏色，而紅色、橘色等暖色調(diào)一般是商業(yè)網(wǎng)站才大范圍使用的。而這次人民網(wǎng)改版之后大膽將兩種色調(diào)配和使用，為嚴肅的新聞網(wǎng)站帶來了輕松活潑的新氣象。

人民網(wǎng)此次改版最顯著的特點就是信息量大幅增加。通過拉長頁面、對版塊的細分與組合、信息層次的科學劃分以及對頁面的緊湊利用，大大擴充了網(wǎng)頁的信息量。

隨著網(wǎng)站內(nèi)容滾雪球般增加，越來越多網(wǎng)站頂部的導航框都在不斷“增肥”。但新版人民網(wǎng)的導航設(shè)計給新聞網(wǎng)站提供了新的思路。

首先，新版主頁簡化了頁面上方的導航框，并且按照一定的邏輯分類重新排序。簡化后的導航框不再無所不有，冗長拖沓，而是有層次有重點。

其次，雖然簡化了頁面上方的導航框，人民網(wǎng)還會在主頁的其他位置合理地設(shè)置相關(guān)導航條，這是對導航框的一種補充，也讓用戶無論瀏覽到哪都有許多“入口”可以選擇。對于關(guān)鍵的欄目和專題，人民網(wǎng)會在頁面的不同位置以不同形式反復推介，加深用戶對該內(nèi)容的印象。

在新版主頁中，人民網(wǎng)注重推介欄目，并簡化每個欄目中的內(nèi)容。除了要聞版塊，幾乎找不到一塊內(nèi)容特別詳細、新聞條目特別多的版塊。大部分版塊都采取“短、平、快”的方式，一個版塊對應(yīng)一個欄目，列舉出六七條新聞標題，立即切換至另一個版塊、另一個欄目。從受眾的角度來看，傳播效果的好壞與新聞的多少并沒有太大的聯(lián)系。相反，分不清輕重的新聞越多、越密集，對閱讀有效性的影響越大。所以，人民網(wǎng)并不給每個版塊塞太多的內(nèi)容，而是注重推介欄目，猶如給用戶展示一扇扇門，用戶如果感興趣，則可以自行“推門而入”。

突出新聞性和特色欄目

進一步突出頭條新聞。人民網(wǎng)新版主頁在頁面上方的顯著位置增加了重點新聞導讀版塊，強化了頭條新聞的視覺沖擊，進一步突出了新聞網(wǎng)站的特性。

這個通欄的版塊由三方面內(nèi)容組成：左部是圖片滾動框，五幅重點圖片滾動播放；右部上方是大字號的頭條標題，非常醒目。標題下方用小字體設(shè)置了該新聞其他內(nèi)容的幾個鏈接，便于讀者進一步閱讀；右下方是三個重點版塊“人民論壇”、“特別關(guān)注”以及“新聞聚焦”的頭條導讀，并分別列出這三個版塊中的專題內(nèi)容。另外，在整個導讀版塊的上方還設(shè)有滾動新聞欄，自右向左滾動播發(fā)最新消息。

這個導讀版塊可以看成是網(wǎng)站頭條新聞的“擴大版”。無論是商業(yè)網(wǎng)站，還是新聞網(wǎng)站，幾乎沒有在首頁開辟出如此一塊要聞導讀版塊的。它們一般的做法是用大一些的字體突出頭條，突出也只有一條新聞。人民網(wǎng)設(shè)置重點新聞導讀版塊的做法別出心裁，通過營造出一個完整的視覺沖擊中心，使多組新聞脫穎而出，大大增強了對受眾的吸引力。

加大“人民系”產(chǎn)品的推介力度。新版人民網(wǎng)主頁加大了對“人民系”產(chǎn)品的推介力度，也為人民日報報系的內(nèi)容提供了更醒目的展示空間?！度嗣袢請蟆返闹匾哉摱伎梢渣c擊此區(qū)域中的相關(guān)鏈接進入閱讀；設(shè)置了“人民網(wǎng)上看報紙”版塊，增加了對人民日報社編輯、記者個人空間和博客的展示。通過全方位的展示、統(tǒng)一的風格設(shè)計和內(nèi)容編排，“人民系”產(chǎn)品在新版主頁中十分奪人眼球。

人民網(wǎng)如此設(shè)計安排是打破常規(guī)之舉，因為網(wǎng)頁從上至下的吸引力是逐漸減弱的，所以頁面的上部和中部是最顯著的位置，網(wǎng)站通常都會在這個位置上突出時政、經(jīng)濟、科教等分類新聞欄目。而人民網(wǎng)打破了這個慣例，將烙有鮮明“人民”品牌特色的欄目在頁面的黃金區(qū)域集中展示，其他分類新聞內(nèi)容則挪到在頁面的下半部分。如此一來，人民網(wǎng)不僅能突出自己的個性，區(qū)別于其他新聞或商業(yè)網(wǎng)站，還能強化固有優(yōu)勢。

加大輿論引導力度

加強專題的制作和推介力度。人民網(wǎng)新版主頁加強了專題的制作和推介，形成信息集束播發(fā)的力量。首先，人民網(wǎng)的重點導讀新聞版塊挑選的頭條新聞大多是以專題形式出現(xiàn)。用戶可以在導讀版塊中點擊多個關(guān)鍵詞進入同一個專題。其次，頁面上部和中部有數(shù)條動畫展示框，這些展示框平時被用來當廣告位，但如果有重磅專題推出時，廣告位就讓位于專題的宣傳動畫，它們能很好地吸引用戶的眼球。第三，在分類新聞版塊中加強專題的推介，比如在經(jīng)濟新聞的左側(cè)以圖文配合的形式強調(diào)專題的內(nèi)容?？梢钥闯?，新版人民網(wǎng)主頁更加重視新聞專題的影響力，通過不同形式將更多的專題新聞推到讀者面前，從而加大輿論引導的力度。

進一步突出互動功能。新版主頁進一步突出了互動功能，增加了網(wǎng)友發(fā)言的機會，并且通過互動欄目，巧妙地引導輿論。人民網(wǎng)將“網(wǎng)友熱議”“有話網(wǎng)上說”“今日話題”“人民調(diào)查”等互動欄目集中在一起，并放在頁面的中間位置予以突出。許多網(wǎng)站都有類似的互動欄目，但是它們不是分散在主頁的各個角落，就是在“門”字型網(wǎng)站頁面的兩邊，次于頁面中央的強勢內(nèi)容。人民網(wǎng)通過這個區(qū)域，網(wǎng)友的表達欲得到了更多的重視和尊重，他們發(fā)言的積極性也隨之高漲。而通過對這些欄目話題的精心選擇，人民網(wǎng)則可以更主動地引導輿論，營造網(wǎng)站的意見流。

對新聞網(wǎng)站的借鑒意義

新聞主頁設(shè)計的好壞也直接關(guān)系到受眾能否被吸引而停留，并逐漸培養(yǎng)出對該網(wǎng)站的忠誠度。正是對主頁作用的重視，新聞網(wǎng)站隔幾年便會根據(jù)新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢和受眾習慣來調(diào)整主頁的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。人民網(wǎng)在近十年陸續(xù)進行了5次改版，通過一次次的創(chuàng)新，目前人民網(wǎng)主頁的視覺效果、信息承載力和表現(xiàn)力已經(jīng)形成了自己鮮明的特色，甚至在很多方面都超越了商業(yè)網(wǎng)站。人民網(wǎng)改版的成功經(jīng)驗新聞網(wǎng)站應(yīng)借鑒。在新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，其他新聞網(wǎng)站也應(yīng)該伺機進行改版，更好地滿足網(wǎng)民的需要。

改進色彩運用。新聞網(wǎng)站已經(jīng)不再是古板沉悶的形象，應(yīng)該是“冷”“暖”并用，不僅有冷色調(diào)做基礎(chǔ)顯示其權(quán)威性，也應(yīng)該引入合適的暖色調(diào)，活躍氣氛，營造良好的視覺效果。

優(yōu)化版式設(shè)計。應(yīng)該重新考慮網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)和布局，重新劃分功能區(qū)域，優(yōu)化欄目的形象設(shè)計。一些欄目和專題不應(yīng)該只有文字和靜態(tài)的圖片，而應(yīng)該充分運用多媒體手段將頁面變得更活躍、更美觀。

強化視覺沖擊中心。受眾的注意力越來越稀缺，非常容易被轉(zhuǎn)移。所以，新聞網(wǎng)站有必要強化視覺沖擊中心的設(shè)計，擴充單純的圖片滾動框和頭條，在色彩、內(nèi)容編排上相互配合，推出一個新的具有更強震懾力的重點區(qū)域，如人民網(wǎng)的重點新聞導讀版塊，讓受眾過目不忘，難以舍棄。

區(qū)分內(nèi)容層次。人民網(wǎng)改版后雖然信息量擴容，但是卻不顯雜亂，很大程度上在改版時注重區(qū)分了內(nèi)容的層次，無論在分區(qū)、導航設(shè)計、欄目安排等方面，人民網(wǎng)新版主頁都顯示出較強的邏輯性和條理性，受眾在瀏覽頁面的時候也能深刻感受到這一點。所以，網(wǎng)站有必要對所有的內(nèi)容進行全方位的把握，并科學地分出層次，以此為依據(jù)來重新設(shè)計頁面，劃分功能區(qū)域。

傾聽網(wǎng)民的意見。人民網(wǎng)改版的一些創(chuàng)意和細節(jié)是網(wǎng)民的主意。一些網(wǎng)民在人民論壇上發(fā)表對首頁設(shè)計的意見，如果這個意見合理，人民網(wǎng)便會迅速采納并做出調(diào)整，這種充分利用群眾智慧的做法也值得同行借鑒。