高　嵩

近幾年來，大眾健康類圖書無論從號召力還是市場容量上都在穩(wěn)步上升，銷售表現(xiàn)十分搶眼?！肚筢t(yī)不如求己》、《人體使用手冊》、《40歲登上健康快車》、《國醫(yī)健康絕學(xué)系列》等大眾健康風(fēng)靡之作與早已成為市場熱點(diǎn)的文學(xué)類、財經(jīng)類、勵志類圖書相比毫不遜色。這是圖書出版發(fā)行滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的又一個成功范例，理應(yīng)得到人們的掌聲和鼓勵。

然而，大眾健康類圖書出版的表面繁榮卻掩蓋不住種種不和諧現(xiàn)象，諸如 “過剩繁榮”的跡象開始顯現(xiàn)，“狂躁”氣氛日益濃厚，圖書質(zhì)量良莠不齊，甚至出現(xiàn)了使讀者面臨巨大的健康風(fēng)險的偽健康的養(yǎng)生保健圖書。這些偽健康書在傷害讀者的同時也在傷害著健康類圖書出版，動搖著出版的根基，很有可能使其“自然殤亡”。

偽健康圖書傷害了健康書市場

由于醫(yī)療保健類圖書市場的利益驅(qū)動，使得國內(nèi)570多家圖書出版社中，有400來家出版社或多或少地出版過醫(yī)療保健類圖書，更有不少的民營書業(yè)也介入其中。不少出版社的圖書結(jié)構(gòu)、內(nèi)容多有雷同，缺乏新意，選題重復(fù)，制作粗糙、概念模糊的現(xiàn)象屢見不鮮。更有一些頭上籠罩著種種神秘光環(huán)的健康專家，以中醫(yī)和科學(xué)名義炮制出許多另類見解，生造、兜售一些與科學(xué)原則相背離的養(yǎng)生新理念、新方法，再經(jīng)過少數(shù)出版社、出版商的包裝、炒作，在市場上公開出版發(fā)行，部分圖書甚至擠入最暢銷圖書排行榜。然而，后來一些“名醫(yī)”分別被媒體曝出其身份、資質(zhì)造假，涉嫌賣假藥等，現(xiàn)已被相關(guān)部門進(jìn)行查處。在經(jīng)歷了暢銷巔峰之后，一些作者不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿T最終被公眾和輿論揭穿。

這種結(jié)果不僅侵犯了讀者的利益，危害了讀者的身心健康，同時也損害了出版社的形象，傷害了整個出版業(yè)。這些出版社殤亡的可能性并非只存在于理論層面上，更為嚴(yán)重的是偽健康圖書與社會公平正義理念相沖突，與構(gòu)建社會主義和諧社會相背離，“傷了”讀者，“傷了”出版社 ，亦“傷了”社會 。

如何促進(jìn)健康類圖書的繁榮

不可否認(rèn)，大眾健康圖書已經(jīng)成為繼“財經(jīng)圖書”、“教輔圖書”之后的另一個暢銷板塊，存在著巨大的市場需求，商機(jī)無限，這已成為大眾健康類圖書出版的最大推動力。因此，大眾健康圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中的各方必須加強(qiáng)監(jiān)管，建立起長效機(jī)制和多方聯(lián)動機(jī)制，方能促進(jìn)健康類圖書出版健康發(fā)展。

增強(qiáng)出版社的社會責(zé)任感和責(zé)任意識。醫(yī)者父母心，對于出版健康類圖書的出版社來講，也應(yīng)當(dāng)以同樣的心態(tài)對待讀者，方不辜負(fù)讀者的信任。出版社作為出版者理應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，從源頭上杜絕該類圖書的出版。

嚴(yán)格把好選題關(guān)。出版社必須嚴(yán)格遵循科學(xué)的精神和對讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，擁有具備專業(yè)資格的編輯隊(duì)伍，必要時可以請相關(guān)專家把關(guān)，方能完成稿件的審稿和加工工作。

作者要承擔(dān)特殊的社會責(zé)任。作者作為內(nèi)容提供者，其書稿是出版的源頭，書稿的學(xué)術(shù)水平、編寫質(zhì)量、內(nèi)容檔次、品位等對出版物的質(zhì)量和檔次有著決定性的作用和不可低估的影響。

新華書店要嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān)。這當(dāng)然有一定難度，但新華書店對事關(guān)民生健康的健康類圖書的虛火過熱現(xiàn)象要有清醒的認(rèn)識，不能為增加銷售而忽視自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

建議出版管理部門盡快出臺有效的管理政策。出版管理部門要嚴(yán)格審查出版社的出書資質(zhì)，為出版健康類圖書的出版社設(shè)立準(zhǔn)入門檻，或抬高準(zhǔn)入門檻，從源頭上對偽健康書的出版加以制約。同時管理部門應(yīng)該加大對各類發(fā)行渠道的監(jiān)管，將各種有害健康的圖書拒之門外。

增強(qiáng)讀者鑒別力，理性購買。讀者在選擇養(yǎng)生類書籍時要事先了解作者的專業(yè)背景、工作單位和學(xué)術(shù)頭銜等基本情況。另外，對于一些以個人養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)為主題的圖書不要盲從，因?yàn)槊總€人的體質(zhì)不同，相對應(yīng)的養(yǎng)生方法也會有所不同。對廣大讀者而言，最便捷同時也是最好的方法就是選擇醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社、科技類出版社出版的養(yǎng)生保健類圖書，因?yàn)檫@些出版社有雄厚的醫(yī)藥衛(wèi)生專業(yè)作者群和學(xué)醫(yī)出身的專業(yè)編輯，他們在選題立項(xiàng)、作者選擇、書稿把關(guān)、編校質(zhì)量等方面可讓人放心。

細(xì)分市場，對健康類圖書出版進(jìn)行定位。出版社大小不同、專業(yè)方向不同，但都有各自優(yōu)勢，出版社要在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上確定自己在市場上的位置。出版社要想在這一市場分一杯羹，就必須做好市場細(xì)化、讀者細(xì)分，針對專門人群的專門需求制作出更富人性化、更為具體、更具指導(dǎo)意義的健康類圖書。