薛立勝　胡　瑞

一個(gè)瀏覽者每天上網(wǎng)要瀏覽無(wú)數(shù)頁(yè)面，一個(gè)頁(yè)面完全下載完之后往往沒(méi)有半分鐘就關(guān)掉了，這在互聯(lián)網(wǎng)的快速閱讀時(shí)代成為了一種司空見(jiàn)慣的行為。

網(wǎng)民停留頁(yè)面的時(shí)間總體趨勢(shì)是在減少，如今，民對(duì)頁(yè)面停留時(shí)間往往僅僅存在數(shù)秒的時(shí)間，如何通過(guò)首頁(yè)的設(shè)置抓住網(wǎng)民的吸引力，成為網(wǎng)站在設(shè)計(jì)首頁(yè)時(shí)要思考的問(wèn)題。

在網(wǎng)站首頁(yè)“內(nèi)容為王，形式為金”的相互依存關(guān)系中，僅僅有內(nèi)容的豐富仍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以在各個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)置中均把內(nèi)容的構(gòu)建列在了首位，充分利用網(wǎng)站首頁(yè)的優(yōu)勢(shì)，更好更集中地對(duì)網(wǎng)站特色和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)首頁(yè)時(shí)，講求UE(用戶體驗(yàn))設(shè)計(jì)理念，中國(guó)作為一個(gè)“遲到者”并沒(méi)有時(shí)時(shí)跟上國(guó)際最先進(jìn)的技術(shù)。但是受眾的需求是網(wǎng)站宣傳的重要突破口，所以中國(guó)網(wǎng)緊跟形勢(shì)在用戶體驗(yàn)方面進(jìn)行了更為深入的研究和實(shí)踐，這樣才能更好地突破互聯(lián)網(wǎng)外宣瓶頸，讓外國(guó)受眾瀏覽中國(guó)網(wǎng)站頁(yè)面有較好的用戶體驗(yàn)。

網(wǎng)站首頁(yè)信息傳播離不開(kāi)logo、標(biāo)題、字體、圖片圖形和顏色色塊等諸多要素的組合和運(yùn)用。以中國(guó)網(wǎng)為例，在進(jìn)入首頁(yè)的第一瞬間，帶給網(wǎng)民的心理層次空間顯得更加多樣化，這在很大程度上基于其動(dòng)態(tài)畫面和游動(dòng)字幕包括動(dòng)畫廣告的作用，以及中國(guó)網(wǎng)的“兩幀制”頭條，這樣所帶來(lái)的頁(yè)面節(jié)奏感和圖片沖擊力會(huì)比較強(qiáng)。

色彩

網(wǎng)友在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的第一時(shí)間，首先映入眼簾的就是網(wǎng)頁(yè)的色彩，色彩給網(wǎng)民最直觀的第一印象。如果一個(gè)版面呈獻(xiàn)給讀者的色彩是多姿多彩、和諧統(tǒng)一的，視覺(jué)神經(jīng)中樞就會(huì)傳人大腦，從而獲得一種視覺(jué)心理上的平衡和認(rèn)可。在全球著名的網(wǎng)站中，可以看到搜狐以紅色和黃色為主色調(diào)，而以沉穩(wěn)和嚴(yán)肅的華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站則是以灰色和白色為主要的基調(diào)。而這些都是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的色彩傳遞網(wǎng)站的定位特色。所以通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的深入了解，我們看到首頁(yè)版面編排設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的運(yùn)用，色彩不僅僅可以還原事務(wù)的本來(lái)面目，還增強(qiáng)了版面的表現(xiàn)力，營(yíng)造出醒目的視覺(jué)效果和氛圍。

通過(guò)比較看到：相對(duì)人民網(wǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)更加偏藍(lán)，這樣在整體的感覺(jué)中國(guó)網(wǎng)較為“嚴(yán)肅”，符合本身所擁有的新聞屬性，顏色的搭配上有利地配合了首頁(yè)新聞文字的填充。相對(duì)的，由于人民網(wǎng)頁(yè)面中紅色和黃色等比較熱烈的顏色較多，所以在一定程度上來(lái)看人民網(wǎng)中所插入的頁(yè)面動(dòng)態(tài)廣告就較多，在中國(guó)網(wǎng)頁(yè)面顏色中我們可以看到頁(yè)面底紋和字體顏色均是以偏藍(lán)色為色調(diào)的字體，其中作為明晰各個(gè)欄目的分割線是以深藍(lán)色為基礎(chǔ)的，同時(shí)為避免頁(yè)面過(guò)于單調(diào)，在一定程度上插入紅色的底色和動(dòng)態(tài)的畫面進(jìn)行頁(yè)面均衡。這樣在頁(yè)面的整體顏色的色調(diào)中偏重于冷色，更偏重于嚴(yán)肅大方的藍(lán)色，這是和中國(guó)網(wǎng)新聞加國(guó)情的特性和嚴(yán)肅的外宣宣傳定位相互契合的。

德國(guó)物理學(xué)家赫林認(rèn)為：心理上把色彩分為紅、黃、綠、藍(lán)四種，并稱為四原色。通常紅一綠、黃一藍(lán)稱為心理補(bǔ)色。任何人都不會(huì)想到白色能從這四個(gè)原色中混合出來(lái)，黑也不能從其它顏色混合出來(lái)。所以，紅、黃、綠、藍(lán)加上白和黑，成為心理顏色視覺(jué)上的六種基本感覺(jué)。從這里可以看出，目前中國(guó)網(wǎng)的主流顏色藍(lán)色、紅色、黑色有效地補(bǔ)償了網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的心理色彩空缺，實(shí)現(xiàn)了受眾閱讀者的心理平衡，有效提高了瀏覽舒適度和閱讀體驗(yàn)。

Logo

一旦進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，最引人注目的當(dāng)數(shù)頁(yè)面logo，它是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的“網(wǎng)眼”。一個(gè)絕妙的logo不僅可以使網(wǎng)民對(duì)其留下深刻的印象，更可以成為該網(wǎng)站的無(wú)形品牌和形象大使，為其帶來(lái)無(wú)窮無(wú)盡的注意力和經(jīng)濟(jì)效益，所獲得的傳播和經(jīng)濟(jì)效益會(huì)得到最大化的發(fā)揮。

中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站logo均“規(guī)整”、“大氣”、“別致”。中國(guó)網(wǎng)作為以外宣為使命的新聞網(wǎng)站則在logo的設(shè)計(jì)上獨(dú)具匠心，通過(guò)中間象征中國(guó)文化的華表來(lái)充作“中”字中間傳神的一筆，達(dá)到了中華文明和現(xiàn)代科技的完美統(tǒng)一，可以說(shuō)中國(guó)網(wǎng)logo出現(xiàn)在哪里就把中國(guó)文化傳播到哪里，非常符合中國(guó)網(wǎng)的外宣定位。

字體

每種設(shè)計(jì)潮流的發(fā)展和共識(shí)，都離不開(kāi)對(duì)新字體風(fēng)格的無(wú)止境追求。對(duì)現(xiàn)在網(wǎng)民而言，閱讀過(guò)千萬(wàn)網(wǎng)站之后會(huì)感覺(jué)文字已經(jīng)不再是強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)語(yǔ)言，它已經(jīng)成為圖形的一部分，字體圖形就是最客觀有效的圖形傳達(dá)語(yǔ)言。因?yàn)槲淖肿鳛辄c(diǎn)的等距離編排，構(gòu)成一定的面積。所以文字所成就的“行”的感覺(jué)就更加強(qiáng)烈，也可以構(gòu)成一定程度的感情色彩。

中國(guó)網(wǎng)首頁(yè)一般字體都采用16號(hào)左右的宋體字，字體大小均衡，行距較大，使得整個(gè)版面呈現(xiàn)出亮藍(lán)色基調(diào)，引人注目而又不失嚴(yán)肅穩(wěn)重，同時(shí)這種字體構(gòu)成的版面“精密度高，整體感強(qiáng)”，可以給人一種纖細(xì)、時(shí)代感和雅致的味道。因此，在網(wǎng)絡(luò)上由于信息的密集，除非十分必要才采用大號(hào)字。

動(dòng)畫和圖片的運(yùn)用

在同樣情況的視覺(jué)中，圖片的效果遠(yuǎn)優(yōu)于文字，圖片數(shù)量的多寡，可以直接影響讀者的閱讀興趣。研究表明，一個(gè)版面的圖片如果在三張以上，就能營(yíng)造如熱烈版面氛圍；而在十張以上，就可以引起讀者足夠的瀏覽興趣，從而具備經(jīng)久耐看的功效。

從互聯(lián)網(wǎng)的閱讀習(xí)慣上分析，網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣是先看照片，依次看的是照片下面的說(shuō)明、標(biāo)題和正文，這種視線模式是基于一個(gè)合理的原則，即讀者的眼睛首先被照片所吸引，再沿著照片往下移動(dòng)，這樣以來(lái)，文字沿著視線流程很順利地流淌出來(lái)，形成不可分割的整體。

相對(duì)于較為固定的新聞圖片，中國(guó)網(wǎng)首頁(yè)也插入了較多的動(dòng)態(tài)圖片，這樣的作用就在于緩解閱讀疲勞，增加閱讀興趣。視覺(jué)心理學(xué)研究稱：人眼睛對(duì)變化的事務(wù)更加敏感，所以可以用閃爍、跳躍等動(dòng)態(tài)組合突出現(xiàn)實(shí)需要強(qiáng)調(diào)的部位，這是靜態(tài)符號(hào)利用尺寸、色彩進(jìn)行功能的擴(kuò)展，以使得讀者能在極短的時(shí)間捕捉到頁(yè)面的興趣點(diǎn)。從中國(guó)網(wǎng)看到，首頁(yè)的動(dòng)態(tài)圖片相對(duì)于其他網(wǎng)站比較大，變動(dòng)比較緩慢，變換方式也較為單一，這依舊呼應(yīng)了中國(guó)網(wǎng)的嚴(yán)肅特色。

標(biāo)題

如今互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入一個(gè)惜字如金的時(shí)代，標(biāo)題就代表了一切的信息集合。為網(wǎng)友讀者快速尋找內(nèi)容提供了方便。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)閱讀是以一種超文本的形式呈現(xiàn)的，受眾所能看到的新聞大部分經(jīng)由新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊而進(jìn)入正文。因此標(biāo)題能否具有新穎性和創(chuàng)造性事關(guān)整個(gè)新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功。

現(xiàn)在網(wǎng)民閱讀可以分為兩類：深讀型和翻閱型。但是正能打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，并接著往下仔細(xì)閱讀的人已經(jīng)比較少了，“速讀”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。對(duì)于準(zhǔn)備了解新聞的人來(lái)說(shuō)，標(biāo)題就是索引、是導(dǎo)向，而對(duì)于不準(zhǔn)備詳讀新聞的人來(lái)說(shuō)，它就是窗口、是信息。標(biāo)題就就像尖刀的鋒刃要凝煉精華，而且標(biāo)題作為一個(gè)有形的物體呈現(xiàn)在讀者面前給人以層次感、形象感和真實(shí)感，能夠吸引人的眼球，對(duì)標(biāo)題的處理也是一種對(duì)“形”的把握。在內(nèi)涵的把握上，根據(jù)思維的同構(gòu)性，應(yīng)刻意運(yùn)用和汲取那些能體現(xiàn)幾千年的歷史沉淀、凝聚了中華民族特定的思維方式、價(jià)值觀念和人格心理及審美情趣的語(yǔ)言。

在標(biāo)題的制作上，中國(guó)網(wǎng)在頭條新聞的把握上更加具有自己的特色，本著“解讀中國(guó)”的原則，在首頁(yè)新聞標(biāo)題的應(yīng)用上得以更好的體現(xiàn)，中國(guó)網(wǎng)盡量以“易讀”“通俗”的原則來(lái)表述同樣的意思，方便不同國(guó)籍和文化層次的人閱讀，尊重網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。