陳益鋒
李彥宏的財富回升之快,再次驗證了百度在華爾街所受歡迎的程度
-50%財富縮水
截止4月20日,百度在納斯達克交易市場的股價已經(jīng)反彈至210美金每股,相比于去年11月底的最低谷,百度的市值已經(jīng)翻了一番,這意味著李彥宏的個人財富也水漲船高,重新回到中國IT富豪榜的榜首。
根據(jù)胡潤的富豪報告,李彥宏在2008年財富急劇下滑了62%,縮水至45億人民幣——而在2007年,李彥宏以個人財富130億元排名第一。引發(fā)百度股價激烈動蕩的是源于去年11月中旬,百度的競價排名模式遭遇的大眾質(zhì)疑,當時在央視連續(xù)曝光之后,百度在納斯達克的表現(xiàn)出現(xiàn)大幅下挫,加上金融危機的影響,在不到兩個月時間里,百度股價從每股近220美金一路下跌至100美金左右。
今年03月12日,《福布斯》發(fā)布了中國落榜十億美元級富豪,其中,李彥宏也不幸被排列其中。根據(jù)估算,李彥宏的個人資產(chǎn)在2008年損失了4.5億美元?!陡2妓埂贩矫娼o出的分析原因是:由于與中國谷歌 (Google)競爭加劇。但百度的基本業(yè)務(wù)仍然穩(wěn)健,第四季度的利潤增長了31%,營收增長了58%。
李彥宏4月17日在參加博鰲亞洲論壇時表示,百度的海外業(yè)務(wù)并未受金融危機影響,目前百度在日本的業(yè)務(wù)正按原計劃順利進行。根據(jù)李彥宏的計劃,未來,百度將逐漸向海外發(fā)展,并希望能將海外收入擴大至全部收益的70%。
甲方 競價排名是隱患
百度公關(guān)危機的源頭來自于自身的商業(yè)模式。在百度的搜索結(jié)果網(wǎng)頁中,類似于虛假醫(yī)療企業(yè)的廣告客戶仍然大量存在。如果一一列舉百度的幾大非法信息,其中包括醫(yī)療、項目加盟、假發(fā)票、彩票、六合彩、信用卡套現(xiàn)、虛假客戶服務(wù)以及夸大的股票軟件等。在去年的曝光事件之后,百度一度整頓了虛假醫(yī)療客戶的排名信息,但其他幾類仍然是百度廣告不可缺失的支撐。
大多數(shù)搜索引擎是以出售一處或多處廣告位的方式盈利,競價排名則是以直接出售搜索結(jié)果的方式盈利。長期看,競價排名毒化了搜索引擎——金錢壓倒技術(shù)成為搜索結(jié)果排序的主要因素。
乙方 復制谷歌?
毫無疑問,百度擁有著中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最佳品牌之一。對于為數(shù)不少的中國用戶,上百度是一個自然而言的選擇:他們甚至忘了自己是什么時候第一次聽到這一品牌的,就養(yǎng)成了用百度搜索的習慣。無論外界怎么批判百度的商業(yè)模式,但以百度的市場份額,在未來一段很長的時間內(nèi),它依然是中國搜索市場的老大。這也留給李彥宏更多的時間去自我調(diào)整。
據(jù)悉,百度的“鳳巢”系統(tǒng)將今年第二季度正式發(fā)布。這是百度為了滿足企業(yè)對搜索營銷服務(wù)的多元化需求,所啟動的內(nèi)部代號為“鳳巢”的研發(fā)計劃,幫助客戶打造功能更強大的搜索推廣管理平臺。
其實,所謂的“鳳巢”系統(tǒng)不過是谷歌廣告系統(tǒng)形式的翻版,未來百度的競價排名結(jié)果也將被移至自然搜索結(jié)果的右側(cè)。但僅僅這一形式的變化,其背后系統(tǒng)的使用非常復雜,需要客戶花費長時間的熟悉和適應(yīng),這對于百度所服務(wù)的中小型客戶而言,并非是一個好消息。