沈聞澗

家電下鄉(xiāng)政策正在成為政府部門刺激農(nóng)村市場消費(fèi)，扶持我國家電業(yè)發(fā)展的杠桿。目前，在家電銷售主力市場的一，二級大中城市，彩電、冰箱，洗衣機(jī)等產(chǎn)品的保有率極高，單純依靠自然消費(fèi)量來支撐家電企業(yè)的生存，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。而且，在經(jīng)濟(jì)下行的趨勢下，房地產(chǎn)、股市等與家電密切度較高的市場也受到較大拖累，這無疑會影響到城市居民的購買能力。

但中國城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)無疑給政府提供了重要的政策扶持平臺，同樣也給處于“內(nèi)銷下滑外銷無單”尷尬中的國內(nèi)家電企業(yè)注入了一針興奮劑。種種跡象表明，近年來在國家一系列宏觀政策和優(yōu)惠措施的推動下，中國農(nóng)村市場的消費(fèi)力量極劇增加。尤其是受近年來國家實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)，特別是確保糧食最低收購價(jià)和有效推動農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)及大力發(fā)展農(nóng)副業(yè)等措施的推動，農(nóng)民的錢袋子開始鼓起來。保守估計(jì)，家電下鄉(xiāng)政策直接和間接推動的農(nóng)村家電市場容量高達(dá)千億元，而且這一市場年增長率高達(dá)30％以上。這必將直接推動國內(nèi)家電企業(yè)銷量的增長，彌補(bǔ)海外市場訂單暫時(shí)性下滑的負(fù)面影響。

從長期看，農(nóng)村市場將給家電企業(yè)今后3到5年的市場發(fā)展提供廣闊空間。但短期來看，擺在各個企業(yè)面前的困難仍然很多。筆者以為，主要集中在三個方面：一是眾多企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣急需重新定位，這需要一個周期；二是廣大農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)需要方法和手段；三是分散而龐大的農(nóng)村市場將考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)品備貨，物流配送，售后服務(wù)等方面的實(shí)力。

所有這些問題，都有待于家電企業(yè)在具體的實(shí)踐中摸索和尋找適合自身發(fā)展的答案和方法。而長期來看，這些問題能否合理有效解決，將直接影響到企業(yè)在農(nóng)村市場的表現(xiàn)和發(fā)展。