陳雪曄

2008年是不平凡的一年，北京奧運會、改革開放三十周年、三鹿奶粉事件、雪災等等，無論是重大主題報道，還是突發(fā)事件報道，可以說網(wǎng)絡媒體在其中都占據(jù)了制高點，開辟了新聞報道新時代。如何在首頁給廣大網(wǎng)民提供一個更加豐富、優(yōu)質、全面、立體化的信息平臺，浙江在線等各大新聞網(wǎng)站做了一些編輯方面的創(chuàng)新探索與嘗試。

人們都將首頁作為網(wǎng)站所有信息的歸類目錄或分類縮影。在重大新聞事件發(fā)生時，首頁上選取的稿件必須從受眾需求的角度進行網(wǎng)絡編輯。如何創(chuàng)新?什么樣的信息及服務是網(wǎng)民關心的?怎樣讓首頁上呈現(xiàn)的信息與服務被證明是有效的?如何在它們之間形成一種良性互動?所以，選取稿件必須從受眾的多元需求出發(fā)。在選取首頁頁面和稿件編輯時，網(wǎng)站編輯更多的是把握好四種關系。“軟”與“硬”的關系

從許多新聞網(wǎng)站的訪問排行榜來看，網(wǎng)民在新聞內容選擇上偏好“軼聞趣事”等軟性消息。可以看得出，新聞網(wǎng)站首頁這類“軟”消息也占了很大比重。但是，在重大新聞事件發(fā)生時，傳媒的社會責任與“引導”功能不能忽略。因此在編輯、選擇首頁新聞過程中，編輯應該注意在數(shù)量、質量上平衡“軟新聞”與“硬新聞”的關系。比如十七屆中央政治局常委見面會，雖然是“硬新聞”，但網(wǎng)民關注度高。新華網(wǎng)當天就打破首頁布局常規(guī)，以一系列大幅新聞圖片在第一屏滾動出現(xiàn)。之后，在奧運會開、閉幕式人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都采用了這類創(chuàng)新編輯手段，取得了很好的傳播效果。

2008年5月19日至21日為全國哀悼日。國務院公告發(fā)布之后，浙江在線即刻設計推出了哀悼頁面。在哀悼日期間，任何時刻點擊浙江在線首頁，展示眼前的都是一幅肅穆莊嚴的頁面：一改往日的斑斕色彩，整個頁面呈現(xiàn)一片灰黑顏色。置頂是白底黑字的國務院公告，中間是橫跨網(wǎng)頁的巨幅悼念屏，厚重的黑色襯托出“深切哀悼汶川大地震遇難同胞”幾個大字。在哀悼日期間，包括新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站在內的新聞網(wǎng)站都做了頁面的調整?？梢哉f在重大突發(fā)事件發(fā)生時，無論是中央重點網(wǎng)絡媒體、地方重點新聞網(wǎng)站還是商業(yè)網(wǎng)站都一致地打破了常規(guī)，但卻更好地利用了首頁，發(fā)揮了網(wǎng)絡傳播功能。

“深”與“淺”的關系

網(wǎng)民總是渴望知道最新的信息，以此來及時了解周圍環(huán)境；但是，對于受眾來講，是不是一味地“新”就最有價值呢?面對重大新聞事件，受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息“量”上的滿足，還渴望信息“質”的滿足，他們希望網(wǎng)絡能夠提供更多的對于信息的評介、分析的深度報道。

網(wǎng)絡新聞得益于“即時性”的特點，對新聞“時效性”的追求較之傳統(tǒng)媒體來講更具優(yōu)勢，于是網(wǎng)絡上大量出現(xiàn)了“動態(tài)的、零散的、支離破碎的消息”。如“神七航天員出艙準備開始”、“航天員開始出艙”、“翟志剛在太空中揮動五星紅旗”、“神舟七號返回艙艙門已經(jīng)關閉”——這些被分解的消息實際的新聞價值只有一個：“神舟七號”航天員成功出艙。

將一條新聞事件按照時間的分秒進度拆分成若干條報道的做法，除了使網(wǎng)民獲得“眼花繚亂”“目不暇接”地對于速度的感覺之外，還能獲得什么呢?是不是一味的“最新”就最有價值呢?是否需要這種看上去是對網(wǎng)絡即時性最大發(fā)揮而實質卻是浪費受眾注意力、破壞網(wǎng)民邏輯感與整體感的傳播方式?如何做才能在“新”與“舊”中找到一個最佳平衡點?對此，網(wǎng)絡新聞編輯應該明白：對于一個具體的問題，受眾有時候需要的不是一連串的即時新聞，而是細致、深入的事件分析。一篇詳細的分析文章讀起來不會比閱讀零散的信息耗費更多的時間，但卻完全可以讓網(wǎng)民獲得對事件的整體印象和真正的知識。

浙江在線首頁編輯在對重大新聞事件進行直播策劃的同時，也注重對新聞事件重點和要點整合、回顧分析類稿件的選用。既體現(xiàn)了快速，也不忽略深度。比如在“神七”系列報道中，浙江在線首頁對“神七”成功發(fā)射、宇航員太空行走、“神七”順利返回等重大事件進行了直播報道，體現(xiàn)即時“淺”信息，也注重選用各類整合、分析“深度”文章。同時編輯還在首頁顯著位置鏈接“神七”新聞專題，讓網(wǎng)民可以根據(jù)需要選擇?！吧顪\”信息的提煉與共同展示給網(wǎng)站帶來了較高的訪問量。

在日常編輯過程中，首頁選用的稿子也注意新舊、深淺結合使新聞首頁的各類信息“立體、多維，有厚度、有質感”，既滿足受眾信息量的最求，也更好地滿足了受眾“求深”的愿望。

“原創(chuàng)”與“整合”的關系

“原創(chuàng)才有生命力”，受眾對“重復信息毫無特色”的信息失去了興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省他們寶貴的閱讀時間。

時下，互聯(lián)網(wǎng)上的大多新聞依然還處在信息的“整合”階段，信息“整合”對于目前的網(wǎng)絡來講是一個較為經(jīng)濟的做法；但是網(wǎng)絡媒體要發(fā)展，最終還要依靠獨家的“原創(chuàng)”信息?，F(xiàn)在國內一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識地走“原創(chuàng)”道路，比如浙江在線已經(jīng)擁有一支優(yōu)秀的記者隊伍和原創(chuàng)評論隊伍。在重大主題報道、突發(fā)事件報道和熱點新聞本地化方面取得了不錯的成績。

去年11月15日，杭州地鐵工地突發(fā)塌陷事故，在各級部門展開大救援的同時，浙江在線記者在第一時間趕到現(xiàn)場進行報道。由于事故發(fā)生在周末的下午，平面媒體和外地媒體顯然不可能即時發(fā)布相關信息。記者在行動，網(wǎng)民在關注，大量的原創(chuàng)稿件需要在新聞首頁發(fā)布、呈現(xiàn)。浙江在線首頁及時調整頁面，把要聞區(qū)的固定新聞位置“改造”成滾動發(fā)布即時新聞的形式。使得大量寶貴的信息在首頁上得到展示。假如沒有這些原創(chuàng)稿件的選用，光等整合新聞，新聞網(wǎng)站的信息顯然就容易滯后和匱乏了。

在頭條圖片的選取上，浙江在線首頁編輯也不是一味追求“眼球”效應，而是重點做好原創(chuàng)圖片的選用。在重大新聞事件發(fā)生時，大量新聞事件“本地化”圖片的選用，既避免了首頁新聞與別的網(wǎng)站“千篇一律”同一副面孔，滿足了受眾多元化地選擇。

“圖”與“文”的關系

在新聞編排方面，多少條新聞編排在一起是符合受眾閱讀習慣的?心理學家米勒關于“神秘的數(shù)字7”理論指出：“一次信息呈現(xiàn)能被人們領會的信息量的廣度從5到9，但是假如使信息編組或組塊，能領會的項目數(shù)就會大大增加。”

網(wǎng)站首頁首屏被稱為“黃金地盤”，如何有效利用好第一屏的資源，浙江在線選擇了“選項卡”技術，貼近浙江在線打造“新聞家生活家財富家”的理念，在首頁的黃金位置，用選項卡分設了新聞、生活、財富、評論、互動等板塊。同樣，選項卡也運用在了整個首頁其他地方，將同樣大小網(wǎng)頁的功效增強了五倍。在使信息多元化展示的同時，也是網(wǎng)民可以在首頁上找到更多的信息與服務。

一個網(wǎng)頁上，圖片與文字所占的比例多少最能被受眾接受?浙江在線首頁在形式呈現(xiàn)上比較注重“視覺中心原則”：網(wǎng)民接觸版面時，首先感知的是以下兩方面：一是版面中最具有刺激強度的部分，如圖片、標題、色彩等；二是版面各局部所組成的復合刺激，即版面的整體外貌。在浙江在線首頁上，第一屏較大版面選用了頭條圖片和頭條新聞。在第二、三屏之間安排了一行圖片新聞，與頭條圖片選用的稿件側重新聞性形成對比，這一行圖片新聞就比較“軟”，能滿足讀者“讀圖”的要求，也避免了版面上文字內容一通到底的枯燥和呆板。

同時，浙江在線首頁在編輯過程中注重版面編排的固定與變換：在追求網(wǎng)頁不斷翻新、欄目位置不斷調整的同時，也要考慮網(wǎng)民的瀏覽習慣——為了節(jié)省瀏覽時間，網(wǎng)友習慣于“故地重游”，在固定的地方找信息。比方說網(wǎng)民每天查找“浙江每日新聞精粹”：“浙江在線主頁——要聞區(qū)——第六條新聞的位置”，網(wǎng)民已經(jīng)習慣了這樣的閱讀路徑，如果常常變來變去，他就會感到無從下手。

網(wǎng)絡媒體的崛起雖然勢不可擋，但它仍是個新興媒體，網(wǎng)站首頁如何安排布局發(fā)布新聞更是一個值得探索的領域。只有通過不斷創(chuàng)新，謀求新的發(fā)展路徑，編輯才能為網(wǎng)絡時代的讀者提供更為豐富的資訊，這或許是網(wǎng)絡編輯的真正價值所在。