新文摘雜志的中國(guó)式生存

王馳

文摘類雜志在中國(guó)傳媒市場(chǎng)上呈現(xiàn)出一副“大干快上”的圖景。究其原因，有以下幾個(gè)因素：

一是中國(guó)讀者處于一個(gè)新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，不同的讀者在不同的媒介環(huán)境中長(zhǎng)大，對(duì)媒介的依賴不同。對(duì)傳統(tǒng)媒體既存在閱讀依賴又有情感因素的讀者大量存在。

二是新媒體本身也在二律悖反地為傳統(tǒng)媒體制造著新讀者、新需求。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院做的一個(gè)關(guān)于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響調(diào)查顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)海羞信息的沖擊，在讀者中，特別是在高端讀者群中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的批判意識(shí)逐漸在增強(qiáng)，這種批判意識(shí)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息碎片化，使人們的信息安全感降低，加之海量信息帶來(lái)的信息疲勞感，由此而產(chǎn)生了對(duì)經(jīng)過(guò)專業(yè)而認(rèn)真地梳理的信息的需求。這種需求，為文摘類雜志，特別是高端文摘類雜志提供土壤。

三是中國(guó)新聞?lì)愲s志市場(chǎng)發(fā)育不充分。給以時(shí)事新聞?lì)悶橹鞯男挛恼s志提供了市場(chǎng)縫隙。理論上，中國(guó)有一個(gè)比美國(guó)大得多的閱讀市場(chǎng)，然而目前中國(guó)所有新聞?lì)愲s志的發(fā)行總和加起來(lái)，也不過(guò)是美國(guó)《時(shí)代》周刊的一個(gè)零頭。新聞?lì)愲s志在中國(guó)的現(xiàn)狀，有市場(chǎng)發(fā)育不成熟的原因，有新聞?lì)愲s志自身運(yùn)作的原因，也有體制性政策性的原因。這些因素加在一起，給新文摘雜志提供了特殊的空間。

從網(wǎng)絡(luò)走向紙質(zhì)的博客新聞

博客新聞起源于上世紀(jì)90年代末，最早出現(xiàn)于美國(guó)。在2008年的汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)等幾次重大事件的報(bào)道中，我國(guó)的博客新聞突顯了大眾媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，甚至彌補(bǔ)了某些關(guān)鍵報(bào)道點(diǎn)中新聞媒體機(jī)構(gòu)由于主客觀限制而造成的空白。自2008年之后，中國(guó)博客新聞的地位已經(jīng)上升到T--個(gè)新的高度。

《博客天下》中的文章大部分是從網(wǎng)絡(luò)博客上摘錄下來(lái)的。其來(lái)源并不僅限于媒體記者、著名專家學(xué)者的博客，而更注重博客新聞的草根性。具體到該雜志，就是指從普通民眾的博客中搜尋具有新聞價(jià)值且可供大眾傳播的文章。這些普通民眾通常是新聞事件的親歷者或者是距離新聞現(xiàn)場(chǎng)最近的人。這樣的特點(diǎn)，使得這本雜志的文章內(nèi)容豐富多彩，角度新穎，其中不乏深刻專業(yè)的文章。

由于其來(lái)源是博客，所以內(nèi)容具有明顯的博客行文風(fēng)格。而且在新聞的選擇上實(shí)際經(jīng)歷了兩個(gè)篩選過(guò)程：第一個(gè)是廣大網(wǎng)友和博客作者的篩選。第二個(gè)是編輯的篩選。

此外，《博客天下》形式和內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化模式可以說(shuō)是該雜志突出的特點(diǎn)，這也充分表明了該雜志在市場(chǎng)上與其他傳統(tǒng)新聞雜志的差異化。